Publicité en ligne : des publicitaires reconnaissent leur responsabilité
Les bloqueurs de publicité sont toujours plus nombreux et la tendance n’est pas prête de s’inverser, avec un accès au contraire simplifié avec iOS 9. La responsabilité de cet état de plus en plus difficile pour bon nombre de sites a été souvent dirigée vers les internautes accusés de voler un contenu qu’ils devraient payer en visionnant des publicités, et vers des sites internet accusés d’abuser des publicités pour gagner plus d’argent.
On oubliait souvent les publicitaires, ceux qui créaient et vendaient les publicités en ligne affichées partout. Et en publiant cet article sur le site de l’Internet Advertising Bureau (IAB), Scott Cunningham reconnaît la responsabilité du groupe qu’il représente, à savoir les publicitaires. Le senior vice-président en charge de la technologie pour IAB est très clair : « On a foiré […] on a perdu de vue l’expérience des utilisateurs ».
L’IAB représente plusieurs gros publicitaires spécialisés dans la publicité mobile et cet article sonne comme une sorte de mea culpa général du secteur. Scott Cunningham revient brièvement sur l’histoire de la publicité en ligne, associée à l’essor d’un web complètement gratuit pour les visiteurs. Tout était financé par le web et la technologie a permis d'aller beaucoup plus loin que ce qui était nécessaire. À l’arrivée, les publicités ont rapporté toujours plus, centime après centime, mais au détriment de la confiance des internautes.
Plutôt que de risquer de tout perdre, l’IAB tente de restaurer cette confiance avec de nouvelles publicités, plus respectueuses. Sous le slogan L.E.A.N., le groupe décrit des publicités légères (Light), chiffrées (Encrypted), respectant un contrôle à l’internaute (Ad Choice Supported) et pas intrusives (Non-invasive ads). L’idée est donc de se limiter à des publicités qui se chargent rapidement, qui fonctionnent sur des sites sécurisés (HTTPS) et qui ne recouvrent aucun contenu, ni empêchent d’accéder au contenu.
L’idée est bonne et la prise de responsabilité est bienvenue, mais cette nouvelle publicité responsable n’arrive-t-elle pas trop tard ? Les bloqueurs sont déjà installés en masse et il n’y a guère de raison qu’ils ne bloquent pas ces publicités, même allégées et plus respectueuses. Sans compter que si l’un des bloqueurs laissait passer ces éléments, ses utilisateurs auraient encore tout loisir d’en installer un autre…
Icare...
Oui, trop tard, fallait y penser avant, on ne peut pas marcher sur les pieds des gens pendant des années et se dire lorsque lesdits gens réagissent "quand même j'ai peut être exagéré". Too late, le mal est fait et il sera très difficile de stopper cette contre offensive de masse.
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Il s'agit d'ailleurs plus de taper au marteau sur la tete des cons(ommateurs) que de leur marcher sur les pieds.
Dans cet exercice de foutage de gueule magistral, ce monsieur veut faire croire que ce comportement est récent et ne touche que l'Internet... Cela fait plus de 70 ans que les publicitaires ont le même comportement, toujours plus flibustier, et qui est responsable du rejet des medias successifs:
-presse imprimée
- radio
- tv
le mal est le même partout: l'offensive publicitaire a reduit le contenu informationnel ou de divertissement par un gavage d'annonces commerciales de plus en plus sournoises. De la réclame des années 40, on est passé aux techniques (peu efficaces) envahissantes de manipulation mentale: toutes les imbécilités ont été expérimenté!
Mais il faut aussi reconnaitre la responsabilité des annonceurs, les clients des publicitaires. Car si le publicitaire est un malfaisant méprisant le consommateur, sans le mandat et l'argent de l’annonceur il ne peut rien faire.
Et l'annonceur démontre de manière exemplaire son mépris du consommateur (et de l'individu) en ignorant les plaintes du consommateur et en remettant une couche systématiquement.
Que dire aussi du busines de la captation des revenus publicitaires, de ces journaux qui sont devenu les catins du commerce en se vendant, corps et âme, pour devenir le meilleur affichage possible: le contenu et les lignes rédactionnelles sont au service de l'annonce...
L’efficacité des filtres "anti-pub" fait peur aujourd’hui aux publicitaires, pas tellement parce qu'ils bloquent le contenu, mais parce qu'il devient impossible d'ignorer les plaintes légitimes du consommateur.
Et cela va conduire les annonceurs a commander des vrais audit sur l'efficacité publicitaire, ce qui va démontrer qu'au mieux cet impact est négligeable (une réclame faisant aussi bien qu'un plan com de plusieurs millions) voire qu'il est négatif.
Fini le business juteux!
...et encore si tu ne parles que du "modèle" français, je n'ose imaginer ta réaction avec celui des USA. Pour y avoir passé un an, je peux t'assurer qu'à mon retour j'avais presque du plaisir à voir nos pubs télé.
Plus de ce horrible "call right now, only naïneteen naïninaïne" 3 fois ce suite , car labas c'est au marteau piqueur qu'il te mettre la pub dans la tête, sans parler des produits à proprement parler qu'il essayent de te vendre ....
Je ne suis pas réfractaire à la pub par principe ... juste par expérience.
Je n'ai rien à redire d'une gestion des pubs à la façon de Google (d'autres le font plutôt bien) : sous forme de texte non invasifs, en quantité rationnelle par rapport au contenus et qui ne ruinent pas les performance du device.
Tous ces idiots qui me gerbent une popup à la gueule, déclenche un autoplay au scroll et j'en passe me refilent des boutons et m'ont poussé à l'usage de Adblock et Ghostery qui sont configurés pour ne rien laissé passer. C'est encore pire sur mobile. Et c'est gens sont créatifs en matière de bétises, je découvrent presque chaque jour un nouveau format de pub encore plus con que la veille.
Ces zozos ont beau jeu de faire amende honorable mais je crois qu'ils ont déjà scié la branche sur laquelle ils étaient assis. On ne gagne jamais rien en allant contre l'utilisateur. D'ailleurs leurs clients devraient se poser la question de l'image désastreuse qu'il en récolte car c'est à leur nom qu'est associé ces petits énervements quotidiens des utilisateurs.
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Il faut considérer la malfaisance des pratiques publicitaires a plusieurs niveaux:
- impact psychologique sur l'individu (stress, manipulation mentale, déficit d'attention, confusion)
- impact financier (l'annonceur doit faire payer plus cher un produit pour amortir le cout publicitaire)
- impact négatif sur les média (l'annonce prend la place de l'information, conduit la ligne rédactionnelle)
- impact énergétique
L'impact énergétique est celui qui est le moins mis en avant, mais c'est pourtant le pire. Les pages internet sont de plus en plus lourdes du fait de l'invasion de publicités (de l'image - au film). Cela veut dire qu'il faut toujours plus d'energie pour
-les créer (équipement: processeur, station de travail, technologies,...)
-les produire (charge sur les serveurs),
-les envoyer (charge sur les infrastructures - lignes, relais, proxy,...)
-les afficher (charge sur le processeur, le GPU, la mémoire,...)
Il faut aussi rajouter que la publicité rajoute une surcharge du reseau: les trucs sournois comme les "liens pixel" vont générer du trafic réseau artificiellement. Sans meme parler de la multiplication des acces serveurs (1 qui stocke les image, l'autre les scripts, l'autre qui collecte les donnees,...
Bref sachant que sur une page WEB on peut avoir jusqu’à 99% du poids qui est représenté par la pub, cela veut dire que sans pub on réduit la dépense énergétique de pres de 100% et cela juste au niveau du navigateur! La surcharge réseau elle est encore plus importante.
Alors a quoi ça sert d'investir dans les techno couteuses permettant d’économiser l’énergie et permettant de produire de l’énergie "verte" si en face la publicité représente presque 100% de la dépense énergétique. D'un point de vue environnemental, en supprimant la pub ont réduit de 99% l'impact (énergie, carbone,...)
Le problème est ancien et il a déjà été mis en avant avec l'impact(pollution eau, papier, energie) des "flyers" qui remplissent les boites aux lettres!
@C1rc3@0rc
Je suis 100% d'accord avec tout ce que tu dis ici, mais la publicité n'est qu'un épiphénomène du système qui l'a engendrée et qui la dresse à aller chercher notre sang : le capitalisme.
Attaquer la publicité sans voir son géniteur c'est comme reprocher aux armes d'être meurtrières sans voir qui les fabrique et dans quel but, ni qui les utilise.
Bien sûr, je ne prône pas la révolution qui de toute façon n'est pas possible car le niveau de conscience de la majorité des habitants de cette planète n'est pas assez élevé pour cela et l'Homme voit encore en l'individualisme sa seule planche de salut (d'autant que le collectivisme à échoué lui aussi), chacun espérant s'en sortir mieux que l'autre. Le capitalisme joue là-dessus : la division en rétribuant chacun de quelques plus ou moins grosses miettes, de manière à le motiver à appuyer sur la tête de ceux qui sont "en dessous" de lui. Chacun pour soi et Dieu pour tous. Dans cette logique, certains ont la rage et choisissent la délinquance ou le terrorisme qui ne sont que de pseudos issues cul de sac individuelles (depuis la Terreur de la révolution française on sait que la violence n'est pas une solution)
Tant que le capitalisme existera, c'est à dire le désir de certains de faire du profit sur le dos de la majorité, la publicité (et d'autres moyens bien plus terribles) existeront. Le plus marrant c'est de dire ces choses sur un site web qui profite (aucune attaque de Macg ici) de la notoriété d'une société qui, comme toutes les sociétés, alimente ce système : Apple :-)
Enfin bon, ceci nous emmène trop loin. Il n'y a pas vraiment de solutions, si ce n'est mener effectivement de "petits" combats pour lutter contre les nuisances les plus visibles au quotidien de nos "dictatures douces", telle la publicité via les bloqueurs de pub :-)
PS : ça y est, je suis fiché :-)
Le capitalisme n'est pas pire que les autres, mais c'est surtout une doctrine qui sert de paravent a la conservation d'un système archaïque et qui n'a pas cessé depuis la féodalité.
Aujourd'hui 1% de la population mondial est propriétaire de 50% des ressources mondiales... on est presque revenu a l’époque des monarques et des empereurs!
Le collectivisme n'a pas échoué: il n'a jamais ete mise en place durablement.
On commence a en voir des bribes a travers des mouvements comme l'open source et les economies "durables" ou "responsables", mais il est certain que le modele collectiviste servant un parti central travailliste, c'est similaire au collectivisme qui prévaut pour renflouer les banques qui ont perdu au jeu du pari sur la dette...
Pour qui connait un peu l'Histoire, les terroristes ont toujours ete des instruments manipulés par les aristocraties pour conserver leurs pouvoirs ou en acquérir de nouveaux, et c'est aussi un bon casus belli pour lancer une guerre!
Le pouvoir du peuple c'est de lutter pour la democratie, directe et absolue, de maitriser la valeur des biens (paiement en espèces et cout au moins supérieur au prix de revient), de vivre sans dette et en étant propriétaire de ses biens, et d'avoir la garantie (par l'Etat) du respect des Droits de l'Homme, et de ceux du Citoyen, y compris la couverture santé universelle, la sécurité de circulation et d'activité sur le territoire, l’accès universel aux telecom ainsi qu'a l'information et l’éducation, et le respect des droits de l'individu.
Et puis il faut aussi rappeler que le droits et les lois sont fait pour assurer la vie en communauté en se basant sur l’intérêt collectif et en préservant les droits et libertés individuelles...
La publicité contrevient a beaucoup de principes fondamentaux et surtout sert des intérêts privés au détriment des intérêts publics et cela a plusieurs niveaux.
Bref bloqueurs de pub et cryptographie sont deux outils a utiliser systématiquement
@C1rc3@0rc
Oui, j'ai été un peu vite (manque de caractères depuis que MacG a réduit la taille des commentaires) en disant que le collectivisme avait échoué, car s'il n'y avait eu l'embargo américain (et les tentatives de coup d'état et d'assassinat (600 !) de Fidel Castro), puis par suite la chute du mur de Berlin, que je ne déplore évidemment pas mais qui a privé Cuba d'un protecteur économique, le régime cubain est plutôt une réussite, malgré la propagande hargneuse même ici en France dés que l'on ose prononcer son nom. Education gratuite, santé gratuite, le taux d'analphabétisme le plus bas du monde, des médecins réputés intervenant un peu partout, distribution gratuite de rations de lait, viande, etc, même si ces distributions se sont peu à peu appauvries parce que l'île ne s'en sortait plus, sans l'aide de Moscou, au niveau économique.
Et contrairement à ce que dise les propagandistes anti cuba, Fidel ne s'est pas enrichi sur le dos de la révolution, il est toujours resté avec son éternelle tenue militaire, puis son survêtement depuis qu'il est malade, se de déplaçait en véhicule de type jeep, etc..
Et Che Guevara est complètement adulé là bas (et pas que là bas évidemment)
C'était une révolution sincère qui aurait pu réussir et c'est bien pour cela qu'elle attise la haine dés qu'on en parle.
Quand la confiance s'en va, il est très dur de la faire revenir. Le plis est pris.
Tout était financé par le web et la technologie a permis beaucoup d’aller plus loin que ce qui était nécessaire.
C'est moi ou elle ne va pas cette phrase ?
@Ali Ibn Bachir Le Gros :
Faut lire pub et non web
@Ali Ibn Bachir Le Gros :
Tout "CE QUI" était financé par le web et la technologie a permis beaucoup d’aller plus loin que ce qui était nécessaire.
Je pense que tu as voulu dire cela ainsi. Il manquait juste deux mots (en capitales). D'ailleurs, ils y sont dans la deuxième partie de ta phrase.
Enfin
Jamais trop tard .... Ou déjà trop tard
La presse papier va récupérer les revenus
Quand j'ai vu les premières pub arriver sur internet y'a un sacrément gros paquet d'années je me suis pas inquiété. Par contre quand les format flash on explosé avec de la musique de merde et du full screen j'ai sévit et je me vois difficilement revenir en arrière
trop tard
Et peut-être qu'un jour les sites eux même reconnaitront l'erreur d'avoir délégué la gestion de leurs publicités…
On peut rêver…
Je serai tout à fait prêt à ne pas utiliser mon bloquer si ces publicités non invasives se généralisaient. Le web gratuit doit survivre mais pas au détriment du confort de navigation de leurs lecteurs. Aux éditeurs de contenus de certifier que leurs sites contiennent ce genre de publicités pour inciter les internautes à ne pas les bloquer.
Si les régies font les efforts. À nous d'en faire. Car aujourd'hui c'est à nous qui revient de savoir le web que l'on veut pour demain. À savoir de la gratuité pour l'accès au contenu avec en contre-partie de la publicité respectueuse du contenu visionné ou uniquement des formules premium ou on se débarrasserait des publicités moyennant une somme d'argent.
Mon choix est fait ! Je ne paierai que pour des sites que je reconnais comme utile. MacGe n'en fait pas parti car le contenu n'est cantonné qu'à l'actualité. Sans article de fond.
@narugi :
Macg "sans article de fond"
Quel toupet
En fait tu t'es trahi: tu ne viens que peu fréquemment sur macg. Sinon tu saurais bien qu'ils rédiger et des artistes clés de fond régulièrement.
C'est un publicitaire, il a fait la pub de son nouveau service plus respectueux des utilisateurs comme il aurait vendu une lessive qui lave plus blanc ou un diesel WV qui ne pollue pas. Le problème de la pub c'est aussi quand on essaie de surfer en edge dans le métro (je remercie d'ailleurs Bouygues Orange SFR etc pour ce service de "5 lettres") de voir s'afficher les pubs avant tout le reste.....
Expérience utilisateur ce ne devrait pas n'être qu'un concept.
Maintenant qu'ils sont obligé de payer un tiers pour passer outre les bloqueurs de pubs ils commencent à se poser les bonnes questions...
Trop tard, et augmenter aussi le nombres de pub à la télé n'incite pas à accepter celles des autres support...
Les pubs ne me gênent pas tant qu'elles restent discrètes. Depuis quelques temps je tombe sur des sites où les publicités se présentent sous forme de vidéos qui agressent les oreilles et qui sont non seulement désagréables à visiter mais en plus sont encore plus gênants quand on se trouve dans un lieu public.
Ah la du coup, on trouve des solutions :)
Coucou, on vous a soulé avec nos pubs depuis des années, mais là c'est bon on a bien compris que vous n'aimiez pas, allez soyez cool enlevez vos adblock & co, on fera des pubs plus cool et plus clean. C'est un peu comme les MP3 etc, on met 10 ans avant de comprendre qu'il y a un problème puis un jour : boom les revenus publicitaires sont en chute libre... Mais c'est trop tard...
Le mec pourra toujours se recycler comme porte-parole chez Volkswagen. Il a l'air au top pour écrire des mea culpa. (ou faire acte de contrition, pour faire plaisir à la rédaction de MacG).
Je tiens à Macg ainsi qu'à d'autres.
J'ai donc désactivé adblock il y a déjà quelques mois.
Jamais utilisé de logiciel qui bloque quoique ce soit sur ce site...
Et j'ai actuellement une offre de m**** de la part Swisscom à un prix de gogos... Cette boîte est tellement pathétique dans ses pratiques monopolistiques et son offre si risible que je n'ai même pas l'impression qu'il s'agisse d'une publicité. Par contre, cela permet de dénigrer le produit en public ;-P
@EricdeB
Moi j'ai laissé tout activé, mais je me suis abonné à leur application....que je n'utilise pas :-), juste pour les soutenir, sans devoir subir leurs pubs
Ils nous ont bien pourri la vie avant de le réaliser.
Mais désigner les publicitaires comme les coupables principaux, c'est un peu facile. Ceux qui se sont vendus à la pub me paraissent en première ligne des responsabilités.
Je tolère la publicité ( moi même travaillant dedans) du moment que c'est bien présenté, hélas.
J'ai finalement renoncé à Safari, les sites étaient trop lent, laguaient, c'était insupportable. Mais ça avait déjà commencé avec Flash. Qui lui a suivi le même chemin.
J'ai conscience que c'est fondamentale pour internet, ce que je demande c'est que cela soit juste comestible. Comme l'était les belles affiches dans le métro avant.
Ceci dit les pub sur Macgeneration sont horriblement mal présentés. C'est pas au format, c'est bancale, le bouton de fermeture au design hasardeux, bref.
Un exemple de publicité pourrie : la publicité pour VW sur l'application MacGé qui s'impose partout, y compris dans une fenêtre de commentaire ce qui fait qu'on ne peut la fermer. Même en cliquant sur la pub (qui met une minute à se charger), la fenêtre ne se ferme pas. Seule solution, planter l'application, ouvrir notes, écrire le commentaire et le copier coller. (Config iPad Air 1ère génération).
@Patrick_C :
+1000000000000
@Patrick_C :
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La même chose m'est arrivé 2 fois. Contraint de fermer MacG, avec une folle envie de coller un AdBlock pour bien signifier que ces méthode sont inacceptables.
Trop tard. Va falloir trouver une autre source de financement.
Ras-le-Bol de ne plus pouvoir lire un article sans être distrait par un truc sans intérêt (pour moi) qui défile, flash, se superpose à ma lecture etc… Désolé pour MacGé et certains autres mais je ne revieins pas en arrière.
@La Rédaction : Je suis certtain qu'une très groose partie de l'atractivité MacGé réside dans la possibilité de faire des commentaires et d'accéder au forum. Pourquoi ne pas la monayer?
Le web gratuit à vécu.
Ce qui est gratuit désormais c'est essentiellement pour attirer le chaland vers des contenus payants.
L'autre jour j'ai cherché les cours de math. de seconde pour vérifier ce qu'était sensé savoir mon neveux qui me demandait son aide par téléphone. (La 2nde, c'était il y a bien longtemps pour moi). Et bien, la majorité de ce que j'ai trouvé était en accès restreint ou payant.
Le bel idéal de certain du "libre" et gratuit à vécu. Internet n'est finalement que le reflet du monde. À ses début il reflétait celui des geeks plutôt libertaire et avec sa "démocratisation" il reflète de plus en plus à l'ensemble du monde réel qui donne la priorité au chacun pour soi et au "business", la générosité et le partage étant l'exception.
@marc_os
Tu ne dois pas être si vieux que cela alors, parce que je n'ai jamais cru au "web espace de liberté" et le processus que tu décris lié à la démocratisation (massification) du web, tu peux l'appliquer à absolument tout. Et puis nous sommes trop nombreux, c'est le problème numéro 1. Plus nous serons nombreux, moins il y aura de liberté individuelle, c'est mathématique.
L'abus tues, les publicitaires le découvrent un peu tard.
Tout comme cloudy l'a dit plus haut, "Je ne suis pas réfractaire à la pub par principe ... juste par expérience."
Et l'expérience est récente.
Même le site de Télérama, (Groupe de presse "Le Monde"), s'y met en imposant de la pub aux abonnés de la version papier qui l'ont, pourtant et volontairement, déjà un peu payée …
Impossible par exemple d'utiliser normalement la page Programme TV en neutralisant certains mouchards dont : SMART AdServer, AT Internet et Outbrain (widget exploité aussi par "Le Monde" dans ses pages).
Les Javascripts ne répondent plus, l'affichage donnant du grand n'importe quoi …
Suite à un mail au service web demandant quelques explications, j'ai eu cette réponse :
Bonjour,
Nous ne pouvons malheureusement pas tenir compte des dysfonctionnements causés par Adblock sur la grille TV, puisqu'il s'agit d'un module externe destiné à ne pas afficher une partie de nos contenus, même si de nature publicitaire. Et de manière plus générale, il est possible que le code de certains modules entre en conflit avec le code du site, et nous ne pouvons malheureusement pas prévoir tous ces cas de figures.
Bien cordialement,
Sauf que j'avais bien précisé qu'Adblock était désactivé sur l'ensemble du site.
C'est grâce à Ghostery que j'allège la pollution imposée dans la grille des programmes …
Faut-il ajouter que, lorsqu'on est abonné, enregistré et reconnu comme tel à la connexion, il est surprenant et très énervant de voir, en plus, un bouton "Je m'abonne" s'afficher sur toutes les pages consultées !
N'étant pas spécialiste, je me garde de tout jugement, mais je me demande quand même comment tout cela est programmé.
Comment s'étonner ensuite du succès des bloqueurs de pub ?
Qui sème le vent, ........