Les publicités moquant Apple ont « marqué un tournant » pour Samsung

Stéphane Moussie |


Samsung doit son immense succès en partie à une campagne publicitaire, a assuré Arno Lenior à AdNews. L'homme, qui a travaillé chez Apple Australie entre 2001 et 2005, est responsable du marketing de l'entreprise sud-coréenne depuis un an et demi.

Selon lui, la campagne The Next Big Thing « a vraiment marqué un tournant » pour Samsung dans le monde entier : « Nous avons réussi à raconter une histoire impertinente —  si vous réfléchissez bien, nous sommes la société coréenne qui a vraiment commencé à chambouler l'ordre des choses. »





The Next Big Thing, c'est cette campagne débutée en 2012 qui égratigne Apple. Plusieurs vidéos mettent en scène des personnes dans une file d'attente devant un Apple Store qui découvrent subitement combien les produits Samsung sont cool.




« Nous avons pu tirer de bonnes choses de cette campagne. D'après moi, ces publicités ne sont pas toutes du même niveau, mais elles font parler les gens, c'est ça que j'aime vraiment. » Et d'expliquer que les « fanboys » Apple et Samsung se sont livrés à des guéguerres verbales, « ce qui est génial ».

Le publicitaire Ken Segall, qui a longtemps travaillé pour Apple, exprimait il y a quelques mois son avis positif sur les pubs de Samsung (lire : Publicité : Samsung marque des points face à Apple). Il notait d'ailleurs le côté incisif de ces vidéos capable de déclencher des réactions dans les deux camps.

Pour Arno Lenior, les gens ne voient pas Samsung comme le leader du marché : « J'aime que l'on soit considéré comme un challenger. Je pense que même si nous étions leader dans la plupart des segments du marché, nous agirions toujours comme un challenger. »


Sur le même sujet :
- Apple et Samsung, des publicités interchangeables
avatar misc | 
La réponse de Microsoft avec la bataille iPhone / android étais pas mal au moins.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@lawZ "Ha, bon et bien si monsterkill à décrété que ces pubs n'étaient pas drôles, ne vous opposez surtout pas a la vérité absolue, malheureux !" Je pense que le problème n'est pas dans le fait que ce soit drôle ou pas . C'est à qui s'attaque la pub . La où Apple s'attaquait avec humour au PC en le représentant comme un humain pour le faire parler avec le Mac . Samsung s'attaque lui aux utilisateurs proprement dit , c'est tout à fait différent . Ils s'attaquent au consommateurs , moins au fabriquant et à ses concepts . Ce procédé est d'ailleurs souvent utilisé ici par certains , s'attaquant aux personnes et pas à leur avis .
avatar Tarak911 | 
@Tox : Ben voika encore une preuve que samsung fait que copier envoyer depuis un apareil samsung ! C est pas app´e qui a sorti sa en 1er?
avatar CharlieChaplo | 
j'ai peut-être un problème, reconnaissons-le, mais dès que je lis les commentaires postés sur ce site, ma foi en l'humanité tend à disparaître. Je comprend pas comment une société multinationale, qui fabrique des machins un peu hypes et branchés, peut avoir autant d'impacte sur un mode de comportement. Je suis infirmier, j'en ai parlé avec les psychologues de mon centre, et on est tous d'accord. Ce n'est pas normal. Je dis ça alors que j'me suis payer un Mac à 2600 euros en Octobre 2012. Je comprend l'envie d'une belle machine tout ça... le plaisir qu'on prend à utilisé un objet. Mais j'ai eu l'impression qu'ici la vie de certaines personnes repose sur la joie que leur procure les ibidules. Ce n'est pas sain. (Je vois bien le mec, posté devant son écran qui jubile en tapotant son petit texte diffamatoire sur Samsung, allant s'empresser de consulter le site d'apple) Ca ressemble au comportement qu'ont les gros fans de Lady Gaga, qui les pousse à dévaloriser les autres artistes et se conforter dans l'idée que c'est elle la meilleur, la plus belle, plus originale... parceque sans elle, ils n'existent plus. Ca fait mal.
avatar en ballade | 
@ nogui : Tu oublies de préciser que monsieur Pc était gros moche et un peux vieux non? Comme ses utilisateurs...? Ton raisonnement ne tient pas c était juste du MS bashing
avatar graig02 | 
@CharlieChaplo Oh, j'ai bien envie de mettre mon petit +1 Que ce soit du côté de google ou d'apple, les commentaires de certains "supporters" ne sont pas souvent glorieux, allant jusqu'à dénigrer sans même connaître l'autre marque au vu des choses qui sont parfois reprocher, ou à jouer les "représentants" de leurs marques adorées. Bref, un bel exemple de tolérance...
avatar Tox | 
Le verbe haut derrière un écran, rien de nouveau sous le soleil. Mais il faut avouer que certains en deviennent divertissants. Posté depuis mon Galaxy Grand :-P
avatar iPoivre | 
Finalement savoir si la pub est bien ou pas n'est pas vraiment important. Le fait est que ça marche, ce qui montre à quel point les entreprises comme Samsung n'ont aucun remords à déclencher des "guerres" entre consommateurs pour vendre leurs produits, en oubliant toute question de morale ou d'éthique. J'avais quand même du mal à croire que la pub pouvait rendre les gens idiots, mais finalement la preuve est là... Et pendant qu'on joue à qui a la plus grosse, on oublie de se réunir pour résoudre les vrais problèmes...
avatar iPoivre | 
@Tox : Toi au moyen âge tu aurais été bouffon du roi !
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Je suis passé de l'iphone à Samsung au lancement du 4S. J'ai trouvé tellement drôle de voir comme Apple nous prenait pour des pigeons que je suis passé d'abord sur un Note et maintenant sur un S4. L'innovation est la maintenant. La sur couche Samsung n'est pas parfaite mais au moins ils rajoutent des fonctions, pas toutes utiles mais certaines le sont au quotidien. Ces pubs étaient sensationnelle car elle montrait ce côté pigeon des utilisateurs de la pomme. Attendre une ou deux générations pour avoir une nouveauté déjà présente sur Android depuis des années !
avatar BKN1 | 
Certains ont vraiment besoin de vacances... - Message posté devant mon frigo et tapé de la main gauche pendant que la droite me gratte le nez !
avatar ricchy | 
La Pub est faites pour les faibles d'esprits. -_- En sommes, la majorité de la planète. ^_^
avatar hartgers | 
Et c'est reparti pour la gueguerre du même type que PC/Mac. Niveau primaire, pas mieux. Entre l'autre décérébré qui se vante d'avoir (et non être, c'est dire) un bout de plastique avec écrit "Samsung" dessus, et certains qui défendent d'autres bouts de plastique (ou aluminium, c'est pareil) avec une pomme dessus, c'est d'un risible... Ces publicités sont de l'ordre de la CO-MMU-NI-CA-TION. Ce qui signifie qu'en parler (oups, je me suis fait avoir), c'est gagné pour les markéteux qui les ont imaginées. Je n'irai pas jusqu'à dire "bonnet blanc / blanc bonnet" pour Samsung et Apple. On ne parle pas d'entreprises de la même catégorie. La position de pseudo-challenger de Samsung copie évidemment celle, bien réelle, d'Apple contre Microsoft il fut un temps. Samsung, c'est de l'imposture, mais ça pas la peine d'en débattre, c'est clair comme de l'eau de roche. Quant à Apple... Sa communication insiste tellement sur son leadership, que tout le monde en est fatigué. Parce Apple n'est PAS Coca-Cola. Leur leadership est loin d'être acquis. Mais c'est comme ça : s'ils rentrent dans le jeu de Samsung, tout le monde verra ça comme un aveu de faiblesse. Allez, les communicants, pondez nous de belles pubs pour les prochains mois, qu'on rigole un peu.
avatar Tox | 
@ipoivre Bouffon du roi ? Merci, mais en connais-tu seulement la valeur ? Posté depuis ma Galaxy Tab 2
avatar Dodi12 | 
Franchement c'est clair que les pubs d'Apple me fatiguent, leur nonchalance me déprime. Je préférais largement les pubs d'Apple lorsqu'Apple avait encore quelque chose à prouver. Les pubs de samsung faisant passer les possesseurs d'iPhone pour des moutons pommés ne m'ont jamais donné envie, je les trouve insultantes. Pour répondre sur ce terrain là, j'aurais bien vu une parodie des pubs samsung mettant en scène d'un coté le coréen cherchant absolument à ouvrir les yeux des clients de l'Apple Store et de l'autre coté un "fanboy" Apple lui répondant simplement : à votre tour maintenant, allez, ouvrez les yeux, ouvrez, ouvrez, bon laissez tomber..
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@en ballade "Tu oublies de préciser que monsieur Pc était gros moche et un peux vieux non? Comme ses utilisateurs...?" Tu n'as rien compris ... Pas comme les utilisateurs mais comme son système ! Moche et vieillot .. Chaque personnage est la représentation de l'OS en homme avec une personnalité se rapprochant de l'OS . "Ton raisonnement ne tient pas c était juste du MS bashing" C'est ton raisonnement qui essaie vainement de trouver des excuses , comme d'hab. Donc je te le répète car tu ne m'as pas prouvé le contraire . Apple se moquait de l'OS , Samsung des utilisateurs . Point ... Pas la peine de tortiller du cul ...
avatar beenouze | 
C'est drôle cette gueguerre entre "poids lourds" du secteur... C'est étrange... Ma femme s'offre un black Berry puis un Motorola... Ma fille a un Samsung de base et maintenant elle veut un Galaxy 3... Bref, je m'aperçois à la lecture de cet article que je n'ai jamais cherché à les en dissuader (j'ai toujours eu des iPhone), en fait je m'en fout, un smartphone reste un smartphone et je respecte les affinités de chacun. Je ne comprends pas les fanboys qui défendent leur choix becs et ongles juste pour se rassurer d'avoir fait le bon. Tous ces mercenaires freelance bénévoles pour le plus grand bonheur des multinationales. Je précise que ma femme à un PC portable Acer et ma fille un MacBook Air, nous avons un iPad et nous vivons en parfaite harmonie entre Os. Et si c'était ça le futur ? Qu'on se fiche de savoir qui utilise quoi du moment qu'il y trouve son compte... Peace.
avatar lawZ | 
@ nogui Enleve moi un doute : tous les utilisateurs d'iPhone (dont moi), font la queue devant un Apple store à la sortie d'un nouveau produit pommé ? J'ai pas l'impression, ou alors la queue serait treeeeeees longue. Pourtant, ceux qui sont l'objet de ces pubs sont bien ce genre de personne (même si par extension, évidement, c'est de nature à railler les utilisateurs d'iPhone d'une manière plus générale). Je trouve que c'est de bonne guerre, se sentir "insulté", je trouve ça à la limite de l'indécence. Bref : get a Life.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@CharlieChaplo "j'ai peut-être un problème, reconnaissons-le, mais dès que je lis les commentaires postés sur ce site, ma foi en l'humanité tend à disparaître." Donc tu pars du principe que ce que disent les gens ici est le reflet exact de leur personnalité dans la vraie vie ? Et donc si on devait tous se rencontrer varièrent sans badges de nos pseudos sur nous tu nous reconnaîtrais tous ? Tu aurais sûrement de belles ou même moins belles surprises , et peut être pas dans le sens que tu crois . Faut arrêter de toujours vouloir faire croire que les gens ici , selon leur avis, sont comme dans la vraie vie et que cela traduit leur comportement de tous les jours . C'est tout bonnement absurde d'arriver à penser ça .. Doit on tous avoir des avis de normands et rendre les discussions chiantes au possible sans jamais rien apprendre des autres ? Il n'y a qu'en ayant un tant soit peu l'esprit de contradiction (car la vérité absolue n'existe pas) , même dans les avis mesurés, que l'on apprend de nouvelles choses, quitté à se faire remettre en place , fait accepter le jeu c'est tout . Faut arrêter de se prendre tellement au sérieux ici , jusqu'à en arriver à déprimer de lire les avis de certains , c'est ça le plus grave je trouve , ce n'est pas normal de penser ça ..
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@BKN1 "Message posté devant mon frigo et tapé de la main gauche pendant que la droite me gratte le nez !" Si j te disais d'où je poste ! :-) Tu jetterais ton smartphone de suite ..
avatar damiendu83600 | 
@ nogui : Des toilettes ?
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@graig02 "Que ce soit du côté de google ou d'apple, les commentaires de certains "supporters" ne sont pas souvent glorieux, allant jusqu'à dénigrer sans même connaître l'autre marque au vu des choses qui sont parfois reprocher, " Et défendre un produit qu'ils ne connaissent pas , c'est mieux ? En fait je vois pas ce qui te dérange tant que ça . Même si certains disent des conneries sans savoir, et ça peut m'arriver , c'est pas grave si c'est vraiment une connerie , ben ceux qui savent et qui ne sont pas trop con , donneront des arguments pour prouver le contraire . Donc , grâce à eux, les autres vont sûrement apprendre des choses qu'ils n'auraient pas apprise sans cette discussion , et pourront même s'en servir dans la vraie vie :) C'est tout l'avantage de ce forum non ? Et je le répète ici c'est pas la vraie vie ! Juste des idées qui flottent .
avatar beenouze | 
Laissons les pré pubères se battre comme des chiffonniers, vous pensez une seconde que la grande majorité des utilisateurs d'iPhone se sentent un temps soit peu vexés ou humiliés par les pubs Samsung ? Franchement... C'est ridicule, ça n'affecte que les purs et durs, les ayatollah geek des 2 camps, les autres d'en contrefichent, ils ont d'autres chat(te)s à fouetter, je vous assure ! Il faut laisser cette guerre stérile se jouer là où est sa place : le caniveau...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@hartgers "La position de pseudo-challenger de Samsung copie évidemment celle, bien réelle, d'Apple contre Microsoft il fut un temps. Samsung, c'est de l'imposture, mais ça pas la peine d'en débattre, c'est clair comme de l'eau de roche. " Et c'est reparti .. Je ne comprends toujours pas ce style de raisonnement .. Dis nous alors comme tu imagines le forum parfait selon toit et ses discussions ? Pour cet article par exemple .. Personne ne dit rien ? Ne débat pas c'est trop futile ? Mais TOUT est futile alors, surtout ici .. Tout le monde du même (sans) avis ? (De Normand ) et on ne dit plus rien on passe à la suite ? Pourquoi participer alors ? C'est pas un réunion Tupperware ici !
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@lawZ "Je trouve que c'est de bonne guerre, se sentir "insulté", je trouve ça à la limite de l'indécence." Le problème n'est pas la. Je dis juste qu'une marque qui se moque juste des utilisateurs est en manque d'imagination . Point . Donc de bonne guerre peut être mais pas de bon goût . Mais c'est pas grave . Je donne juste mon avis .
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@lawZ "Enleve moi un doute : tous les utilisateurs d'iPhone (dont moi), font la queue devant un Apple store à la sortie d'un nouveau produit pommé ?" Les queues , y'a à partout je pense , et avec lois de gens : Devant les magasins pendant les soldes . Devant les stades Devant les salles de concert ou les gens campent pour être devant . Etc ... Ensuite se croire si différent de tous ces gens ... Mouaih . Tous ces gens ne sont pas pour autant pathétique dans la vraie vie , ils sont peit être normaux , comme toi . Et tu en connais peut être dans ton entourage , et peut être même que ce sont de bons amis à toi qui sais ? :-)
avatar beenouze | 
@nogui Pas faux, bonne analyse !
avatar hartgers | 
@nogui : je suis pour le débat, toujours, mais contre ces lancers de chiffons et ces ouin ouin qui n'élèvent pas le niveau intellectuel général. L'article parle de pub, parlons de pub. Parlons de la communication de deux grandes entreprises du high tech et leur façon de s'affronter hors des produits eux-mêmes – ou des procès. J'en ai ras-la-casquette des commentaires de petits propriétaires qui se gargarisent sur leurs objets industriels. Apple est une entreprise infiniment plus intéressante que ces guerres de clochers incessantes. Parlons d'Apple, on est là pour ça. Parlons de SAmsung, puisqu'apparemment il le faut. Mais on n'a pas besoin, pour cela, de se vanter d'avoir tel ou tel objet, ou d'invoquer des arguments puérils ("Samsung c'et nul" ou "Apple c'est pour les noobs").
avatar hartgers | 
@nogui : Quant à la question de « l'imposture Samsung » mes arguments peuvent être, bien évidemment, débattus, mais pour moi ça me parait clair : – Les produits de cette entreprise n'ont AUCUNE personnalité – D'autres concurrents dont de beaux produits, de bien meilleurs produits, mais n'ont pas la même puissance de frappe médiatique que Samsung – Samsung joue les challengers tout en étant déjà leader d'un marché, inondé par des bidules en plastique à la finition douteuse – Samsung se moque d'Apple parce qu'elle ne peut se construire qu'en négatif, n'ayant elle-même pas de réelle attache culturelle avec ses clients, contrairement à Apple ou Sony. Ça vous va ?
avatar lawZ | 
@hartgers Moi ça me va ;) je partage.
avatar Tox | 
@hartgers Qu'est-ce qu'un argument d'après toi ? Posté depuis... une AT300SE O:-)
avatar en ballade | 
@ nogui : Juste que lidentification au jeune acteur et l utilisateur etais manifeste...si tu ne le vois pas ça tient de la mauvaise foi (comme d hab) ...Tu fais ce que tu veux de ton derrière
avatar Francis Kuntz | 
Ca a tellement bien marche que j'ai bannis samsung de mes achats. Ma tele est maintenant une panasonic et je les en remercie. Ecran pc nec. Ils ont peut etre gagne des gogos sur le marche des smartphones mais ils ont perdu pas mal de client sur les autres avec cette comm a 2 balles. Et encore je suis pas americain. Ce n'est pas pour rien si les us sont le seul marche ou android n'arrive pas a ecraser apple: un etranger qui insulte dans les pubs un constructeurs americains, il faut vraiment etre idiot sur un marche aussi nationaliste...
avatar hartgers | 
Voilà Tox, l'archétype parfait du consommateur moyen. Il ne sait que citer des marques d'électronique grand public et des noms de modèles. Il pourrait être un robot, mais non. On a bien affaire à un humain. Lobotomisé, certes, mais un humain quand même.
avatar hartgers | 
@lawZ : merci !
avatar karlone | 
Vraiment que des fan boy ici, il faut etre realiste et reconnaitre qu'aujourd'hui iOs et l'iPhone sont dépassés et que ces deux produits ont peu évolués. Et heureusement qu'il y a de la concurrence car cela va faire evoluer et stimuler le marché, Apple compris... @ moutons: un mouton qui insulte un autre de mouton, c'est assez drole... un mouton qui insulte l'autre de mouton, c'est assez drole...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
@en ballade "Juste que lidentification au jeune acteur et l utilisateur etais manifeste...si tu ne le vois pas ça tient de la mauvaise foi (comme d hab) ." Non. Toi tu ne vois que ça , mais parce que ça t'arranges ... Uniquement . Donc on va dire qu'il y a 2 visions : avec Samsung y'en à qu'une ! Ça te va mieux comme ça ?
avatar FMC94 | 
@hartgers : +1 La seule et unique chose qu'ils savent vraiment bien faire, c'est l'électroménager... Et l'Apple bashing aussi...
avatar Tox | 
@hartgers Relis tes dernières interventions. Doit-on en conclure que tu ne sais pas ce qu'est un argument ? ;-) Posté depuis un MBA O:-)
avatar MiGaNuTs | 
C'est marrant de voire Samsung rejouer la stratégie du challenger, alors qu'Apple l'a utilisé pdt des années pour promouvoir ces Macs. En fait meme leurs strats marketings ils les pompenr sur Apple.
avatar rikki finefleur | 
Je crois qu'ils se moquent surtout de ceux qui attendent la nuit derrière un magasin, tout cela pour un smartphone. A croire qu'ils ont gagné l'euromillion ou le sacre du gral. Se moquer des gens qui subissent un lavage du cerveau ou qui sont sous influence n'est jamais mauvais en soi. Un smartphone reste un smartphone. On n'est pas obligé de tomber dans les panneaux marketing des constructeurs, ni des lavés du cerveau... En cela, cette pub est bonne et bénéfique..
avatar Darkbarto | 
A contrario des pubs Microsoft et Nokia, j'aime beaucoup le concept de celles-ci. Mais malheureusement, ayant eu un S3 & un S4 je n'ai jamais pu m'y faire.
avatar graig02 | 
@ nogui Je ne dis pas le contraire. Ce qui est très con par contre, c'est d'affirmer une chose sans connaitre le sujet, juste pour appuyer une argumentation bancale. Et c'est le principe même du basher de continuer à divulguer une idée fausse après qu'on lui ait prouvé le contraire, et il y en a beaucoup sur ce site... Peu importe que ce ne soit pas la vraie vie, c'est juste lourd au bout d'un moment...
avatar hartgers | 
@Tox : Je me contenterai de citer la définition du Trésor de la langue Française qui répondra certainement à ta question : ARGUMENT, subs. masc. B. LOG. et lang. cour., au sing. et au plur. Affirmation particulière présentée à l'appui d'une démonstration : 2. C'était une verve, des arguments, une éloquence, une science de dire merveilleuse et qui me confondait et par laquelle j'étais ravi comme par la plus étonnante scène de théâtre. E. et J. DE GONCOURT, Journal, 1859, p. 628. 3. Bornons-nous ici à des considérations très générales. Personne n'admet sérieusement que le monde s'évanouit quand on cesse de le regarder. L'argument ne paraît pas très philosophique, mais il n'en est pas moins bon. RUYER, Esquisse d'une philos. de la struct., 1930, p. 18. SYNT. Argument convaincant, décisif, douteux, facile, grossier; arguments contradictoires, irréfutables, raisonnables; bel, bon, faux, pauvre, puissant, unique ; pour, contre qqc., en faveur de qqn, de qqc.; sans réplique; avancer, admettre, réfuter, repousser un ; aligner des arguments; être à bout, être à court d'arguments.
avatar Tox | 
Relis maintenant tes interventions (seulement si tu as compris le sens de la définition que tu proposes, bien entendu) ;-) Posté depuis _______
avatar hartgers | 
@rikki finefleur : assurément, les zombies qui attendent la veille de la sortie d'un produit industriel sont ridicules. Que je sache, un iPhone acheté le jour même ou le lendemain est exactement le même, il n'y a pas de série limitée, pas de signature des concepteurs, pas de bonus sur des produits connexes, ... Seulement voilà, dans ses pubs Samsung se moque de ces files d'attentes, mais sa position est assez ridicule : énormément d'entreprises aimeraient se targuer d'avoir des files d'attentes pleines la veille d'un lancement de produits. Samsung ne génère aucun désir aussi fort qu'Apple auprès de ses clients. Et ces publicités démontrent que, pour attirer l'attention, il est obligés de démonter l'un des points forts de son concurrent : l'attraction magnétique générée sur des milliers de personnes.
avatar hartgers | 
@Tox : OK, je me cite. « Quant à la question de « l'imposture Samsung » mes arguments peuvent être, bien évidemment, débattus, mais pour moi ça me parait clair : – Les produits de cette entreprise n'ont AUCUNE personnalité – D'autres concurrents ont de beaux produits, de bien meilleurs produits, mais n'ont pas la même puissance de frappe médiatique que Samsung – Samsung joue les challengers tout en étant déjà leader d'un marché, inondé par des bidules en plastique à la finition douteuse – Samsung se moque d'Apple parce qu'elle ne peut se construire qu'en négatif, n'ayant elle-même pas de réelle attache culturelle avec ses clients, contrairement à Apple ou Sony. » J'attends ta réponse à CES arguments, M. Robot.
avatar Tox | 
Perdu. C'est même un peu triste d'utiliser autant de vocabulaire et de confondre un jugement de valeur par rapport à une affirmation étayée d'une démonstration. Posté !
avatar hartgers | 
@Tox : Pas de réponse pertinente ? Pas de démontage en règle de chacun des points évoqués ? À ce titre, c'est votre réponse qui manque singulièrement de contenu.
avatar Tox | 
Où est la démonstration ? :-P Posté !

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