C’est officiel, Apple a raté Noël
Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.
Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.
Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.
La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.
La Chine et l’iPhone en porte-à-faux
Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».
En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».
Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…
Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.
Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.
Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».
Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».
La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.
Mais non mais non, j’ai dû aller en Apple store assez souvent ces derniers temps, et les achats d’iPhone se font non stop. Après c’est vrai que les gens achètent beaucoup de 7 et de 8 aussi. Quant aux homepod, iMac pro et Mac Pro en vendent ils un par jour ? Rien n’est moins sûr mais les ventes de MacBook Air non retina et MacBook Pro sans touchbar sont au beau fixe. En fait, les choses les moins chères finalement
Tim, c'est le moment de baisser un peu les prix .. VITE !
@IceWizard
Honnêtement, je pense que baisser un peu les prix n’augmentera pas drastiquement les volumes de vente et donc n’aura comme seul effet de baisser le revenu et réduire la marge...
Pour la « bonne blague », Apple ne dégage que 84 milliard au lieu de 89 en 1 trimestre ?
Prêt à reprendre de l’AAPL quand ils veulent ?
J’ai bien fait d’avoir liquidé mon portefeuille d’actions Apple le 31 décembre. On sait tous qu’après un profit warning, l’action va se casser la gueule le lendemain :/
@corben
« J’ai bien fait d’avoir liquidé mon portefeuille d’actions Apple le 31 décembre. On sait tous qu’après un profit warning, l’action va se casser la gueule le lendemain :/ »
Avez-vous reconstitué votre portefeuille par la suite ?
En y perdant…
Car si au 30/12/2018 le cours était à 37,06 $, il était un mois après déjà à 41,63 au 27/07/2019…
47,49 au 24/03/2019, trois mois après…
Mais vous ne l’auriez pas regretté car le cours à la clôture après la publication des résultats du trimestre le 27/01/2022, trois ans après, est de :
159,22
Vous auriez à peu près TROIS fois plus de capital…
Le nombre d’experts ici, qui pourraient aider ce pauvre Tim, est juste hallucinant !
Si vous avez les réponses, abreuvez donc le monde de vos solutions ?
@letofzurichois
??+1
?
À trop viser non plus le haut de gamme mais carrément le créneau marque ultra exclusive de luxe, c’est même assez étonnant que ça ne soit pas arrivé avant. J’ai fait durer bcp plus longtemps que je ne pensais mon SE pour finir par changer récemment pour un 8... acheté d’occase, une première en ce qui me concerne. J’ai donc sauté pour la première fois deux générations pour ne pas acheter du neuf. Prix stratosphériques, produits que je ne valorise pas à ces niveaux de tarifs malgré leurs qualité. Alors sur les marchés émergents, j’imagine le décalage encore plus violent que ça produit. L’ADN d’Apple c’était l’informatique de qualité et accessible sinon à tous, au moins à un grand nombre. Les fondamentaux ont été perdus de vue... et visiblement on a du mal à le comprendre en interne. Inquiétant.
@zarkossil
Pareil pour moi passer d’un SE au 8 plus le mois dernier et ravis en plus main pas neuf une première pour moi depuis longtemps
Les prix stratosphériques çà suffit !
@mesha76
Du SE à un modèle plus ça doit faire un choc !
@lepoulpebaleine
Oui surtout pour le manipuler car c’est un plaisir pour les yeux pas vraiment pour les mains
@zarkossil
Ah non!!!! Les prix Apple ont baissé proportionnellement sans cesse. Ils sont plus « democratiques » que jamais il faut le reconnaître.
J’ai payé en 1986 un SE, même pas /30, 3000$....
Et alors ce paradoxe que j’aimerais qu’on m’explique: on ( et moi aussi) identifie le prix des produits Apple comme le problème essentiel, alors qu’ils n’ont en fait, il faut bien le reconnaître, jamais été aussi bas.
Que sait-il passé? Des génies vont sans doute m’éclairer...
@Chanteloux
Oui mais à côté les prix ont encore plus baissés sur les PC et les Android phones.
Cette idée que les prix sont trop cher vient du fait que le premier iPhone n’était pas si cher que ça car subventionné (entre autre). Que l’iPad est arrivé sur le Larche avec un prix en dessous des 500 $ alors que tout le monde prédisait un objet autour de mille dollars. Que l’entrée de gamme Max, le mini était autour de 500 $ a un moment et qu’Apple n’a pas su garder ce tarif alors que le prix des composants baissaient.
Rien n’empêche Apple de faire du haut de gamme mais il manque un performa 5200 ou un Mac SE au catalogue. Un produit qui donne envie de monter en gamme si on peut. Là, le Consomateur se sent frustré d’acheter le premier prix alors que le ticket d’entrée est déjà très élevé. C’est psychologique mais c’est aussi la base du marketing.
@Chanteloux
« Des génies vont sans doute m’éclairer »
Je te rassure pas besoin d’être un génie pour commencer à t’éclairer ?
Il paraît qu"un certain Christophe Laporte va remplacer TC?
Je suis pour!
@Chanteloux
Pas compris la blague ?.
Moi on m’a dit que c’était Vincent Moscato qui aurait la préférence du CA de Cupertino. Suite, paraît-il, à sa prestation remarquée (et remarquable) dans « Danse avec les stars » !
Étonnant. Dans toutes les raisons évoquées par Tim on ne trouve pas le prix exorbitant des iPhones ?
En fait le problème c’est que le marché d’Android convainc bien plus les chinois et l’Asie en général que Apple. Les asiatiques sont des bidouilleurs et en plus ils veulent utiliser leur smartphone comme un PC... pas comme un Mac ;)
Bref Apple se marginalise de jours en jours et avec des prix trop élevés pour des produits de consommation vite obsolètes et sujet à perte, vols ou dégradation, l’âge d’or est derrière.
Cela ne me gêne pas qu’Apple devienne une marque de luxe mais on risque de voir les développeurs déserter la plateforme ou de voir leur intérêt baisser avec des retard (par exemple Call Of Dury Legend of Wars n’a pas eu de bêta sur iOS et risque de ne pas avoir les mises à jours aussi régulièrement....)
@apotheker
« mais on risque de voir les développeurs déserter la plateforme ou de voir leur intérêt baisser »
Pas sûr car il a été démontrer plus d’une fois que l’AppStore génère beaucoup plus de profit aux développeurs que android ? (les utilisateurs d’iPhone passent plus facilement à la caisse ?)
@apotheker
« Les asiatiques sont des bidouilleurs »
Tous ?
Mince alors
Non mais rien à voir; ce sont justes les prix, déjà à 500€ on doit être à 5% des acheteurs et évidemment au delà le marché se réduit, ce sont juste des téléphones dont les batteries en font un outil obsolète très rapidement.
Moi je me suis acheté un 7 là il n’y a pas longtemps et j’en suis ravi, mais je dois vous avouer que j’ai trouvé ça très cher juste pour un téléphone; et ce sera toujours mon prix maximum
Pour un Mac Pro, je mettrai maximum 3000 euros sinon, ce sera occasion, ou refurb
ils sont pas de bidouilleurs en fait. les magasins genre bricorama n'ont jamais marché la bas. ils appellent un spécialiste eux (ça coute pas cher chez eux), et ne bricolent jamais eux-mêmes.
@marenostrum
"ils sont pas de bidouilleurs en fait. les magasins genre bricorama n'ont jamais marché la bas. ils appellent un spécialiste eux (ça coute pas cher chez eux), et ne bricolent jamais eux-mêmes."
Si les chinois ne bricolent jamais, ils viennent d'où leurs spécialistes ? Du Tibet, de Corée ou de la banlieue extérieure martienne ?
Le plombier est un spécialiste. Réparer le lavabo tout seul en etant pas plombier de metier t’es un bricoleur. Les chinois appellent le plombier en cas de panne de lavabo, ne le réparent pas eux mêmes. Ils doivent faire pareil avec les appareils électroniques, etc. Y avait un article qui expliquait pourquoi les magasins Bricorama, Leroy Merlin etc, qui se sont empêchés d’aller s’installer en chine ont fermé et fait marche arrière. Les chinois ne bricolent pas.
Les arbres ne montent pas au ciel tout comme les quantités d’iPhone & Co et aussi les prix...
Après quand je vois le CA et le résultat net y a peu d’entreprises dans le monde à ce niveau pour ne pas dire aucune.
Cette baisse relative fera du bien et permettra de revoir certaine chose.
A suivre...
Tim Cook va t’il redescendre sur terre en 2019 et arrêter de penser que ces potes du showbiz sont représentatifs de la moyenne des revenus net?
Stay tuned...
@MickaëlBazoge
Y’a pas une erreur dans les années ? XS et XS Max sur l’année fiscale 2017 et XR sur le premier trimestre de 2018 ?
Des iPhone et des iPad à plus de 1100$... voilà ce qu’Apple nous a servit cette année. Après ils sont étonné que les clients renouvellent moins leur produits?! ?
@lou1987
Tordu en plus!
Ouais mais ca c'est une feature... le fait que l'écran ne puisse jamais se rayer une fois pose à plat sur une table...
Ils ont surtout raté les ventes en Chine... mais les coupables s’appellent Huawei et Xiaomi. La concurrence est de plus en plus féroce, et Apple n’est plus une marque si « cool » comparée à ces mastodontes locaux. La bonne nouvelle ? Ça peut revenir !
@mattcastel
Pas certain. Tant qu il y aura des tensions entre la chine et les US c est pas gagné.
Aux pieds du sapin il y avait un Xs max et 3 Xr
leur politique est mauvaise. ça se voit qui ne cherchent que nous faire payer de plus en plus. Steve Jobs faisait trop attention aux prix surtout des appareils mobiles, destinés à la foule. tu ne peux pas amortir le prix d'un mobile. tu ne fais pas grand chose avec. c'est de l'argent jeté par la fenêtre pour tout le monde.
100 millions d'appareils Apple actifs ??! C'est-à-dire ? Car ça paraît vraiment peu...
Je trouve qu’on parle assez peu d’une grosse différence entre iOS et Android qui pour moi compte beaucoup: la confidentialité des données.
Sur ce point là, je fais plus confiance à Apple qu’à Google, que j’essaie de ne plus utiliser.
Même si Apple n’est pas parfait dans ce domaine, ce n’est pas en revendant mes données qu’ils gagnent de l’argent, mais en vendant des produits. Contrairement à Google.
Y’a t’il ici d’autres personnes sui considèrent un passage chez Android impossible pour cette raison?
@mika1204
Oui moi
J’aurai aimé un smartphone sous Ubuntu ou même backtrack mais je n’en trouve pas
@Dark Phantom
Oui difficile de trouver une alternative à Android et IOS sur smartphone
@mika1204
Y’a Purism qui sort des beaux produits sous PureOS mais je ne sais pas si c’est disponible en France
Et même les laptops n’ont pas de claviers français
@Dark Phantom
Il y a eu Ubuntu Core, abandonné et transformé en plateforme iOT
@mika1204
Faire une fixette sur les données est étrange, surtout maintenant avec l’open data, et les fichiers qu’on alimentent sans même pouvoir s’y opposer puisque toutes les entreprises revendent leurs fichiers...
Par ailleurs croire qu’Apple n’en fait pas autant est naïf. Leur partenariat avec des services de santé par exemple...
@pagaupa
C’est pas parce que toutes les sociétés le font que ça ne vaut pas le coup d’essayer de réduire les dégâts.
Et pour ne pas être traité de naïf j’ai mentionné que je me doute qu’Apple n’est pas irréprochable dans le domaine. Les beaux discours de Tim à la commission européenne etc...
Ce qui est naïf c’est de ne pas se demander comment une boite comme Google, qui propose des services gratuits, est si riche et si puissante.
Mais je ne suis pas objectif, j’ai peur de Google.
@mika1204
De toutes façons, une email et t’es foutu ?
@pagaupa
Même avec un compte type protonmail?
J’ai lâché gmail
@mika1204
Gmail a été mon pire cauchemar. J’ai failli perdre mon boulot à cause d’une boite gmail.
@pagaupa
« Faire une fixette sur les données est étrange, surtout maintenant avec l’open data, et les fichiers qu’on alimentent sans même pouvoir s’y opposer puisque toutes les entreprises revendent leurs fichiers...
Par ailleurs croire qu’Apple n’en fait pas autant est naïf. Leur partenariat avec des services de santé par exemple... »
Oui c’est certain et on va pas parler de la dernière affaire concernant les données transmises a Facebook même si tu l’as pas l’appli installée sur ton bidule.
Ha oui on me dit aussi qu’il n’y a que les smartphone Android qui ont été touchés.
Ha merde ?
@fifounet
Facebook est une pourriture. On se demande pourquoi les gens y ont encore un compte...
Voilà de quoi occuper nos états qui veillent soit-disant à notre sécurité...
Mais mon humble avis est que ces réseaux leur sont trop précieux pour s’y attaquer.
Une boite de Pandore ouverte...
@mika1024
"Même si Apple n’est pas parfait dans ce domaine, ce n’est pas en revendant mes données qu’ils gagnent de l’argent, mais en vendant des produits. Contrairement à Google.
Google ne revend pas tes données, il les conserve précieusement pour te harceler avec la pub ciblée de sa propre régie publicitaire.
@mika1024
Y’a t’il ici d’autres personnes sui considèrent un passage chez Android impossible pour cette raison?"
Moi !
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