Tom Boger : « Nous utilisons le quadrant quand nous réfléchissons à de nouveaux produits »

Stéphane Moussie |

Selon que l’on voit le verre à moitié plein ou à moitié vide, on peut considérer que la gamme actuelle de portables Apple donne le choix ou bien est illisible. Une chose est sûre, on est loin du quadrant de produits promu par Steve Jobs à son retour à la fin des années 1990. À moins que…

Tous les portables 12“ et 13” commercialisés actuellement par Apple.

Dans une interview accordée à iMore, Tom Boger s’inscrit en faux : « Nous utilisons toujours cette grille aujourd’hui quand nous réfléchissons à de nouveaux produits », affirme le Senior Director of Mac Product Marketing.

« Nous voulons toujours ajouter des produits là où c’est pertinent, tout en faisant attention à ajouter les bons produits aux bons endroits. Nous veillons à ce que notre gamme de produits respecte la philosophie générale du quadrant introduite par Steve il y a longtemps. »

La matrice à quatre cases dévoilée par Steve Jobs à son retour.

Et Tom Boger d’expliquer par le menu comment il faut lire la gamme actuelle de portables :

Si votre priorité est d’avoir les meilleures performances possibles, ou bien un écran plus grand de qualité professionnelle, le MacBook Pro est le produit parfait pour vous. […]
À l’autre bout du spectre, si la priorité pour vous est d’avoir le plus fin et le plus léger, alors le MacBook est le choix parfait.

Vous l’aurez compris, le nouveau MacBook Air s’inscrit dans l’entre-deux : « C’est juste la combinaison parfaite de la portabilité, de la taille d’écran, de l’autonomie et des performances. Pour beaucoup, beaucoup de monde, c’est l’ordinateur portable parfait. »

Si l’on comprend que le MacBook Air reste orienté « consumer » — quitte à faire de l’ombre au MacBook qui n’a pas évolué cette année —, le nouveau Mac mini vient, lui, brouiller les lignes dans les machines de bureau.

Tom Boger présentant le nouveau Mac mini. Image Apple.

« Au départ, le Mac mini était l’ordinateur qui s’adressait aux switcheurs, qui pouvaient utiliser leurs écran, clavier et souris, rappelle Tom Boger. Puis son rôle a évolué à mesure que nos clients lui ont trouvé de nouveaux usages inventifs. »

Et celui qui a présenté la nouvelle génération lors du dernier keynote d’indiquer que le Mac mini est très présent dans les milieux de l’audio et de la vidéo, et qu’il est également utilisé par énormément de développeurs. À cheval entre les particuliers et les professionnels, le Mac mini fait donc mentir le quadrant d’Apple… ce qui est sans doute le cadet de ses soucis.

avatar Nicolas. | 

@webHAL1 Étant donné que le cable est relié au Magsafe, ça en fait un chargeur de mauvaise qualité... j'ai eu des macbook air, macbook pro, macbook retina et tous ont eu ce problèmes et la plupart de ceux qui en ont le cable de dénude à la base. Il y a meme eu une Class Action.

Quel est l'utilité du Magsafe par rapport à l'usb-c (que tu n'as jamais utilisé) ?

avatar webHAL1 | 

@Nicolas.
« Étant donné que le cable est relié au Magsafe, ça en fait un chargeur de mauvaise qualité...»

Je ne comprends pas ce que tu veux dire par là. Peux-tu clarifier ton propos ?
Et je ne vois pas non plus en quoi un câble qui se dénude remet en cause la prise elle-même ? D’innombrables câble d’iPhone se dénudent, cela signifie-t-il pour autant que la prise Lightening ou USB est mauvaise ?

« Quel est l'utilité du Magsafe par rapport à l'usb-c (que tu n'as jamais utilisé) ? »

J’en vois au moins 3 :
1. Le côté « sécurité ». Plus de risque de se prendre les pieds dans le câble et voir son micro-ordinateur portable voler à travers la pièce. C’est très appréciable.
2. Le fait qu’il soit aimanté. Dans le noir ou l’obscurité, pas de souci pour brancher le connecteur sans se prendre la tête.
3. L’indicateur lumineux orange ou vert. Un coup d’œil rapide et tu sais immédiatement si ta machine est toujours en train de charger ou si la batterie est pleine.

avatar Un Type Vrai | 

J'ai eu un magsafe defectueux (le premier de la gen 2) sur 4.
Il a été remplacé par Apple en 2j ouvré.
Donc la fiabilité est plutôt pas mal.

Ensuite avec mon utilisation, l'arrachage de câble arrive souvent...
Ho pas tous les jours, mais disons qu'une fois tout les deux ans suffit à justifier Magsafe (j'ai vu un Asus trucbook pro d'un collègue de quelques semaines tomber à cause de sin câble il y a 2 semaines... Il a pas plié).
Non tous les jours par contre, je branche Magsafe dans le noir (comme il y a 10 mins) et je branche aussi mon téléphone. Le mac se branche hyper facilement... Le téléphone non.
Devrais je me réjouir d'abandonner ce confort ?

avatar Un Type Vrai | 

C'est un faux probleme pour ton usage, un vrai problème pour le mien.
Ce n'est pas une question de prix (Ça, c'est toi qui l'invente pour tenter de dénigrer mon usage, classique du donneur de leçon...)
Bref, cesse de me répondre si tu refuses d'admettre que je n'utilise pas mon mbp comme le tiens. Comme expliqué, je ne pose qu'un témoignage, tu as le droit de le trouver débile, mais pas de me trouver débile... La nuance est dans l'interprétation infantilisante et stérile que tu fais de mes propos...

avatar Dark Phantom | 

Hahaha les mecs se persuadent d’être lisibles et la plupart des sites et des forums de l’Occident répètent que c’est illisible

avatar geooooooooffrey | 

J'utilise le Doliprane quand je cherche la cohérence des gammes.

avatar smog | 

La gamme de Doliprane est particulièrement illisible d'ailleurs... Tabs, pas Tabs, rapide, pas rapide...

avatar Vanton | 

Personne n’est assez bête pour croire que la gamme actuelle est organisée... ? Il n’a pas l’art de Jobs pour tordre la réalité !

avatar R1x_Fr1x | 

Quel bullshit purée

avatar misterbrown | 

C’était justement ça la révolution SJ de l’informatique.
Pas de case tête, peu de produits pour tous les usages....

Aujourd’hui quand je vois cet MacBook Air 2018, le MacBook et le MacBook Pro.... c’est ridicule.

Encore plus avec cet iPad Pro au 6 giga de ram...

avatar iwatchnixo | 

Ça me donne l'impression d'un retour dans les années 90. Jobs avait quitté Apple, les financiers avait pris le contrôle de la boîte et ils sortaient des trucs dans tout les sens et ce calquaient sur les concurrents

avatar pagaupa | 

@iwatchnixo

Tu n’es pas le seul à avoir cette impression. ?

avatar Dark Phantom | 

@iwatchnixo

La fuite en avant : des iPad qui sont des iPhone géants, des iPhone qui coûtent aussi chers que des macs, des macs qui vont passer sur arm et doivent se faire remplacer par des iPad, des Mac Pro de 2013, des Mac mini aussi chers que des pc à carte graphique etc etc

avatar reborn | 

@Dark Phantom

l’iPad est un iPod touch geant depuis 2010 alors, c’est ce qui a été moqué juste après la presentation

avatar Malouin | 

Bah oui ! Vous avez raison... Ce bon vieux temps du début 90 ! Quand il n'y avait ni Internet, ni réseaux sociaux, ni écran plat, ni streaming, ni home office, ni tablette, ni iPhone, ni collusion entre le travail et la vie privée ! Revenez à la vraie vie. Cette dichotomie a vécue. Tout simplement...

avatar Moonwalker | 

Dis-moi que ce n’est qu’une impression.

avatar Un Type Vrai | 

Le fait que cette année, pour la première fois depuis 2008, l'iPhone n'est pas le téléphone le plus copié (retour du slide en force :-/) montre que quelque chose ne tourne pas rond, non ?

avatar bl@ck warrior_69 | 

Les futurs MacBook Pro 13" commenceront à 2499€ histoire de pouvoir mettre le MacBook Air à 1999€, comme ça on aura une vrai hiérarchie dans les prix, avec le MacBook à 1499€. Et bien sur pour les plus petites bourses, l'ancien MacBook Air sera toujours la en entrée de gamme a 1199€.

avatar pagaupa | 

L’art du « vas-y que je t’embrouille »... ou du « prends moi pour une quiche ».
Personne n’est dupe.

avatar mp_ | 

C’est sûr que si on met plusieurs produits dans chaque case du « quadrant », il est respecté ...

Sa grande force était de n’avoir qu’une gamme par case. Ça a été chamboulé dès l’arrivée du Mac Mini, et c’est probablement pour ça qu’il n’était pas bien aimé par Jobs.

avatar occam | 

@mp_

Il serait plus honnête pour Apple de revenir à la forme d’origine du quadrant, dite d’Eisenhower, qui recouvre les catégories :
+ urgent
+ essentiel
- non-urgent
- non-essentiel

Agencés selon cette matrice, les produits Apple trouvent leur bonne case.
Ainsi (du point de vue de Cupertino), le Mini n’est ni urgent, ni essentiel. Par contre, tout ce qui touche à l’iPhone est à la fois urgent et essentiel.

avatar tyler_d | 

l’usage de l’informatique et des machines à bcp évolué depuis 20 ans....
Et on s’en fou non ? Qu’est ce que ça peut faire s’il y a plus de choix ? En fonction de la multiplicité des usages ou des combinaisons (par ex un Mac de bureau et un iPad) il en faut pour tout le monde aujourd’hui.
Je vois pas en quoi ça vous dérange. S’ils le font c’est que ça répond très clairement à une demande des clients/du marché.

avatar reborn | 

@tyler_d

Peu de gens peuvent le comprendre ça.

On a bien macbook, macbook air, macbook pro.

Finesse/légereté, passe partout, puissance.

avatar marenostrum | 

très peu de différences (même en design, tous en Alu, etc), un seul aurait suffit.
ils en proposent beaucoup pour monter les prix. et dire aux gens que si vous voulez pas cher, regardez en bas, y en a pour vous.

comme la mascarade avec le passage de 64 Go > (ça manque l'intermédiaire le 128 Go) > 256 Go > 512 Go. qui est fait pour te obliger de payer plus. juste pour l'argent.

en ce moment chez eux, ils ont plus de statisticiens que de codeurs. vu les bugs bêtes des derniers temps.

avatar reborn | 

@marenostrum

C’est un débat qui n’a même pas lieu d’être dans les faits.

Quand l’heure de l’achat arrive:

Le lectorat de macg c’est macbook pro ou rien. Donc que la gamme soit large ou pas.. Apple n’a que faire des legacy users qui grondent car la gamme ne leur convient pas (même si ils ne compte pas s’équiper des machines qui ne leur conviennent pas)

Pour l’etudiant qui n’a pas de sous c’est macbook air ou macbook air 2018.

avatar marenostrum | 

macbook pro est trop cher et ils vont vendre de moins en moins. pour ça d'ailleurs, par peur, ils proposent les autres pas chers en bas.
ils savent pas eux mêmes quel gamme de produits va marcher ou pas, ils manquent de confiance stratégique. ça se voit le manque de Steve qui avait l'épée de Damoclès (il savait trancher).

avatar reborn | 

Le dollar n’est plus à 1.68€ .. le macbook pro est pour les pros

avatar marenostrum | 

t'es hors sujet. mais pas grave.

"Pour l’étudiant qui n’a pas de sous c’est macbook air ou macbook air 2018."

pour étudiant (et le sans l'argent) propose un seul, le macbook (en plastique, pas besoin d'être en aluminium celui-la), et pour les pros le macbook pro. l'époque de Steve.

avatar reborn | 

@marenostrum

Hors sujet ? On parle bien de tarifs non ?

avatar marenostrum | 

on parle de complexité de gamme, et je dis que c'est fait pour augmenter les tarifs. comme ils font tous. ils font des produits pour tous les bourses. et ça crée le bordel. le bordel c'est pas voulu à la base (pour ça le gars plus haut se justifie), mais ils savent pas trancher.

avatar reborn | 

Ça n’a pas l’air de gêner car l’entré de gamme mac se vend très bien

avatar marenostrum | 

on va voir si ça vend aussi bien qu'avant. on sait pas pour le moment. c'est l'iPhone seulement qui marche et tient leur baraque.

et pour être clair, moi je m'en fous de leur prix. mais ça se voit qu'en bas de gamme t'en a pas pour le prix proposé, et c'est pareil en haut de gamme où il faut payer trop pour avoir le bon ordinateur.

avatar reborn | 

Le mac est stable depuis des années, la moitié des acheteurs sont de nouveaux arrivants sur mac. Avec le nouveau macbook air je pense que ça va bien marcher

avatar reborn | 

En terme de prix c’est cher, à chacun de faire son choix.

avatar marenostrum | 

on parle pas de ça, parque ça va de soi, que chacun fait le choix selon le budget. il va pas tuer pour un mac.
ici on discute pour trouver d'où vient ce choix immense (ou le bordel) de ordi proposés. c'est tout. pourquoi ne proposer que trois portables ou deux, macbook et macbook pro.

avatar reborn | 

Pour moi il n’y a rien d’immense, je vois 3 catégories d’ordinateur.

avatar marenostrum | 

à l'époque de retour de Steve qui a fait monter en flèche Apple, y en avait que 2 portables le iBook (colorés) et le MacBook (noir, pro). bien distincts les deux.

avatar reborn | 

Les temps ont changé, les usages aussi, les gens. Tout à changé.

avatar marenostrum | 

non gars. avant le retour de Steve c'était le même bordel que l'actuel. lui pour ça qu'il a Simplifier le tout.
c'était la seule solution. la visibilité c'est la marque des grands. ça se voit le grand art ou le grand artiste. il est clair (il sait ce qu'il fait), pas flou. et rien change dans les fondamentaux.
l'homme est le même toujours, c'est juste en apparence qui change, pas à l'intérieur.

avatar reborn | 

Sauf que là ça marche bien, bordel ou pas

avatar marenostrum | 

moins bien je pense (la chute à commencé). ils ne vont plus donner des chiffres, les premiers signes de la peur. ça sera dramatique quand Ive va se barrer, où ils vont le virer. Cook était le mauvais choix.

avatar reborn | 

Depuis 2016 et le lancement des touch bar ultra cher, rien ne s’est ecroulé. Alors pourquoi maintenant avec ce superbe macbook air qu’ils ont annoncé ? Ive s’est fair adouber CDO en 2015, Ive c’est Apple littéralement, c’est le numero 1 officieux. Cook fini son mandat en 2021, ne t’en fait pas le supplice est bientôt fini. Après son depart les tarifs vont chuter de 40%..

avatar Dark Phantom | 

@reborn

Ah ? Tu as des infos là dessus ou ce n’est que voyance et supputations ?

avatar reborn | 

@Dark Phantom

Des infos sur quoi ?

avatar Dark Phantom | 

@reborn

Sur le supplice qui prend fin et les prix qui chutent ?

avatar reborn | 

Ah ça c’était ironique..., pour rigoler de ceux qui haïssent Cook. Mon avis c’est que son depart ne changera rien. Pour moi ça change rien, si je peux m’équiper en Apple je le fais.

L’Apple de Jobs ne reviendra pas, avec ou sans Cook. L’Apple fermé sur lui même qui met à jour ses macbook tout les 3 mois, ce même macbook qui représentait 86% du CA d’Apple au debut des années 2000 pour terminer avec un petit 20% en 2011 c’est fini.

avatar Dark Phantom | 

@reborn

Ah dommage, parce que le petit groupe a la tête d’Apple a le pouvoir de changer l’informatique mondiale et le travail de milliers de pros et ils nous agacent avec leurs techniques commerciales à base de 128 go soudé >>> 256go mais 300 euros de plus
C’est pas qu’on soit radin, mais ce sont les gens peu dupes que ça fait râler , les autres sont contents quoiqu’il arrive
Et même chose pour tout le reste que je ne vais pas répéter

avatar reborn | 

Il y a de très bonne machine sous les 2000€ en windows. D’ailleurs c’est drole que je dise ça. Il y a 10 ans j’aurais sorti la même phrase mais avec 1000€ coté PC. Les pc aussi ont vu leurs tarif exploser.

avatar Dark Phantom | 

@reborn

J’ai eu un gigabyte qui est une bonne marque et que tous les peceistes initiés adorent et non, je préfère mon MacBook Pro. Windows marche bien pour les jeux et c’est pour ça en très grande partie que les gens sont sur Windows (je dis bien en très grande partie; me sautez pas dessus pour dire que non c’est pas ça et bla-bla-bla, c’est bon je connais les gamers et les geeks). S’il n’y avait pas les jeux et s’il y avait encore un Mac comme le MacBook blanc alors il y aurait beaucoup plus de macusers.
Mais le fait que macOS ne soit que sur machine Mac de toutes façons est un frein à l’expansion.
Donc pas de problèmes pour moi; disons que j’aimerais qu’Apple fasse surtout mieux et réellement adapté aux usages

avatar Un Type Vrai | 

Il y a 10 ans, tu aurais dit ça, mais ç aurait été un mac...
Il y a 10 ans, franchement, Apple n'avait AUCUN concurrent sérieux sur les portables.
Et c'est d'autant plus triste que aujourd'hui, Apple est à la traine de tous côté.
Il n'ont pas le plus léger, le plus fin, le plus puissant, le plus polyvalent ni le plus autonome des portables.
Et pourtant, il y a 10 ans, ils avaient à peut près tout ça dans quelques propositions de produits seulement.

Bref.

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