Encadrement du pistage : des entreprises allemandes attaquent Apple

Stéphane Moussie |

Des entreprises allemandes rejoignent la fronde contre l'encadrement du suivi publicitaire qui va très bientôt être de mise sur iOS. Neuf associations représentant des entreprises du numérique, des éditeurs de presse (dont le puissant Axel Springer) et des publicitaires ont déposé une plainte contre Apple devant l'autorité de la concurrence de l'Allemagne, imitant en cela l'action du lobby France Digitale et de publicitaires dans l'Hexagone.

Les organisations allemandes attaquent Apple pour abus de position dominante, rapporte le Financial Times. Elles font valoir que la nouvelle mesure de confidentialité d'iOS 14.5 pourrait causer une baisse de 60 % des revenus publicitaires de leurs applications.

Elles affirment également que ce changement sera préjudiciable pour les utilisateurs pour deux raisons : d'une part ils passeront plus de temps à chercher des produits adaptés à leurs besoins à cause d'un ciblage publicitaire moins précis (on doute que cet argument fasse mouche auprès des utilisateurs), d'autre part ils devront s'abonner à plus d'applications en raison du recul du marché publicitaire qui va obliger les éditeurs à changer de modèle économique.

Apple a commenté cette plainte en pointant vers ses précédentes déclarations liées aux affaires françaises similaires. « [L'encadrement du suivi publicitaire] sera très bénéfique pour la confidentialité en obligeant les développeurs à demander la permission aux utilisateurs de partager leurs données à des tiers à des fins publicitaires », avait par exemple déclaré la Pomme pour insister sur la mise en place de cette mesure.

La plainte en Allemagne intervient seulement quelques heures avant l'entrée en vigueur de l'App Tracking Transparency qui devrait logiquement être accompagnée de la sortie d'iOS 14.5 en version finale.

avatar Brice21 | 

@byte_order

"Ce qui n'est pas le cas de iOS, qui active par défaut cette collecte, sans aucun accord préalable donc."

C’est comme chez Carrefour qui vous envoie des promotions en fonction de vos achats chez Carrefour avec la carte Carrefour.

En fait communiquer sur ses produits dans son propre point de vente n’est pas de la publicité mais de l’optimisation du placement de vos produits dans votre point de vente.

La publicité c’est mettre une publicité pour X dans le média de Y.

Par contre mettre en évidence un produit de X dans le magasin de X pour séduire plus efficacement un client fait partie de la mission principale du magasin.

On distingue ainsi juridiquement la publicité de la promotion des ventes. Les lois diffèrent notamment car le commerçant dispose d’un droit fondamental : la liberté d’entreprendre.

Quand votre boucher vous dit : « vous devriez prendre de la bavette elle est très tendre ça vous changera du steak », ce n’est pas de la publicité mais de la promotion des ventes.

Si votre boucher vous dit : « demain il y a la fête au village, vous devriez aller au stand de tir au pigeon de mon fils », il fait de la publicité.

avatar Insomnia | 

Si tout devient payant sous iOS les utilisateurs iront sur android tout simplement, si Google fait de même , les gens ne passeront sûrement pas sur les abonnements et on sait ce que se passe quand ça devient trop cher pour les utilisateurs....bref on va laisser le bénéfice du doute à Apple mais pour mo c’est pas de bon augure 🤭

avatar Brice21 | 

@Insomnia

"si Google fait de même"

Heu, vous n’avez pas encore entendu que Google a annoncé que Chrome va bloquer les cookies de tierce partie fin 2021, et donc que c’est surtout eux qui mettent fin au suivi du comportement par les serveurs des publicitaires ? Ils ont trouvé une meilleure idée : c’est Chrome lui-même qui va espionner (par du machine learning) votre navigation pour vous classer dans un groupe (cohortes) lié à un intérêt, puis vous vendre vos intérêts aux sites qui vous afficheront des publicités ciblées.

Apple a juste fait la même chose pour les apps.

avatar Moonwalker | 

Résumé de la plainte : Apple donne le choix à l’utilisateur. C’est un scandale !

avatar pixelmaniac | 

Moonwalker, c'est pas le fond qui leur pose problème c'est la forme: si on te demande si tu veux supporter macg en affichant de la pub selon ton historique de recherche et d'article consultés, tu vas peut-être dire oui, parce que tu vois bien que ca te coute pas grand effort et que l'échange te convient... Par contre si on te demande seulement si tu veux que macg te piste ? hmm ? x)

Tel quel, personne ne va jamais accepter, la formulation et le manque d'info sur ce qui est collecté, pourquoi comment, où ça va... Non, juste non. J'imagine qu'ils veulent négocier pour que le truc soit plus nuancé, moins alarmiste, mieux vendu, plus détaillé...

Un exemple que je considère proche: Les lobbys agroalimentaires se sont férocement battu pour obtenir que les mentions obligatoires sur leur produits ne soient pas aussi alarmiste qu'originellement prévu. Et au lieu d'avoir un feu rouge sur tous les trucs saturé en graisse ou en sucre... on se retrouve avec un petit message presque caché, attention, faut pas trop en manger... x)

avatar XiliX | 

@pixelmaniac

"Tel quel, personne ne va jamais accepter, la formulation et le manque d'info sur ce qui est collecté, pourquoi comment, où ça va... Non, juste non. J'imagine qu'ils veulent négocier pour que le truc soit plus nuancé, moins alarmiste, mieux vendu, plus détaillé..."

Donc je t'embrouille ???
Perso je trouve que le texte est complet et clair

avatar Brice21 | 

@pixelmaniac

"Par contre si on te demande seulement si tu veux que macg te piste"

Désinformation!

Apple a prévu dans la boîte de dialogue qui demande la permission un emplacement de texte pour que l’app puisse expliquer pourquoi elle a besoin de vos données.

avatar byte_order | 

Sauf pour sa propre collecte pour sa propre régie qu'elle fait en squattant iOS : là, comme par coincidence, elle fait un premier choix pour l'utilisateur, l'activer par défaut, et comme par hasard, là, y'a pas de message invitant l'utilisateur a donner "son accord pour que son activité soit traqué,", non, là, si jamais l'utilisateur à la curiosité de chercher où trouver se réglage, le message c'est "Apple vous proposera des publicités plus pertinentes".

Ah ben alors si c'est pour la bonne cause...
Parce que les autres régis publicitaires, évidement, c'est pas pour proposer des publicités plus pertinentes, non, elles c'est pour contrôler votre vie avec la puce 5G injecté par les vaccins anti-covid, bien sûr.

avatar san lee | 

@insomnia > les gens disaient pareil à la grande époque du piratage de musiques et divX, que personne ne paierait d'abonnement pour ça puisqu'on peut le pirater... Aujourd'hui : netflix, Disney+, spotify, deezer...
Bon après, je rejoins Apple sur ce coup-la : c’est très cool d'avoir le choix ! Et je sais pas pour vous, mais moi, ce ne sont pas les publicités qui me permettent de découvrir des nouveautés. La majorité du temps, les pubs qui s'affichent chez moi ne sont pas pertinentes.

avatar Lemmings | 

@san lee : tu connais beaucoup de gens qui cumulent autant d'abonnements ? Plein de gens n'ont juste pas les moyens. Pleins de gens ne sont pas prêts à payer la majorité des sites qu'ils visitent... On fait quoi ?

avatar DG33 | 

@Lemmings

On mutualise. On paie pour certains sites/services/App qui permettent à d’autres d’en profiter, et on compte sur d’autres pour payer pour d’autres sites/services/App dont on profite à son tour.
La qualité sortira gagnante, la médiocrité n’aura d’autre choix que de s’améliorer ?

avatar CorbeilleNews | 

On peut signer où pour lutter contre le traçage publicitaire et l’atteinte à notre vie privée ?

Il n’y a pas d’initiatives qui existent dans ce sens contre ces publicitaires écœurants ?

avatar ataredg | 

Le monde de la pub télé et presse se porte très bien et ils ne pistent pas les gens. Ils ont tout au plus des segments de marchés, mais pas de ciblage trop précis. Je suis 100% avec Apple sur ce coup. Mes données sont à moi. Pas à eux. Ils les veulent, ils paient.

avatar Lemmings | 

@ataredg : avec quelle audience ? Ca n'a rien à voir... Vous êtes déconnectés de tellement de réalités !

avatar DG33 | 

@ataredg

Mais bien sûr… et la marmotte ?

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