En Australie, les grands magasins Myer ne vendent plus d’appareils Apple

Mickaël Bazoge |

Les produits Apple ne font plus recette chez Myer, un des plus importants réseaux australiens de magasins « en dur », équivalent des Galeries Lafayettes pour le pays du bout du monde. L’entreprise a tout simplement décidé de ne plus vendre d’appareils frappés d’une pomme, ni dans les rayons des 16 grandes surfaces où on pouvait les trouver (sur un total de 61), ni dans ceux virtuels de sa boutique en ligne. La raison de cette désaffection est simple : les produits d’Apple ne sont pas suffisamment rentables.

Cet arrêt des ventes d’iPhone, d’iPad et autres appareils intervient dans un contexte délicat pour Myer. Fondée il y a plus d’un siècle, l’entreprise s’est lancée dans une restructuration visant à la rendre plus compétitive face aux commerces en ligne. Et cela passe par l’arrêt des ventes de produits aux marges trop fines.

« Nous n’avons pas pu obtenir de conditions commerciales acceptables », explique un porte-parole du groupe à Reuters. Histoire de ne pas insulter l’avenir, il remercie Apple pour le « partenariat positif » entre les deux entreprises durant toutes ces années.

La place libérée par la disparition des appareils Apple va permettre à Myer de distribuer des produits plus rémunérateurs. Pour le constructeur de Cupertino, c’est une nouvelle qui tombe mal. Les magasins Myer sont généralement situés dans des lieux très achalandés et très commerçants. Bien sûr, les produits de la marque sont toujours disponibles via l’Apple Store en ligne et ses 22 magasins physiques, ainsi que chez des distributeurs autorisés.

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avatar Silverscreen | 

@Dimemas

Pense que tu veux. Apple n’a jamais été aussi cher et ils vont sombrer dans l’oubli dont ils auraient jamais dû sortir parce qu’une chaine australienne ne marge pas assez sur la vente de leurs produits. Ok. J’ai saisi.

Bon, bien sûr le fait que le ticket d’entrée chez Apple n’aie jamais été aussi bas (iPhone 7, iPad 6, MBA non Retina) ne va pas dans ton sens mais c’est pas grave, parlons plutôt XS Max, iPad Pro et iMac Pro qui constituent une minorité des ventes, dans un segment de gamme qui n’existait pas avant... comme ça on peut prouver qu’Apple c’est bien des salauds devenus trop chers.

avatar marenostrum | 

il est un client content. et normal dans ce cas de vouloir ou espérer que la marque dure le plus longtemps possible, pour t'accompagner pendant toute ta carrière professionnelle. ça te facilite la vie tout simplement.

avatar oomu | 

parce qu'Apple va couler. C'est écrit dans les Etoiles.

Quand le Soleil va exploser, envoyant un dernier rappel de son amour, Apple Cupertino sera vaporisée.

Il faudra espérer d'ici là que ce n'est pas le prélude à sa disparition.

Espérons.. oui, il ne nous reste plus que ça dans notre temps de ténèbres.

avatar fte | 

@oomu

"parce qu'Apple va couler. C'est écrit dans les Etoiles."

Si l’univers est infini, puisqu’il semblât qu’il le soit, en effet, il y a quelque part une constellation formant des lettres flamboyantes disant qu’Apple va disparaître.

Il y en a aussi une qui dit le contraire, nécessairement.

Laquelle a raison ?

avatar Moonwalker | 

Faites bien de me prévenir, ça m'évitera un déplacement de 15 000 km pour rien.

avatar Dark Templar | 

@Moonwalker

Au contraire c’est le bon moment, ils font -15% sur les produits Apple pour vider les stocks.

avatar CorbeilleNews | 

30% , 50% cela ne choque pas certains ici

Par contre, je serais curieux de connaître leur tranche d'imposition la plus haute et de les entendre chouiner parce que vous comprenez, on leur prend un tiers ou la moitié de ce qu'ils gagnent...

Mais pourtant si la société dans sa globalité n'existait pas, ils pourraient les gagner ces sommes qui les mènent à ces taux ???

avatar kinon | 

Pas vraiment . D'abord parce que 50% c'est la marge brute et non la marge nette. Donc il faut enlever tous les frais, salaires, frais de R&D, marketing, magasins physiques, etc. etc.

Mais c'est tellement facile de surfer sur un gros chiffre hein? :-)

Si la marge nette est de 20% c'est bien. C'est une très bonne marge pour un industriel, peu d'entreprises comparables font aussi bien. Mais tous les commerces font ça ou beaucoup plus.

avatar Gagolak | 

Il y a de la marge sur les produits Apple.

Moins que sur les autres mais il y a aussi les produits annexes vendus au client (cross selling).

Ça me fait penser à la situation des retailers en Belgique qui se font une guerre des prix et luttent contre une concurrence internet féroce. Il n’est plus rare de trouver des macs, iPads ou iPhones à des prix plus bas que le prix d’achat du magasin.

Ils alignent leurs prix, par exemple, à CoolBlue, une chaîne hollandaise qui vend essentiellement sur internet avec très peu de magasins physiques et bien plus rentable que les mastodontes classiques avec showrooms. Et je ne parle même pas d’Amazon...

Les marques comme Samsung, Huawei ou certains fabricants de coques et accessoires proposent des contrats avantageux avec des budgets marketing énormes ainsi que des marges arrières importantes et les retailers, qui vivent au jour le jour avec sans réelle vision à long terme, accueillent très favorablement ces sommes au risque d’un appauvrissement de l’offre.

Si appauvrissement de l’offre, les clients iront d’autant plus faire leurs achats sur le net. (Le serpent qui se mord la queue)

Le dernier rempart des retailers est de vendre un maximum de services comme les assurances, les contrats téléphoniques/énergétiques mais cela fatigue aussi les clients.

avatar oomu | 

oui oui on sait

Apple est DOOOOOoooomed

Apple, d'ailleurs, elle a coulé quand elle a sorti l'ipod, rompant avec ses fondamentaux et ses clients, pour se perdre dans un produit absurde que personne voudra. Depuis Apple c'est terminé, F I N I , terminé

elle s'est aussi perdue en ratant le virage des services en ligne (mobile me etc),Apple coula à ce moment là.

Le lancement du macintosh en 84 médusa les médias et analystes, Apple lançant un ordinateur sans compatibilité MS-DOS, sans terminal, avec un truc à boule pour des logiciels lents et pas assez de mémoire vive.
Apple coula et on entendit plus parler d'elle.

En mi 2000 Apple abandonna ses clients, sa spécificité, son histoires en se vendant au cpu intel et en ne sortant que de vulgaires médiocres haissables pc ZIntel. Apple disparu en devenant un simple cloneur pc bas de gamme.

Avec l'iPhone Apple disparu rapidement, se ruinant à faire de couteux appareils absurdes, face aux somptueux android pour 0,20 centimes. car oui, ce ne sont pas les gens du PC qui allaient faire des téléphones juste comme ça, LOL. Apple coula rapidement.

Car voyez vous Apple ne cesse de couler, merder, être naze et ne rien comprendre à rien (sauf engranger des milliards) depuis 1976.

Dés le Apple 2, c'était déjà médiocre
Dés le Apple Lisa apple y pigeait rien
Dés le départ de Wozniak, Apple perdit son âme
Dés votre naissance Apple vous avait déjà trahit et déçu

Voyez vous, tout ce que vous dites, ce n'est que du rabâchage que d'autres VIEUX LIQUIDES avant vous ont déclamé.

Sans cesse et sans limite.

Disons le ouvertement: le refus d'Apple de sortir régulièrement un bon Mac Pro est le signe qu'elle va couler, c'est la fin, ça y est c'est la bonne, oui Apple est condamnée ! C'est terminé ! Foi de Oomu. Mes Critères sont objectifs et tout à fait représentatifs du commerce d'Apple.

ça fait 15 ANS que je le dis !

avatar iPop | 

"Fondée il y a plus d’un siècle, l’entreprise s’est lancée dans une restructuration visant à la rendre plus compétitive face aux commerces en ligne."

Quand on entend cela, on comprend plus souvent : virer à tour de bras qu’autre chose.

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