La publicité ciblée va bientôt arriver à la télévision

Stéphane Moussie |

Prochainement, quand vous regarderez une chaîne de télévision sur la box de votre opérateur, vous n'aurez pas nécessairement les mêmes publicités que votre voisin. Les chaînes de télé pourront diffuser des publicités ciblées à travers les box dès qu'un décret, promis pour ce mois-ci par le gouvernement après du retard, l'autorisera.

La semaine dernière, Orange et Bouygues Telecom ont tous les deux annoncé un partenariat avec FranceTV Publicité pour proposer à leurs clients des publicités « adaptées », « plus pertinentes » ou « segmentées » (les mots « personnalisées » ou « ciblées » sont soigneusement évités) sur les chaînes du groupe France Télévisions.

Les deux opérateurs soulignent que ce nouveau type de publicité se fera « dans le strict respect de la règlementation des données personnelles. » L'utilisateur devra notamment donner son consentement explicite.

Image Bouygues

Si vous donnez votre consentement, le fonctionnement se veut ensuite transparent : entre deux programmes ou au milieu d'un programme, lors de la coupure publicitaire, un ou plusieurs spots génériques pourront être remplacés par des spots tenant compte de votre profil.

Christian Bombrun, directeur produits et services d’Orange et président de l'AFMM, l'association multiopérateurs qui a poussé le projet, a détaillé l'aspect technique dans une interview à Les Numériques :

[L'opérateur] reçoit en amont une information qui indique que tel spot arrive et peut être remplacé par un spot personnalisé. Le spot diffusé en linéaire est écrasé par celui appelé à la demande et qui est ciblé. Le fichier est joué, et après cette case, au terme de la lecture, le décodeur reprend la main sur le flux linéaire.

Les annonces ciblées seront soit stockées sur le décodeur de l'abonné, soit téléchargées en direct depuis un serveur distant. Chaque méthode a ses avantages et ses inconvénients : la première permet une meilleure réactivité mais a une contrainte d'espace de stockage ; la seconde offre plus de souplesse mais moins de réactivité. Chez Orange, pour commencer au moins, les publicités ciblées seront stockées en local.

Mais ces publicités « plus pertinentes » s'appuieront sur quelles données personnelles, au fait ? « Ce ciblage sera fait sur des critères géographiques et socio-démographiques, mais également sur la base des informations obtenues dans le cadre de la navigation sur Internet ou la consommation en ligne », indique Christian Bombrun.

Si vous avez consulté des articles sur la Citroën C4, vous pourriez avoir un spot pour ce modèle en particulier, en lieu et place de celui sur la C3 prévu pour tous les téléspectateurs, par exemple. D'après le président de l'AFMM, les enfants seront exclus de la publicité segmentée, mais les opérateurs pourront « extrapoler des choses pour chercher à savoir qui se trouve réellement devant son téléviseur, et donc adapter avec un profilage précis la publicité. »

Si pour le moment seuls Orange et Bouygues ont annoncé un accord avec France Télévisions, ce sont bien à terme toutes les grandes chaînes de télévision et tous les opérateurs qui vont jouer le jeu de la publicité ciblée, y compris Free, qui ne fait pas partie de l'AFMM. Selon Christian Bombrun, la publicité ciblée à la télévision pourrait rapporter 200 à 300 millions d’euros supplémentaires, à partager entre les chaînes et les opérateurs.

avatar raoolito | 

@ysengrain

pour avoir des pubs generiques ? parce que l’ad-block empeche d’avoir des pubs sur son navigateur, là au mieux il empeche d’etre ciblé.

avatar Furious Angel | 

@ysengrain

Pour priver les chaines de tout revenu, apres avoir privé les sites de revenus ?

avatar Brice21 | 

@ysengrain

Ca a existe : TIVO

avatar titigrou | 

Ciblée ou pas ciblée, il suffit de ne pas être une victime et se laisser influencer par tout ça!
Si j'ai besoin de quelque chose je me renseigne et je vais l'acheter. Pas besoin de me faire laver le cerveau pour faire mes choix!

avatar Furious Angel | 

@titigrou

C’est drôle qu’en 2020 des gens pensent encore ne pas etre influencés par la pub. Juste un petit constat : si des marques font de la pub, c’est que ça marche.

avatar Bigdidou | 

@Furious Angel

“si des marques font de la pub, c’est que ça marche.”

Évidemment.

Et surtout, le marketing et la pub reposent sur des bases scientifiques extrêmement solides développées depuis les années 50/60.

avatar IceWizard | 

@Furious Angel
"C’est drôle qu’en 2020 des gens pensent encore ne pas etre influencés par la pub. Juste un petit constat : si des marques font de la pub, c’est que ça marche."

FAUX ! Cela fonctionne sur un plan statistique. Beaucoup de personnes sont influencés, suffisamment pour que ce soit rentable, mais pas 100% des gens.

En plus, il faut distinguer les différentes formes de publicités. Augmenter les ventes d'un produit existant depuis longtemps, annoncer l'existence d'un nouveau produit, ou juste de la pub de communication d'entreprise "nous sommes là, nous existons" sans parler d'un produit particulier sont des choses bien différentes.

avatar Bigdidou | 

@IceWizard

“FAUX ! Cela fonctionne sur un plan statistique.”

Oui, donc c’est vrai.
L’exposition est telle que nous sommes tous influencés à un moment ou à un autre par le marketing donc la pub n’est qu’un des éléments.

Maintenant, il y a peut-être quelques sages stoïciens ici totalement détachés du monde qui les entoure, mais c’est pas fréquent (moi, j’aurais peur de mourir d’ennui).

avatar IceWizard | 

@Bigdidou
"L’exposition est telle que nous sommes tous influencés à un moment ou à un autre par le marketing donc la pub n’est qu’un des éléments."

Pour comprendre une chose, il faut regarder ses réussites et ses échecs. Les échecs publicitaires sont généralement passés sous silence.

L'un des plus emblématiques est le projet New Coke de Coca-Cola en 1985. Toute la puissance marketing des agences publicitaires de Coca Cola et son colossal budget com dédiés au nouveau Coca, avec un goût tellement meilleur qu'avant, bla-bla .. Publicité tv, radio, cinéma, journaux, dans les cafés, les supermarchés, les stations services, etc .. Le slogan était : "Le meilleur le devient plus encore".

ECHEC TOTAL ! Rejet complet du public américain pour ce produit. Coca insiste, achète encore plus de pubs, ce qui énerve les gens. Des pétitions sont signées, des centaines de milliers de lettres de protestation envoyés au courrier. Il est même question d'une manifestation monstre devant le siège de la Corps. De guerre las, l'entreprise cède après 79 jours et annule New Coke pour revenir à la formule traditionnelle, avec moultes excuses. C'était il y a 35 ans, mais en parle encore dans les écoles de pub ..

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Autre échec, plus dans la ligne de ce forum. De 2011 à 2014, Samsung s'est lancé dans une campagne publicitaire sans précédent pour virer Apple du haut de l'affiche, dans la gamme premium. Pendant 3 ans, ils ont dépensés chaque année 4x le budget publicitaire total d'Apple pour promouvoir les Samsung Galaxie et devenir The Best et se goinfrer dans les marges Premium.

Le PDG de Samsung s'en vantait même dans les documents financiers envoyés aux actionnaires. Il prédisait qu'à l'apogée de la victoire, Samsung pourrait même appliquer la même marge nette de 20% qu'Apple, ce qui allait beaucoup améliorer la profitabilité par action.

Au final, échec sur toute la ligne et grosse colère des actionnaires. Pour calmer les esprits le PDG est revenu à un montant raisonnable de pub, et consacré l'intégralité des sommes récupérés à la R&D pour préparer l'avenir ..

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Comme je l'ai dis dans un post ce WE, la diffusion du film Mullan a été reporté jusqu'à la fin de la crise du Covid-19. C'est raisonnable, mais pourquoi un film Mullan ? Parce que le succès des grosses productions au cinéma est devenu très aléatoire. Malgré des budgets promotionnelles dingues, les nouveaux produits se vautrent régulièrement. C'est la raison pour laquelle il y a tellement de suites au cinéma, ou de reprises de classiques.

Idem pour les séries TV, ou sortir de nouvelles choses est un gros risque, malgré de grosses dépenses promotionnelles. Ce n'est pas pour rien que l'on assiste a tant de "reboots de séries" comme X-Files, Dallas, Beverley Hills je-sais-plus-quoi, Hawaï Police d'état, les films Star Trek, la nouvelle série Perry Manson (présente sur OCS), etc .. Je m'attend à voir débouler le fils de l'inspecteur Colombo bientôt ..

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Même combat pour les jeux vidéos AAA. Combien de suites, pour une seule nouvelle licence ? S'il y avais une formule publicitaire magique pour pousser les gens a acheter un nouveau jeu, cela se saurait (même les filles plantureuses pas trop habillées sur les pochettes ne marchent plus, parce que tous le monde le fait).

Pour info, le lancement pub d'un jeu c'est 50% du budget total. Quand un éditeur annonce fièrement "le budget de Tyran Predator XXL 5 est de 120 millions", il faut comprendre 60 millions de développement sur 4 ans et 60 millions pour la pub en quelques mois.

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C'est la même chose pour les chanteurs et chanteuses. Ces jolies frimousses que l'on voit et entend partout avant l'été. La plupart disparaissent bien vite. A tel point que les agences les préparent comme des financements de startups, en investissant dans plusieurs projets sachant qu'ils vont perdre du fric sur 4 d'entre-eux mais que le cinquième vas casser la baraque et rapporter assez d'argent pour recommencer l'an prochain.

C'est des statistiques financières, pas des "artistes". S'il existait un algorithme publicitaire permettant de garantir le succès d'un artiste à 100%, même à 90%, beaucoup d'agents artistiques seraient heureux (et plus riches).

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Alors oui, la pub tente de nous influencer, toujours et partout. Qu'elle y arrive tout le temps, c'est nettement plus discutable !

S'il y a un publicitaire dans la salle, je serais curieux de connaître son avis sur le sujet.

avatar macinoe | 

"FAUX ! Cela fonctionne sur un plan statistique. Beaucoup de personnes sont influencés, suffisamment pour que ce soit rentable, mais pas 100% des gens."

Tu peux développer cette théorie ?
C'est une vision de la société intéressante.
Avec une élite ayant une force mentale supérieure et totalement hermétique aux suggestions même inconsciente.?

Malheureusement le neuro marketing bosse aussi depuis des décennies sur ces sujets là.

avatar Brice21 | 

@Furious Angel

Ca marche que sur les autres :)

avatar Bigdidou | 

@titigrou

“Ciblée ou pas ciblée, il suffit de ne pas être une victime et se laisser influencer par tout ça!”

Ce n’est pas toi qui choisis par quoi tu te fais influencer.

La pub ciblée est naturellement bien plus “dangereuse” dans le sens de “efficace” vis à vis de nos comportements d’achats.

Ce n’est pas pour nous distraire ou nous faire plaisir...

avatar anonx | 

Moi je mets MUTE quand il y a la pub 🤷🏻‍♂️

Enfin je mettais mute parce qu’aujourd’hui je ne la regarde plus du tout 🙂

avatar damien.thg | 

Sinon, vous pouvez utiliser The Pi-Hole.

C’est assez efficace.

avatar jack atreides | 

Nous rentrons dans un monde de moins en moins libre.

avatar vache folle | 

Habitant en Suisse, pas concerné par ce truc. Ils peuvent le mettre chez nous; dès qu’il y a de la pub, je zappe ou fais autre chose.
Cette €;):&8£|£|*{£.\$ me casse tellement les bonbons que je l’ignore totalement.

avatar onclebobby | 

Pas d'option "PAS DE PUB" ??

avatar fondoeil | 

On tente de faire disparaître les forfaits illimités (Internet ou téléphone) et on envoie des données pour des publicités ciblées qui font travailler un peu plus les serveurs, dans le même temps... Pour le bien des citoyens et de l’environnement, bien entendu 😉

avatar raoolito | 

@fondoeil

attention aux limites de la réflexion : sauf à être fonctionnaire, d’une manière ou d’une autre vous vivez probablement de cette publicité (vendre = gagner des sous = payer les gens)

avatar DrStax | 

La pub à la télé est déja ciblé depuis longtemps (En fonction des horaires, du programme regardé etc...), c'est juste moin précis.

avatar oomu | 

je me sens pas à l'aise quand je suis une cible toujours + précise

je préfère être une cible toujours + floue. voyez ?

Avant c'était grave
Après c'est ENCORE + grave

mon état s'aggrave donc.

avatar fte | 

@oomu

"je me sens pas à l'aise quand je suis une cible toujours + précise"

Il reste toujours le maquis.

avatar YetiJS93 | 

🤮

avatar frascorpion | 

Les sous les sous...
Pour mon cas ça m’est égal car j’utilise la box + Nvidia shield TV et la player reste dans le carton 😀

avatar lillegubben | 

SI cela peut permettre de ne plus voir les pubs "Comme j'aime" ou sur l'incontinence urinaire.

avatar RealRacingRoots99 | 

La publicité ciblée est néfaste pour tout le monde sauf celui qui en profite. C'est comme le filet de pèche du pécheur qui choppe tous ce qui traine dans l’océan et pas forcement le poisson qui l’intéresse.
Un peu comme facebook qui fait des profils de gens qui n'ont même pas de profils facebook et qui ne vont pas sur facebooks, et ce grâce aux trackers qui trainent sur beaucoup de site internet.

On a pas déjà assez de tous ces trackers en ligne et sur nos téléphone et il veulent en plus mixer tous ça en se servant des données opérateurs pour que ce soit encore plus ciblé ?! et on devrait en être content ? Ca ne vous fait pas déjà assez de pubs avec tous ces kilos de papiers qui s'entassent dans vos boites aux lettres ?

Orange/France TV et ses copains auront beau dire qu'on pourra "opt-out" et choisir, ce ne seront pas les premières société qui revendront ces données collectées même si sur le moment ils ne les utiliseront pas eux-mêmes.

avatar j0hnmerrick | 

Pour le coup je vois pas l’interêt. Les programmes ont déjà une cible. La pub colle la cible des programmes. C’est bien pour cela que à 15h sur France 3 on a pas les mémés pub qu’à 20h sur nrj12.

avatar oomu | 

ben pareil mais encore mieux ! pour améliorer la vie de l’annonceur et la qualité de service du diffuseur envers l'annonceur

ce gain en qualité de rencontre annonce-auditoire pourra être facturé, valorisant ainsi toujours mieux le temps du programme.

c'est y pas génial ?

avatar YAZombie | 

"Pour le coup je vois pas l’interêt. Les programmes ont déjà une cible": certes, mais la semaine où la télé de mémé diffuse des programmes pour enfants, elle devient une cible tout à fait différente.

avatar oomu | 

Cela m'étonnerait que ça arrive à ma télévision, je ne regarde pas les chaînes de... télévision.

(vous savez, ce geek chevelu pédant et snob qu'il y a dans toutes les soirées et vous renvoie méprisant à vos habitudes de primitifs ? c'est moi :) )

avatar Sindanarie | 

@oomu

"(vous savez, ce geek chevelu pédant et snob qu'il y a dans toutes les soirées et vous renvoie méprisant à vos habitudes de primitifs ? c'est moi :) )"

Maintenant qu’on a un portrait robot, il nous reste plus qu’à regarder les pubs pour les armes ! 😬

avatar oomu | 

ce genre de trucs créent un marché, une appétence pour en savoir toujours plus sur vous, et donc développer toujours plus de méthodes pour en savoir plus sur vous

et cela sans fin, puisque seule l'imagination est la limite.

Après, il faut aussi voir la masse de donnée collectées et archivées comme un Capital. Une mine si vous voulez. Un capital qu'il serait absurde, irrationnel, de ne pas exploiter, valoriser, monétariser.

Autrement dit : au discours de "ce que n'est que pour la pub", viendra d'autres usages, où là encore, seule l'imagination est la limite.

Aux USA ça en est pour déterminer finement vos opinions politiques et comment vous cibler pour vous décourager de voter ou vous faire changer d'opinion.

Le problème n'est pas l'usage du jour, mais l'imagination de l'être Humain.

La solution est simple :

- télé débranchée
- filtrage
- proxy

et film rigolos avec des bonhommes en armure rigolote qui combattent des méchants rigolos tout mauves en vidéo. Et si demain, on fini par me le vendre qu'avec de la pub ciblée/surveillance de mon activité, ben je me passerai des personnages mauves rigolos.

y a tant de choix.

avatar balou | 

« La publicité nous prend pour des cons, la publicité nous rend con. » Cavanna

avatar CorbeilleNews | 

@balou

Quelle année, car cela renseignerait sur le niveau que l’on a atteint ☺️

avatar balou | 

@CorbeilleNews

J’ignore la date exacte mais sûrement avant la fin des années 60. Malgré la censure, les longs mois d’interdiction, les procès, le mépris voire la haine des « vrais » journalistes, lui et Choron ont préféré bouffer de la vache enragée plutôt que de baisser leur froc face aux publicitaires.

avatar rikki finefleur | 

excellent balou ! et tellement vrai..
Quand le consumérisme effréné déjà rien qu'avec les smartphones ou des logos .. sur une machine ou un tee shirt..
De vrais hommes sandwichs pour certains...

avatar harisson | 

C'est génial, ça va accentuer nos filter bubbles ! ^_^

avatar victoireviclaux | 

Vite on débranche les décodeurs ! 😇

avatar milka | 

Y’a des connards qui regardent encore la TV ?

avatar jean_claude_duss | 

sur macg ça a l'air.

avatar CorbeilleNews | 

@milka

Ils font plus que cela, ils regardent lobotomisés la pub ciblée de leur plein gré 🤪

avatar Tenas | 

Encore une nouvelle merde, ça fait pitier 💩👎🏼

avatar Grizzzly | 

La télé quoi ?

avatar rikki finefleur | 

Si vous êtes un homme, vous serez bien équipé en rasoir et en voiture.. Je peux vous l'assurer avec ces hommes du marketingeux..

Certes on peut avoir du menton, mais il est difficile d'avoir la jolie fille prenant place a coté de vous dans la voiture...

C'est tout le mystère de la pub... a moins que nos amis publicitaires nous prennent toujours et vraiment pour des c... en 2020.. Soyez au moins créatif les gars !

avatar pagaupa | 

Quand je pense qu’on nous avait promis la suppression des pubs...
De toutes façons, regarder la tv est devenu impossible au regard de la nullité des programmes...
On nous ressert encore Angélique, marquise des anges ou les sous-doués!
France tv est à la hauteur de ce qu’est devenue la France...
Donc ciblée ou pas, cette pub ne m’atteindra pas.

avatar mimot15 | 

En fait ce truc pose un tas de problèmes : dans une famille il y a plusieurs personnes qui vivent ensemble et qui regardent éventuellement des choses différentes, à des heures différentes aussi.. comment ça va se passer pour les pubs ciblées, si elles sont acceptées ? La vie privée des individus risque fort d'être chamboulée : les sites de rencontre par ex. seront pris en compte ? Ça risque d'être drôle, mais pas forcément pour les gens concernés.
Bon, mais tant qu'on peut refuser.. ça ira. J'espère que la CNIL fera son boulot, c'est pas vraiment gagné.

avatar Glop0606 | 

Quelle horreur. On nous tond de plus en plus. Continuez! Moi je boycotte systématiquement dès que je me sens être le produit. Là encore Apple est plus dans l’esprit de ce que j’attend d’une boîte même si les pubs dans lapp Store me gavent. C’est stupide ils poussent presque les gens dans les solutions alternatives comme Netflix!

avatar Krysten2001 | 

@Glop0606

Vous pouvez désactiver 😉 et encore les pubs de l’app store ne me dérange pas car elles sont bien faites et respectueuses de la vie privée

avatar Vivid (non vérifié) | 

La télé est ses lobotomisés, tout un programme.

avatar Denikine | 

Pour nous protéger des méchants publicitaires, nous avons le STOP-PUB pour boites aux lettres, le BLOCKTEL pour le téléphone, mais pour la télévision, que pourtant nous finançons par la REDEVANCE D'ETAT la seule limitation serait donc d'avoir de la publicité " ciblée" ou pas, ne serait- il pas légitime d'avoir la possibilité de ne pas avoir de publicité du tout à la télévision grâce à cette merveilleuse avancée technologique.

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