Firefox : la publicité va s'étendre à tous les utilisateurs

Stéphane Moussie |

« Nous voulons montrer à tout le monde qu'il est possible de conjuguer publicité et respect de la vie privée. » Celui par qui le scandale est arrivé a repris sa plume. Darren Herman, le vice-président de la récente division Content Services de Mozilla, a donné des nouvelles de Directory Tiles (annuaire de tuiles), le programme de publicité intégré au sein de Firefox.

Le spécialiste de la publicité, recruté l'année dernière pour diversifier des revenus trop dépendants de Google, tente de rassurer sur l'adéquation de la pub avec les valeurs de la fondation. « Nous demandons à l'industrie de la publicité d'adopter trois principes fondamentaux que sont la confiance, la transparence et le contrôle donné à l'utilisateur », prêche-t-il. Des principes que Mozilla promet d'appliquer à son programme de tuiles sponsorisées.

La page de nouvel onglet avec des tuiles non sponsorisées (Firefox Nightly 34.0a1)

Ces tuiles publicitaires sont affichées aux côtés des autres tuiles, basées elles sur l'historique de navigation ou pointant vers des sites de la fondation, de la page de nouvel onglet. Pour l'instant en phase d'expérimentation auprès des nouveaux utilisateurs uniquement, les résultats sont concluants. « Les utilisateurs interagissent 10 fois plus avec les contenus marqués comme sponsorisés qu'avec les tuiles affichant du contenu de Mozilla », se félicite Herman.

Une expérience tellement fructueuse qu'elle va être étendue à tous les utilisateurs, alors que la fondation avait indiqué dans un premier temps que Directory Tiles servirait à accueillir les nouveaux venus dont la page de nouvel onglet est forcément vide.

À l'origine, Directory Tiles était présenté comme un moyen de proposer du contenu déjà prêt aux nouveaux utilisateurs qui se retrouvent face à une page vierge faute d'historique de navigation.

Herman a ainsi expliqué à CNET que Directory Tiles allait entrer dans une deuxième phase d'expérimentation, baptisée Enhanced Tiles (tuiles améliorées), visant même les utilisateurs existants. Les tuiles des sites les plus visités pourront donc être remplacées par des tuiles affichant du contenu publicitaire.

Enhanced Tiles va aussi changer l'apparence des tuiles non sponsorisées. Au lieu d'avoir une petite capture d'écran des sites, il pourrait y avoir à la place leur logo ou bien une image. Un changement qui vise certainement à mieux faire cohabiter la pub — qui ne prend pas la forme d'une miniature d'un site web — avec le reste des tuiles, même si Herman n'en pipe mot.

« Les partenaires qui jouent le jeu — respect de Do Not Track et des autres valeurs auxquels nous croyons — obtiendront une remise [sur le prix de la pub] », déclare le vice-président qui espère que cela encouragera les publicitaires à adopter de bonnes pratiques.

Enhanced Tiles sera déployé au cours des prochaines semaines dans les versions préliminaires du navigateur (bêta, Aurora et Nightly) et auprès de tous les utilisateurs, donc.

Pour aller plus loin :
avatar Le docteur | 

Ce qui me dérange, c'est que l'Open Source fricote avec la pub.
Mais n'est-ce pas une des limites de ce système qui tente de survivre en vendant du service et non des droits d'utilisation d'un logiciel ?

avatar Erravid | 

Combien de personnes se plaignant que Firefox essaye de diversifier ses revenus avec ces publicités a déjà fait un don à la fondation Mozilla ? Vous savez quoi faire maintenant :-) Si tout le monde avait donné quand ils faisaient des appels aux dons, ils n'auraient jamais cherché à introduire ces publicités… Et il ne s'agit pas que de Firefox : il y a tous les autres projets de Mozilla, dont le récent Firefox OS pour n'en citer qu'un.

avatar Moonwalker | 

C’est leur choix.

On fera les nôtres en conscience.

Wikipedia ne fait pas de pub. Elle procède uniquement par appel aux dons. Ça semble leur réussir.

avatar Spry | 

Ça semble leur réussir parce qu'ils n'ont pas vraiment de concurrents non plus.

C'est quand tu dois te battre avec d'autres pour que ton produit ne meurt pas que ça devient plus problématique.

Jusque là, beaucoup aiment à rappeler les prémices de Firefox, quand la logique économique n'était pas à l'ordre du jour. Sauf que c'est un peu raisonner à l'envers, en comparant frontalement avec ce qui se passe aujourd'hui.

Quand Firefox en était à ses débuts, le but était surtout de proposer une alternative intéressante à l'immobilisme d'Internet Explorer. Chrome n'était même pas le début d'une once d'idée jetée sur un post-it, on ne parlait encore d'internet mobile, etc.

Bref, ils pouvaient se permettre de voir à court terme et se concentrer sur les points forts à développer.

Puis forcément, tout a changé, et quand tu veux voir à moyen terme et surtout, ne pas jeter à la poubelle tout ce que tu as pu faire depuis tout ce temps en laissant tomber ou en acceptant simplement d'être racheté par un plus gros que soit, ben il te faut de l'argent. L'innovation, ok, c'est beau quand c'est fait dans un coin de chambre et qu'on se dit qu'on fait ça sans arrière-pensées financières, mais ça ne dure toujours qu'un temps.

Et puis qu'à la base, on parlait des dons fait à Wikipedia pour les aider, je le répète, c'est toujours une solution temporaire. Donner une certaine somme (1€, 10€ ou plus), une seule fois, quand on utilise tous les jours une solution, pendant des années, à un moment, c'est pas rentable. Et pas vivable. C'est un peu comme si votre patron vous donnait un seul salaire au début de votre carrière, et que vous deviez visualiser votre futur sans aucune autre rentrée d'argent par la suite. Tout en continuant de bosser pour lui. Of course.

avatar Moonwalker | 

« concurrence » « racheter »

On ne parle pas d’une société commerciale.

« The Mozilla Foundation is a non-profit organization that promotes openness, innovation and participation on the Internet. We promote the values of an open Internet to the broader world. »

Ou aussi : https://www.mozilla.org/fr/about/manifesto/details/

Ça ne parle pas de tailler des parts de marché à Google et consorts.

Encore une fois, Mozilla semble confondre ses buts et ses moyens au détriment des utilisateurs. On ne peut pas concilier respect de la vie privée et publicité. Ce qui se passe n’est rien de moins que la marchandisation des utilisateurs de Firefox.

Nous ne sommes pas la propriété de Mozilla.

avatar mimot13 | 

Bien de le rappeler et ça a le mérite de remettre une couche pour la clarté pour ce qui concerne les objectifs de la fondation, cette dernière étant "hors des clous" aujourd'hui.

avatar mimot13 | 

Ce monsieur Darren Hermann et son discours lénifiant est ici d'une hypocrisie incroyable.. à se demander s'il ne prend pas son public pour des buses ? Mais bon il a été recruté pour ça donc finalement rien d'étonnant à ce qu'il tente de faire le grand écart entre son obligation d'introduire de la pub forcée dans Firefox et le respect de ce qui était à l'origine la marque de fabrique de la fondation : liberté et différence. Le pari est risqué car Firefox n'est pas seul sur terre..

Mais nous avons aussi, pour ceux qui l'utilisent encore, une réponse et une solution : Bye bye Firefox !!

NB : j'ai un sérieux doute sur l'utilité de ces pubs en général, qui les lit vraiment ? Pas moi en tout cas, mais c'est peut-être une question de démarche personnelle dans la façon de naviguer sur le net ?

@oomu : point de vue que je partage totalement.

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