MacBook Air : baissera, baissera pas ?

Florian Innocente |
La prochaine gamme de MacBook Air verra-t-elle une inflexion dans ses tarifs ? Apple envisagerait un positionnement démarrant à 799$, écrit Digitimes. Un tarif prévu pour ce troisième trimestre (celui qui correspond à la période durant laquelle Intel lancera les versions double-coeur de ses Ivy Bridge).


799$ c'est 200$ de moins que le premier MacBook Air 11" disponible aujourd'hui. Cela représenterait un changement d'étiquette assez brutal - surtout venant d'Apple - sachant que les deux précédents renouvellements opérés dans cette gamme (octobre 2010 et juillet 2011) se sont justement traduits par une parfaite stabilité des prix.

Il faut mettre toutefois cette rumeur en parallèle avec la volonté des fabricants de PC de rendre leurs ultrabooks plus attractifs, et cela passera notamment par une révision des gammes de prix. Jason Chen, le responsable de la filiale d'Intel à Taiwan expliquait en fin de semaine dernière à Focus Taiwan que le prix moyen de ces portables devrait se situer aux alentours de 699$, avec quelques modèles à 599$ selon les pays. Une recette pour y arriver consiste à rogner sur la qualité des matériaux. Délaisser le tout aluminium pour un mélange plastique/alu ou tout plastique. C'est déjà cette piste - un assemblage plastique et fibre de verre plutôt qu'aluminium et magnésium - qui avait été évoquée en septembre dernier pour faire passer les premiers Ultrabooks sous la barre des 1000$.

JT Wang, le patron d'Acer a fait le constat que 799$ pour de l'Ultrabook était un palier trop important encore face à des portables classiques qui oscillent entre 400 et 500$.


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avatar debione | 
@macmmouth: faut faire gaffe sur ce chemin... Si on enlève ceux qui croient qu'ils font partie d'une élite parce que: ils possèdent des produits Apple, ils ne possèdent pas de produits Apple, possède une rolex ou pas, possède une voiture allemande, une moto italienne, une TV trop bien, qui n'écoute pas de la musique en mp3, on un meilleur job que le voisin, ont une femme avec une plus grosse poitrine, achète des capotes XXL, vont voir une manucure, ne jouent pas au pmu, jouent au casino, boivent du bon pinard, ont des gamins qui ont des Adiddas aux pieds, n'ont pas de gamin eux, ont une nombreuse progéniture, sont chez free, mange du bio, ont le sac à main assorti aux chaussures, possèdent 5000 cd, n'ont jamais chopé un virus, n'utilise que linux, bouffent de la viande rouge à chaque repas, n'achètent que local, ne fume pas, ne se drogue pas, ne sont pas dupes eux... Il va pas rester grand monde qui ne soit pas victime d'une superbe manipulation.... Sans doute ses fameux vietnamiens du GIGN...
avatar Mabeille | 
@Shenmue Je doutes que Tim Cook partage ta vision ésotérique d'un Apple recroquevillé sur des prix élevés pour perdre de la PDM (ce qui te plairait pas mal en fait, il suffit de lire tes participations ici pour voir que l'avenir d'Apple tu t'en cognes sur le fond). comme d'hab un raisonnement correcte pour des conclusions qui t'arranges, un petit procès d'intention ... tu finis même par me dire ce que je pense et qu'elles sont mes intentions!!! Tu es graves. Je vais éclaircir mon propos... le positionnement marketing Apple n'est pas la vente en volume mais des produits à fortes valeurs ajoutées et chers. Changer de positionnement est très risqué et serait stupide pour Apple. Ils se font un fric monstre en faisant de grosse marges pourquoi scier la branche prospère sur laquelle Apple est assis?? C'est toi qui veut la ruine de la marque? enfin l'assurance que te donne ton auditoire ne t'empêche pas de te reprendre en conneries sur ce que je pense et te rouler dedans!! @arsinoe peut être le marché gris est organisé, mais il aurait l'avantage de ne pas démolir la stratégie officielle. Je ne sais pas. plus que cela.
avatar BlueVelvet | 
... et tout cela signifie un lancement des nouveaux modèles au minimum dès début juillet...?
avatar shenmue | 
@Mabeille:" Ils se font un fric monstre en faisant de grosse marges pourquoi scier la branche prospère sur laquelle Apple est assis??" Non, ils se font un fric monstre parce qu'ils vendent des dizaines de millions de produits et que le gros du CA se fait sur un marché a volume énorme. Tu peux foutre la marge que tu veux, mais si Apple vendait vraiment selon les volumes du luxe, ils ne seraient pas passé devant IBM en CA. Comme dh'ab, c'est bien toi qui ici sort des conneries monumentales. Regarde les derniers chiffres d'Apple. C'ets devenu une entreprise d'ultra masse : plus de 70 millions d'iPhones vendus en 2 trimestres à peine et 26 millions d'iPads. Ou est-ce que tu vois que le marché d'Apple n'est pas un marché à très haut volumes ? Tu crois qu'ils peuvent se permettre aujourd'hui de retomber sur le seul positionnement du haut de gamme tarifaire et la PDM qui va avec ? Tu crois que si l'iPhone n'était pas subventionné il se vendrait autant ? Ce sont tes fantasmes que tu étales maladroitement. Tu voudrais bien qu'Apple retombe dans l'ornière, se montre ferme sur les prix au détriment de tout mouvement du marché. Cela fait belle lurette que cet Apple là n'est plus et il n'en est pas mort : au contraire il n'a jamais été aussi vivant. Apple est aujourd'hui une entreprise bi-face : elle vise les marchés à futurs hauts niveaux de volumes (la mobilité) et veut en être le principal fabricant. Rien à voir avec le discours "on fait des produits haut de game et c'est tout et on rigole de nos 4% de part de marché". Apple rigole aujourd'hui de tenir des PDMs à deux chiffres. Même Steve Jobs se congratulait de cela. Et ils ont raison. Tout ce que tu dis n'est que ta mauvaise conscience de voir Apple réussir, fait unique, sur les deux plans: volume et marge. Que l'un des deux manque et tout est remis en cause. Tu gardes la marge seule et ils retombent à 30 milliards de CA à l'année.
avatar Mabeille | 
@shenmue bien sur je ne t'ai jamais vu avouer que tu dis une connerie pourquoi changer??? sauf erreur Apple à les plus grosses marges dans le domaines des smartphones, des tablettes, des ordi portables .... maiiisss ce n’est pas grave... tu vas vite l'oublier jusqu’à ce qu'une news en parle en la comparant à un challenger et là Schenmue, tu sortiras du bois avec des théories tellement déformées et travaillées avec ton esprit omnibullé que tu arrivera à me dire le contraire de ce que tu dis ce soir, en me jurant que comme d'hab avec mon bashing anti apple et blablabla ... je te laisse étaler ta confiture et je dis baissera pas .... tu dis le contraire on verra.... le reste c'est à ton psy qu'il faut en parler.
avatar béber1 | 
Ben, si pour ma part je fais marcher ma mémoire et que je remonte a des années en arrière, je constate que les prix des produits Apple ont baissé dans leur ensemble, que les produits de cette marque alors à la marge, sont devenus de plus en plus des produits de masse (tout en gardant leur aura publique de qualité, de finition, etc..), que les fabricants tiers sont capables d'ajuster de grosses productions suivant la demande et qu'Apple maitrise avec une eux une grande rationalisation des coûts. Que les marchés de la micro ne cessent d'évoluer et que le positionnement commercial justifié à une stratégie d'une époque n'est pas et n'est plus coulé dans de la fonte, s'il l'a été un jour. my2cents
avatar shenmue | 
@Mabeille:"sauf erreur Apple à les plus grosses marges dans le domaines des smartphones" Et il a aussi la plus grosse part de marché. Et c'est pareil pour les tablettes ou les iPods. Tu oublies vites les données qui t'arrangent. Quant aux attaques persos, elles montrent bien la vacuité et la faiblesse de ton propos. Question argument, c'est zéro, alors on se rabat sur la personne. Triste.
avatar Mabeille | 
@shenmue et alors? ça te pose un problème que les 2 soient vrais dans certains domaines? Je n'oublies rien, mon propos bn'est d'ailleurs pas contre le tien c'est toi qui doit absolument être dans la victoire ou la défaite, c'est toi qui est manichéen pas moi. Le positionnement Apple est dans les produits de luxes toute proportion gardé par rapport au domaine couvert par Apple: positionnement haut de gamme sur toutes la ligne de l'entreprise. Tout le marketing va dans ce sens .... Apple ne communique pas sur des prix pas cher .... mais sur des produits exceptionnels... enfin quoi faut pas sortir de Saint Cyr pour le voir et le savoir... le fait qu'Apple prenne des parts de marché est bien sur souhaitable. Ai-je dit que je souhaite qu'Apple se plante? Non ça ce sont tes interprétations maladives sur mon propos qui te font déraper... tu crois peut être que parce que je critique Apple je souhaite la mort d'Apple? N'importe quoi ... mais ça te va si bien ce genre de raccourci stupide, mais il ne regarde que toi. Acer a un positionnement de volume, Toshiba aussi ... Hp pareil Dell idem ... fais tu la différence entre ces marques et Apple? Sony a un positionnement plus proche d'Apple par exemple. Mon propos est celui là, en m'appuyant sur le positionnement d'Apple sur le marché je dis non MBA ne baissera pas. Après tu extrapoles sur des trucs genre je veux la chute d'Apple... non si je souhaite un truc c'est des mac user moins arrogant et moins naïfs moins mauvais et amer .... tu vois? Rien à voir avec les produits de la marque mais plutôt avec le comportement écœurant de gens comme toi qui pense aider la marque mais lui cause du tort. je te cite: Ce sont tes fantasmes que tu étales maladroitement..... ça en effet ça te donne de la hauteur... je te rappelle aussi que tu t'ai fait jeter de macbidouille pour un comportement ordurier .... mais je t'en prie vient me donner des leçons et surtout dans ce domaine... il semblerais que ta mémoire te joues des tours. Enfin si tu veux pouvoir te sortir de tes contradiction il vaut sans doute mieux que tu n'ai pas trop de mémoire.
avatar KeepAlive | 
Je ne pense pas que les matériaux du boîtier pèsent si lourd dans le prix final. Je pense plutôt que cela passe par une simplification de la carte mère (moins de composants, moins d'étapes d'assemblage), une réutilisation de composants au développement déjà amorti.

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