Phil Schiller prend un peu de champ. Celui qui était jusqu'à aujourd'hui le grand manitou du marketing au sein d'Apple laisse sa place à Greg Joswiak. Schiller, dont la carrière au sein du constructeur informatique a débuté en 1987, conserve les casquettes de responsable de l'App Store et des événements Apple (il a supervisé l'organisation de la WWDC virtuelle de cette année). Il devient aussi « Apple Fellow », un titre honorifique¹ qui lui ouvre les portes d'un club très fermé : Bill Atkinson, Alan Kay, Guy Kawasaki, ou encore Steve Wozniak ont la carte (mais pas Jony Ive, bizarrement).

« Phil a contribué à faire d'Apple l'entreprise qu'elle est aujourd'hui », explique Tim Cook dans le communiqué. « Ses contributions sont vastes et profondes », poursuit le CEO. Et de fait, si Apple est devenu ce mastodonte (pour le meilleur comme pour le pire) c'est en grande partie à Phil Schiller qu'elle le doit. Malgré le nouveau hochet d'Apple Fellow et les responsabilités qu'il conserve — et elles sont importantes, ne serait-ce que dans le contexte des enquêtes antitrust sur l'App Store —, le dirigeant de 60 ans a maintenant un pied dans la retraite.

C'est donc Greg Joswiak, désormais ancien vice-président chargé du marketing produit, qui prend du galon. Lui aussi a un bagage important, puisqu'il travaille depuis une vingtaine d'années pour Apple. Il y a notamment supervisé la gestion et le marketing de l'iPod et de l'iPhone.