Tim Cook joue la carte de la prudence pour l’iPhone en Chine

Mickaël Bazoge |

Dans une interview à NPR, Tim Cook a fait du surplace sur des sujets déjà évoqués à plusieurs reprises ces derniers mois. Seule déclaration un peu inédite, la prudence affichée du patron d’Apple concernant la baisse des prix de l’iPhone en Chine : « Nous verrons comment ça marche pour nous ». Fin janvier, au moment de la présentation des résultats, le constructeur annonçait une révision du mode de calcul du prix de l’iPhone vendu hors des États-Unis.

Cette baisse des prix liée à la variation des taux de changes est en fait intervenue dès le mois de janvier pour regonfler un peu les voiles des ventes de l’iPhone en Chine. « La monnaie locale a été dévaluée durant l’année », explique Tim Cook, tandis que la valeur du dollar a augmenté. Résultat, des prix mécaniquement plus élevés dans un pays qui représente 20% du chiffre d’affaires d’Apple.

Selon IDC, et sans trop de surprises, les prix élevés sont la cause du manque d’appétit des consommateurs chinois pour les smartphones d’Apple. Au dernier trimestre, la baisse des livraisons d’iPhone (quasiment -20%) a été deux fois supérieure à celle du marché dans son ensemble. Si la Pomme est parvenue à conserver sa quatrième place au classement des constructeurs, c’est que les ventes de Xiaomi ont dégringolé de 34,9%.

Dans cette interview à NPR, le CEO d’Apple a également espéré que les États-Unis et la Chine finiront par trouver un accord afin d’éviter la hausse des tarifs douaniers. « Les deux parties se parlent et j’ai toujours pensé que le plus important était de s’entendre. C’est dans le meilleur intérêt des deux parties ». Faute d’entente d’ici le 1er mars, l’administration Trump menace de relever à 25% les taxes sur la moitié des biens importés de Chine (10% actuellement).

Donald Trump pourrait même aller plus loin en décidant de taxer l’ensemble des produits manufacturés en Chine vendus aux États-Unis, ce qui englobe l’iPhone (lire : Guerre commerciale : Donald Trump prévient que l’iPhone pourrait coûter plus cher).

Tags
avatar anonx | 

Tiens c’est marrant d’évoquer IDC et de ne pas parler de Huawei et ses +23,3% ☺️

On comprend mieux pourquoi les US cherchent à leur mettre des bâtons dans les roues... se font bouffer ???

avatar shaba | 

@anonx

Normal aussi quand on est plus que favorisé par le gouvernement chinois :)
Même si les huawei sont de bons appareils, la marque trimballe trop de casseroles pour que je lui accorde ma confiance.

avatar anonx | 

@shaba

« Huawei a dépassé Apple et s’est hissé au deuxième rang des parts de smartphones dans le monde et en Europe au deuxième trimestre 2018, selon les données d’IDC, Canalys et Strategy Analytics. Ce n’est pas une grande surprise dans le monde, mais la dynamique est particulièrement marquée en Europe. »

C’est vraiment grand ce pays la Chine ??

avatar shaba | 

@anonx

Quand un état te pousse et te permet de vivre avec des marges très faibles pour inonder le marché les résultats s’étendent au delà des frontières. Attention, je ne dis pas que les produits ne sont pas bons, loin de là, mais il y a des facteurs politiques et économiques à prendre en compte.

avatar anonx | 

@shaba

Non mais c’est vrai qu’Apple n’a jamais bénéficié de quelconques avantages des US ou de ses esclaves moutons européens ??

Faites ce que je dis pas ce que je fais...

avatar shaba | 

@anonx

Apple n’est pas chevillée à un état non...
Bref laisse tomber :)

avatar anonx | 

@shaba

Désolé mais ça fait un peu calimero (c’est po juste) ta vision des choses ?

Il y aurait une seule politique économique de valable et c’est celle des États Unis?

La Chine oblige donc aux européens et les autres à acheter ses smartphones?

avatar shaba | 

@anonx

La chine permet à ses acteurs de proposer des prix que d’autres qui ont des coûts plus importants (R&D, masse salariale) ne peuvent suivre. Après Apple se gave aussi et pourrait réduire sa marge mais pas dans la mesure des prix pratiqués par les chinois.

avatar anonx | 

@shaba

La Chine est chez ELLE.

En attendant huawei fabrique ses propres puces et ses écrans.

Apple s’occupe de sa capitalisation boursière??‍♂️

avatar shaba | 

@anonx

Apple conçoit ses puces et écrans. Ils ne possèdent pas les usines, c’est juste une question de stratégie...

avatar en ballade | 

@shaba

"écrans"

Samsung

avatar iPop | 

@anonx

La chine a été pendant des années l’usine du monde. Le gouvernement chinois désire plus de R et D. Et pour se faire il aide en subventionnant les entreprises...ce qui leur permet de vendre presque à perte. Ça tu peux comprendre.

avatar coucou | 

"Après Apple se gave aussi et pourrait réduire sa marge mais pas dans la mesure des prix pratiqués par les chinois."

Tellement pas qu'elle à 250-300 milliards de $ de cash qui dort tranquillement. On se demande comment elle a pu en obtenir autant si réduire sa marge la ruinerait ? Elle doit bien être aider par plusieurs pays si c'est pas du à sa marge ? :)

avatar shaba | 

@coucou

Je te dis qu’elle PEUT la réduire mais pas au point d’arriver au prix des appareils chinois. Ses coûts ne sont pas les mêmes non plus.

avatar coucou | 

Ses couts sont inférieur, ya pas une seule boite chinoise qui signe des contrats pour obtenir de quoi fabriquer 30 ou 40 millions d'appareils.

Un Mate 20 Pro c'est 700-800€ neuf, un iphone c'est 200-300€ de matos sans les économies d'échelles. Si apple a 400 à 600€ de frais annexes, ya un gros soucis de gestion au sein de la boite et timmy mérite d'être viré rapidement.

avatar en ballade | 

@shaba

"Quand un état te pousse"

Comme les poulets bretons en Afrique, subventionnés par la France et moins chers que la production locale. Elle est belle la vie. Pour les smartphones, c est le client qui est gagnant plutôt que d’enrichir une multinationale qui ne paie pas l’impôt.

avatar Bigdidou | 

@en ballade

« Comme les poulets bretons en Afrique »

On vend des poulets bretons en Afrique ? ?

avatar joff3333 | 

Ce qui est drôle aussi ... c’est que les gens commencent à comprendre à se rendre compte des intentions de Google et Facebook à récupérer des données .. et y réfléchis un peu mais vont se jeter direct dans la gueule de huawei ... qui va les espionnner directement pour la Chine !

Bref le pas cher a toujours ses explications ....

avatar JOHN³ | 

@joff3333

Raisonnement bancal. Fût une période pour 600€ tu avais un iPhone.
Le pas cher a toujours ses explications, oui, celui de parfois proposer un smartphone a un prix correcte.

avatar joff3333 | 

@JOHN³

Non pas bancal ... Apple garde juste la même marge pour investir .... les autres ne prennent pas de marge car ont autre chose à revendre derrière ... c’est des choix après ! Après je suis ok que Apple pourrait dégager un peu moins de marge ... donc baisser ses prix et utilise mr sa trésorerie plutôt que la rendre par milliards à ses actionnaires chaque trimestre ! Au final pas sûr que l’actionnaire y serait perdant à moyen terme !

avatar lulubotine | 

@joff3333

Ne soit pas si méchant.
Les pauvres actionnaires !
As tu pensé à leur train de vie au moins ?
Égoïste !
La vie est de plus en plus chère.
Ce sont des gilets jaunes en devenir ! Qui ne vont plus tarder à descendre dans la rue !

avatar UraniumB | 

@joff3333

+1

avatar malcolmZ07 | 

Ben dans beaucoup de pays la taxe des produits venant de Chine est déjà de 25%
Donc quand tu commandes sur Ali tu te fais b*iser

avatar Xnov57 | 

@malcolmZ07

Perso j’ai toujours commander sur AliExpress et jamais eu de taxe après tout dépend si tes colis sont ouvert et contrôler par la douane alors, car perso je n’ai jamais eu aucune taxe à payer et pourtant je commande énormément sur AliExpress.

avatar armandgz123 | 

@Xnov57

Il y a la TVA sur AliExpress... tout est très cher pour des produits chinois

avatar malcolmZ07 | 

@Xnov57

Je n'habite pas en France, mais dans un pays Scandinave. Et tous les colis sans exceptions venant de Chine sont contrôlé systématiquement. Donc taxe de 25% + frais administratif quand tu commandes sur Ali ou bien sur Amazon d'un magasin chinois.

avatar Xnov57 | 

@malcolmZ07

Ok d’accord je ne savais pas en tout cas pour ma part je n’ai jamais eu de tva à payer après je pense que ça dépend de la valeur déclarer sur le colis car souvent je commande dés article de 50/100$ et tout le temps quand je regarde l’étiquette du colis la valeur déclarer et très basse genre 5$ et la description varie style composant électronique ou encore tube métal alors qu’à ça n’avait rien avoir avec ce qui est dans le colis donc voilà voilà. Mais je pense que pour une commande d’un gros colis possible effectivement qu’il y ai des frais car dans les descriptif de certain article certain vendeur mentionne qu’il peu y avoir éventuellement des frais de douane mais jusqu’à présent je n’en ai jamais eu.

avatar malcolmZ07 | 

@Xnov57

J'ai eu des frais depuis ali même pour un produit de 2€ !!!( un comble car les frais administratif étaient plus élevé que la valeur du produit) J'avais acheté des huiles essentielles à 1,5€ et pas de frais cette fois-ci.
Sur Amazon , tu envoies un message au vendeur et il te rembourse la différence. Par contre sur Ali, il t'offre généralement des réductions ou des produits gratuit à la prochaine commande.
Et c'est très variable d'un vendeur à un autre.
Déjà qu'il faut attendre 3-4 semaines ou plus sur ali + 1 semaines d'immobilisation de la douane. Ça me rend chèvre

avatar corben | 

Tim a eu les yeux plus gros que le ventre et s’est ramassé
C’était facile de reprendre derrière Steve vu l’immense héritage qu’il a laissé
C’est plus dur maintenant de trouver de nouveaux relais de croissance et faire passer un cap à Apple

avatar hirtrey | 

@corben

Je n’apprécie pas spécialement M.Cook, mais va voir le CA de 2011 et celui de cette année.

avatar corben | 

@hirtrey

Il n’a sans cesse fait qu’augmenter les prix

Les ventes augmentaient naturellement mais le fait d’augmenter le prix démultiplie l’effet

Quand Steve est mort, Tim a fait une vision dans le monde entier on était réunis dans tous les bureaux et tous les stores et il nous sort: ne vous inquiétez pas, Steve nous a laissé un catalogue de nouveautés

Alors j’imagine qu’ensuite il n’a fait que marketer et peaufiner les produits qui étaient sur la roadmap

avatar UraniumB | 

@corben

Pour moi, bien qu’il soit évident de dire que depuis que Cook est aux commandes les prix ont augmentés, il a su quand même garder la philosophie de Steve, ce qui se ressent dans les produits, même si maintenant c’est un peu moins le cas comme avec le nouveau MacBook Air par exemple...

avatar corben | 

@UraniumB

Les vaches à lait ont continué à produire mais de quoi sera fait l’avenir ?
Apple ne peut plus se contenter de se bâtir autour de l’iPhone
Tim est censé guider Apple vers un renouveau qu’il peine à trouver
Il s’est déjà trompé sur sa politique tarifaire et l’action a lourdement été sanctionnée
Surtout les marchés ont sanctionné le fait que les ventes d’iPhone se sont inversées par rapport aux années fastes

avatar shaba | 

@corben

Il ne s’est pas trompé tant que ça non plus, il a anticipé la saturation du marché. Peut-être un peu tôt mais ça reste discutable. Et l’action est revenue à son niveau d’avant crash, même si on reste loin du trilliard qui était plus un excès d’euphorie qu’autre chose.

avatar webHAL1 | 

@shaba
« Et l’action est revenue à son niveau d’avant crash, même si on reste loin du trilliard qui était plus un excès d’euphorie qu’autre chose. »

Avant de chuter à $142 en début d'année l'action d'Apple avait atteint en octobre 2018 un record de $232. Aujourd'hui elle s'échange à $170. Elle n'est donc absolument pas revenue à son niveau d'avant le crash.

avatar shaba | 

C’est bien ce que je dis, on est loin du trilliard. Mais l’action est revenue à un niveau considéré comme normalisé par la plupart des analystes.

avatar webHAL1 | 

@shaba
« Mais l’action est revenue à un niveau considéré comme normalisé par la plupart des analystes. »

La plupart des analystes, il y a quelques mois en arrière, avaient des objectifs à $250 ou $220 pour l'action Apple. On en est loin.

avatar Nesus | 

Ils sont mignons chez idc et encore une fois complètement à côté de la plaque. Le problème de la Chine actuellement ce n’est pas trop le prix, l’iPhone X avait déjà ce prix est s’est vendu. Le problème, c’est l’appuie de l’état et cette volonté de patriotisme qui fait que n’importe quelle société chinoise est préférée pour l’achat. Et ce n’est pas près de s’arrêter.

avatar shaba | 

@Nesus

Sauf que bizarrement xiaomi s’écroule presque autant qu’Apple...

avatar Nesus | 

@shaba

En quoi c’est bizarre ?
C’est un marché de plus d’un milliard d’habitants dont une grande partie accède à la capacité d’achat d’un smartphone.
À moins que vous pensiez que huawei et xioami ne soient pas chinois ?

avatar shaba | 

@Nesus

Je trouve ça juste étrange que xiaomi s’effondre autant alors que huawei et oppo marchent fort. Les prix sont pourtant comparables.

avatar Nesus | 

@shaba

Ok, toutes mes excuses, nous nous sommes mal compris.
C’est logique. Si vous regardez bien ce qui se passe en politique, parce que toutes ces méventes ne sont dues qu’à de la politique.
Trump fait tout son possible pour bloquer xiaomi. Donc le marché américain du smartphone ainsi que celui de l’infrastructure est fermé pour eux.
Donc il y a forcément une perte de marché.
Sans compter que le scandale de la porte dérobée pour le gouvernement chinois n’a pas dû grandement aider...

avatar shaba | 

@Nesus

Ah non, tu confonds xiaomi et huawei ;) C’est huawei qui est sous le feu des projecteurs un peu partout dans le monde pour ces soupçons d’espionnage. Et les chiffres donnés ne concernent que le marché chinois par ailleurs.

avatar Bigdidou | 

@Nesus

« À moins que vous pensiez que huawei et xioami ne soient pas chinois ? »

Je pense qu’ils sont vénusiens et que la Chine n’est qu’un écran.

CONNEXION UTILISATEUR