Apple TV+ : dans quelle galère Apple s'est-elle lancée ?
Lorsque Steve Jobs révéla à son biographe, Walter Isaacson, qu'il avait trouvé le moyen de « craquer le code » du marché de la télévision, personne n'imaginait qu'il s'agirait de produire des séries télé avec Jennifer Aniston et Jason Momoa. Et il est probable que ce n'est pas ce que le fondateur d'Apple avait en tête…
Impossible de tenir le décompte des changements de pied stratégiques d'Apple pour coloniser le salon. En 2007, avec le lancement de la première Apple TV, la Pomme voulait en faire l'iPod de la télé. Puis il a fallu en faire une box pour le streaming. Puis une boutique d'applications. Puis un agrégateur de contenus tiers. Et ensuite une console de jeux… Et maintenant, c'est une des fenêtres du service de streaming d'Apple.
À la fin des années 2000, l'enjeu des grandes marques d'électronique était de se tailler la meilleure place dans le salon, devenu l'épicentre d'une bataille acharnée qui aiguisait l'appétit des acteurs de la high-tech. Apple a tout essayé dans ce domaine, sauf de lancer son propre téléviseur. Pourtant, et pendant des années, on a cru que la lumière sortirait d'un tel appareil : le projet a longtemps été dans les tuyaux d’Apple.
Mais comment se distinguer de la concurrence ? Comment générer suffisamment de marges ? Comment proposer des mises à jour régulières d’un produit dont le taux de renouvellement moyen est de 5 ans minimum ? Les évolutions de l'Apple TV reflètent les atermoiements du constructeur dans le secteur de la télévision connectée. Ce n'est pas pour rien que l'Apple TV a longtemps été présenté par les dirigeants de Cupertino comme un hobby.
C’était pas censé se retrouver sur Apple TV d’après ce qu’on nous annonçait ;) ça devait être édulcoré à l’extrême
si ça se trouve, ce sont ces rumeurs qui ont énervés les cadre Apple en mode "ha ouais ils nous prennent pour des pudibonds, ha ils veulent du sex, 'ttends, je prend mon iphone, j'appelle, on va leur en foutre dans la guOle et ils vont arrêter de nous prendre QUE pour des pommes !"
:)
@shaba
Je n'ai jamais adhéré à cette prédiction.
N'importe quel broadcaster sait pertinemment que le cul est un moyen très efficace pour lancer un programme, au moins le temps de capter l'audience.
Et malgré la pudeur artificielle d'Apple, je ne me faisais guère d'illusion sur son choix entre maximiser ses chances de capter l'audience ou prendre le risque de ne pas en capter assez par trop de puritanisme. Elle sait que l'audience déterminera la rentabilité, et c'est la rentabilité qui l'intéresse, rien d'autre, malgré tout ses discours assez lisses de valeurs plus ou moins morales ou puritaines.
Je me demande pendant combien de temps on va encore essayer de comprendre la stratégie d’Apple aujourd’hui à l’aune de ce qu’aurait fait ou pas fait Steve Jobs. Pourtant je suis un vieux de la vieille dans l’univers Mac (Mac Plus acheté en 1988 !), mais à un moment passons à autre chose. Jobs est mort, Cook dirige l’entreprise depuis maintenant un paquet d’années. Sans compter que bien malin celui qui serait capable de se glisser dans la pensée de Jobs pour analyser la situation actuelle. Et puis Jobs était un pragmatique, capable d’énoncer une chose puis son contraire quelques mois plus tard si le marché ou la technologie avait évolué.
Jobs est trop cité dans cet article ! Beaucoup trop !
Et puis je passerai sur l’analyse stratégique développée. L’article m’a laissé quand même dubitatif.
Et oui Apple propose de la vidéo. Je ne parle même pas de VOD, car pour l’instant en tout cas AppleTV+ n’est pas un service de VOD au sens où peut l’être Netflix.
Apple est dans une stratégie de développement de contenu en complément de son hardware.
Je pense même, au risque de me tromper, qu’Apple y va a à petit pas dans plusieurs domaines (carte de crédit, jeu, vidéo) pour tâter le terrain de manière très pragmatique.
Bref j’ai trouvé le raisonnement de l’article un peu à côté.
Il m’a fait penser à ceux qui critiquent les banques d’aller sur le terrain de la vente d’abonnements de téléphones portables, d’assurance ou de la sécurisation du domicile.
Ceux qui critiquent Apple d’aller sur la vidéo n’ont pas plus compris ce qu’est une stratégie d’entreprise de cette taille que ceux qui reprochent aux banques leur diversification.
Alors article remarquable comme j’ai pu le lire plus haut ? Pour moi c’est tout l’inverse.
J'abonde dans votre sens.
Pas aussi vieux briscard question ancienneté, puis j'ai fait quelques infidélités à la marque. Mais les ... SJ se retourne dans sa tombe, cela suffit ...
Le monde de la diffusion change. iTunes store à profondément modifié nos consommations dans le genre musical, une première étape vers le streaming alias Spotify puis Apple Music bien plus tard. Apple pourrait très bien devenir une major que ce ne serait que suite logique.
Le reste de l'article est relativement fouilli.
Une vraie TV / Apple TV aurait sans doute été une hérésie sans doute moins qu'un véhicule entièrement autonome.
Le boitier actuel relativement abordable aura au moins permis à certains d'acceder à l'univers et d'en motiver certains pour d'autres achats. Hobby peut-être, mais depuis mon Apple tv 1, que de chemin parcouru. La télécommande tant décriée reste un modèle de simplicité et de technologie au moment de la sortie quand on y pense.
Quand a savoir si AppleTV+ pourrait concurrencer d'autres créations. Il est un peu tôt pour trancher.
Sans être consommateur de séries (quelle perte de temps), de ce que je vois / constate depuis quelques années, c'est que la firme se situe dans le consensuel, le bonheur immédiat, le 7/77 ans, world wide, avec la banane/sourire colgate (faut bien vendre des iPhone) : pas sur qu'elle se risque sur des productions subversives, trash, qui amènent à une certaine réflexion anti-conformiste... / qui pourrait trancher avec la politique Disney. Netflix s'en sort évidemment mieux.
Mais finalement nous n'en savont rien.
Dans tous les cas, vu le trésor de guerre accumulé ces 12 dernières années, Apple aurait tord de s'en priver.
"Ceux qui critiquent Apple d’aller sur la vidéo n’ont pas plus compris ce qu’est une stratégie d’entreprise de cette taille que ceux qui reprochent aux banques leur diversification."
comprenez : nul ne va dire que c'est idiot de se diversifier
on comprend les "logiques"
mais on peut s'en foutre ou estimer que ça n'a pas de Pertinence.
En ce qui ME (meuuuuh) concerne, j'en ai rien à foutre qu'Apple se diversifie. Voir, je crains que cela soit dommageable à la SEULE chose qui me concerne : les zordinateurs d'appleuh.
quand aux banques, de par leur influence et poids politiques/économiques, je préférerais les restreindre à un seul métier.
en fait voilà : on peut parfaitement comprendre les logiques et dire "ha ben vi, bien sur, pour obtenir CE résultat, je ferais de même", mais vouloir idéologique ou socialement le CONTRAIRE malgré tout.
On peut être hyper-éduqué, formé, compréhensif, instruit et pourtant décider que ce n'est pas salutaire, à l'aune d'une autre priorité.
Toutes les séries Apple sont disponibles sur Bittorrent… Ca va pas aider.
@huexley
De même que celles de Netflix, HBO, Amazon, Hulu, etc.
Et pourtant.
ha ben ça c'est pratique.
Christophe Laporte pose les bonnes questions. Après avoir parcouru les productions Apple TV+, je suis déçu. C'est bien la première fois qu'un produit Apple n'offre, de mon point de vue, aucune valeur ajoutée. C'est inquiétant.
" qu'un produit Apple n'offre, de mon point de vue, aucune valeur ajoutée. C'est inquiétant."
pouvez vous me décrire la valeur ajoutée, de votre point de vue, qu'offrait le Apple iPod Hi-fi ? merci.
vous êtes sérieux là ? il faut revoir la présentation de l'ipod par steve jobs < https://www.youtube.com/watch?v=kN0SVBCJqLs >, et pourquoi pas le documentaire "l'iPod revolution" < https://www.youtube.com/playlist?list=PLC8F13B07ACD18653 > . iPod a simplement révolutionné l'usage de la musique. 1000 chansons dans votre poche, une interface intuitive et minimaliste, la synchro iTunes, la conception d'un écosystème autour de l'iPod ... C'est le produit le plus emblématique de la valeur ajoutée qu'Apple, et Apple seul, est capable de créer. Qu'est-ce qu'apple a créé, dans les contenus Apple TV +, qu'une autre compagnie n'aurait pas su faire ?
Concernant Apple Arcade, je viens d’avoir l’agréable surprise de voir que Beyond a Steel Sky en fera partie ! (C’est la suite de Beaneath a Steel Sky)
*grande inspiration* hMMMF....
l'abonnement est un engrenage, Je ne connaîtrai pas l'abonnement, car l'abonnement tue la liberté. L'abonnement est la petite mort qui conduit à la servitude totale des créatifs. J'affronterai ma passion. Je lui permettrai de passer sur moi, au travers de moi. Et lorsqu'elle sera passée, je tournerai mon œil intérieur sur son chemin. Et là où elle sera passée, il n'y aura plus rien. Rien que moi et un jeu sur cartouche....
Beneath a steel sky vous dites ? ...
@oomu
Heureusement il sera dispo aussi à l’achat sur PC et consoles !
Et sur macOS Mojave, comment peut-on peut regarder Apple TV+ ?
@John McClane
Par le biais de ton navigateur. tv.apple.com
@calitel
Ah super, merci ! Du coup hier soir j’ai regardé The Morning Show sur mon iPad, mais ce soir grâce à toi je regarderai l’épisode 2 sur mon Mac ! 👍
Toujours épaté par ceux qui arrivent à faire parler les morts.
Appel est en retard et dépendante de Netflix et de Amazon. Si Apple avait pu mettre la main sur Netflix il l’aurait fait. La seule manière pour Apple de revenir dans le jeu c’est ce qu’ils font.
Produire à grands frais leurs propres séries, casser les prix des abonnements.
Apple ne peut pas être à la merci d’un accord entre Google et Netflix qui pénaliseraient les utilisateurs de IOS à la faveur de Androïd.
Si Apple réussit son coup, il n’est pas exclut qu’un Netflix affaiblit dans un marché devenu très concurrentiel se rapproche de Apple.
https://twitter.com/benedictevans/status/1190442983448924161?s=20
Assez d'accord avec le constat fait par Benedict Evans, Apple se perd à essayer de vendre du broadcast.
Le softpower de Tim ne m’intéresse pas et pourrait même me faire définitivement quitter la pomme.
Je veux des programmes qui me surprennent, étonnant, étranges...
Pas ce qu’on voit partout depuis 10 ans ...
ooOOOookay on va vous faire une adaptation d'une grande franchise de bd/roman phare des années 70-80...Heein de l'étonnant ? zut...
.... Sortant du flot de critiques , je trouve les images au-dessus du lot chez moi en videoproj 1080 (Full HD) et SURTOUT le son est en dolby atmos (sur les pistes françaises ), de quoi réjouir mes sensations et regarder et surtout écouter différemment ces séries.
Bon après ceux qui ne sont équipés ne peuvent comprendre ...
Je suis d'accord avec l'article.
Je pense qu'ils vont un peu s'empêtrer là-dedans, car si ça ne décolle pas des masses, ils vont être obligés de remettre la main à la poche pour rajouter du contenu pendant 4 ou 5 ans et donc la mort du service sera une longue agonie.
Le fait d'offrir (chose rare pour Apple) un abonnement avec un appareil ne sert qu'à l'enfumage pour éviter qu'on sache le vrai nombre d'abonnés.
Apple Arcade n'est pas une mauvaise chose (ça ne m'intéresse pas perso), mais c'est aussi le même principe. Avec un si faible prix, comme ils rétribuent correctement les éditeurs de jeu, ça signifie qu'ils investissent à perte. La différence ? Les jeux sont des jeux indépendants à petit budget (à part 3 ou 4 têtes d'affiche), alors que les séries sont de grosses productions payées très cher.
Moi qui suis né dans les années 60 et ai du dépensé plus que beaucoup de gens ici en produits Apple que j’utilise depuis 35 ans, je reste très sceptique.
Je n’ai pas besoin qu’on me force à perdre mon temps en jeux vidéos ou en séries, et si je décide de le faire ponctuellement, c’est avec le contenu qui m’intéresse, pas celui qu’on a choisi pour moi. Encore moins avec celui destiné à des teenagers américains.
À pousser son contenu, Apple sacrifie les fonctionnalités de base.
Il n’est pas normal que depuis l’écoute d’un morceau je ne puisse pas aller à l’ensemble des albums de l’artiste que je possède (et non pas sur le catalogue qu’iTunes store veut me refourguer).
Il n’est pas normal que deux icônes sur 5 dans le menu de l’app store me renvoient sur des jeux qui ne sont qu’une catégorie dans l’absolu addictive et nuisible.
Il n’est pas normal que AppleTV+ impose une surcouche inutile et confusante quand je veux juste accéder à un film (sans parler du bug récurrent sur la liste de souhait qui disparaît). Et soit trop stupide pour comprendre que oui, j’ai bien fini tous les contenus qu’il prétend “en cours”.
Il n’est pas normal que l’on trouve encore en 2019 des films sans VOST, ou que l’interface d’accès aux avis soit si pourrie
Pour une société qui s’est construite sur la réaction à BigBrother et à 1984, on n’est pas loin de la schizophrènie.
Apple a loupé le train des moteurs de recherche (Google), des réseaux sociaux (Facebook, Twitter), des APIs (AWS), des données personnelles (1 password), failli louper celui du streaming (Spotify) et du cloud (Dropbox), a massacré la photo pro (Aperture, Lightroom).
Honnêtement il feraient mieux de réapprendre à faire des applis plutôt qu’à se jeter sur les parts de gâteaux qu’ils croient faciles à prendre dans le contenu.
Et tu as oublié le train des logiciels de montage pro (en bazardant FCP pour FCPX).
@hugome
Il n’est pas normal que depuis l’écoute d’un morceau je ne puisse pas aller à l’ensemble des albums de l’artiste que je possède (et non pas sur le catalogue qu’iTunes store veut me refourguer)
Je pense qu’ APPLE n’est plus (ou presque ) obligé de supporter aujourd’hui le format CD. Il devrait à terme disparaître. Pour ma part j’ai déjà fait le saut.
@iPop
Ça n’a rien à voir avec le format CD. Il s’agit de restreindre le choix aux morceaux que tu possèdes sans avoir à payer.
"Je pense qu’ APPLE n’est plus (ou presque ) obligé de supporter aujourd’hui le format CD. Il devrait à terme disparaître. Pour ma part j’ai déjà fait le saut."
ce que VOUS pensez ne devrait pas justifier de ME priver d'un usage que j'aime.
Je ne vois pas pourquoi il faudrait virer le support du format "cd", j'ai des cd, certains sont historiques et pas sur le marché en ligne. et pourquoi diantre faudrait qu'Apple vire la possibilité de lecture et import si on branche un banal lecteur cd usb à un mac ?
Mais aussi, le point c'était que dans Musique sur ios, quand on a une bibliothèque locale et/ou itunes match, et que depuis une musique on souhaite sauter à tout ce que fait l'artiste qu'on a DANS NOTRE PROPRE COLLECTION, Apple veut nous faire sauter à un abonnement Apple Music
et putain j'en ai rien à foutre !
@hugome
D’ailleurs quand j’y pense, Apple ayant démontré qu’on pouvait pas leur faire confiance pour maintenir des applis dans la durée, pourquoi devrait-on leur faire confiance pour maintenir du contenu dans la durée ?
Netflix est un acteur majeur sur le marché mais il fait des séries (trop) fonctionnels répondant aux attentes immédiates du consommateur : divertissement à bas prix. Qu’en est il de la qualité ? Du scénario léché et de la distribution de premier ordre ? Il faut avouer que Apple fait fort mais comme toujours elle fait preuve d’un excès de confiance en soi. Trop peu de films pour le moment et si cela reste un « contenu » pour justifier le « contenant » (produits Apple) alors le catalogue ne va pas beaucoup augmenter car c’est la marge d’un iPad qui paiera Jennifer Aniston. La stratégie populaire de Netflix à créer un marché et comme souvent (Apple watch, AirPods et surtout iPhone) nous pourrons apprécier si Apple saura le rendre ultra rentable.
Sauf qu'Apple est une entreprise tech et pas un spécialiste de la TV, ce qu'est en revanche Netflix.
@LudwigVonMises
Totalement vrai ! D’où notre inquiétude en tant que consommateurs de produits technologiques d’entendre « on est mauvais en hi tech mais on vous refourgue de la start hollywoodienne de second plan »
> "Netflix est un acteur majeur sur le marché mais il fait des séries (trop) fonctionnels répondant aux attentes immédiates du consommateur : divertissement à bas prix."
Ho MON DIEU ils osent répondre aux attentes du consommateurs (et les attentes immédiates, pas celles que j'aurais dans 50 ans...) ! Les Chalauds !
C'est encore pire que les horribles éditeurs de jeux vidéos qui fournissent aux "fans" (qui paient donc et souvent) tout ce qu'ils attendaient et espéraient dans le titre précédent. Les chalauds !
tant de cruauté... bohouhouhouh, tout ça pour nous divertir (honte ! on doit me fournir que du TRAVAIL ! l'essence de l'Humain ! )
oui je sais, je grossis le trait, je sais c'est de la réthorique et c'est pas ce que vous voulez dire à l'extrème.
Mais honnêtement, vous trouvez pas normal de proposer des produits répondant à la clientèle ?
"un croissant s'il vous plait"
"- écoutez, je sais que vous voulez un croissant, mais est-ce vraiment un croissant que vous voulez ? vous ne voulez pas découvrir l'extase gustative, un nouvel univers, étendre votre horizon vers un art nouveau de la pâtisserie, je suis artisan boulanger, j'ai étudié, je créé, je vous connais bien et je sais que je peux sublimer votre quotidien avec juste des amandes... alors ?"
"un croissant s'il vous plait"
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> "Qu’en est il de la qualité ?"
ça dépend des humeurs, talents et budgets.
Par exemple, clairement netflix a fait produire Saint Seiya pour frapper le Oomu dans son petit coeur. Mais c'est de la daube médiocre en CGI et qui ne comprends pas ce qui en faisait le charme, pourquoi Shun comptait et ce qu'il fallait améliorer et aurait été vraiment apprécié.
Naze, moche, manipulateur, bas de gamme.. berk
Par contre, très clairement Netflix toujours dans un soucis de me viser, a produit tout ce que je voulais depuis 30 ans, dans la préquelle Dark Crystal. Un bijou de respect, de travail d'artisan, de recherche dans les designs, de petits détails et d'acteurs et marionnettistes au sommet de leur art. Bref j'ai adoré.
ça dépend.
pourtant dans les deux cas, il est évident que Netflix cherchait à satisfaire la même émotion.
" Du scénario léché et de la distribution de premier ordre ?"
ça arrive. des fois oui, des fois non.
" Il faut avouer que Apple fait fort mais comme toujours elle fait preuve d’un excès de confiance en soi. "
ben c'est apple.
on dépense pas plusieurs milliards en étant pusillanime tel un oomu.
"Trop peu de films pour le moment et si cela reste un « contenu » pour justifier le « contenant » (produits Apple) "
oui, mais ptet qu'Apple va se donner le temps.
> Beaucoup en rêvent sur Android par exemple, mais iMessage est limité aux terminaux
> iOS, à l’Apple Watch et aux Mac !
Le genre d'affirmation qui repose sur quelle statistique ? On ne sait pas.
Faudrait croire que des centaines de millions d'utilisateurs d'Android sont malheureux de devoir utiliser des alternatives à iMessages sur la base de quoi !?
J'ai du loupé la montagne d'articles en parlant, j'imagine.
Ou alors c'est juste un exemple de distorsion du champ de la réalité.
@byte_order
iMessage est pratique et "convenient". Mais surtout un truc américain où l'iPhone est majoritaire....
Donc personne n'en rêvent ou en fait une polémique ici (Europe)
moi et les millions de voix que j'entends le veulent.
@oomu
Vous m'excuserez de ranger les voix que vous entendez dans la case distorsion du champ de la réalité ?
^_^
"Il y a cependant une bonne raison qui peut expliquer la décision de Tim Cook de lancer un tel service. C’est d’avoir à sa disposition un outil de « soft power » (de propagande diront certains) dans lequel l'entreprise peut faire passer des messages et exprimer sa vision du monde. De ce point de vue, cette initiative est parfaitement conforme à la Pomme de Tim Cook."
Dans le mille, Christophe ! 👌 On ne pouvait mieux dire !
Le seul regret que je puisse formuler est que ce "soft power" culturel est souvent le vecteur d'une seule et même idéologie. Difficile, dans ce cas, d'éviter une uniformisation des esprits...
Quelqu'un à fait la remarque qu'on ne pouvait pas faire de capture écran sur apple tv+ et peu importe le support ?
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