Les entreprises ne devraient pas seulement s'occuper du commerce, selon Tim Cook. Le patron d'Apple, invité de Fortune, a eu une fois de plus l'occasion d'évoquer les valeurs du constructeur, un sujet maintes fois labouré ces dernières années. « Est-ce que nous avons le droit de parler [des problèmes de société] ? Il ne suffit pas d'être une grande entreprise pour pouvoir parler. Ce que cela signifie, c'est que nous évoquons régulièrement l'éducation, la confidentialité, les droits de l'Homme, l'immigration et l'environnement car ce sont des choses sur lesquelles nous avons un point de vue ».

Tim Cook sait bien que cette vision des choses peut être dévaluée « et beaucoup de personnes peuvent trouver cela incorrect. Néanmoins, c'est un point de vue que nous pouvons partager ». C'est le cas entre autres sur les questions d'immigration, sur lesquelles le patron d'Apple a eu l'occasion de s'exprimer encore récemment concernant le sort tragique de ces familles de migrants que la police américaine a séparés de leurs enfants. Une situation « inhumaine » pour Tim Cook et heureusement, Donald Trump est finalement revenu dessus.

Pas question cependant de s'immiscer plus loin dans le monde politique, au-delà des questions de principe qui, parfois, peuvent pousser Tim Cook et Apple à peser dans le débat. « Apple ne donne pas un dollar aux campagnes politiques. Nous discutons des règles de confidentialité, des réformes sur l'immigration, de celles sur les taxes. Je pense que beaucoup de gens voient ça et se disent que ça a du sens ». Changer le monde, ce n'est pas possible « en restant silencieux ».

Autre sujet digne d'intérêt, la volonté d'Apple d'organiser le chaos de l'actualité. « Les nouvelles sont devenues folles », constate Tim Cook. D'où la mise en place d'une section spéciale dans News consacrée aux élections de mi-mandat aux États-Unis. Les utilisateurs qui ne voudraient pas de News pour s'informer sur le sujet peuvent obtenir du contenu de « n'importe où » s'ils « n'aiment pas » ce qu'ils voient dans l'app.

Tim Cook ne veut pas cependant que les utilisateurs lisent du contenu créé uniquement dans le but de les mettre en colère. Apple veut proposer du contenu provenant de sources reconnues, provenant de partout sur l'échiquier politique US : conservateur, libéral, et tout ce qu'il y a entre les deux. Apple n'a pas d'agenda politique caché.

Pour revenir un peu sur le métier d'Apple, Tim Cook a réitéré qu'il ne prenait pas des décisions pour satisfaire l'appétit court-termiste des actionnaires : « Si vous prenez une décision pour le court-terme, vous avez la garantie de prendre de mauvaises décisions ». Les investissements réalisés par Apple vont concerner les prochaines années. En tant que CEO, il doit prendre ses responsabilités et accepter de « prendre les coups » si une décision ne porte pas immédiatement ses fruits.