Apple ou la tentation du Beats
La rumeur tombée dans la nuit veut qu’Apple fasse l’acquisition de Beats pour 3,2 milliards de dollars. Elle est à prendre au sérieux sachant qu’elle émane du Financial Times et que les pourparlers entre les deux sociétés ont été confirmés par plusieurs autres grands médias, dont le Wall Street Journal.
Jimmy Iovine : futur conseiller spécial de Tim Cook ?
Le New York Post va plus loin et rapporte que si cette transaction allait à son terme, Jimmy Iovine pourrait obtenir le rôle de conseiller spécial auprès de Tim Cook. Le patron de Beats Electronics, qui connaît parfaitement l’industrie de la musique, apporterait ainsi sa touche « créative » à Tim Cook. Il est à noter que Iovine ne souhaitait pas se cantonner à la musique. L’ambition ultime de Beats était de commercialiser son propre smartphone et son propre téléviseur afin de concurrencer… Apple !
Le CV de Jimmy Iovine est très très long. Il a été ingénieur du son (John Lennon, Bruce Springsteen et Jonathan Liberato), producteur (U2, Dire Straits, Simple Minds…) et patron de labels. L’aventure Beats a démarré en 2008 avec le lancement du fameux casque Beats by Dr. Dre, réalisé en collaboration avec Dr. Dre et Monster Cable.
La plus grosse acquisition de l’histoire d’Apple ?
Cette rumeur a déjà fait couler beaucoup d’encre sur la toile et suscite pas mal d’interrogations. Le montant est spectaculaire pour Apple : 3,2 milliards de dollars. A priori, c’est plus que la somme de toutes les acquisitions réalisées par le Californien. La plus importante jusqu'à présent était NeXT pour environ 400 millions de dollars. Mais après tout, Tim Cook avait insisté sur le fait qu’il n’était pas opposé du tout à faire un chèque à 10 chiffres si cela pouvait être profitable à Apple.
Beats est connu avant tout pour ses casques et son tout nouveau service de streaming musical. Apple est-elle intéressée par l’une de ces deux activités ?
Pourquoi Apple s’intéresse à Beats
L’activité casque est sans doute la plus célèbre des deux. Est-ce un domaine qui intéresse autant Apple ? C’est d’autant plus surprenant de faire un tel chèque sachant que la marque à la pomme dispose de nombreuses compétences en interne. Mais après tout pourquoi pas… Même si la rumeur sur les EarPods dotés de capteurs biométriques était bidon, les casques pourraient à l’avenir jouer d’autres rôles que de diffuser de la musique.
La technologie de Beats ne se limite pas aux casques et aux écouteurs. La marque a noué des partenariats avec plusieurs grands fabricants d'électronique. HP propose des tablettes, portables et ordinateurs de bureau équipés de Beats Audio. Pendant un temps, HTC a fait de même avec ses smartphones. Le système Beats Audio qui était synonyme de « qualité de son exceptionnelle » n'était en fait qu'un égaliseur automatique purement logiciel. Le constructeur taïwanais qui avait investi dans Beats s'est complètement désengagé l'année dernière.
L’autre piste concerne le service de streaming de Beats. Sur ce domaine, Apple est effectivement en retard par rapport à la concurrence. Reste que le service avec ses 200 000 abonnés est à des années-lumière de Spotify ou de Deezer.
Beaucoup ont pensé qu’une telle acquisition permettrait à Apple de gagner du temps dans le lancement d’un tel service. Malheureusement c’est inexact. Les licences qui donnent souvent lieu à d’âpres négociations avec les maisons de disque doivent être renégociées dans un tel cas de figure. Toutefois, on peut penser que Jimmy Iovine, en vieux routier de l’industrie de la musique, est en mesure d’accélérer les choses et de pacifier quelque peu les relations complexes qu’entretiennent Apple et les majors. Par le passé, il lui est arrivé de faire le pont entre Steve Jobs et certaines maisons de disques. Il est à noter que le streaming est un sujet qui a fréquemment été évoqué entre les responsables d’Apple et Iovine. Des discussions avaient notamment eu lieu l’année dernière (lire : Beats et Apple discutent streaming).
On imagine qu’il y a des produits et des domaines de compétence qui doivent intéresser Apple, mais si elle est prête à mettre 3,2 milliards de dollars sur la table, c’est aussi probablement à cause de la marque Beats, une marque « iconique » dans le monde de la musique.
Les casques Beats sont partout, que ce soit autour des cous des artistes ou des sportifs. Une omniprésence qui se confirme dans les parts de marché. Beats dispose d’une part de marché de 27 % sur les casques (un marché estimé à 1,8 milliard de dollars) et de 57 % sur les casques haut de gamme. Une marque très forte dans un domaine où Apple est actuellement en difficulté. L’iTunes Music Store est en difficulté face aux services de streaming notamment (lire : Musique : Apple a t-elle perdu son mojo ?).
Apple : une marque de luxe moderne
Enfin, cette acquisition pourrait être révélatrice d’une tendance de fond chez Apple de se positionner plus que jamais comme une marque de luxe : un positionnement qui pourrait se confirmer avec l’iWatch. Les arrivées de Paul Deneve (ex-président d'Yves Saint Laurent) et d’Angela Ahrendts (ex-patronne de Burberry) dans l’organigramme d’Apple s’inscrivent dans cette stratégie.
Reste à savoir maintenant si Beats finira bel et bien dans l’escarcelle d’Apple.
Bien content d'avoir acheté un Focal Spirit one !
Je comprends pas comment ces merdes peuvent se vendre.
à ce prix surtout c'est se foutre de ses clients !!
Le problème, c'est que cela soit sur Internet ou dans certaines boutiques généralistes, ils vendent ces produits parce que Beats (et beaucoup d'autres) ont su capitaliser sur le côté jeune, fun à grand renfort de publicité... Une belle image de marque et tu vends. Ensuite, tout est question de respect du client. Soit tu considères que tu es là pour vendre, et tu vends. Soit tu es là pour conseiller et tu conseilles, quitte à indiquer que "ça, c'est de la m****...".
Si toutes les boutiques jouaient la carte de la sincérité, il n'y aurait plus ce genre de produit, ou bien moins. Ça tirerait tout le monde vers le haut.
@grofbd
j'ai fais l'expérience, un vendeur, une connaissance, me montrais des Sony (faut dire que c'était la boutique du même nm.
Un ami de la famille me montre un bose et me dit que les autres sony qui étaient là c'était de la merde, ce que l'autre n'as pas su faire
Beats : public jeune, part de marché importante, son orienté electro faisant la part belle aux basses, casques (hors Apple) les plus vendus dans les Apple store (pas loin d'une 15aine de références).
Apple : marque plébiscitée par les jeunes, part de marché majoritaire sur les MP3, la musique en ligne et marque leader sur les intentions d'achat des moins de 25 ans, magasin de musique compressée (qualité pas hifi sauf à en passer par le Apple lossless).
Bose ou Seinheiser : public essentiellement de plus de 35 ans, part de marché faible, son orienté acoustique, marques qui ont du mal à sortir du seul cercle des audiophiles fans de musique acoustique, des professionnels du son, ventes de casques assez confidentielles (comparées aux enceintes).
Le choix d'Apple est assez logique.
Je regrette aussi qu'Apple ne rachète pas une fabriquant de casques avec un meilleur son mais Beats correspond bien mieux au cœur du marché Apple : grosse marge, produits plébiscités par les jeunes, bonne qualité sans être la meilleure du marché, énormes volumes de vente, management à l'affût de nouveaux marchés et nouvelles catégories de produits...
Sans compter que vu la puissance financière d'Apple, c'est plus facile de partir du Beats, de débaucher des ingés son et d'améliorer la qualité son que de partir d'un Seinheiser et de rendre la marque plébiscitée par le grand public...
Bon, après, ça pourrait le faire encore mieux si Apple achetait AUSSI un B&O, un Seinheiser ou un Bose pour compléter sa gamme et ses compétences en matière de son...
Je peux apporter une petite précision ? :-)
Sennheiser propose une gamme de produits très variée, non seulement en terme de tarif mais également d'utilisation. Il y a des casques pour une écoute "généraliste", des casques pour DJs (beaucoup de basses, très énergique, une forte pression acoustique...), des casques pour le monitoring (flat)... Bref, Sennheiser n'est clairement pas une marque pour musique acoustique... enfin pas que.
Bose, c'est l'anti-thèse parfaite de Sennheiser. Moins de dynamique, plus "smooth". Attention, je ne dis pas que ce n'est pas bien, c'est juste plus doux (il faut mesurer le propos). Également, Bose propose de la hi-fi et du professionnel. Là encore, deux mondes en parfaite opposition. L'un demande de diffuser un son propre dans quelques m², l'autre doit remplir des salles de spectacles. La pression acoustique n'est carrément pas la même...
@grofbd
les Sennheiser sont moches
Sennheiser, Bose, AKG, Audiophile ? Non.
Un Audiophile est une personne qui paye un max pour un service rendu proche de 0, bref les casques Beats/Dre sont des casques pour audiophiles.
@Godzil
t'es sérieux ?
"Le CV de Jimmy Iovine est très très long. Il a été ingénieur du son"
Ahahahah, et bien il a perdu quelque chose en route.
@prommix :
De la part d'un mec qui prétend y connaître quelque chose, ne pas savoir qui est Iovine c'est assez balèze.
Ne pas comprendre la tournure ironique de la phrase c'est assez balaise.
Oui ses oreilles !!! C'est pour ça qu'il s'est reconverti :-P
si c est pour le services de streaming ca fait cher pour quelque chose qu Apple aurait pu développer elle même.
a et ce logo a la boulanger sur leur produit merci bien
Sinon vous attendez de savoir avant de tous vous excités comme des puces...?
Quant à ceux qui se prennent pour Steve jobs... No comment. (sigh)
@teeto :
Exciter
Beats, de la bonne qualité sonore du temps de l'alliance avec Monster Cable. Depuis, c'est m-as-tu-vu et cie, "regardez, il beau et coloré mon gros casque", "j'ai un gros B..." ;).
Plus sérieusement, Beats s'est positionné dans le créneau de Bose (une référence du son pour moi) dès sa création, tentant de proposer à la fois de la qualité (avec les prix proches de Bose) mais en plus fun, varié.
Je ne veux pas faire d'une mauvaise expérience une généralité mais voilà ce que j'ai vécu: j'avais acheté en 2011 le modèle Beats Tour intra auriculaire (150 euros le casque...), car je voulais tester une alternative à mes écouteurs apple. En toute honnêteté, le son était bon mais...au bout de 2 jours, l'écouteur droit ne fonctionnait plus! Retourné à l'Apple store et remboursement intégral mais depuis ce jour, plus de Beats chez moi! Et pour leurs gros casques, quand on les touche et les voit de près, j'ai l'impression de toucher un casque basique, fait en plastique de basse qualité et vendu à prix d'or!
Sérieusement, je préfère mes Bose Quiet Comfort, qui vont avoir 7 ans bientôt, jamais tombés en panne, seul le contour en cuir a dû être changé récemment (à peine 35 euros).
"Sérieusement, je préfère mes Bose"
En même temps la qualité allemande, y a pas photo ;-)
Comparer des Bose au Beats est une aberration...
Bose est américain, donc la qualité allemande...Tu confonds avec Blaupunkt?
Ah oui c'est vrai. Il m'a toujours semblé avoir lu quelque part que c'était une marque allemande, d'autant plus qu'elle porte un nom qui me porte à confusion et que la qualité de leurs produits me font plus penser à ce qu'on fait de mieux outre-Rhin plutôt que outre-atlantique ;-) Sans compter que les américains sont loin d'être des spécialistes de l'audio haut de gamme. Les meilleures marques au monde sont européenne ou japonaise.
@So :
Les américains pas spécialistes du son haut de gamme.
Ok. C'est encore mieux que Bose allemand.
Mackie, Crate, Ampeg, Gallien Krueger, Harman Kardon, JBL, Crown, QSC...
Ouais c'est vrai, ils savent pas amplifier et faire du son les ricains. Ça doit être ça.
@so
fouuuuuu ça c'est fort...
@So :
Ouais, la qualité allemande du Massachusetts.
Y'a de ces connaisseurs dans le coin, ça fait flipper.
@onclebobby :
J'ai un gros beats studio alu qui ne fait pas plastoc merdique et ce depuis un très long moment maintenant... Il marche toujours aussi bien...
Noooooooooooooon!!!
beats bon o0 ... c'est inconfortable et le son est une catastrophe ... mon bose AE2 sans fil (moins cher) va bien bien mieux.
beats et apple, pas vraiment le même esprit non plus je trouve.
Je ne crois pas une seconde à cette acquisition. Je ne vois vraiment pas l'intéret pour Apple.
"qualité de son exceptionnelle"
Vous êtes sérieux là ?
Beats c'est surtout des casques chers avec un son pas terrible voire mauvais. Une equalisation orientée basses afin de donner le sentiment que le son est "fat" aux gens qui écoutent principalement du hiphop...
Bref, de beaux produits de merde.
Un casque Sennheiser à 60/100€ fait mieux que les Beats à 400 ! Et je ne parle pas des célèbres HD 25 ;)
@lemmings
Très bien résumé.
Pour des intras, la gamme Shure est on ne peut mieux.
Quel mauvaise idée !
J'espère juste que ce n'est pas pour mettre la technologie beat dans des casque Apple, ça serait d'une tristesse sans fin !
Il n'y a pas de "Technologie Beats" a part du marketing
3.2 Milliard pour des casques tout moches !!!
Eh bin !
Vaut mieux entendre (lire) ça que d'être sourd.
Dit il avec son Grado sur les oreilles.
Les casques Beats sont nuls, d'accord. Mais le son de mon HTC est le meilleur du marché. Si Apple veut faire de son Iphone un smartphone avec un bon son, alors là on comprend mieux cette acquisition.
Euh... meilleur que l'iPhone, j'en doute. Quand j'ai branché mon casque pour la première fois, j'ai été très surpris.
Comme la partie psychologique altère souvent le jugement (et souvent de beaucoup pour l'audio), j'ai cherché des mesures de la sortie... et ça n'était pas une illusion, la sortie audio est tout bonnement excellente. Mais alors vraiment, vraiment excellente.
http://www.kenrockwell.com/apple/iphone-5/audio-quality.htm
Si, le HTC One a un son meilleure que l'iPhone. C'est d'ailleurs un des seuls smartphone "audiophile" du marché avec le LG G2.
http://www.qobuz.com/info/Hi-Fi/Pratique/Smartphones-HTC-One-et-LG-G2-la174150
L'achat a été officialisé par Dr Dre (vu sur Mac4ever)
@Vouzemoi :
'aie avant sur mon casque je pouvais écouter toute la musique que je voulais. si le rachat se fait aurais-je toujours cette possibilité ou bien devrais-je mettre à jour le firmware du casque tous les ans pour n'écouter que ce que Apple veut que j'écoute ?'
Bien sûr !
Tout le monde peut ripper ses propres CD depuis iTunes sauf toi, tout le monde peut ajouter des "mp3" de toute provenance à iTunes, sauf toi.
Pour le casque, ce sera pareil. Tu auras une version spéciale qui ne te permettra d'écouter que « ce que Apple veut que tu écoutes ».
Je trouve aussi que les EarPods (écouteurs Apple), sont excellents, pour leur prix !!!
Faut arrêter la mauvaise fois !!!
Les EarPods sont certes bons, voir très bons, mais pour leur prix je suis moins d'accord...
Il suffit de chercher un peu sur le net pour en sortir un avis global qui est qu'ils sont bons, mais qu'ils restent encore chers pour leur rendu ;)
Après, comme déjà dit ici, l'écoute musicale n'est qu'une affaire de goût, et chacun voit midi à sa porte...
Toujours est-il que si on veut se focaliser sur la simple notion de rapport prix/qualité sonore-plaisir apporté, je dirais que pour le prix on peut trouver meilleur ailleurs.
Suffit de se renseigner sur des forums spécialisés dans l'audio, non sponsorisé ou ne préférant pas telle ou telle marque, pour se rendre compte qu'il existe aussi bien pour moins cher...
Pour en revenir au sujet initial, je pense aussi que cet achat de beats risque de ne pas apporter grand chose, du moins pour le côté qualitatif des produits Apple... Après pour ce qui est de l'image... C'est sur que les collégiens vont encore plus se ruer sur ces casques qu'ils pensent être "les meilleurs casques au monde" (si,si, j'en ai entendu dire ça... )
D'accord avec les commentaires précédents, l'acquisition de Béats par Apple serait une mauvaise idée.
Toutes les entreprises que vous défendez sont des entreprises d'electronique qui font du marketing.
Beats est une entreprise de marketing qui fait de l'électronique.
Qu'Apple achète du matos médiocre n'est pas surprenant au regard des écouteurs à sa marque
Enfin les autre boites comme Sennheiser, Bose et Bowers & Wilkins n'ont pas besoin de se vendre : elles innovent sur le long terme contrairement à Beats qui n'est qu'un coup commercial, une mode et qui sait très bien que son avenir est dans sa revente au gros pigeon de sevice
De toute façon vu la qualité des sources iTunes ou du circuit audio des iBidules et Macs, Beats ou pas Beats...
J'espère que ça ne va pas se faire. Effectivement Apple fait de bons casques, et les basiques, pour leur prix ne sont pas si mauvais.
Et franchement, non.
Apple devrait plutôt faire une OPA hostile sur bang-olufsen
Ça fait des télé, du hifi, et des casque de luxe !!
C'est moins bling bling que beats mais ça bien plus de classe et de savoir faire...
Car bon la plateforme de beats a 200 k utilisateurs c'est une goute d'eau !
C'est une excellent idée de la part d'Apple afin de renforcer son image dans le secteur de la musique portative et notamment face aux futures casques audio haut de gamme : "Level de Samsung".
Ho "putain" ! Le fou rire !!!
C'est vrai que chez Samsung c'est des Pros du sons. Tout le monde est au courant !!!
Mdr de mdr !!!
Bon maintenant c'est sûr le grand inouillart a eu son S5 gratuit.
http://images.intomobile.com/wp-content/uploads/2014/04/samsung-level.jpg
Pro du son je ne sais pas mais il font du matériel audio depuis un bout de temps, et récemment ils ont annoncé une gamme : "Level" qu'Apple semble vouloir ne pas laisser a Samsung (cf le rachat des casques haut de gammes Beats).
Je vois d'ici le titre de la même news sur Mac4ever… "Apple se prend un coup de Beat" ;-)
Sincèrement, je n'arrive pas à percevoir l'intérêt d'Apple dans cette transaction si ce n'est de faciliter les négociations avec les labels. La marque Beats n'a rien de commun avec Apple dans sa conception des produits sauf peut être au niveau marketing. La qualité des produits beats n'est absolument pas au niveau des exigences d'Apple. Ce serait encore une marque comme B&O, la ok... Mais Beats..! Je trouve ça dévalorisant.
Qu'on me dise un service de streaming, la aussi je ne comprends pas, beats n'en est qu'à ses débuts, ce serait deezer ou spotify...
Bref on ne doit pas tout savoir, mais j'espère pour Apple qu'il y a autre chose derrière que des casques pour ado et un service de streaming.
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