Apple reste une obsession pour Microsoft
Que serait une conférence Microsoft sans Apple ? La Pomme et ses produits ont occupé une partie non négligeable de la prestation de Kevin Turner, le directeur exécutif de Microsoft.
Il s'exprimait dans le cadre de la Worldwide Partner Conference 2010 (WPC), un raout de 5 jours où le groupe dévoile ses projets et ses ambitions auprès de 9000 partenaires (SSII, intégrateurs, revendeurs, formateurs, etc.) L'auto-critique n'a pas été absente de cette allocution, à propos notamment du retard pris dans la téléphonie (« on a loupé un cycle ») ou avec Internet Explorer. Mais le ton se voulait (re)conquérant, en désignant les objectifs et les cibles, quitte à en privilégier certaines plutôt que d'autres.
WPC 2010
Sécurité
Quand il s'est agi de montrer que Microsot avait marqué des points ces derniers mois, la première comparaison s'est faite aux dépens d'Apple (les autres têtes de Turc furent Google, VMware et Oracle). Premier angle d'attaque, la sécurité.
Turner a dû lire la dernière enquête de Secunia (lire Sécurité : le bonnet d'âne pour Apple), et d'y trouver un grand motif de satisfaction « Microsoft n'est pas le premier sur les vulnérabilités. Le numéro un est Apple. Le numéro deux Oracle. Ils peuvent avoir toutes les premières places qu'ils veulent lorsque c'est relatif à la sécurité et les défauts. C'est la seule chose que nous allons leur laisser. »
Portables et Taxe Apple
Second point, les ventes de portables. On se souvient que Microsoft avait développé la théorie de la "Taxe Apple" et axé ses publicités l'an dernier sur le choix entre les portables PC et Mac.
Turner ne relativise pas la concurrence d'Apple « Ca c'est un sacré bon concurrent » mais c'est pour mieux montrer ensuite que depuis le lancement de Windows 7, Microsoft a repris des parts de marché (+2,6%) dans le segment des portables (la retranscription de l'allocution ne donne pas le détail des chiffres présentés à l'assistance) « 9 personnes sur 10, lorsqu'elles choisissent un ordinateur, prennent un PC avec Windows mesdames et messieurs, partout dans le monde. Donc nous faisons des progrès face à Apple »
Une Apple qui ne doit peut-être pas s'en alarmer outre mesure, non seulement ses ventes de Mac n'ont cessé de progresser trimestre après trimestre malgré le matraquage par Microsoft autour de cette "taxe", et IDC indiquait encore aujourd'hui que les ventes de Mac avaient augmenté sur ce trimestre comparé à celui de l'an dernier (lire Mac : 8,8 % de parts de marché aux États-Unis).
Kevin Turner
Turner a continué, avec l'évolution technique des portables, estimant que là aussi les constructeurs de PC rattrapaient leur retard sur Apple. Une Apple qui assommerait ses clients par ses marges et qui n'a plus à sa disposition l'épouvantail Vista pour justifier ses tarifs.
« Parlons de certains domaines où nous avons aussi des opportunités. Je vous en ai déjà parlé en partie l'an dernier, la Taxe Apple, la surfacturation dans les marges élevées. Oui, ils ont exploité Vista. Ils pouvaient facturer ces marges élevées avec Vista. Nous avons eu une période difficile à ce moment-là au niveau du système d'exploitation. Nous avons également eu une période difficile en terme de matériel. Ils avaient meilleure autonomie de batteries, des portables plus fins et plus petits. Regardez ce qui sort cet automne, il suffit de jeter un oeil à certains de ces ordinateurs portables. toshiba, parmi eux, sur trois ordinateurs portables de différentes tailles, offre de meilleurs processeurs qu'Apple. »
Et Turner de continuer sur les critères de poids et d'autonomie de la batterie « Oh, soit dit en passant, sur le poids, tous sont plus légers qu'Apple. Sur l'autonomie les écarts sont vraiment en train de se réduire. Apple est en tête sur les 13". On peut dire qu'on est à égalité sur les 15" et 17". Ce sont des choses que je n'aurai pas pu vous montrer il y a un an. Nos fabricants de matériels ont fait des progrès incroyables sur le poids, la taille de l'écran et l'épaisseur. »
Avec au final ce satisfecit «Nous avons le meilleur système d'exploitation, le matériel a fait des tonnes de progrès, et on les enfonce sur le rapport qualité/prix ("we're just killing them on value"). Et c'est quelque chose qui va se savoir de plus en plus, et on va continuer de le dire et de le répéter»
Téléphonie mobile
Après les ordinateurs, les téléphones. Turner a rappelé que Microsoft avait « redémarré » l'équipe mobile et conçu une toute nouvelle plateforme, Windows Phone 7, avec un lancement en octobre en Europe et le mois suivant aux États-Unis.
Les déboires médiatiques d'Apple avec l'iPhone 4 étaient une trop belle perche pour ne pas s'en saisir « Une des choses dont vous pouvez être sûr aujourd'hui c'est que vous pourrez utiliser un Windows Phone 7 sans avoir à vous préoccuper de la manière dont vous le tenez pour passer un coup de fil » et d'en appeler au souvenir de ses propres fiasco pour tenter de qualifier ceux de l'adversaire « Il semble que l'iPhone 4 pourrait être leur Vista, et ça ne me gêne pas ».
iPad
Puis est venu le tour de l'iPad, décrit comme un appareil « fabuleux pour la consommation de contenus. Très, très bon » mais « Il est nul en création de contenus. C'est un fait démontré ». Pour Microsoft, entre les supports de lecture d'un côté et les ordinateurs de l'autre côté, il y a un entre-deux qu'il convient de définir et d'occuper, arriver à associer le meilleur de la consommation de contenus avec la création de ces contenus.
« La possibilité de faire les deux alors qu'apparaissent ces nouveaux formats qui utilisent des technologies évoluant très rapidement est un challenge incroyable pour nous ». Tout reste à faire sur ce marché où les produits actuels ne remplacent pas l'existant « C'est généralement un troisième équipement pour la plupart des gens. C'est un fait. Cela ne va pas changer, parce que la productivité reste quelque chose d'important, et vous ne pouvez pas optimiser votre productivité si tout ce que vous faites c'est de consommer des contenus ».
Enfin, Turner a promis des dizaines de Microsoft Store supplémentaire (4 ont ouvert). Avec une particularité qui n'est pas sans rappeler l'approche d'Apple pour ses machines, le fait que Microsoft y vend des ordinateurs nettoyés de tous ces logiciels où versions d'essai qui polluaient les disques durs et les installations de Windows. Des machines vendues sous l'estampille "Microsoft Signature".
Ces banderilles plantées dans le dos d'Apple ne sont que de bonne guerre entre concurrents - on notera toutefois que Turner n'a pas fait grand cas des échecs de Microsoft dans les baladeurs et dans celui encore tout récent des petits téléphones Kin… (lire Microsoft : le Kin victime de conflits internes) - mais on voit qu'Apple reste une obsession de chaque instant.
Microsoft se réjouit de vendre plus de portables aux dépens d'Apple, alors même que sa domination sur le marché de l'ordinateur personnel reste absolument écrasante. Mais pas un seul pourcentage de part de marché ne doit lui échapper.
En téléphonie aussi, c'est Apple qui est citée, même s'il s'agit là surtout de faire un bon mot. Pas une seule mention d'Android (ou de RIM) dans tout le discours ! Ces deux plateformes taillent pourtant des croupières à Windows Mobile tandis qu'Android a toutes les chances de devenir LE principal concurrent de Microsoft dans ce domaine.
On y verrait presque un aveu de faiblesse, égratigner Apple qui fait face à un orage avec l'iPhone 4 est aussi un moyen commode de passer sous silence la vitesse à laquelle Google a doublé Microsoft sur le marché de la téléphonie mobile…
Il s'exprimait dans le cadre de la Worldwide Partner Conference 2010 (WPC), un raout de 5 jours où le groupe dévoile ses projets et ses ambitions auprès de 9000 partenaires (SSII, intégrateurs, revendeurs, formateurs, etc.) L'auto-critique n'a pas été absente de cette allocution, à propos notamment du retard pris dans la téléphonie (« on a loupé un cycle ») ou avec Internet Explorer. Mais le ton se voulait (re)conquérant, en désignant les objectifs et les cibles, quitte à en privilégier certaines plutôt que d'autres.
WPC 2010
Sécurité
Quand il s'est agi de montrer que Microsot avait marqué des points ces derniers mois, la première comparaison s'est faite aux dépens d'Apple (les autres têtes de Turc furent Google, VMware et Oracle). Premier angle d'attaque, la sécurité.
Turner a dû lire la dernière enquête de Secunia (lire Sécurité : le bonnet d'âne pour Apple), et d'y trouver un grand motif de satisfaction « Microsoft n'est pas le premier sur les vulnérabilités. Le numéro un est Apple. Le numéro deux Oracle. Ils peuvent avoir toutes les premières places qu'ils veulent lorsque c'est relatif à la sécurité et les défauts. C'est la seule chose que nous allons leur laisser. »
Portables et Taxe Apple
Second point, les ventes de portables. On se souvient que Microsoft avait développé la théorie de la "Taxe Apple" et axé ses publicités l'an dernier sur le choix entre les portables PC et Mac.
Turner ne relativise pas la concurrence d'Apple « Ca c'est un sacré bon concurrent » mais c'est pour mieux montrer ensuite que depuis le lancement de Windows 7, Microsoft a repris des parts de marché (+2,6%) dans le segment des portables (la retranscription de l'allocution ne donne pas le détail des chiffres présentés à l'assistance) « 9 personnes sur 10, lorsqu'elles choisissent un ordinateur, prennent un PC avec Windows mesdames et messieurs, partout dans le monde. Donc nous faisons des progrès face à Apple »
Une Apple qui ne doit peut-être pas s'en alarmer outre mesure, non seulement ses ventes de Mac n'ont cessé de progresser trimestre après trimestre malgré le matraquage par Microsoft autour de cette "taxe", et IDC indiquait encore aujourd'hui que les ventes de Mac avaient augmenté sur ce trimestre comparé à celui de l'an dernier (lire Mac : 8,8 % de parts de marché aux États-Unis).
Kevin Turner
Turner a continué, avec l'évolution technique des portables, estimant que là aussi les constructeurs de PC rattrapaient leur retard sur Apple. Une Apple qui assommerait ses clients par ses marges et qui n'a plus à sa disposition l'épouvantail Vista pour justifier ses tarifs.
« Parlons de certains domaines où nous avons aussi des opportunités. Je vous en ai déjà parlé en partie l'an dernier, la Taxe Apple, la surfacturation dans les marges élevées. Oui, ils ont exploité Vista. Ils pouvaient facturer ces marges élevées avec Vista. Nous avons eu une période difficile à ce moment-là au niveau du système d'exploitation. Nous avons également eu une période difficile en terme de matériel. Ils avaient meilleure autonomie de batteries, des portables plus fins et plus petits. Regardez ce qui sort cet automne, il suffit de jeter un oeil à certains de ces ordinateurs portables. toshiba, parmi eux, sur trois ordinateurs portables de différentes tailles, offre de meilleurs processeurs qu'Apple. »
Et Turner de continuer sur les critères de poids et d'autonomie de la batterie « Oh, soit dit en passant, sur le poids, tous sont plus légers qu'Apple. Sur l'autonomie les écarts sont vraiment en train de se réduire. Apple est en tête sur les 13". On peut dire qu'on est à égalité sur les 15" et 17". Ce sont des choses que je n'aurai pas pu vous montrer il y a un an. Nos fabricants de matériels ont fait des progrès incroyables sur le poids, la taille de l'écran et l'épaisseur. »
Avec au final ce satisfecit «Nous avons le meilleur système d'exploitation, le matériel a fait des tonnes de progrès, et on les enfonce sur le rapport qualité/prix ("we're just killing them on value"). Et c'est quelque chose qui va se savoir de plus en plus, et on va continuer de le dire et de le répéter»
Téléphonie mobile
Après les ordinateurs, les téléphones. Turner a rappelé que Microsoft avait « redémarré » l'équipe mobile et conçu une toute nouvelle plateforme, Windows Phone 7, avec un lancement en octobre en Europe et le mois suivant aux États-Unis.
Les déboires médiatiques d'Apple avec l'iPhone 4 étaient une trop belle perche pour ne pas s'en saisir « Une des choses dont vous pouvez être sûr aujourd'hui c'est que vous pourrez utiliser un Windows Phone 7 sans avoir à vous préoccuper de la manière dont vous le tenez pour passer un coup de fil » et d'en appeler au souvenir de ses propres fiasco pour tenter de qualifier ceux de l'adversaire « Il semble que l'iPhone 4 pourrait être leur Vista, et ça ne me gêne pas ».
iPad
Puis est venu le tour de l'iPad, décrit comme un appareil « fabuleux pour la consommation de contenus. Très, très bon » mais « Il est nul en création de contenus. C'est un fait démontré ». Pour Microsoft, entre les supports de lecture d'un côté et les ordinateurs de l'autre côté, il y a un entre-deux qu'il convient de définir et d'occuper, arriver à associer le meilleur de la consommation de contenus avec la création de ces contenus.
« La possibilité de faire les deux alors qu'apparaissent ces nouveaux formats qui utilisent des technologies évoluant très rapidement est un challenge incroyable pour nous ». Tout reste à faire sur ce marché où les produits actuels ne remplacent pas l'existant « C'est généralement un troisième équipement pour la plupart des gens. C'est un fait. Cela ne va pas changer, parce que la productivité reste quelque chose d'important, et vous ne pouvez pas optimiser votre productivité si tout ce que vous faites c'est de consommer des contenus ».
Enfin, Turner a promis des dizaines de Microsoft Store supplémentaire (4 ont ouvert). Avec une particularité qui n'est pas sans rappeler l'approche d'Apple pour ses machines, le fait que Microsoft y vend des ordinateurs nettoyés de tous ces logiciels où versions d'essai qui polluaient les disques durs et les installations de Windows. Des machines vendues sous l'estampille "Microsoft Signature".
Ces banderilles plantées dans le dos d'Apple ne sont que de bonne guerre entre concurrents - on notera toutefois que Turner n'a pas fait grand cas des échecs de Microsoft dans les baladeurs et dans celui encore tout récent des petits téléphones Kin… (lire Microsoft : le Kin victime de conflits internes) - mais on voit qu'Apple reste une obsession de chaque instant.
Microsoft se réjouit de vendre plus de portables aux dépens d'Apple, alors même que sa domination sur le marché de l'ordinateur personnel reste absolument écrasante. Mais pas un seul pourcentage de part de marché ne doit lui échapper.
En téléphonie aussi, c'est Apple qui est citée, même s'il s'agit là surtout de faire un bon mot. Pas une seule mention d'Android (ou de RIM) dans tout le discours ! Ces deux plateformes taillent pourtant des croupières à Windows Mobile tandis qu'Android a toutes les chances de devenir LE principal concurrent de Microsoft dans ce domaine.
On y verrait presque un aveu de faiblesse, égratigner Apple qui fait face à un orage avec l'iPhone 4 est aussi un moyen commode de passer sous silence la vitesse à laquelle Google a doublé Microsoft sur le marché de la téléphonie mobile…
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