C’est officiel, Apple a raté Noël

Mickaël Bazoge |

Dans un courrier destiné aux investisseurs d’Apple et publié sur le site Newsroom du constructeur, Tim Cook annonce une révision des prévisions pour le premier trimestre fiscal de l’entreprise (qui correspond au dernier trimestre 2018). Une procédure très rare pour Apple, qui émet là un « profit warning » ou une alerte sur résultats — le dernier datait de 2002, une autre époque.

Tim Cook annonce donc le chiffre d’affaires attendu pour le T1 se monte à 84 milliards de dollars, pour une marge de 38%. Les prévisions d’Apple étaient auparavant de 89 à 93 milliards de dollars de ventes, pour une marge brute établie entre 38% et 38,5% : la différence est sensible et elle justifie cette communication.

Vous allez rire ?

Le CEO d’Apple avance plusieurs explications à ce loupé jamais vu sous son magistère. Tout d’abord, le timing de lancement des iPhone : les XS et XS Max ont été lancés au quatrième trimestre fiscal 2018, alors que l’iPhone XR l’a été au premier trimestre 2019, ce qui fausserait les comparaisons entre les T1 2018 et T1 2019 ?.

La force du dollar américain vis à vis des autres monnaies est aussi mise en avant par Tim Cook. Troisième point, le nombre « sans précédent » de nouveaux produits lancés entre début octobre et fin décembre a fait peser de fortes contraintes sur la chaîne d’approvisionnement : cela a notamment eu un impact sur les ventes d’Apple Watch Series 4 et d’iPad Pro. Les AirPods ainsi que les MacBook Air ont aussi été touchés.

La Chine et l’iPhone en porte-à-faux

Enfin, Tim Cook avance une raison macroéconomique : l’activité dans certains marchés émergents est en recul. C’est notamment le cas en Chine, qui concentre en fait toutes les difficultés de vente de l’iPhone, du Mac et de l’iPad. L’économie du pays souffre des tensions commerciales avec les États-Unis, écrit Tim Cook noir sur blanc. Cela se ressent y compris dans le trafic enregistré dans les boutiques du constructeur, ajoute-t-il. Le patron d’Apple, qui redit sa confiance dans le marché chinois, assure que l’activité de l’entreprise a un « avenir brillant ».

En termes de produits, c’est l’iPhone qui est pointé du doigt. Combinées, les autres catégories de produits et de services d’Apple progressent de 19% d’une année sur l’autre… mais pas l’iPhone. Les consommateurs ont plutôt moins renouvelé leurs iPhone en fin d’année : « [le taux de renouvellement] a été moins fort que ce que nous espérions ».

Le CEO indique que ce manque d’appétit pour l’iPhone provient également de la réduction des subventions opérateur, de la hausse des prix en raison de la force du dollar, ainsi que du programme de remplacement de la batterie : certains consommateurs ont préféré conserver leurs vieux bazous une année de plus plutôt que de craquer pour un XS ou un XR…

Histoire de rassurer les investisseurs (hors cote, le titre plonge déjà de plus de 7%…), Tim Cook se réjouit de voir que la base installée d’appareils actifs a encore augmenté de plus de 100 millions d’unités ces douze derniers mois, « il y a plus d’appareils Apple utilisés que jamais auparavant ». Les activités Services, « Wearables » (AirPods, Apple Watch) et Mac ont enregistré des records de vente.

Les services ont généré plus de 10,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires durant le T1 et ils affichent un record pour le trimestre. Cette activité est bien partie pour doubler entre 2016 et 2020. Les appareils vestimentaires enregistrent une croissance de leurs ventes de près de 50% d’une année sur l’autre, les nouveaux Mac ainsi que les iPad Pro font eux aussi grimper les revenus dans leurs catégories respectives.

Tout cela ne suffira sans doute pas à satisfaire les boursicoteurs qui savent bien que la vache à lait d’Apple, c’est l’iPhone. Tim Cook ne s’en laisse pas compter : « Apple a toujours utilisé ces périodes difficiles pour réexaminer son approche, pour tirer profit de sa culture de la flexibilité, son adaptabilité et sa créativité, pour se renforcer ».

Le patron d’Apple se dit confiant concernant les produits et services à venir. L’entreprise ne peut pas changer les conditions macroéconomiques, souligne-t-il. Mais cela n’empêche pas « Apple [d’innover] comme aucune autre entreprise sur Terre, et on ne met pas le pied sur le frein ».

La présentation des résultats du premier trimestre fiscal aura lieu le 29 janvier.


avatar pagaupa | 

@Domiino9

C’est plutôt une qualité de ne pas avoir les mêmes goûts que Bonnepoire ?

avatar C2SC3S | 

@bonnepoire
"Les gens ne regardent pas au prix. Au début sans doute, puis se résignent et passent à la caisse."
Faut croire que non.

avatar bonnepoire | 

@ C2SC3S
Au regard des ventes colossales et du prix... si!

avatar macinoe | 

En gros tu contestes ce que dis le courrier de TC et le contenu même de la news que tu es en train de commenter quoi...

avatar zeveto | 

Tim Cook Démission !!! ?

avatar Soner | 

Laissez moi le dire en premier!

Apple is doomed.

Merci ?

avatar oomu | 

mais heuu ! c'est mon texte ! :)

avatar hdam1959 | 

@Soner

Oui cette fois-ci, c’est clairement la fin pour Apple !
Depuis le temps qu’on le disait. ?

avatar TITITO | 

Franchement ça devient nul les produits Apple pourtant j étais un très grand fan

avatar shaba | 

@TITITO

Non, ils sont toujours très bons, seulement vendus à des prix au delà du raisonnable.

avatar SebKyz | 

@TITITO

Nul ?! Depuis quand ? Depuis l’iPhone X ?
Pour moi ils n’ont rien fait de meilleurs. Les téléphones durent plus longtemps car ils sont quasis parfait, les gens en changent moins et les prix sont élevés.
Je ne pense pas que ce soit une question de qualité.
C’est juste que le marché est saturé, comme avant l’avènement des Smartphones.
Ils trouveront un autre relai de croissance et ça repartira.

avatar McDO | 

@SebKyz

Non, c'est juste que les gens ne sont pas assez con pour lâcher 1500€ dans un téléphone qui n'apporte rien de plus par rapport à un autre à 500€.
Le gap entre modèles haut-gamme est de plus en plus minime. Le smartphone est devenu une technologie mûr et les gens s'en rendent compte.

avatar SebKyz | 

@McDO

Tu veux parler d’un smartphone Android à 500€. Je vais te donner ce que moi je crois qu’ont en plus les iPhone.
Tu as la finition, iOS, le suivi des produits, le design, la reconnaissance faciale inégalée, les photos et vidéos de meilleur qualité, l’écran oled remarquable.
Voilà pourquoi les gens dont moi dépensons 1000€ dans un produit. Mais beaucoup moins après la très belle revente de nos anciens iPhone.
Pour ma part le Xs m’a coûté 600€ suite à la revente d’un 7 plus à 500€. Incroyable non ? Et cela depuis 2009 avec le 3GS. Au final les iPhone ne me coûtent pas super cher.
Je te rappelle que c’est le plus haut de gamme dont tu cites le prix, pourquoi citer toujours l’appareil le plus cher alors que la gamme commence bien plus bas, dis moi. Ça te fait perdre un peu de crédibilité et te fais passer pour un troll.
A +

avatar anonx | 

@SebKyz

« Pour ma part le Xs m’a coûté 600€ suite à la revente d’un 7 plus à 500€. Incroyable non ? Et cela depuis 2009 avec le 3GS. Au final les iPhone ne me coûtent pas super cher. »

Mon dieu cette victime... il se rend même plus compte de ce qu’il débite ???

avatar SebKyz | 

@anonx

Tu peux me parler directement le tronglon si tu veux

avatar showmehowtolive | 

@SebKyz

Perso je trouve le matos beaucoup beaucoup plus fiable qu’avant.
Pour moi le problème c’est les gammes qui sont devenues incompréhensibles et le Mac qui a été mis de côté durant des années.

avatar 33man | 

Quoi ??? Les gens réfléchissent avant d'acheter un téléphone à plus de 1000€ ?

Allez, Tim, prends le même courage qu'il faut pour enlever la prise Jack et faire de tels prix pour annoncer ça.

Non Apple va faire comme la France et le gilets jaunes, à force de faire l'autruche une fois ça va péter...

avatar Lemon19 | 

@33man

Comparer Apple à des gilets jaunes qui demandent à l’Etat de les payer en cassant tout et en mettant 43000 français au chômage partiel il fallait oser la faire.

avatar flo3183 | 

@Lemon19

Marrant, ça choque moins quand ça vient de la cgt...

avatar bonnepoire | 

@ Kinky
Bien sûr qu'ils paient des impôts. Pas assez pour certains, nuance!

avatar bonnepoire | 

@ Kinky
L'optimisation c'est l'application de la loi. Ca reste des impôts même si tu n'estimes pas assez. Samsung le fait, Toyota idem. Faut arrêter de prendre les gens pour des cons à chaque fois que votre âme de syndicaliste transpire la merde!

Et la rénovation des routes doit être financée par les péages!!!

avatar youbzh | 

@bonnepoire
LOL. Bon ben si c'est légal alors, tout va bien, on ne change rien...

Et du coup, les hôpitaux devraient être financés par les gens qui sont malades ?

avatar bonnepoire | 

Où ai-je écrit qu'il ne fallait rien changer??? Le simplisme à son comble!

avatar Le docteur | 

Mais pas encaissée par du privé auquel on a vendu du public.

avatar bonnepoire | 

Venant d'un mec qui rêve d'un régime cubain... AHahhAHA HA AhahaHAhhH AahAHHa

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