T2 2019 : les services et l’Apple Watch qui rient, l’iPhone qui pleure

Anthony Nelzin-Santos |

Apple présente les résultats du deuxième trimestre de son année fiscale 2019. Lorsque l’iPod était encore un bestseller, ce trimestre de janvier à mars était d’une mollesse égale à la vigueur du trimestre précédent, celui des fêtes de fin d’année. Et puis la Chine est montée en puissance, et avec elle l’importance des enveloppes rouges dans les comptes d’Apple. Le deuxième trimestre fiscal est devenu un deuxième trimestre de Noël.

Mais le marché chinois s’est tassé, et la belle mécanique s’est enrayée. Pire : les ventes d’iPhone, qui représentent plus de la moitié de l’activité d’Apple, plafonnent. Voilà qui explique la relative contreperformance de ce trimestre, anticipée par les dirigeants de la firme de Cupertino. Car tous les autres signaux sont au vert : l’iPad poursuit sa remontée, l’Apple Watch et les AirPods pèsent presque aussi lourd que le Mac, et les services continuent leur folle progression.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

En bref

En milliards de dollars.

T2 2019 T2 2018 Évolution
Chiffre d’affaires 58,015 61,137 -5,10 %
Bénéfice 11,561 13,822 -16,35 %
iPhone 31,051 37,559 -17,32 %
iPad 4,872 4,008 21,55 %
Mac 5,513 5,776 -4,55 %
Services 11,450 9,850 16,24 %
Autres produits 5,129 3,944 30,04 %

Chiffre d’affaires

Luca Maestri avait tablé sur un chiffre d’affaires compris entre 55 et 59 milliards de dollars, préparant ainsi les esprits des analystes financiers à une baisse de 3,5 à 10 %, la deuxième de rang. Le directeur financier d’Apple a finalement annoncé un chiffre d’affaires de 58,015 milliards de dollars, soit 5,10 % de moins qu’au T2 2018, mais mieux que prévu. Apple a réalisé un bénéfice de 11,561 milliards de dollars (-16,35 %), soit 2.46 dollars par action. La marge nette passe sous la barre des 20 % pour la première fois en deux ans.

Les ventes à l’international ont representé 61 % de l’activité de la société. Sans la Chine, le chiffre d’affaire n’aurait connu qu’une baisse très mineure de 0,66 %, les ventes progressant aussi bien sur le continent américain (+3,04 %) qu’au Japon (+1,17 %). Cela étant dit, la situation du marché chinois n’a pas empiré : la chute des ventes au deuxième trimestre (-21,54 %) est moins importante qu’au premier (-26,66 %). Tim Cook y voit l’effet de la récente baisse de la TVA et de la relative accalmie dans la guerre commerciale qui oppose la Chine aux États-Unis.

Apple ajuste son programme de rachat d’action et de versement d’un dividende, parvenu à son terme. La firme de Cupertino lance une nouvelle tranche de rachat d’actions de 75 milliards de dollars, et augmente le dividende — qui atteindra 0,77 dollar à partir du 16 mai prochain — pour la septième fois en sept ans. Depuis 2012, Apple a « rendu » plus de 360 milliards de dollars aux actionnaires.

Ventes d’iPhone

Apple a raté Noël, et n’a pas mieux réussi le deuxième trimestre. La faute à l’iPhone : il pousse les comptes vers le bas aussi fort qu’il les tirait vers le haut, malgré le beau succès des autres produits. Lancement d’un grand programme de reprise, baisse du prix assumée dans certains pays et déguisée ailleurs, Apple n’aura pas ménagé sa peine ces derniers mois.

Les premiers résultats semblaient encourageants : le part de marché de l’iPhone progresse fortement aux États-Unis et plus timidement en France, les derniers modèles sont rentrés dans le top 5 chinois, et l’iPhone XR fait un tabac. Mais ils ne se traduisent pas sur le bilan comptable : le chiffre d’affaires de l’iPhone subit une baisse de 17,32 %, pire encore qu’au premier trimestre, et tombe à 31,051 milliards de dollars. Conséquence : en deux ans, la part de l’iPhone dans les revenus d’Apple est passée de 66 à 53 %.

Ventes d’iPad

Avec un chiffre d’affaires de 4,872 milliards de dollars, en progression de 21,55 %, l’iPad retrouve sa place de pilier de l’activité d’Apple. Le récent rafraichissement de l’iPad mini, conçu pour répondre aux demandes insistantes d’une clientèle bien particulière, devrait prolonger ce succès au troisième trimestre. Depuis deux ans, Apple adapte son modèle à l’allongement des cycles de renouvèlement de l’iPad, en jouant beaucoup sur les effets de gamme.

L’iPad Air est une pièce maitresse dans ce dispositif : sans être beaucoup moins capable que l’iPad Pro, il est nettement moins cher, mais aussi plus rentable. Maintenant qu’Apple ne détaille plus les chiffres de vente, il sera plus difficile d’évaluer son succès. Les analystes financiers ne manqueront toutefois pas de fournir quelques éléments de réponse dans les mois qui viennent.

Ventes de Mac

Un trimestre dans le vert, un trimestre dans le rouge, les ventes de Mac continuent à jouer du yo-yo. Après avoir progressé de 8,68 % à Noël, elles ont cette fois baissé de 4,55 %, pour revenir à 5,513 milliards de dollars. Ce n’est pas tout à fait une surprise : IDC comme Gartner avaient prévenu. Apple n’échappe pas à la contraction du marché de l’ordinateur personnel, mais conserve sa troisième place sur le marché américain et sa quatrième place au niveau mondial, devant Acer et derrière Dell.

Services et autres produits

Les services continuent leur folle progression : ils ont encore gagné 16,24 % ce trimestre, pour atteindre 11,450 milliards de dollars. Alors qu’elle vient de leur consacrer un special event tout entier, et qu’elle devrait ouvrir de nouveaux services dans les prochains mois, Apple confirme sa capacité à atteindre 500 millions d’abonnés payants d’ici à 2020.

Dans la même veine, la catégorie fourre-tout des « autres produits » n’en finit plus de surprendre avec une progression de 30,04 %. Et pour cause : outre les périphériques et l’Apple TV, elle renferme aussi les AirPods (les écouteurs sans-fils les plus vendus) et l’Apple Watch (la montre connectée la plus vendue). En atteignant 5,129 milliards de dollars, ces accessoires montrent qu’ils ne le sont plus, puisqu’ils pèsent aussi lourd que le Mac ou l’iPad. Avec un intérêt majeur : ils défient les cycles saisonniers.

Pour le T3 2019

« Les résultats de notre trimestre de mars ont montré la force continue de notre base installée », qui atteint 1,4 milliards d’appareils, explique Tim Cook. *« L’iPad a connu sa plus forte croissance en six ans, et nous sommes plus enthousiastes que jamais à l’idée de nos futurs matériels, logiciels et services. Nous avons hâtes d’en dire plus aux développeurs et aux clients lors de la trentième conférence annuelle des développeurs en juin. »

Luca Maestri, le directeur financier de la société, fixe les objectifs pour le troisième trimestre, à commencer par un chiffre d’affaires compris entre 52,2 et 54,5 milliards de dollars. Une très légère baisse dans le premier cas, une très légère hausse dans le deuxième, Apple voit la lumière au bout du tunnel.

avatar jazz678 | 

@popeye1

« Le marché est saturé et certains coins de la planète meurent d’empoisonnement et les gens avec »

???
Et ce matin il y avait une taupe dans mon jardin qui me fixait du regard.

Où veux-tu en venir?

avatar jazz678 | 

@popeye1

« L'obsolescence programmée décourage. »

Non puisque les gens continuent d’acheter

avatar debione | 

Oui et cela permet de noyer le poisson, comme de nous faire croire qu’il n’y a pas de durée de vie sur nos appareils ( durée de vie escomptée, taille des batteries en fonction dès utilisation et des garanties légales... passe cette garantie de deux à 5 ans et tu verras la gueules des batteries tout à coup, une révolution...)

avatar debione | 

Ah.... Je suppose que le scandale des iphones brides était juste un ressenti... Non, non, promis jure crache, vos produits ios ne deviennent pas plus lent avec le temps... Quand on en est à brider volontairement des produits, sans en avertir le consommateur, donc de dégrader volontairement l’experience, parce que l’on s’est complètement planté en analysant les données personnelle de chaque appareil pour en dimensionner au minimum la batterie ( tiens déjà pourquoi on offrirait pas un surplus de batterie?), et de fait pousser le consommateur à racheter un produit ( wouhaouu, ce qu’il est vachement plus rapide le nouveau) on appelle cela De l’obsolescence programmmee...

Je pense que le fait fortement avérer que les batteries mises par Apple tiennent juste deux ans dans des normes acceptable, c’est un hasard... Apple dimensionne ses batteries par hasard ou est ce le fruit d’un calcul entre le prix de revient, l’obligation de la garantie légale et le taux de renouvellement des appareils?

Je ne crois pas comme toi qu’Apple dimensionné ces batteries par hasard ( on pourrait aussi parler des 4 malheureuses années de support des claviers papillons), je pense qu’ils sont bien plus intelligent que cela, au point de savoir comme personne jouer avec les bas côtés des lois... Mais c’est sans doute des conneries politiciennes ces lois aussi...

avatar popeye1 | 

@jazz678

« IDC : gadin sur les ventes d'iPhone, performance de Huawei »

Je viens juste de l’inventer en lisant le forum.

avatar mateodu13 | 

D’où l’explication de l’e-mail que j’ai reçu dans ma boite de le part d’Apple mettant en avant l’opération de reprise des iPhone en Apple store en échange de l’acquisition d’un nouveau modèle…

avatar airmax95 | 

L iPhone a du perdre au moins 20pct en volume mais pas grave. La pomme a trouvé comment tondre avec ses services genre icloud. ils sont vraiment top forts. Je suis fan.

avatar whatisthis | 

On constate que :
1. Apple ne va pas bien.
2. Apple pivote stratégiquement et cela porte des fruits.
J'espère que tout ira mieux par la suite. Il ne reste plus que quelques corrections : clavier des mac portables, peaufinemment du mac mini, sortie de nouveaux iphones avec des spécifications et des prix acceptables pour les clients, renforcement de la gamme ipad avec un nouveau pencil compatible tous ipads et compléter le lancement des services. Toutes choses qu'Apple peut faire aisément.
Tout a fait normal que le cours de l'action remonte.
Au fait où est passé Circé ? Je m'inquiète vraiment de sa disparition !

avatar jazz678 | 

@whatisthis

« 1. Apple ne va pas bien »

What is this ???

avatar whatisthis | 

Baisse du chiffre d'affaires de 5% et du bénéfice de 16%. Le premier tableau de l'article.

avatar jazz678 | 

@whatisthis

Passer d’un CA de 61 à 58 millards $ sur un trimestre d’une année à l’autre c’est sûr Apple ne va pas du tout bien et ça sent la fin.

Si ça peut mettre un peu de perspective dans tes propos

https://www.boursedirect.fr/fr/actualites/categorie/economie/wall-street-dopee-par-apple-ouvre-en-hausse-afp-9bcc34e17dbe33d615dce0b0e6f4524f2e87b7f0

avatar popeye1 | 

@jazz678

Beaucoup continuent à ergoter et à jacter dans l'inutile pendant que la planète meurt pour satisfaire des conneries.

Pourvu que ça dure !

avatar byte_order | 

@popeye1

La planète ne se meurt pas.
C'est les conditions de vie pour les espèces vivantes qui se durcissent à cause des actions de certaines d'entre elles, principalement la notre.

Certaines espèces n'y survivent déjà plus, probable qu'une partie importante de la notre non plus, mais sinon rien de dramatique pour la planète, qui survivra sans problème à tous ces petits changements très superficiels pour elle.
Littéralement.

avatar Bloodwave | 

@byte_order

+1

La persistante confusion entre "préserver la planète" et "préserver le futur de l'humanité"

avatar popeye1 | 

@byte_order

Ne jouons plus sur les mots. Il n’est plus temps.
La planète tellurique terre deviendra un tas de cailloux sans vie et pourra rester ainsi environ 5 milliards d’années (durée de vie estimée du soleil), sauf catastrophe ( rencontre avec un gros corps céleste).
Il ne semble pas que cette durée permette l’éclosion d’un nouveau cycle de vie jusqu’â l’apparition d’un être intelligent

avatar Bigdidou | 

@popeye1

‘Il ne semble pas que cette durée permette l’éclosion d’un nouveau cycle de vie jusqu’â l’apparition d’un être intelligent’

Qui peut le savoir, franchement ?

La nature a survécu à bien des catastrophes qui a rétamé les espèces dominantes, les grands dinosaures en savent quelque chose.
On trouve de la vie partout, y compris dans la roche.
On vient même de trouver dans les grandes profondeurs un petit crustacé qui n’a pas attendu Apple pour apprendre à se faire une petite carapace en aluminium.
https://www.sciencemag.org/news/2019/04/shrimplike-creature-makes-aluminum-armor-survive-deep-sea-s-crushing-pressure
Alors nos conneries, la nature s’adaptera.
Mais peut-être sans nous, ça, c’est vrai ;)

avatar teejay | 

Encore 2-3 ans et posséder un iPhone sera ringard comme à l’époque du BlackBerry ?

avatar rua negundo | 

@teejay

Qui l’aura remplacé ?

avatar melaure | 

Sans chiffres de vente, ces résultats sont inintéressant au possible ... et on ne voit pas que Cook est en train de tuer le Mac !

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