Apple expo : un bilan contrasté
Si l'on devait illustrer la baisse d'intérêt du grand public pour les grands salons, l'Apple expo ferait un bel exemple. En 2000, la grand-messe parisienne du Macintosh avait attiré en l'espace de quelques jours pas moins de 80 000 visiteurs. Six ans plus tard, l'Apple expo avec une affluence de 46 210, fait presque deux fois moins bien. À titre de comparaison, en 2005, le salon avait accueilli 56 545 personnes.
Pourtant, force est de constater que cette performance au vu des événements est tout à fait honorable. Contrairement à l'année dernière, Steve Jobs n'a pas fait le déplacement, même pas pour arpenter les allées du salon ou rencontrer une presse triée sur le volet. De plus, cette année, la politique de communication d’Apple n’avait pas pour vocation à attirer les foules. La firme de Cupertino a préféré organiser une conférence de presse à Londres plutôt que de se servir du salon parisien comme caisse de résonnance en Europe pour promouvoir ses nouveaux produits. Rappelons que le nouveau nano n’a fait son apparition que le mercredi et qu’il n’y avait qu’un seul iMac 24” en exposition, alors que celui-ci avait été commercialisé une semaine auparavant. Si on ajoute à cela une campagne d'affichage réduite au strict minimum, 46 210 personnes, cela représente un beau score…
Alors que l’affluence était en baisse, les stands dédiés à la vente sont très contents, eux, de ce cru. Le passant a visiblement beaucoup consommé. L’iPod a peut-être joué un rôle de catalyseur dans ce domaine. Sans surprise, ce dernier a poursuivi sa lente conquête de l’espace du salon. Si les exposants situés avant le “grand” stand Apple étaient de manière générale satisfaits, ceux qui étaient derrière l’étaient moins. Le stand Apple a eu en effet tendance à couper le hall en deux. Reste, et c’est sans doute le plus important, la réaction des visiteurs qui était dans l’ensemble très mitigée.
Malgré cette baisse d’affluence, l’Apple expo reste le premier salon IT et numérique en France. C’est également l’événement Apple qui attire le plus de monde. Macworld San Francisco a accueilli cette année 38 000 visiteurs et Mac expo 25 000 visiteurs. En tête, oui, mais pour combien de temps encore ?
Pourtant, force est de constater que cette performance au vu des événements est tout à fait honorable. Contrairement à l'année dernière, Steve Jobs n'a pas fait le déplacement, même pas pour arpenter les allées du salon ou rencontrer une presse triée sur le volet. De plus, cette année, la politique de communication d’Apple n’avait pas pour vocation à attirer les foules. La firme de Cupertino a préféré organiser une conférence de presse à Londres plutôt que de se servir du salon parisien comme caisse de résonnance en Europe pour promouvoir ses nouveaux produits. Rappelons que le nouveau nano n’a fait son apparition que le mercredi et qu’il n’y avait qu’un seul iMac 24” en exposition, alors que celui-ci avait été commercialisé une semaine auparavant. Si on ajoute à cela une campagne d'affichage réduite au strict minimum, 46 210 personnes, cela représente un beau score…
Alors que l’affluence était en baisse, les stands dédiés à la vente sont très contents, eux, de ce cru. Le passant a visiblement beaucoup consommé. L’iPod a peut-être joué un rôle de catalyseur dans ce domaine. Sans surprise, ce dernier a poursuivi sa lente conquête de l’espace du salon. Si les exposants situés avant le “grand” stand Apple étaient de manière générale satisfaits, ceux qui étaient derrière l’étaient moins. Le stand Apple a eu en effet tendance à couper le hall en deux. Reste, et c’est sans doute le plus important, la réaction des visiteurs qui était dans l’ensemble très mitigée.
Malgré cette baisse d’affluence, l’Apple expo reste le premier salon IT et numérique en France. C’est également l’événement Apple qui attire le plus de monde. Macworld San Francisco a accueilli cette année 38 000 visiteurs et Mac expo 25 000 visiteurs. En tête, oui, mais pour combien de temps encore ?