Nouveau départ chez Apple

Christophe Laporte |
Allison Johnson est sur le départ, elle devrait quitter la firme de Cupertino d'ici l'été. Son nom ne vous dit peut-être rien, mais elle occupait depuis 2005 le poste de vice-président marketing/communications au niveau mondial. Elle était en charge notamment de la communication et des campagnes publicitaires.

Elle a travaillé par deux fois pour Apple. Avant son retour en 2005, elle avait également travaillé pour Cupertino à la fin des années 90 (lire : Retour au bercail). Allison Johnson compte fonder une nouvelle société spécialisée dans la communication et le marketing avec Brandee Baker qui était jusqu'à il y a peu en charge des relations-presse au sein de Facebook.

Son départ intervient juste après celui de Rebecca Van Dyck qui occupait le poste de directrice principale de la publicité au niveau mondial (lire : La directrice de la pub chez Apple va vendre des jeans). Est-ce que ces départs auront une influence sur la manière dont Apple communique ? Réponse dans quelques mois…
avatar Almux | 

Forcément, que cela aura une influence!
Chaque chef de marketing a son style. Même si Apple (ou Steve) cadre un maximum, un nouveau style va transparaître.

avatar elamapi | 

Sauf si Apple sous traite à la nouvelle société d'Allison Johnson ^^

avatar Gavroche1973 | 

Moi, ce que cette news m'apprend... c'est qu'il y aurait des femmes dans le top management chez Apple :-)))

avatar Giru | 

@ Gavroche1973
Ou qu'il y en avait plutôt ;-)

avatar pepes003 | 

...et moi que des places vacantes sont à pourvoir... Où est mon CV déjà...

avatar Oliviou | 

Peut-être enfin que les pubs Apple vont commencer à ressembler à quelque chose.
Heureusement que leurs produits se vendent tous seuls, parce que s'ils devaient compter sur leurs campagnes marketing, ils seraient sous l'eau.
Ces fonds blancs, ces phrases formules hyper minimalistes qui se ressemblent toutes...
pour le coup, même Microsoft fait mieux!

avatar abstract | 

En même temps ces pubs il fallait oser, il n'y a que Apple pour réussir avec des concepts simples pousser à l'extreme. Les yeux écarquillés des gars dans les interviews quand ils parlent de leur fonctionnalité a mourir de rire, sur le site de runrev qui est un outil de dev multiplateforme ils reprennent les mimiques Apple dans la près de leur produit

Ça fait très "surexcitée" en effet ^^

C'est très basé sur la foi aussi, quand je dis que le cosumerisme est une religion, il suffit de regarder la gueule des évangélistes Apple pour s'en convaincre ;)

avatar USB09 | 

@abstract

On ne peut plaindre des gens heureux.

avatar USB09 | 

@Oliviou

J'ai pas souvenir de pub Microsoft, bien et vraiment marquante.

avatar ilandben | 

@OLIVIOU

C'est pathétique. Ce minimaliste est un petit régale. Tu as un soucis de sensibilité artistique… C'est un procédé certes classique, mais très utilisé par toute les grosses entreprise qui vise autre que les ringards de ce monde. Et Windows commence a communiquer comme cela, a voir l'interface feutrée de Windows 7 mobile ou les campagnes de pub de Windows 7 (Moi je suis PC) !

avatar abstract | 

@ usb09 :
Puisqu'on est dans le registre de la foi et du bonheur, une citation : qui disait "les ignorants sont bénis"?

avatar DM75 | 

Quelle idée bizarre de mettre une femme à un poste à responsabilités bon sang !!

lol

avatar BitNic | 

Le Maître absent... toutes les femmes quittent le navire !!!
Quel tombeur ce SJ... il doit avoir un iQuelque chose...

avatar oomu | 

Ces pubs montrent sans chichi le produit fonctionner, elles sont entièrement dévoués à montrer le PRODUIT

Elles sont osées, dans une industrie qui a tendance à surtout pas montrer le bidule concrètement et elles sont efficaces.

La pub du premier iMac fit sensation. Celles de l'iPhone sont meme devenu sujet de sketch, modèle et symbolise bien Apple.

Bref, oui elles ont bien aidé Apple à faire connaitre ses produits.

avatar JR | 

Oui enfin il y a aussi et surtout TBWA\MAL. C'est en partie eux qui sont garant de l'image d'Apple.
Donc ne vous attendez pas à que ça change beaucoup dans les spots. Car c'est eux qui inventent et proposent des concepts. Quand à sa communication, elle est tellement encadrée qu'il y a peu de façon de marquer son style.

avatar diegue | 

Mais est ce encore judicieux d'acheter un produit Apple ? Tout le monde s'en va, qui reste t'il pour les innovations ? (je parle des vraies et non pas des "lifting")

avatar abstract | 

@ oomu :
Tu généralises en idéalisant. Les pubs n'ont pas toutes la même approche. Les produits de luxe sont généralement mis en avant comme tel et il me semble que Apple joue sur ce credo mais pour un produit high tec d'où les traits exagérés "exceptionnel, fantastic, magic" mais c vrai que c pas des pubs au bifidus actif

avatar abstract | 

@ l'hérétique :
Est-ce que ton "Bon design" est un oeuf?

avatar Mandataire | 

@ l'hérétique :
Merci Oncle Tic! Merci!
Cf. Willy wa…
Plus sérieusement je ne connaissais pas cette Personne, mais sa Profession de Foi est très Leonardienne: la simplification est l'ultime… ! ;-)

Et merci Oncle Mkg! Merci!
J'ai découvert qu'il suffit d'un double-tap pour s'adresser à un post!

Il faut tjrs s'émerveiller! ;-)

avatar steph_a_paris | 

@ilandben

Oui ! Et en plus les pubs pour l'iPod étaient vraiment sublimes !

avatar Rigat0n | 

@ Oliviou :
Ben, si Apple vend, c'est justement grâce à son sens du marketing et de la pub, faut croire que ça marche.

Ceci dit, en tant que grand fan des pubs iTunes où il y a une silhouette noire sur un fond coloré, j'aime un peu moins les nouvelles :)

avatar serso | 

@l'hérétique

ou encore: un bon design n'a pas besoin de pub,

ou peut-être: un bon produit n'a pas besoin de pub?

ou surtout: une bonne cervelle n'a pas besoin de pub?

avatar ckfd | 

et elle est remplacée par qui?

Ah oui : Charlie Sheen, le gros requin de Twitter au 2 M de suiveurs en 3 jours!

Que du bonheur. lol

avatar Silverscreen | 

Le but d'une pub c'est d'abord de faire connaitre le produit, ensuite d'essayer de le rendre séduisant.

À cet égard, vu le bouche à oreille et la couverture médiatique dont jouissent déjà les produits Apple, les pubs peuvent se permettre de laisser tomber la surenchère, l'apologie gratuite ou l'analogie foireuse (je trouve la voiture X tellement belle que j'ai arrêté mon trip Robinson Crusoé/homme des bois) et faire dans le minimalisme factuel (l'iPhone a telle et telle fonction, montrée en images).

Les pubs Apple, c'est l'équivalent d'un simple communiqué de presse mis en images.
Pouvoir se permettre se degré de dépouillement n'est pas donné à tout le monde mais Apple a eu l'intelligence de l'utiliser alors que cet angle de com' est très rare dans l'industrie.

Résultat, ça participe à transmettre un message très clair :
1- Nos produits sont tellement bons qu'on a pas besoin de chichis pour les vendre
2- Vous connaissez tous nos produits dont on dit le plus grand bien (ou en tout cas, vous devriez…), donc on peut directement rentrer dans le vif du sujet : quelles sont les nouvelles fonctions ?
3- Notre marque est tellement reconnue (sous entendu pour son succès mérité) qu'on peut se permettre de signer d'un simple logo.

Et mine de rien, ces 3 qualités qui sont induites dans toutes les pubs Apple ont énormément fait pour l'image de marque de leader, alors qu'Apple avait une image d'éternel petit challenger au niveau de l"informatique personnelle.

Restait plus qu'à donner une touche jeune et hype à la pomme pour finir le boulot : l'esthétique et la musique des clips iPods.

Conclusion ; c'est pas parce que les pubs Apple sont, dans leur majorité, aussi guillerettes que la lecture du Figaro économique qu'elles n'ont pas été extrêmement bien pensées et efficaces…

avatar jujuv71 | 

Et on peut aller travailler avec cette jolie jeune femme ? C'est où qu'on envoie son CV ??? ;-)

avatar hucar | 

@OLIVIOU

Les campagnes de pub de Microsoft sont d'une pauvreté affligeante et flirt avec les sommets de la médiocrité…
Mais bon, tout ça n'est qu'une question de gout.
Cordialement

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