La vente de clips vidéo sur iTunes a permis indirectement de faire la promotion du H.264, ce codec qui, rappelons-le, est l'une des grandes nouveautés de QuickTime 7. Les professionnels regardent avec intérêt ce codec polyvalent qui s'adapte aussi bien aux besoins d'un téléphone portable que d'un téléviseur. Le site AccuWeather a récemment adopté cette technologie et en est très satisfait. Chaque jour, sur ce site de services météo, plus de 30 000 vidéos à ce format sont téléchargées. Le site observe des pics pouvant aller jusqu'à 100 000 téléchargements par jour lorsque les conditions météo sont difficiles. Frank Casanova, le grand guru de QuickTime, indique que cet intérêt pour le H.264 profite à la technologie multimédia d'Apple.