Résultats T3 2020 : malgré le coronavirus, un printemps sans nuages pour Apple

Mickaël Bazoge |

Apple avait su esquiver les grosses difficultés durant son précédent trimestre fiscal, qui correspondait aux trois premiers mois de l'année. Le constructeur a-t-il conservé la baraka au printemps, malgré les mesures de confinement aux États-Unis et en Europe ? Il semble bien que oui.

Au moment des résultats de son deuxième trimestre, Apple avait abandonné l'idée de donner des estimations pour le T3, qui englobe les mois d'avril, de mai et de juin. Et pour cause : le monde s'est recroquevillé sur lui-même pour endiguer la propagation du coronavirus. Boutiques fermées, mesures de distanciation sociale et physique, restriction des déplacements, parents et enfants devant partager la maison entre le télétravail et l'école à domicile…

Malgré ce moment singulier dans l'histoire de l'humanité, Apple n'a pas chômé. Magic Keyboard pour iPad Pro, nouvel iPhone SE, nouveau MacBook Pro 13 pouces, et surtout l'organisation réussie d'une WWDC entièrement virtuelle ! Pandémie ou pas, ça bosse dur à Cupertino. Et ça se voit dans les résultats trimestriels : Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 59,685 milliards d'euros, pour un bénéfice de 11,253 milliards. Tranquille.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

En bref

En milliards de dollars.

T3 2020 T3 2019 Évolution
Chiffre d’affaires 59,685 53,809 +10,94 %
Bénéfice 11,253 10,044 +12,04 %
iPhone 26,418 25,986 +1,66 %
iPad 6,582 5,023 +31,04 %
Mac 7,079 5,82 +21,63 %
Services 13,156 11,455 +14,85 %
Autres produits 6,450 5,525 +16,74 %

Chiffre d'affaires et activité

La pandémie, pardon, de quoi parlez vous ? Apple a enregistré son meilleur troisième trimestre avec un chiffre d'affaires de 59,7 milliards de dollars (+11%) et des bénéfices qui s'établissent à 11,253 milliards (+12%). Toutes les catégories de produits sont dans le vert, en particulier le Mac (+21%) et l'iPad (+31% !). Manifestement, les télétravailleurs ont eu besoin de matériels neufs…

« En ces temps incertains, cette performance est le témoignage du rôle important que nos produits jouent dans la vie de nos clients, et de l'innovation d'Apple », explique Tim Cook. Le directeur financier de la Pomme, Luca Maestri, abonde : « la performance de notre trimestre de juin est la preuve la plus claire des capacités d'innovation et d'exécution d'Apple durant ces temps compliqués ». On y reviendra, mais le conseil d'administration a autorisé un nouveau split de l'action 4 pour 1 pour faire en sorte que le titre soit plus accessible aux petits investisseurs.

Si la situation exceptionnelle du printemps a plutôt servi les finances d'Apple, le coronavirus continue de faire sentir ses effets sur le travail de l'entreprise au quotidien. Les bureaux américains ne rouvriront pas avant le début de l'année prochaine.

Ventes d'iPhone

On aurait pu craindre un mauvais trimestre pour l'iPhone, avec tous ces gens enfermés chez eux. Mais finalement, la gamme de smartphones s'en tire très bien avec un chiffre d'affaires de 26,4 milliards de dollars (+1,6%). « L'iPhone a fait mieux qu'attendu », concède Tim Cook à Bloomberg. Les ventes ont été faiblardes durant les trois premiers semaines du mois d'avril, alors que l'Europe et une partie des États-Unis étaient confinés. Néanmoins, le marché s'est amélioré en mai et en juin.

Toutefois, l'iPhone n'a pas su résister au tsunami de l'iPad et du Mac, qui sont fortement remontés dans le mix des ventes d'Apple : le smartphone passe d'une part de 50% au T2, à une part de 44% au T3. La refermeture des Apple Store aux États-Unis (une centaine de boutiques ont dû fermer à nouveau après la résurgence du coronavirus) pèse sur les résultats, d'où aussi l'absence de prévisions pour le T4.

Ventes d'iPad

L'iPad est, avec le Mac, le produit vedette de ce trimestre marqué par le confinement. Les ventes ont atteint un niveau — 6,6 milliards de dollars, +31% ! — que l'on n'avait plus connu depuis le T1 2019. La tablette a visiblement été très populaire pendant le confinement pour garder un lien avec l'école et travailler, et aussi (et surtout ?) pour se divertir.

Ventes de Mac

Le Mac est lui aussi en très grande forme ! Le chiffre d'affaires de cette activité dépasse les 7 milliards de dollars, une progression retentissante de 21,6% par rapport au T3 2019. Les bons vieux ordinateurs en ont toujours sous la pédale : ils sont bien pratiques quand on est enfermé à la maison pour travailler…

Services

La marotte de Tim Cook présente bien elle aussi, avec des ventes de 13,1 milliards de dollars, en hausse de quasiment 15% d'une année sur l'autre. Le CEO d'Apple donnera-t-il des précisions sur les nouveaux services lancés l'an dernier ? Dans son interview à Bloomberg, le CEO d'Apple indique que le chiffre d'affaires de l'App Store, d'Apple Music, des « produits vidéo » et des services cloud a connu un record. En revanche, des services comme les réparations AppleCare et la publicité ont pris un coup sur la tête.

Tim Cook s'est réjoui d'avoir atteint, avec six mois d'avance, son objectif de doubler les revenus de l'activité services par rapport à l'année fiscale 2016. Il compte aussi 550 millions d'abonnés payants sur l'ensemble des plateformes d'Apple, dont 35 millions durant le second trimestre.

En ce qui concerne la WWDC 2020 virtuelle, 22 millions de spectateurs ont suivi les différents streams vidéo fournis par Apple (72 heures de contenus vidéo, plus de 4 500 rendez-vous entre développeurs et ingénieurs Apple au travers de 227 labos).

Autres produits

Apple Watch, HomePod, Apple TV, AirPods, Beats… La catégorie fourre-tout par excellence d'Apple et aussi celle qui continue de croître avec des ventes de 6,4 milliards de dollars (+16,7%). En revanche, la fermeture des Apple Store a eu un impact sur les ventes d'Apple Watch, un produit que les gens veulent toucher et essayer avant de l'acheter.

Pour le prochain trimestre

Comme on pouvait s'y attendre, Apple ne donne pas de prévisions de vente pour son quatrième trimestre fiscal.

avatar frankm | 

@Mike Mac

Baisse des prix ? On verra !

avatar pat3 | 

@Mike Mac

"La part Mac pourrait grimper pas mal si les modèles sous Apple Silicon provoquent une baisse significative des tarifs comme l'évoque la rumeur insistante."

Jusque là, je n’accordais pas vraiment de valeur à cette rumeur de baisse significative des tarifs. Je pensais, et je pense encore, qu’Apple va tout au plus maintenir ses tarifs en créant un effet d’aubaine avec un bon significatif des performances.
Mais le prochain split de l’action change la donne. Une baisse du prix d’entrée peut avoir une influence très positive sur l’achat d’action dont le prix d’entrée sera lui-même révisé à la baisse, et faire augmenter à la fois le volume de ventes, et le niveau de l’action. Bénéfices sur les deux tableaux à court (action et part de marché) et à moyen termes (relance de la politique d’augmentation progressive des prix) pour Apple, ce qui ne l’empêchera pas de garder des prix indécents pour ses flagships.
De plus, la convergence logicielle des deux OS permettrait à Apple de cannibaliser ses propres produits en vendant des macs ou des ipads (et en entretenant une frontière floue, y compris en termes de prix, entre les deux - ie le prix d’un iPad Pro + magic keyboard comparé au prix d’un mba haut de gamme ou d’un mbp d’entrée de gamme), tout en augmentant petit à petit sa part de marché globale…

Les premiers Mac Apple Silicon (voire les seconds, la première itération étant toujours une génération test) nous donnerons une idée de la tendance à venir.

avatar reborn | 

@pat3

Ou alors ils vont profiter des économies pour y intégrer le nécessaire pour d’autres techno.

avatar Dev | 

Le retour de l’image Tim Money 😌👌

avatar GtnDns | 

@Dev

Elle fait son petit effet, à chaque fois ! 🤣

avatar Adodane | 

Les paradis fiscaux auront ils des coffres assez grands pour tous ces bénéfices ?

avatar raoolito | 

question. Quand on parle de l'augmentation du chiffre des services, ok c'est 6 mois en avance, et c'est bienvenue.
cependant c'est le chiffre d'affaire.. quand on voit les milliards injectés pour produire sur appleTV+ et toutes les aides aux studios de jeux, etc... une fois enlevés, ca donne quoi comme benefices réels ?

avatar YetOneOtherGit | 

@raoolito

TV+ reste très marginal dans le CA des services d’après les diverse estimations de ventilation.

Et bien évidemment nous sommes dans une phase d’investissement pas de retours sur investissement.

Apple peut même se permettre un échec sur une de ses pistes de diversification et a les moyens de laisser du temps à cette offre.

avatar Grizzzly | 

@raoolito

"une fois enlevés, ca donne quoi comme benefices réels ? "

Certainement pas grand chose, peut etre meme une perte. Mais peu importe, la tendance est à la hausse, c’est ce qui compte pour l’investisseur.

Et perso je ne pense pas que cette activité soit destinée à etre directement rentable, en tout cas pas à court terme. Leur raison d’etre aujourd’hui est surtout de soutenir les ventes de hardware, de fideliser dans l’ecosysteme. C’est egalement une forme de publicité.

avatar YetOneOtherGit | 

@Grizzzly

"Certainement pas grand chose, peut etre meme une perte. "

nope tu as dans la catégorie :
- les app store
- les accords de licences
- Apple Care
- iCloud (dont le CA estimé et quand même 3,6x celui de Dropbox)
- Les activité de monétique.

Qui sont en croissance et ont une belle rentabilité.

- Pour Apple Music le niveau d’activité estimé représente 77% de celui de Spotify, mais personne ne sait si la rentabilité est au RDV tant elle est questionable sur le modèle économique du streaming musical.

Au final Apple a les moyens de garder sa rentabilité sur cette activité même en investissant fortement sur des nouvelles offres dont l’éventuelle succès n’est pas certain.

avatar Grizzzly | 

@YetOneOtherGit

En effet. Je parlais surtout des nouveaux services: TV + et Arcade principalement.

Pour le reste il faudrait des chiffres détaillés par service.
Si on raisonne en termes de couts directs, Icloud et l’app store pris individuellement sont certainement tres tres rentables.

avatar YetOneOtherGit | 

@Grizzzly

Tu as une actualité sur MacGe ces derniers jours avec une des études estiment la ventilation du CA sur les services 😉

avatar iftwst | 

Punaise quelle boîte tout de même !

Chapeau !

avatar mrfish84 | 

Apple a juste activé un nouveau levier : Sortir des produits à leur juste prix (iPhone SE et MacBook Air 2020)

avatar designchief | 

Ce n’est pas plutôt T2 ? Nous ne sommes même pas à la moitié du T3 !

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