C’est officiel, Apple a raté Noël

Mickaël Bazoge |

Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.

Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.

Vous allez rire ?

Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.

La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.

La Chine et l’iPhone en porte-à-faux

Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».

En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».

Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…

Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.

Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.

Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».

Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».

La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.


avatar webHAL1 | 

@debione
« Le port usb C standard? Euh non, toujours pas... »

Tout à fait d'accord.
Selon moi la principale raison est que l'USB-C ne propose rien de suffisamment meilleur pour qu'il arrive à facilement supplanter son ancêtre l'USB-A. Ancêtre qui s'est imposé partout, y compris en-dehors de l'informatique pure.
Apple elle-même n'a d'ailleurs rien fait pour améliorer la situation : l'appareil qu'elle vend le plus (l'iPhone) n'est pas doté d'un port USB-C. Et le deuxième appareil qu'elle vend le plus (l'iPad) non plus, à part sa dernière mouture qui ne vise pas une démocratisation importante du fait de son positionnement tarifaire.

avatar abioninho | 

@DareMac

Apple n’a jamais eu le meilleur portable.
Même le premier était moins évolué qu’un Nokia N95 sous Symbian...

avatar jazz678 | 

@abioninho

« Apple n’a jamais eu le meilleur portable. »

Si

« Même le premier était moins évolué qu’un Nokia N95 sous Symbian... »

Il faut être objectif. Sur certains aspects uniquement (puce, APN, connectivité, GPS).

Pas contre le N95 ne pouvait lutter sur des points très novateurs de l’iPhone : interface tactile, convivialité, form factor, ergonomie IOS , finition

L’iPhone était moins évolué sur certains points très techniques mais il était clairement beaucoup plus novateur.

Tous les constructeurs qui ont misé uniquement sur les caractéristiques techniques pour concurrencer l’iPhone se sont cassé les dents, Nokia en 1er

avatar abioninho | 

@jazz678

Novateur ne veut pas dire meilleur... et encore, le premier iPhone n’a rien inventé. À la rigueur l’interface était plus évoluée que d’autres smartphones comme ceux de RIM, Sony et HTC...

Cependant vous n’avez toujours pas prouvé en quoi un iPhone a pu (et à quel moment) être le meilleur de sa génération. Les ressorts de votre argumentation confine vers quelque chose d’assez différent.
Mais j’attends votre réponse.

Je me rappelle quand la Team de l’émission On refait le Mac avait switch au Galaxy SII car déçu du 4S...

avatar jazz678 | 

@abioninho

« Novateur ne veut pas dire meilleur... »

Je n’ai pas dit le contraire
Pour pouvoir conclure il faudrait définir les critères
considérés. Mon «si » ne faisait pas référence à l’iPhone Edge.

« ..et encore, le premier iPhone n’a rien inventé. »

Si. iOS (OS X) et son interaction tactile

L’iPhone Edge avait plein de lacunes mais selon moi était plus un concept avant-gardiste. Le N95 a été lancé 3 mois avant l’iPhone en étant en avance sur le plan techonologique. Mais il n’a pas survécu à l’iPhone. Et Nokia n’a jamais rattrapé le coup.

« Cependant vous n’avez toujours pas prouvé en quoi un iPhone a pu (et à quel moment) être le meilleur de sa génération. Les ressorts de votre argumentation confine vers quelque chose d’assez différent.
Mais j’attends votre réponse. »

Dès l’iPhone Edge, l’iPhone a été la source d’inspiration pour toute l’industrie du smartphone (Et ça continue de nos jours)
Après 2007 Samsung s’est rapidement imposé comme le seul concurrent crédible face à Apple.
Juste quelques exemples pour répondre à ta question
L’iPhone 4 qui n’avait comme réel concurrent que
Samsung et son Galaxy S était meilleur pour plusieurs raisons : design, finition et surtout iOS (Touchwiz était un cauchemar), et cela malgré l’antennagate

L’iPhone 5, toujours face à Samsung et son GS3, tenait encore la chandelle grâce son design, sa légèreté, ses performances et ses excellentes aptitudes multimédias — photo et audio en tête.

Certains aspects sont sûrement subjectifs mais ils ont largement été comparés de manière sérieuse et plébiscités par les spécialistes.

avatar ckermo80Dqy | 

@DareMac

Les composants...

avatar vince29 | 

Disons que l'herbe est aussi verte ailleurs et moins chère. Du coup ...

avatar romainB84 | 

@vince29

Disons que surtout ce n’est pas une histoire d’herbe plus verte ou non!
Pour un chat, l’herbe peut être plus abondante ailleurs... si il mange de la viande ça va pas l’aider... et l’inverse est vrai aussi ?
Ce que je veux dire c’est qu’il n’y a pas/plus de mauvais ou de meilleur OS, c’est juste qu’il y a des OS plus adapté aux usages des un ou des autres !
Quelqu’un qui adore personnaliser son téléphone ou faire des tas de choses pas forcément prévu au départ... effectivement iOS serait un mauvais choix !
Mais quelqu’un qui cherche avant tout une expérience homogène entre son ordinateur sa tablette et son smartphone sans avoir à faire le moindre reglage... android serait un mauvais choix !
C’est comme répondre à « c’est quoi le mieux, une voiture ou un camion? »
Bah... ça dépend ce que tu fais avec ton véhicule ?

avatar Trebor | 

@romainB84

C’est tout à fait ça

avatar Chanteloux | 

@domelie

Essaie le Samsung s7 ou S9, et tu quitteras iOS! Moi j'ai du y revenir pour être compatible avec mes adorables poules de luxe, ma femme et ma fille

iOS est -selon moi, tombez moi pas tous dans la face en même temps!- une antiquité par rapport à Android.

avatar cedv | 

@Chanteloux

Première fois que j’utilise les deux moi aussi.. en 7 ans et demi de fidélité Apple, j’ai pris en septembre un S9 que j’adore par rapport aux XS et XR mais j’ai également besoin de mon iPhone 7 quotidiennement et de mon écosystème apple..

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« Essaie le Samsung s7 ou S9, et tu quitteras iOS! « 

Ben oui l’évidence même du moment où c’est ton chois , justifié ou non ?

« iOS est -selon moi, tombez moi pas tous dans la face en même temps!- une antiquité par rapport à Android. »

Oui certes selon toi l’OS est plus important que les applications, ça se défend ..... pas
Faire joujou avec son OS , ses widgets d’ado ça va bien 5 mn mais faut savoir ce qu’on veut faire de son bidule.

avatar Chanteloux | 

@fifounet

Ton bidule Android, comme tu dis, tu peux le brancher à ton Mac qui le reconnaît comme un DD externe, tu peux lui glisser une microSD de 256 gig, t'as pas besoin de shifter pour entrer un chiffre, et j'en oublie, essaie donc avec iOS l

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« tu peux le brancher à ton Mac qui le reconnaît comme un DD externe »

Bizarre mais j’arrive bien à récupérer les photos de mon iPhone comme ça aussi (haaaa oui j’arrive pas à avoir accès à tout le contenu du volume root du smartphone ... et je m’en tape)

« Tu peux lui glisser une microSD de 256 gig, »

Ça aussi je m’en tape
Un peu comme tes poules de luxes ?
J’ai tort ?
Pourquoi aurais tu plus raison que moi au fait ?
Parce que tu as de vrais besoins et moi pas ?

« t'as pas besoin de shifter pour entrer un chiffre, et j'en oublie, essaie donc avec iOS l »

Ha ben tu nous ventes les plugin Android et qu’en y en a sur iOS , comme les claviers , tu oublies que ça existe sur iOS aussi ?
C’est pas beau ça ....

Ouaih ben au final il manque bien les trucs que tu as oublié dommage

avatar Chanteloux | 

@fifounet
Allez, fait pas ton parano fifounet mon trésor... Tu te fous de tout, alors t’es le client parfait pour iOS...

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« Tu te fous de tout, »

Surtout de toi ?

avatar Chanteloux | 

@fifounet

Mais non fifounet, t’es mon lecteur préféré, un peu parano, émotif, noyé dans ton irrationalité, bref, l’utilisateur iOS moyen quoi.... Sais-tu que je t’adore et te lis quasiment religieusement?

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« Mais non fifounet, t’es mon lecteur préféré »

Le seul plutôt ?

« un peu parano, émotif, noyé dans ton irrationalité, bref, l’utilisateur iOS moyen quoi... »

Oui je sais que tu as l’habitude de vivre avec des irrationnels moyens émotifs et parano
C’est pour ça que je te plait finalement
Je te fais penser à tes poules de luxes ?

« Sais-tu que je t’adore et te lis quasiment religieusement? »

Heuuuu non, mais je m’en fout également.

avatar Chanteloux | 

@fifounet

Allons fifounet... Tes longues réponses pour expliquer que tu t’en fous, c’est plutôt marrant non? En fait, tu vois, dans cet océan parsemé de trop de savants qui savent tout et le répètent en boucle parfois ad nauséam, ton émotivité vient comme mettre un parfum de fraîcheur et d’authenticité vraiment réconfortant.
Ce que tu dis est rarement intéressant Fifounet, mais c’est comment tu le dis. Alors là chapeau, Fifounet, tu m’intéresses! Si si, vraiment! T’es comme un peu mon pote virtuel quoi! Rien que ton surnom est déjà en soi un poème...

avatar fifounet | 

@Chanteloux

« Ce que tu dis est rarement intéressant Fifounet »

Ho noooon c’est pas vrai ??
Bon après rarement c’est mieux que jamais y’a donc de l’espoir. Hein dis ! C’est pas perdu ?

avatar Chanteloux | 

@fifounet

Mais non c’est pas perdu! Au contraire! Surtout reste comme tu es! Vivant, vibrant, dégageant une forte chaleur.... Bref faut que j’arrête, hein, on n’est plus dans le sujet, on va se faire -â raison- censurer.....

avatar fte | 

@fifounet

"Pourquoi aurais tu plus raison que moi au fait ?"

Parce que avoir la possibilité de faire quelque chose et ne pas le faire est supérieur à ne pas avoir la possibilité de faire quelque chose qu'on aimerait faire.

Options. C'est mieux que pas d'options.

avatar djgreg13 | 

@Chanteloux

Ça tombe bien j'ai essayé et j'ai repris mon iPhone 6 après
Samsung c'est l'art de faire détester android

Par contre tester un oneplus ou un huawei remet beaucoup en question iOS

Mais au final je choisi iOS pour des choses qui devrait être évidentes
Rien qu'une sauvegarde digne de ce nom c'est un argument majeur pour moi. J'ai mal digéré que mes applications Android perdent leurs paramètres entre un s6 et un mate 20. Chaque constructeur a son module de sauvegarde sans inter compatibilité.
Mon iOS la sauvegarde date de l'iPhone 3GS et je la transfère de device en device

avatar marvel63 | 

@djgreg13

Ah enfin un qui montre du doigt le plus grand avantage d’iOS sur Android : la sauvegarde.

4 iPhone à la maison, depuis 5 ou 6 ans, qui a chaque fois passent de main en main . Jamais refait de paramétrage, tu branches tu réponds à trois questions et 2h après tu as ton iPhone à l’identique.
Jamais je n’irai sur Android sans cette fonction.

avatar pagaupa | 

@marvel63

En même temps, itunes est un vrai boulet...

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