La publicité ciblée va bientôt arriver à la télévision
Prochainement, quand vous regarderez une chaîne de télévision sur la box de votre opérateur, vous n'aurez pas nécessairement les mêmes publicités que votre voisin. Les chaînes de télé pourront diffuser des publicités ciblées à travers les box dès qu'un décret, promis pour ce mois-ci par le gouvernement après du retard, l'autorisera.
La semaine dernière, Orange et Bouygues Telecom ont tous les deux annoncé un partenariat avec FranceTV Publicité pour proposer à leurs clients des publicités « adaptées », « plus pertinentes » ou « segmentées » (les mots « personnalisées » ou « ciblées » sont soigneusement évités) sur les chaînes du groupe France Télévisions.
Les deux opérateurs soulignent que ce nouveau type de publicité se fera « dans le strict respect de la règlementation des données personnelles. » L'utilisateur devra notamment donner son consentement explicite.
Si vous donnez votre consentement, le fonctionnement se veut ensuite transparent : entre deux programmes ou au milieu d'un programme, lors de la coupure publicitaire, un ou plusieurs spots génériques pourront être remplacés par des spots tenant compte de votre profil.
Christian Bombrun, directeur produits et services d’Orange et président de l'AFMM, l'association multiopérateurs qui a poussé le projet, a détaillé l'aspect technique dans une interview à Les Numériques :
[L'opérateur] reçoit en amont une information qui indique que tel spot arrive et peut être remplacé par un spot personnalisé. Le spot diffusé en linéaire est écrasé par celui appelé à la demande et qui est ciblé. Le fichier est joué, et après cette case, au terme de la lecture, le décodeur reprend la main sur le flux linéaire.
Les annonces ciblées seront soit stockées sur le décodeur de l'abonné, soit téléchargées en direct depuis un serveur distant. Chaque méthode a ses avantages et ses inconvénients : la première permet une meilleure réactivité mais a une contrainte d'espace de stockage ; la seconde offre plus de souplesse mais moins de réactivité. Chez Orange, pour commencer au moins, les publicités ciblées seront stockées en local.
Mais ces publicités « plus pertinentes » s'appuieront sur quelles données personnelles, au fait ? « Ce ciblage sera fait sur des critères géographiques et socio-démographiques, mais également sur la base des informations obtenues dans le cadre de la navigation sur Internet ou la consommation en ligne », indique Christian Bombrun.
Si vous avez consulté des articles sur la Citroën C4, vous pourriez avoir un spot pour ce modèle en particulier, en lieu et place de celui sur la C3 prévu pour tous les téléspectateurs, par exemple. D'après le président de l'AFMM, les enfants seront exclus de la publicité segmentée, mais les opérateurs pourront « extrapoler des choses pour chercher à savoir qui se trouve réellement devant son téléviseur, et donc adapter avec un profilage précis la publicité. »
Si pour le moment seuls Orange et Bouygues ont annoncé un accord avec France Télévisions, ce sont bien à terme toutes les grandes chaînes de télévision et tous les opérateurs qui vont jouer le jeu de la publicité ciblée, y compris Free, qui ne fait pas partie de l'AFMM. Selon Christian Bombrun, la publicité ciblée à la télévision pourrait rapporter 200 à 300 millions d’euros supplémentaires, à partager entre les chaînes et les opérateurs.
Encore un "progrès" apporté par notre gouvernement...
Après je pense pas que c'est ça qui va sauver la télé, ça va juste inciter les gens à se tourner vers le streaming ou y a pas de pub.
Bon et le streaming il commence à l'heure au moins, pas comme la télé qui a un problème de respect des horaires.
@fousfous
Sans parler de la qualité des programmes 😕
@fousfous
Streaming sans pub c’est plus garanti du tout sur les prochaines années. Netflix fait déjà des test pour intégrer de la pub.
@axeljsannino
"Netflix fait déjà des test pour intégrer de la pub."
Il faut préciser que ces tests ne concernaient pas l'integration de publicité pour des produits de consommation, mais plutôt des films ou séries produit(e)s par Netflix.
@Khrys
Oops il est vrai ! Autant pour moi.
@fousfous
je doute qu’aucun gouvernement sensé dans ce monde refuse cela. le telespectateur AURA de la pub qu’il le veule ou pas, alors qu’elle soit plus ciblée est positif à mon avis.
@raoolito
De la pub pour que les pays riches (égoïstes) puissent consommer plus que nécessaire ?
Bravo aux gouvernements et leurs électeurs d’un autre âge qui n’ont pas encore compris qu’il est temps de diminuer drastiquement nos consommations, être payés moins et permettre aux plus démunis de consommer mieux !!!
@CorbeilleNews
pas de soucis, arretez de consommer, moi je continuerai, ce que j’ai besoin. et il s’avère que parmi mes besoins, passerons peut-être des pubs interessantes ?
ensuite, il faut regarder les pubs pour savoir ce qu’il y passe, comme dit plus haut, quitte à s’en coltiner de toutes façons autant quelles soient intéressantes
Qui donnerait son consentement ???
@406
moi
Je ne regarde pas la télévision ni n’ai d’abonnement télévision.
Mais si j’en avais, et que mon prestataire me demande si je souhaite de la pub ciblée : AH AH AH.
Aucune chance.
C'est pas déja le cas ????
Le cauchemar... il faut boycotter et trasher toute chaîne qui irait sur ce terrain là...
@Lu Canneberges
Et en quoi c’est un problème ?
@Furious Angel
Les hommes dans le canapé devant la télé et les femmes à la cuisine et à la lessive, tu ne vois pas le problème du tout ??
De pire en pire les commentaires MacG...
@Lu Canneberges
on ne parle pas de repartition des roles, on parle de pub ciblées dans la tv ?????
@raoolito
Je répondais à @fskynet67 qui disait « Si c’est pour éviter pour ma pars les pubs pour serviettes hygiéniques, lessive, etc.... je valide » sous-entendant clairement que la lessive c’était pas pour une personne sans besoin de serviettes hygiéniques donc en toute probabilité pas pour un mec...
@Lu Canneberges
mouais.. je vois l’idée. perso je préfère des pubs ciblées sur mes centres d’intérêts et oui, je l’avoue, ce ne sont ni les lessives ni les serviettes hygiéniques. (entre nous je me demande par contre si c’est par la pub à la TV qu’on choisit encore sa lessive d enos jours?)
« entre nous je me demande par contre si c’est par la pub à la TV qu’on choisit encore sa lessive de nos jours ? »
Parce que toi, il y a des choses que tu choisis à cause de leur pub ???
@scribe
justement non :D hahaha
@scribe
“Parce que toi, il y a des choses que tu choisis à cause de leur pub ???”
Évidemment.
A cause de quoi d’autre ?
De la composition de la lessive ?
Ceci,étant, la pub pour la lessive est pas trop un problème pour moi : elle va m’influencer pour acheter l’une ou l’autre, et alors ?
Une surconsommation de lessive reste peu probable, et les prix vachement alignés.
Les pubs pour les produits alimentaires, en particulier sucrés, pour l’alcool, aussi (il n’y en a heureusement pas encore à la télé) sont dévastatrices.
Il existe de nombreuses études à,ce sujet, en particulier une très forte adhésion chez les plus jeunes et donc les plus vulnérables.
La publicité et au delà le marketing ne sont pas des sujets à prendre à la légère.
« Évidemment. À cause de quoi d’autre ? De la composition de la lessive ? »
De sa composition, de son prix, de son emballage plus ou moins commode et/ou sobre, de son type (poudre vs capsules), de sa disponibilité dans le magasin habituel, etc.
@scribe
Et comment tu le repères plus que les autres, cet emballage ?
Tu crois qu’il à été conçu juste pour être pratique ?
Tu es convaincu que si tu trouves un emballage plus chouette et plus pratique, c’est uniquement ton cerveau analytique qui fonctionne, dans ce contexte bien particulier que sont les courses ?
Idem pour à disponibilité en magasin : elle n’est pas le fruit du hasard, ni sa disposition sur les rayons.
C’est pas grave en soi, je pense : de toute façon, il faut bien une lessive. Celle qu’on choisit ou une autre...
Ce qui est plus problématique, c’est le marketing qui pousse à plus de consommation, nocive pour tout le monde et surtout pour nous.
Le sucre, le jeu, l’alcool, les médicaments en auto prescription... La liste est longue.
Et les rasoirs à 12 lames avec marqué “nouveau” dessus.
Typiquement le truc auquel j’étais incapable de résister avant d’adopter la tondeuse.
« Et comment tu le repères plus que les autres, cet emballage ? » Euh, je sais faire la différence de mes propres yeux entre un emballage en carton et un autre en plastique, un qui a des poignées et un qui n'en a pas, un qui est carré et un qui est rond, un qui est grand et un qui est petit, etc. : je ne suis pas lobotomisé au point que la pub doive me l'expliquer !
« la disponibilité en magasin : elle n’est pas le fruit du hasard, ni sa disposition sur les rayons. » Quel rapport avec la pub ?
« Et les rasoirs à 12 lames avec marqué “nouveau” dessus. Typiquement le truc auquel j’étais incapable de résister. » C'est toute la différence entre nous : la nouveauté te fascine, moi elle m'ennuie. D'abord parce que la vraie nouveauté, substantielle et utile, est rarissime, et que je le sais. Ensuite parce que la nouveauté a la prétention de bousculer mes habitudes. Or je tiens à mes habitudes : elles sont le fruit de beaucoup de réflexion,d'essais et de mises au point, et sont donc un gage d'efficacité, de rapidité et de sérénité. Quand j'ai trouvé un rasoir qui me rase comme il faut, je n'ai plus rien à attendre de nouveau côté rasoir. La seule nouveauté qui me plairait, c'est que MON rasoir soit vendu moins cher — tout en restant identique à lui-même !…
@scribe
Oui, oui.
L’ignorance rend heureux, apparemment.
En tout cas, ça permet d’avoir des certitudes sur soi et le monde tout à,fait formidables.
Faut rien changer.
Oh, être traité d'ignorant par quelqu'un qui ignore qu'un rasoir n'a pas besoin de plus d'une lame, c'est plutôt gratifiant !
Donc non, je ne vais rien changer…
@scribe
Pfff.
Je ne te traite en aucun cas d’ignorant, je te dis juste que tu préfère manifestement ignorer ce sujet, pourtant passionnant et qui nous concerne tous.
Pas la peine d’en faire une attaque personnelle franchement.
Le rasoir était une blagounette, une ouverture pour détendre l’atmosphère.
Pas grave...
Si ça te rassure que je sois stupide et ignorant, pas de soucis ;)
@Lu Canneberges
Quel est le rapport avec la pub ciblée ??
@Furious Angel
@raoolito
@fskynet67
Je répondais à @fskynet67 qui disait « Si c’est pour éviter pour ma pars les pubs pour serviettes hygiéniques, lessive, etc.... je valide » sous-entendant clairement que la lessive c’était pas pour les mecs et que chez lui seul l’homme regarde la télé... mais comme il ne fait pas la lessive, c’est probablement qu’il attend ça d’une femme...
@Lu Canneberges
“sous-entendant clairement que la lessive c’était pas pour les mecs et que chez lui seul l’homme regarde la télé... mais comme il ne fait pas la lessive, c’est probablement qu’il attend ça d’une femme...”
Ce dont tu ne sais absolument rien.
Imaginons qu’il soit simplement célibataire.
Dingue.
Ceci étant ton accusation interroge à propos de tes propres représentations que tu sembles projeter à tout va.
Mais la cause féministe vaut bien qu’on saute sur tout ce qui bouge, qu’on projette le pire sur les autres sans la moindre justification, et qu’on aille même jusqu’au harcèlement et l’injure publique sans aucune limite.
@Bigdidou
Quel harcèlement et quelles injures ? Oo
Ben écoute c’est pas moi qui ai associé « serviettes hygiéniques et lessive »...
Si ça n’avait aucun rapport, pourquoi choisir des éléments aussi spécifiques ?
@Lu Canneberges
“Quel harcèlement et quelles injures ? Oo”
Ca ne t’es pas destiné, c’est une remarque à propos de l’ambiance générale.
“associé « serviettes hygiéniques et lessive ».”
L’auteur les cite comme des exemples. Lui prêter un désir de les associer est totalement projectif.
Et quand bien même, ça devient fatigant tous ces héros du féminisme et autres causes à la mode, dont on ne doute pas un instant de la pureté des idéaux et de la perfection des conduites, qui sortent de leur trou pour donner des leçons à la moindre parole.
C’est totalement contreproductif, en plus.
@Lu Canneberges
Ça cogite fort.....eh be 😉. Ça ne m’étais même pas passé par la tête cette histoire de moi Homme= bière et canapé et femme= vaisselle etc.... j’ai de la chance mes parents ne m’on pas éduqué comme ça. Sûrement pas le cas de certain malheureusement
@Lu Canneberges
“Les hommes dans le canapé devant la télé et les femmes à la cuisine et à la lessive, tu ne vois pas le problème du tout ?? “
C’est l’inverse qui serait un problème, non ?
@Lu Canneberges
Bien sûr que je vois le problème, avant de faire la lessive elle aurait du lui apporter une bière!
@Valiran
“avant de faire la lessive elle aurait du lui apporter une bière!”
Et tant qu’on y est faire une petite.., non, je dévoile trop mon quotidien, là.
@Furious Angel
Un peu mon n’veux
Vive la TNT !
@iftwst
Ne vous inquiétez pas, quand la TNT sera tellement marginalisée elle pourra mourrir de sa belle mort, et là hé hé 🤭
Donc ça va chipoter pour l’API exposure des americains, mais ça se permet d’ouvrir la publicité ciblée aux opérateurs télé…
J’ai du mal à voir le problème de la publicité ciblée. Une publicité reste une information : ce produit existe. A nous de savoir traiter cette info. Perso je préfère être confronté à des pubs qui me concernent
@Furious Angel
Le problème c'est tout ce que ça implique derrière comme traçage partout sur le web et la collecte/traitement des données. Et ces espaces pubs étant vendu plus cher on se fait encore plus de fric sur notre dos, et rien ne dit que ces données ne pourront pas être revenu à d'autres histoire de se faire encore plus de fric au passage.
Bon j'ai résolu le problème, j'ai pris un abonnement sans box télé et je ne regarde pas la télé en général 🤷♂️
@bl@ck warrior_69
Ce n’est pas « se faire du fric sur notre dos », c’est « gagner de l’argent », le principe de chaque entreprise. Et si tu crois que les médias qui vivent de la pub se portent bien, c’est que tu n’a pas vraiment suivi la situation depuis 20 ans.
@Furious Angel
lis ma repons een dessous et surtout arrete de repondre à ce genre de personne malheureux !!!
@Furious Angel
Si tu te fais de l'argent avec Mes données personnelles, si c'est se faire de l'argent sur notre dos. Quand c'est France télé qui est impliqué alors qu'on paie déjà la redevance c'est vraiment vouloir le beurre et l'argent du beurre.
@Furious Angel
+1
le commentaire de @bl@ck warrior_69 est amusant car tellement caricatural, notons ses mots clefs et nous saurons quelle frange de la population se sent en dictature:
implique derrière / traçage partout / collecte/traitement des données / plus de fric sur notre dos / se faire encore plus de fric au passage
bon ben voilà…
@raoolito
J’allais le dire: et les mêmes s’en plaignent sur FB and Co ! Niveau traçage, il est vrai que FB est un bon élève 👌🏻
@raolito
"nous saurons quelle frange de la population se sent en dictature"
Peux-tu aller fond de ta pensée stp ? Quelle "frange de la population" représente donc "bl@ck warrior_69" ?
@max351
lui-meme?
ceux qui tiennent le meme langage?
ceux qui se sentent concernés par ce genre de deblatérations ?
À quand un "Adblock" pour la télé ?
Pages