Le Geste, une organisation qui fédère les principaux éditeurs français en ligne, appelle ses membres* à participer à une action commune contre les bloqueurs de pub début 2016. L'objectif est de sensibiliser les utilisateurs d'adblockers sur le fait que « les contenus et services ne sont pas gratuits [...] et sur le caractère indispensable de la publicité, comme mode de financement. »

En quoi va consister cette opération de sensibilisation ? Selon Le Journal du Net, les sites participants devraient afficher sur leur page d'accueil le message suivant pendant une semaine maximum :

Il semblerait que vous utilisiez un bloqueur de publicités ! La publicité est notre principale source de financement et permet de garantir la gratuité de l'accès à nos contenus. Afin de préserver cet accès et votre expérience de lecture, nous vous proposons de désactiver votre bloqueur de pub sur notre site.

On ne sait pas si ce message, qui pourra être personnalisé par les médias, pourra être fermé d'un clic ou servira de barrière tant que le lecteur n'aura pas désactivé son bloqueur.

Le journal allemand Bild, plus gros tirage en Europe, bloque l'accès de son site aux utilisateurs d'adblockers depuis cet automne. Une mesure radicale qui est payante, puisqu'un mois après sa mise en place, l'éditeur annonçait que plus des deux tiers de ces lecteurs avaient désactivé leur bloqueur, un résultat au-delà des espérances. Cela fonctionnera-t-il également pour la presse française ?

L'année 2016 va être marquée par d'autres événements importants. Eyeo, l'éditeur d'Adblock Plus critiqué pour ses affaires secrètes avec les publicitaires, doit déléguer la gestion des « publicités acceptables » (qui ne sont pas bloquées par défaut) à un « comité totalement indépendant ».

Des navigateurs vont par ailleurs gérer nativement le blocage des publicités. Firefox est a priori parti pour étendre sa « protection contre le pistage » (qui bloque les pubs qui tracent l'internaute) à l'ensemble de la navigation. De son côté, Asus a annoncé que son navigateur propriétaire, qui serait utilisé par 15 millions de personnes, allait bloquer les pubs par défaut prochainement.

*Quelques membres du Geste : 20minutes, AFP, Le Monde, Le Figaro, Le Parisien, France Télévisions, Google France, M6 Web (Clubic), NextRadioTV (BFM, 01net...), Mediapart, Prisma Media (Capital, Télé-Loisirs...).