L'effet boule de neige des ventes et abonnements d'Apple sur ses Services

Florian Innocente |

Dans le gros gâteau formé par toutes les activités d'Apple, la part des Services devient de plus en plus généreuse. Le premier trimestre fiscal pour 2023, détaillé hier, a une fois de plus mis en lumière son importance. Lorsqu'on achète un Mac, un iPad, un iPhone, une Apple Watch, etc. on n'en est qu'au début de sa relation commerciale avec Apple. Les services payants sont le moyen pour elle de la maintenir active pour des revenus récurrents et de la faire fructifier.

Lors de ce dernier trimestre qui a couvert Noël, Apple a établi un nouveau record pour cette branche des Services, avec un chiffre d'affaires de 20,76 milliards de dollars (19 milliards d'euros). C'est 6,5 % de plus qu'il y a un an et aucune autre activité ne lui dispute la seconde place derrière l'indéboulonnable iPhone.

Premier trimestre fiscal 2023. La partie "Autres" contient notamment les Apple Watch et les produits audio (ceux de Beats inclus).

Chaque fois qu'Apple vend un appareil, celui-ci peut apporter sa contribution à ce magot : achat d'apps, abonnements à celles-ci ainsi qu'aux plateformes de divertissement d'Apple, formules iCloud, leçons Fitness+, contrat AppleCare, publicités, commissions Apple Pay… demandez le menu ! Lorsque vous utilisez à fond un produit de la Pomme, vous avez toutes les chances de repasser à la caisse d'une manière ou d'une autre, sans même plus y penser.

« Tout compris, Apple dépasse maintenant les 935 millions d'abonnements payants » pour ses différentes offres s'est aussi réjoui Tim Cook. L'année écoulée en a apporté 150 millions et il y a 5 ans, Apple n'en revendiquait qu'un peu plus de 230 millions.

La Pomme travaille toujours au lancement d'un autre produit dans cette catégorie : Apple Pay Later. Pour effectuer des achats, mais différer de quelques semaines leur paiement et le faire en plusieurs fois, sans frais. Ce nouveau service a pris du retard, cependant Cook le promet maintenant pour « bientôt ».

La marge brute des Services s'est élevée à 70,8 % sur ce trimestre, avec des résultats qualifiés de record pour l'abonnement iCloud, Apple Music et ce qu'Apple perçoit pour chaque transaction Apple Pay. Inédit aussi est le chiffre d'affaires réalisé par les services en Chine en décembre, mais aussi en Europe, en Amérique et dans la zone Asie-Pacifique.

En outre il y a une sérieuse marge de progression, à la fois par la vente de chaque nouvel appareil, mais aussi à l'intérieur du parc existant puisqu'Apple a annoncé avoir plus de 2 milliards d'appareils actifs utilisant l'un de ses systèmes d'exploitation.

Des croissances en équipement avec son matériel arrivent de zones géographiques qui n'appartiennent pas aux marchés traditionnels d'Apple. Le Brésil, le Mexique, l'Inde, la Thaïlande ou le Vietnam ont affiché des croissances fortes à deux chiffres et il y a de quoi labourer puis moissonner de futurs revenus pour Apple dans ces pays où sa présence est encore très limitée.

Cook a d'ailleurs répété que l'Inde était devenue un marché absolument stratégique. Apple y vend plus d'iPhone grâce à de multiples opérations commerciales conçues pour le rendre plus abordable ; l'Apple Store en ligne est ouvert depuis 2020 et la première boutique ne va pas tarder. Cook a ajouté que l'expérience accumulée par Apple sur les moyens de se faire une place en Chine est d'une certaine manière mise à profit pour le sous-continent indien.

Et l'on en revient au postulat de départ, plus elle y vendra de nouveaux appareils, plus la bourse des services d'Apple sera rebondie.

Apple approche du milliard d

Apple approche du milliard d'abonnés payants à ses services

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avatar Paquito06 | 

@Adodane

Aucune idee, mais ca repond pas a la question 🤨

avatar Adodane | 

@Paquito06

Disont que c'est plus crédible que affirmer que les abonnements de chez apple représentent la totalité du pot services.

avatar Paquito06 | 

@Adodane

J’ai vu ca nulle part non plus, on n’a jamais eu le detail a ma connaissance. Mais c’est un gros fourre tout les services. Surtout que ca varie suivant les regions, puisqu’a Apple Card pour commencer n’est pas dispo partout, voire meme Apple Pay ou certains abonnements.

avatar marenostrum | 

il faut lire les signes. par ex l'augmentation récent des abonnements montre que c'est que ça représente pour eux beaucoup.

avatar IceWizard | 

@marenostrum

« il faut lire les signes. »

Nuages dans le ciel, lancer d’os de poulets, formes des feuilles de thé au fond d’une tasse, tâches à la surface d’un foie de bœuf récemment éventré, ou divagation verbale d’une pythie après une overdose de vapeurs volcaniques ?

avatar IceWizard | 

(Doublon - le forum lag très fort et duplique les posts depuis quelques jours).

avatar Paquito06 | 

@marenostrum

“il faut lire les signes. par ex l'augmentation récent des abonnements montre que c'est que ça représente pour eux beaucoup. “

Je suis d’accord. Mais combien ca pese face au reste dans les services?

avatar cosmoboy34 | 

« En outre il y a une sérieuse marge de progression, à la fois par la vente de chaque nouvel appareil, mais aussi à l'intérieur du parc existant puisqu'Apple a annoncé avoir plus de 2 milliards d'appareils actifs utilisant l'un de ses systèmes d'exploitation. »

Une affirmation peut être un peu rapide. Déjà 2 milliard c’est le parc total. Faut pondérer avec le nombre d’appareils moyen par utilisateur. Ce qui réduit de facto le nombre d’abonnement. Il faut aussi considérer les forfaits type apple one et le partage familial. Ça qui doit réduire encore les opportunités.

Apple comptant les abonnements Apple Store comme service il est difficile d’avoir une idée précise de la ventilation. Et donc de la marge de progression vu qu’on a pas non plus le nombre d’utilisateurs

avatar Paquito06 | 

@cosmoboy34

“Une affirmation peut être un peu rapide. Déjà 2 milliard c’est le parc total.”

Il y a bien plus de 2 milliards d’appareils apple en circulation, mais 2 mrds sont actifs au quotidien. Comme tu dis, il faut ponderer: j’utilise une AW, une apple tv, un mbp et 3 iPhones au quotidien. Donc 6 pour ma part (j’ai un secon mbp que je ne compte pas ici car je ne l’utilise pas chaque jour par ex.)

avatar sebas_ | 

@Paquito06

3 iPhone?
1 pour le perso
1 pour le pro
1 pour la maîtresse? 🤷🏻‍♂️

avatar Paquito06 | 

@sebas_

Oui voilà! 😅 2 pro 1 perso

avatar sebas_ | 

@Paquito06

Tu fais passer la maîtresse en pro? Pas très regardante ta boîte sur les notes de frais dis moi 😂

avatar Paquito06 | 

@sebas_

“Tu fais passer la maîtresse en pro? Pas très regardante ta boîte sur les notes de frais dis moi 😂”

Je les valide, les notes de frais 😌

avatar cecile_aelita | 

@sebas_

« 1 pour la maîtresse? »

Aucun parent d’élèves ne m’en a jamais offert un🤭

avatar sebas_ | 

@cecile_aelita

Je suis sur que beaucoup du forum t’expliqueraient bien mieux que moi ce qu’il te manque, jajaja 🤣

avatar cecile_aelita | 

@sebas_

J’avoue que là je n’ai pas compris en effet 🙂.

avatar cosmoboy34 | 

@Paquito06

Pareil 1 mbp 1 iPhone 1 AW 2 atv 1 iPad et 1 seul appel one partagé avec 5 personnes

avatar fabiendirect | 

Apple veut tenir ses client par les coui**es. C’est pour ça que je me débarrasse de leurs chaînes. J’ai trop conscience de cette volonté d’asservissement.

avatar MacWare | 

De mon côté j’ai trouvé une excellente affaire dans Apple One Premium en partage familiale qui revient à 5,33€ par personne… C’est un tarif imbattable pour un tel pacquage !

avatar maxchime | 

@MacWare

Idem ici. C’est imbattable comme prix! C’est un no-brainer à 5-6 personnes.

avatar MacWare | 

@maxchime

Pas eu besoin de Spliit pour celui la, c’est tellement bon marché que en famille et amis a suffit pour trouver preneur très rapidement. Espérons que ce modèle économique perdure aussi longtemps qu’il soit !

avatar AhRiMaN | 

@MacWare

Vive Spliiit 😁

avatar Artefact3000 | 

Je comprends pas cette obsession des sites dédiés à Apple de toujours parler d'argent, des revenus de la compagnie. C'est vraiment tout le contraire sur les sites dédiés à Android et Windows. Ils se consacrent surtout à ce que le système apporte, les apps, les différents appareils, etc. Mais c'est vrai qu'avec si peu de produits, y a pas grand chose à discuter au sujet de Apple. Sinon, ça fait un peu : « Moi, j'ai un truc Apple, ça vaut cher et la compagnie encore plus. Je suis bon. » lol

avatar romain31000 | 

@Artefact3000

C’est dur que sur les sites Android on peut parler des machines à laver et aspirateurs Samsung 😅

avatar DidTrebor | 

@romain31000
...et des Tesla aussi ?

avatar AhRiMaN | 

@Artefact3000

Ils en parlent quand ils annoncent leur résultats , c’est un peu comme ça sur tous les sites
Si tu vas sur univers freebox ils font des articles chaque fois que les opérateurs annoncent leur résultats financiers

avatar macosZ | 

Ouais donc les services c’est surtout Apple Pay qui rapporte

Voire Apple Music

avatar Adodane | 

@macosZ

80% ce doit être les jeux vidéos de l'appstore (et toutes les micro transactions)

avatar Adodane | 

Et c'est quoi la part des abonnement apple dans les services ?

avatar frankm | 

« on n'en est qu'au début de sa relation commerciale avec Apple »
C'est mignonnement vrai.

avatar cedzic | 

J’ai Apple One mais j’ai un abonnement Qobuz à côté car je souhaite mieux soutenir les artistes quand j’écoute en dematerialisé. En complément j’achète des vinyles dans ma petite boutique locale… voilà je vous ai raconté ma vie :)

avatar steinway59 | 

@cedzic

La qualité de son de Qobuz est elle meilleure que  Music avec des AirPods Pro 2 ou Max ?on perd l’audio spatial ? J’adore leurs chroniques d’album et sur les artistes.

avatar cedzic | 

@steinway59

Je ne peux pas vous répondre. Je ne possède pas d’écouteurs Apple (sauf ceux livrés avec mon iPhone)

Ah delà de la qualité sonore, mon choix de prendre Qobuz en plus, c’est parce qu’ils indiquent systématiquement les artistes sur chaque Album/pochette. Je trouve dingue que les autres services ne le mentionne pas et réduisent à juste la pochette…. Ce qu’on écoute à été produit pas des gens et c’est un minimum de respect de pouvoir savoir par qui.

avatar steinway59 | 

@cedzic

Aaah je ne suis donc pas le seul à regretter cet énorme oubli d’Apple ! Effectivement chez Qobuz on a tout le détail des artistes / compositeurs / auteurs : rien de ça chez  !
De plus les chroniques sur les albums chez Qobuz sont hyper intéressantes : c’est pour cela que je voulais savoir , avant de lâcher  music pour Qobuz

avatar steinway59 | 

@cedzic

Aaah je ne suis donc pas le seul à regretter cet énorme oubli d’Apple ! Effectivement chez Qobuz on a tout le détail des artistes / compositeurs / auteurs : rien de ça chez  !
De plus les chroniques sur les albums chez Qobuz sont hyper intéressantes : c’est pour cela que je voulais savoir , avant de lâcher  music pour Qobuz

avatar berrald | 

@innocente

Il faut peut-être que je change de lunettes, mais le graphique qui montre l'évolution des revenus trimestriels des services a l'air totalement fantaisiste !
Je m'étais déjà fait la remarque pour l'article sur les résultats du dernier trimestre… rien ne correspond avec les données annoncées !

avatar Nesus | 

Les services vont progresser, vu qu’ils viennent d’augmenter.

avatar Hoooti | 

Coquille avec votre courbe service. Comme déjà signalé hier par mail dans l’article consacré aux résultats.

avatar IceWizard | 

Il s’est passé un truc bizarre cette semaine. J’ai reçu un mail d’Apple confirmant mon inscription à l’offre d’essai de 3 mois d’Apple Music pour 10,99 €, suivis d’un renouvellement tous les mois à 10,99 €. Une facture était jointe. Mais je n’avais jamais souscrit à cette offre !

De plus sur mon iPad c’était marqué comme une offre gratuite à 0 euros pour 3 mois (Réglages/Identifiant Apple/Abonnements). Et comme une offre à 10,99 € sur mon iPhone !! Très étrange !

J’ai demandé un remboursement et l’annulation de cet abonnement, qui a été accordé 2 jours plus tard.

Bug d’une offre de découverte gratuite ou tentative de vente forcé ? J’ai arrêté récemment Apple Music, en même temps qu’Apple One.

avatar Stéphane Moussie | 

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