Certes, des Apple Stores, Apple en inaugure presque à tour de bras. Pour autant celui qu'elle s'apprête à ouvrir le 19 mai n'est pas comme les autres. Par sa situation géographique d'abord (sur la fameuse Cinquième avenue de New York), par son architecture (placé en sous-sol, il sera rendu visible par cet énorme cube de verre en surface), par la politique commerciale qui sera mise en place (ouverture 24 heures sur 24). La rumeur veut d'ailleurs que Steve Jobs coupe lui-même le ruban. Preuve encore du caractère exceptionnel du lieu, la Pomme propose sur son site un compte à rebours jusqu'au moment fatidique.