Les ventes d’appareils photo n’en finissent plus de chuter

Anthony Nelzin-Santos |

À en croire les chiffres du premier semestre, 2019 promet d’être une annus horribilis pour les fabricants d’appareils photo. Le marché pourrait bien tomber sous les 15 millions d’unités vendues, du jamais vu depuis que la CIPA1 comptabilise les ventes d’appareils numériques. La concurrence des smartphones, il est vrai, n’a jamais été aussi forte.

Les ventes d’appareil photo au premier semestre 2019, comparées aux ventes en 2017 et 2018. Image CIPA.

Qu’il est loin, le temps où les principaux fabricants vendaient plus de 120 millions d’appareils chaque année, et se partageaient plus de 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires ! L’an dernier, moins de 20 millions d’appareils photo numériques ont trouvé preneur. En dix ans, le chiffre d’affaires des cinq plus grands fabricants a été divisé par trois.

Ce déclin a touché durement les compacts, dont les ventes ont été divisées par deux entre 2011 et 2013, puis à nouveau entre 2013 et 2015, et une nouvelle fois entre 2015 et 2018. Alors qu’ils représentaient plus de 90 % des ventes d’appareils photo, ils représentent moins de la moitié des achats désormais, un fait inédit dans l’histoire de la photographie numérique.

Le coupable est trouvé : le smartphone, dont les courbes de vente sont le miroir parfait de celles des compacts, et dont les capacités dépassent aujourd’hui celles des modèles les plus perfectionnés. Mais ce déclin ne touche pas seulement les compacts : les ventes de boitiers reflex baissent régulièrement depuis 2012.

Seules les ventes des autres appareils à objectifs interchangeables, qu’il s’agisse de télémétriques ou — surtout — de boitiers mirrorless, tiennent bon. Des itérations annuelles chez Sony au retour du moyen format chez Fujifilm, en passant par le petit couteau suisse photographique fp chez Sigma, ce segment est encore un terreau d’innovation. Mais après trois années de croissance modeste, la tendance pourrait bien s’inverser dès cette année.

Historique des ventes d’appareils photo depuis 2003. Image MacGeneration d’après données CIPA.

Fait remarquable : le prix moyen des appareils, que leurs objectifs puissent être changés ou pas, monte progressivement. Alors qu’il était passé sous les 10 000 yens au début des années 2010, le prix moyen d’un compact est remonté à 18 000 yens l’an dernier (env. 150 €). Les grands fabricants japonais désertent l’entrée de gamme, abandonnée aux autres pays asiatiques, mais s’adressent aux enthousiastes et aux vloggers avec des boitiers toujours plus perfectionnés.

De la même manière, après être tombé sous les 35 000 yens en 2011, le prix moyen d’un appareil à objectif interchangeable a dépassé la barre des 50 000 yens en 2018 (env. 450 €). Les prosumers, ces amateurs qui achètent du matériel de professionnels, n’arrivent plus à suivre. D’autant que, comme le remarque l’investisseur (et photographe amateur) Om Malik, « même ceux qui peuvent s’offrir les gros appareils de 60 à 100 Mpx marquent le pas. Après tout, cela implique aussi de s’acheter un ordinateur plus puissant. »


  1. La grande association des fabricants d’appareils photo, essentiellement japonais. Les chiffres de la CIPA intègrent les ventes de Canon, Nikon, Olympus, Panasonic, Fujifilm, Sony, Sigma, Ricoh (dont Pentax), et Xacti (Sanyo). Ils offrent une bonne vision d’ensemble du marché, même s’ils ne comptent pas les ventes d’appareils à très bas prix, ni celles des rares fabricants européens. Apple est supporting member de la CIPA, comme Adobe et Microsoft.  ↩

avatar Keysertom | 

@occam

Il a perdu toute crédibilité avec cette phrase... C’est ce que je lui dit au-dessus !

avatar Ensearque | 

@fousfous

Les plus grands fabricants de l'industrie de la photo le détestent : découvrez les secrets de fousfous.

Non plus sérieusement, lisez-vous ce que vous écrivez avant de le poster ?

avatar KimoMac | 

@fousfous

Quand on ne sait pas de quoi on parle il vaut mieux s’abstenir

avatar fousfous | 

@KimoMac

Ah et t'es sûre que je ne sais pas de quoi je parle?

avatar KimoMac | 

@fousfous

Oui, et à chaque commentaire tu t’enfonces.

avatar Keysertom | 

@fousfous

Bah je ne sais pas mais quand tu écris qu’un petit capteur fait bien mieux qu’un grand... Laisse moi penser que les principes de bases de la photographie sont mal acquis...

avatar fousfous | 

@Keysertom

Sauf qu'à l'air du numérique tout n'est pas que question de taille de capteur, le plus important devient le traitement, notamment le stacking. Et la la taille du capteur devient négligeable.

avatar inumerix | 

@fousfous

Ben voyons. Libre à toi de croire encore au père Noël.
C’est mignon tout plein.

avatar jean_claude_duss | 

@fousfous

Hey... arrête, ça vaut mieux 😉

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@fousfous

Effectivement, tout n’est pas question de la taille de capteur... il y a aussi l’optique qui est fondamentale et qui est très loin d’être le point fort des smartphones...

Je te propose de revenir aux bases:

Cours de photographie numérique par René bouillot aux éditions dunod...

Un ouvrage indispensable pour qui veux s’initier a la photographie numérique, je vous le conseil... à mettre dans toutes les bibliothèques (tous les ouvrages de bouillot sont top en même temps), ça vous évitera de dire n’importe quoi!

https://livre.fnac.com/a2674764/Rene-Bouillot-Cours-de-photographie-numerique-3eme-edition-Principes-acquisition-et-stockage

avatar Un Type Vrai | 

J'ai un D700 et il explose largement les smartphones...
Surtout quand je sors des vielles optiques style 50mm 1.2
(Vieille parce qu'en récent, j'ai que su banal)

avatar macfredx | 

@Keysertom

+1

avatar Himeji | 

@Keysertom

Moi non plus (Canon EOS 600D).

avatar Dark Phantom | 

Oui normal, puis on cadre sur un écran de 5 pouces. Bon, après, il est parfaitement naturel que les appareils photos soient plus ou moins réservés aux photographes pros et amateurs et non pas à Monsieur toutlemonde ( le fameux). Un peu comme les tours pc dont les ventes ne font que chuter. Ou les caméras ( encore pire), et les platine cd etc etc etc

avatar armandgz123 | 

Avant j’avais un compact, et, même s’il faisait de meilleures photos que mon iPhone 6s actuel, je ne remettrai plus 250/300€ dans ce genre d’appareil. L’iPhone bois convient largement.

avatar corben | 

J’avais investi à l’époque dans un 5D Mark III, jusqu’à ce qu’il rende l’âme, aucun smartphone n’arrive à le concurrencer et un jour je garderai mes optiques et rachèterai sûrement un boîtier plus récent plus performant et moins cher... au mieux dans quelques années les boîtiers semi pro auront bien baissé face à la concurrence et cela profitera aux consommateurs

avatar Moumou92 (non vérifié) | 

@corben

". au mieux dans quelques années les boîtiers semi pro auront bien baissé face à la concurrence et cela profitera aux consommateurs"

Le soucis est que ce sont les compacts qui finançaient la R&D des grands constructeurs pour que nos reflex, plus confidentiels, soient moins cher... aujourd’hui sans ce volume, il y a des change pour que les tarifs augmentent... il n’y a qu’à voir le 5D qui n’a fait qu’augmenter avec le temps en tarif... et cela ne va pas s’arranger...

avatar chriseg | 

Je ne suis pas étonné.
Pour les photos urbaines, mon iPhone me convient (à voire pour le 11 ?).
Il est petit et ce n’est pas agressif si on le sort dans la rue devant des gens.
Hors des villes, un hybride (fujifilm)à objectifs interchangeables, c’est parfait

avatar calotype | 

Le problème vient surtout que les évolutions technologiques ne suivent plus du tout les hausses de prix.

Et je partage l’avis qu’un mélange des deux mondes s’impose: les algorithmes des smartphones notamment ceux gérant la chromie auto doivent s’intégrer au réflexes.

avatar Christophe87270 | 

@calotype

Jamais sur un reflex en tout cas ! Un reflex se doit de délivrer une image brute qui sera libre d’interprétation en post traitement par son créateur. C’est ce qui fait la magie des photos.

Les photos types iPhone sont certes très attrayantes mais se ressemblent toutes .. c’est d’un triste

avatar Seize | 

@Christophe87270

C’est bien là le problème. Prendre 1000 photos ou plus pendant ses vacances n’a rien d’exceptionnel avec le numérique, et passer des heures après le boulot à les traiter avec Lightroom est décourageant. Avec le smartphone, tout est déjà traité par le logiciel, et le résultat est satisfaisant la plupart du temps. De plus en y mêlant des vidéos et des photos live view, on arrive à obtenir rapidement un souvenir sympa.
Le reflex se réserve aux passionnés et à ceux qui ont du temps. Ceux qui bossent dur et qui ont des enfants à s’occuper le soir se contentent largement du smartphone.

avatar Keysertom | 

@Seize

Quand on aime on trouve le temps... Même en bossant très dur et en ayant des enfants... Pour un résultat bien au-delà de ce que l’on peut sortir sur in smartphone ! ;)

avatar Seize | 

@Keysertom

Oui, c’est certain, comme les passionnés d’argentique qui développent leurs pellicules. Mais au final tout cela ne s’adressera plus qu’à un marché de niche, de pros ou de passionnés, qui n’arriveront jamais à comprendre que M. Toulemonde se contente de qqchose de facile et satisfaisant pour lui. J’ai un D800 avec des optiques pour des milliers d’euros, et me le trimballer avec les gosses, passer mes soirées à traiter les photos etc est devenu un fardeau comparé à ce que j’obtiens avec un iPhone.
On comprend tous que les photos sont meilleures avec un reflex, mais on n’a plus envie de se faire chier.
Ça me rappelle les débuts du numérique quand les fans de l’argentique faisaient croisade contre cette « hérésie ».

avatar Grahamcoxon | 

@Seize

Entièrement d accord. Je me reconnais dans ce portrait ( bosse dur et pas le temps )

avatar macfredx | 

@Seize

Déjà, commencer par faire le tri. Sur les 1000 photos prises, toutes ne méritent pas d'être traitées voire même conservées 😉

avatar Seize | 

@macfredx

Oui, faire le tri prend déjà des heures. Et quand on prend en photo ses enfants qui jouent sur la plage, dur de sélectionner celles qu’on va effacer, on tend à les conserver toutes.
Pour des paysages ou autre, l’histoire est différente.

avatar Ios_What a joke | 

@Seize

Justement, j’aime traiter les RAWs. Tu enregistres en JPEG+RAW. Obtenir le résultats final me donne autant de satisfaction que la prise de la photo en elle même.

avatar yannickdu69 | 

Mes nikon D800 et D850.. Ont encore de beaux jours devant eux.. Oui oui !!

avatar celebration | 

Euuhh... je ne comprend pas trop le commentaire sur la dynamique. J’utilise des Fuji X-T2 et X70 et leurs photos sont à des années lumières de celles de mon iPhone X. Si je continue à photographier avec ce dernier c’est qu’il est quasiment toujours avec moi pour toutes ses autres fonctions.

avatar mars_who | 

J'ai un iPhone X et un Fuji X100F, et le fuji me pete la retine tellement y'a du détail et de la dynamique comparé aux petits capteur de smartphone ! Faut pas juste regarder les photos sur le smarphone, mais les voir à 100% sur un grand écran d'ordi. La les petits capteurs de smartphone sont nettement moins riche en détail et en "texture" de l'image ! Surtout visible sur la végétation de loin sur un iPhone c'est une bouillie de pixel, idem des les zone très sombre. Un X-H1 ou un sony à capteur stabilisé et c'est tout un monde qui s'ouvre avec des photos net à main levé avec 1 seconde de temps de pose.

avatar marenostrum | 

les gens comprennent surtout que leurs photos souvenir (n'importe appareil fait l'affaire) ont plus de valeur que les photos dite artistiques (un appareil pro est exigé).

avatar raoolito | 

je reste étonné par les réactions. On va peut-être remettre les choses au clair  ? Ce ne sont ni les amateurs éclairés ni les pros qui ont fait vendre 120 millions d’unité annuellement, ce sont les particuliers néophytes pour leurs photos de vacances.
Et pour ces gens là, un smartphone c’est photo>4G>reseau social en une fois. Tout ceux qui parlent de qualité sont à côté de la plaque. (ou pour etre plus précis, la qualité actuelle est largement suffisante pour les besoins de cette même majorité)

avatar lmouillart | 

En dehors du marché pro et amateur averti de toute façon c'est mort.
Comme ça l'a été pour les GPS spécialisés, les appareils d'audioportative ...
Il y a bien que les consoles de jeu qui pour le moment semble résister mieux que ce que l'on aurait pu imaginer.

avatar iVador | 

Je ne lâcherai pas mon G7 pour un iPhone côté photo
Rien à voir !

avatar YSO | 

J’ai souvenir de Pro (en agence de photos sportives) qui parlaient de boîtier comme du « bouchon que l’on met au cul de l’optique ».
Aussi bonne puisse être la dynamique d’un capteur, il n’en restera pas moins que c’est l’optique qu’il fait la différence. Et là, n’en déplaise à certains, les reflex ou les tous récents Mirrorless ont encore une très belle longueur d’avance.

Le problème est que l’on arrive à un plafond technologique sur les boîtiers, un peu comme sur les ordis dans les années 2000.
L’autre aspect, et que les smartphones ont pris la place des bas de gammes, Packers et des hybrides.
Il est donc logique que le nombre d’utilisateurs de boîtiers (reflex ou ML) soit forcement en forte diminution et l’approche également (les habitudes).

Même s’il y aura encore de nouveaux boîtiers comme l’arrivée prochaine de gros boîtiers en prévision des prochains jeux olympiques au Japon (ex : Nikon D6), cela n’y changera pas grand-chose.
La bascule progressive mais inéluctable des reflex vers les ML n’arrange pas les choses : le marché est figé et les amateurs de photos attendent pour savoir si le ML est un nouveau gadget ou s’il supplantera vraiment le reflex.
Cela va impliquer le changement du parc (boîtier mais surtout optiques - pas les mêmes bagues et nécessitent des adaptateurs).

Dire que ces modèles sont morts, c’est comme dire que les tablettes sont fichues parce qu’il s’en vend moins et que les smartphones sont plus grands (et donc leur bouffent des parts de marché).
Les modèles de tablettes ayant débuté avec des modèles très matures (complet, parfait dès le départ), le parc arrivé à « saturation «  ne se renouvelle pas » avec la fréquence des smartphones. Nuance 😉

Ceux qui font des photos utilisent un smartphone, ceux qui font de la photo utilise un reflex (ou ML).

Regardez donc sur les nord des stades ou en studio 😊

avatar dodomu | 

@YSO

J’aime bien votre dernière phrase 😉

avatar YSO | 

@dodomu

Effectivement, le danger de ne pas se relire ☺️
=> le bord des stades...

avatar Un Type Vrai | 

J'ai eu ce discours du «bouchon» derrière l'optique. Oui c'était vrai en argentique. Mais en numérique, j'ai redécouvert des optiques en pesant d'un D60 a un D700...
Apres entre un D700 et un D800, c'est peut être moins flagrant...

avatar anonx | 

Vivement le black friday et le Sony a7iii 🤗

L’avantage du smartphone? L’écran de bonne qualité qui vous fait croire à de belles photos mais en réalité 🤮

avatar marenostrum | 

et les photos du Sony a7iii tu vas les visionner où ? et ça va te servir à quoi ?

avatar anonx | 

@marenostrum

Sur un écran plus grand que celui de l’iPhone... 🤔

Les photos prises avec cet appareil sont juste magnifiques ! Absolument un autre monde comparé à celui des iPhone et leur format 😬

avatar pagaupa | 

@anonx

+1000 👏👏👏

avatar fousfous | 

Je pensais que le mentalités avaient changés dans le monde la photo mais à ce que je vois faut pas parler de traitement d'image sinon on se fait incendier.

avatar jean_claude_duss | 

@fousfous

Rien à voir... tu comprends pas ce que tu raconte c’est tout.

Personne ici dis que un iPhone c’est pas bien pour faire des photos mais t’es le seul à pas te rendre compte de tes inepties

avatar fousfous | 

@jean_claude_duss

En sorti de boîtier c'est pas une ineptie de dire que la plage dynamique de mon iPhone est meilleure que celle de mon Fuji.
On pourra dire autre chose du reste mais en attendant mon commentaire ne parlais que de ça.

avatar inumerix | 

@fousfous

Tu dis n’importe quoi ! Les lois de la physique sont ce qu’elles sont. Désolé.

avatar fousfous | 

@inumerix

Justement et avec les lois de la physique avec du traitement on supprime la variable capteur...
Mais encore une fois je n'ai pas dit que petit capteur = grand capteur.

avatar jean_claude_duss | 

@fousfous

Tu compare des images destinées à être publiés directement du iPhone a des images destinées à être retouchés sur ton Fuji. Bien sûr que les techno de retouches automatiques vont arriver dans les appareils (sur l’ordi ça existe déjà). Mais la dynamique c’est pas le
Rendu du jpg. C’est ce qu’on peut extraire pour faire la photo au final. Et là dessus si tu ouvre un raw tu verra que là dynamique de ton xt3 est bien meilleure. J’ai surtout l’impression que t’as un appareil et que tu ne sais pas t’en servir. Et tu as raison : pour les gens comme toi (c’est pas péjoratif) un iPhone est mieux. Perso je conseil des smartphones aux gens qui me demande des conseils sur quoi acheter si je sais qu’ils ne sauront pas utiliser un soft de dev raw

avatar fousfous | 

@jean_claude_duss

Sauf qu'un Fuji ça ne s'utilise pas avec du raw, enfin pas si tu veux profiter de la qualité du jpeg Fuji.
Et même en raw avec une image tu peux pas rivaliser contre un assemblage de plusieurs images.

avatar globeman | 

@fousfous

Un apn fait de l’assemblage d’images
Cela s’appelle du bracketing et cela doit être quelque part dans les réglages de ton Fuji
Sur mon Sony je peux même aller au delà de 3 images et même paramétrer les écarts entre les expositions des différentes photos

Après sur un iPhone je te l’accorde c’est automatique.
Tout dépend des photos, mais quand on veut avoir la main sur différents réglages, rien n’égale un apn.

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