L'industrie de la pub envisage des actions radicales pour lutter contre les bloqueurs

Stéphane Moussie |

La publicité en ligne est à l'aube d'un cataclysme. En introduisant l'API Content Blocking dans iOS 9, Apple donne les moyens de créer des bloqueurs de pub simples, efficaces et opérant sur une plateforme majeure qui a été largement fermée à ce type de logiciels jusqu'à présent.

Adios, un bloqueur de pub en développement pour iOS 9 - Cliquer pour agrandir

En outre, cette API est aussi incluse dans OS X El Capitan, ce qui permet de créer des ad blockers synchronisés entre les deux plateformes. Redoutable.

Alors qu'il fait peu de doutes que ces logiciels rencontreront un gros succès, AdAge rapporte que l'Interactive Advertising Bureau (IAB), la principale organisation qui regroupe les acteurs de la pub sur internet, réfléchit à une riposte. Et certaines mesures en discussions sont radicales.

Ainsi, le président de l'IAB Tech Lab, le « centre de recherche et développement » du lobby, préconise que les 100 plus gros sites bloquent en même temps leur contenu aux visiteurs qui surfent avec un ad blocker activé. Une mesure déjà prise par certains sites, mais il s'agirait là de faire une véritable opération coup de poing.

D'après David Moore, les autres membres de l'IAB trouvent que c'est une « bonne idée », mais qu'elle est difficile à mettre en place. Il faudrait en effet convaincre ces fameux 100 plus gros sites.

Autre mesure radicale discutée, poursuivre en justice les créateurs de bloqueurs de pub. L'angle d'attaque serait que les bloqueurs « interfèrent avec la capacité des sites web à afficher tous les pixels qui font partie de leurs pages », ce qui pourrait « aller à l'encontre de certaines lois. » Prudent, David Moore indique quand même qu'il n'est aucunement avocat, mais que des personnes compétentes étudient le sujet.

Pour l'heure, cette action est « loin » d'être retenue, insiste l'IAB, mais elle est analysée. En Allemagne, des médias qui avaient tenté la voie légale pour interdire Adblock Plus (gérée par la société allemande Eyeo) s'y sont cassé les dents. Leurs arguments, jugés non recevables, étaient que l'extension était anticoncurrentielle et mettait en péril la possibilité d'offrir « gratuitement » du contenu aux internautes. En France, le Geste, qui rassemble les principaux éditeurs en ligne, a réalisé des consultations juridiques fin 2014, mais n'est pas passé à l'action.

Image bandeau de une : Chensiyuan, GFDL

avatar BigMonster | 

Des mesures radicales ?

Poursuivre en justice les créateurs de pub. L'angle d'attaque serait que les publicitaires « interfèrent avec la capacité des êtres humains à faire un usage correct de tous les neurones qui font partie de leur cerveau », ce qui pourrait « aller à l'encontre de certaines lois. » Il serait intéressant que des personnes compétentes étudient le sujet.

avatar tbr | 

"les gens sont cons aussi. Il suffit qu'ils n'achètent pas pour que ça ne se vende plus"; Coluche (citation à peu près bonne, si mes souvenirs sont pas trop rouillés)

avatar rikki finefleur | 

Finalement je trouve que c'est une excellente idée que les 100 plus gros sites dans chaque pays bloquent leurs contenus aux internautes ad bloqueur.

En effet pourquoi donner un travail gratuitement pour ces gens là ?
Car a la lecture des commentaires, il est bien entendu que les journalistes, infrastructures sont payés à l'oeil.

On aura ainsi par la suite des sites payants et plus grand chose d'autre.
Voilà ce que voulaient tout ces commentateurs de ce fil..

avatar slv | 

bah, c'est de bonne guerre.

avatar hogs | 

il suffirait que les sites fassent preuve d'un peu de retenue pour qu'il n'y ait pas besoin de bloqueurs de pub.
J'utilise un bloqueur pour erradiquer les pub flash qui m'agressent de manière audio et font monter les tours de la ventilation et pour erradiquer les popups intempestifs.
Bref, c'est le comportement même des opérateurs publicitaires qui est autodestructif.

Au final, si les bloqueurs de pubs deviennent contreproductifs, pourquoi ne pas cliquer à mort sur les bannières, et ce la en masse, afin de pousser le système à la rupture ? Le coût au click devra être payé, puis baissera, là il sffira de ne cliquer sur aucune pub pour que le système finisse de s'effondrer faute de revenus ^^

avatar tbr | 

Souvent* (pour ne pas dire toujours), la pub est là parce que le produit lui-même n'a pas assez de valeur intrinsèque — j'entends valeur au sens qualité et non au sens financier du terme — pour continuer d'exister.

En effet, les excellents produits n'ont pas (vraiment pas) besoin de publicité pour être achetés

Quoi ? Apple fait aussi de la pub ? MacG aussi ? :-)
Aaaahh, je me meuuurs !

Oui, bon, il y a quelques exceptions...

Bon, je voulais parler de ces pubs qui sont du genre "eh, oh ! Hé ! je suis là. Achète-moi. C'est moi" et qui ne font que prouver que plus on la ramène, plus on ressemble à un vieux tapin.

Et souvent, il y a une corrélation entre "les 100 sites YT les plus visités, la masse de pub qui les pollue et le fric que ça rapporte aux YouTubeurs qui gèrent ces sites, payés par Google : une forme de consanguinité > tu fais une chaine de merde, je te mets de la pub... de merde, les cons regardent et on ramasse l'oseille).

Pendant c'temps-là, à Syracuse... Moi, je regarde Micmaths, e-penser, sciences étonnante, etc. mais certainement jamais Cyprien et ces produits faits par Google.

* pas de bloqueur en ce qui me concerne donc MacG fait partie des sites qui restent encore à préserver.

Edit > je me souviens d'avoir fait une courte video "pour tester" d'une Audi R8 filmée lors du mondial 2006, donc vierge de toute pub (non, je ne ferai pas de pub pour mon lien mais il est facile à trouver si vous rassemblez les bons critères, cités auparavant). Quelques semaine plus tard, hop, une pub de merde dessus ! Grrrr. En plus Google m'avait supprimé la musique illustrant le petit film de 2 mn et quelques.

avatar harisson | 

Quand on voit qu'un système comme iAd n'a pas suffisamment percé, on est dans l'obligation d'"adblocker".

avatar DyAzz55 | 

N'oubliez pas que à cause de vous, Adblockers, vous tuez lentement le web gratuit et libre ;)
Ah et une grande partie des youtubeurs qui ont la chance de vivre de leur passion aussi :)

avatar Moonwalker | 

Les youtuber ? Ces types qui se filment en jouant à des jeux vidéos ou ces pseudo-comiques et leurs monologues à deux balles qui ne font rire que les adolescents ?

Qu'ils aillent faire autre chose de leur vie qu'homme sandwich sur YouTube. A ce niveau c'est leur rendre service.

Le web "gratuit et libre" ? T'es sûr qu'il est libre s'il dépend ainsi de la publicité. J'ai plutôt l'impression d'un web captif d'un modèle économique bancal.

avatar BigMonster | 

@DyAzz55

Les Adblockers mettront fin au règne de la publicité mercantile, abrutissante, destructrice de ressources, excavatrice de cerveaux, j'en passe et des bien pires.

Les naïfs intoxiqués à la TV dès leur plus jeune âge par des dessins animés débiles et bon marché, simples prétextes à leur enfiler (le mot est faible) de la publicité par gigatonnes, ne devraient pas avoir voix au chapitre. Ils ont perdu leur libre arbitre.

Quant aux larves qui pensent que s'amuser à faire des films idiots est un métier pour lequel ils ne vont pas tarder à demander des bourses d'étude et des écoles dédiées, qu'ils aillent se chercher un vrai boulot, si leur niveau intellectuel le leur permet encore.

Non mais sans blagues.

avatar bitonio | 

Il y a quand même une solution qui outrepasseraient le bloqueur de pub de iOS/OSX, c'est l'inlining. Si elles arrivent par le même nom de domaine que le site lui même, leur seul moyen c'est d'identifier des blocs de balise HTML qui serait potentiellement de la pub et de les masquer par injection de code dans le DOM. AdBlock Plus le fait déjà un peu mais un système non global (entendre par là que chaque gros site utiliserait sa méthode) et tous les efforts seraient vains coté bloqueur. Cette technique est cependant très couteuse en ressource machine surtout si les pubs tournent bcp. Bref, l'échaffaudage créé par les régies pub devrait être remplacer.

avatar Yves SG | 

Google doit sérieusement s'inquiéter de la possibilité de bloquer la pub sur iOS, et ce pour au moins 2 raisons :
1) une part importante du parc échappera à leur diffusion de pub
Et 2) si seuls le androphones se retrouvent noyés de pub, leur image de second choix se transformera vite en image carrément bas de game, réduisant encore la marge des fabricants et donc leur envie de continuer dans cette voie..

avatar mimot13 | 

Effectivement deux gros soucis avec ces pubs : le premier est que ça bouffe des data sur le Net en grande quantité et sur un mobile du forfait data. Deuxio : elle est devenue beaucoup trop envahissante rendant la lecture des pages pénibles voire insupportables. Ce même sur des sites qui à priori ont des options payantes (NYT en est un exemple typique, même en payant).
Conclusion : ces pubs monnayées aboutissent au résultat contraire recherché par les auteurs.. on passe à autre chose et les sites concernés voient leur visites en baisse !
Enfin, je me demande encore quel peut être l'impact REEL (quel dix millionième de % ?) sur l'internaute, vu qu'à un certain moment il ne les regarde même plus.. il ne voit que des "machins" qui s'agitent dans tous les sens et qui sont c******. Il y a des sites où on se demande si l'info principale est la pub ou le sujet traité au départ ? Un vrai arbre de Noël quoi..
Une insertion de pub "raisonnable", comme beaucoup l'ont déjà suggéré ici, me parait acceptable.

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