Apple ne communiquera plus les volumes des ventes d'iPhone, iPad et Mac

Florian Innocente |

Surprise du chef pour les analystes financiers qui suivent Apple. À compter du prochain trimestre fiscal, la Pomme ne communiquera plus sur les volumes de ventes de ses iPhone, iPad et Mac, a annoncé Luca Maestri, le directeur financier.

Tous les trois mois, dans ses résultats, Apple publie le chiffre d'affaires de ces catégories ainsi que le total des ventes d'unités. On n'a pas la ventilation par modèles (iPad, iPad mini, iPad Pro…) — ce fut le cas autrefois pour les Mac — mais au moins on peut comparer d'un trimestre et d'une année sur l'autre, l'évolution des volumes écoulés dans chaque grande famille produits.

La version synthétique des résultats Apple tels qu'ils sont donnés tous les trimestres, avec les volumes de vente (pdf)

C'est terminé. Principale explication de Maestri : le fait qu'entre des gammes de produits désormais larges et des paliers tarifaires assez espacés, cette donnée n'est plus aussi pertinente. Ce n'est plus un indicateur de la (bonne) santé de l'activité générale (lire aussi Résultats financiers T4 2018 : un trimestre record… grâce à la politique de prix élevés).

Par exemple, sur ce trimestre, autant d'iPhone ont été vendus que sur le même trimestre 2017 : zéro progression. Par contre, le chiffre d'affaires a continué de flamber, grâce aux prix plus élevés de ces téléphones cuvée 2018. Une augmentation de presque +30 %.

Ce nombre d'unités vendues n'est plus un critère qui revêt la même importance aujourd'hui qu'il y a quelques années, a ajouté Maestri, alors que la bonne fortune d'Apple provient aussi, et de plus en plus, de l'activité Services (AppleCare, Apple Music, Apple Pay…). Par ailleurs, Apple ne fait que suivre une tendance observée par la concurrence : cela fait belle lurette que Samsung ne communique plus sur le nombre de smartphones vendus.

Autre changement prévu pour dans trois mois, le changement de nom de la partie "Autres produits" en "wearable", "Home" et "Accessories", pour mieux refléter son contenu. C'est un fourre-tout qui réunit les Apple Watch, AirPods, HomePod, casques Beats, Apple TV, iPod touch et tous les étuis, câbles, adaptateurs. Enfin, la partie Services sera agrémentée du pourcentage de marge (il s'agit d'Apple Music, iCloud, Apple Pay, l'App Store, Apple Care, iTunes…).

avatar fte | 

@fluxus

"Il y a un subtil equilibre à trouver entre parts de marché et marges. Tim Cook semble incapable d’une telle stratégie."

Ah ? Étrangement, il me semble qu'il y arrive justement fort bien, jusque là...

avatar Bigdidou | 

@fte

« Ah ? Étrangement, il me semble qu'il y arrive justement fort bien, jusque là... »

Oui, oui, bien sûr, indiscutablement.
Après, j’ai l’impression qu’il y a une tendance à refermer l’écosystème sur lui même après une période de relative ouverture (abandon de la gestion des pilotes d’imprimantes, HomePod très fermé, je vois avec iOS 12.1 que les pilotes de périphériques comme les DAC externes ont été négligés, ce sont des exemples).

Si c’est payant pour Apple ou pas, ça, c’est Tim Cook qui le sait. Ça l’est sûrement s’il imprime effectivement cette tendance.

En revanche, pour nous les utilisateurs canal historique, ça me semble un jeu dangereux. Pour nous, parce qu’on a tout à y perdre (je m’étais habitué à un peu de liberté ;)). Pas nécessairement pour Apple, bien sûr.

avatar fte | 

@Bigdidou

"Pour nous, parce qu’on a tout à y perdre"

Je pense, j'espère, que tu surestimes beaucoup l'importance d'Apple et de son électroménager dans nos vies, vieux routards pommés.

Si tu ne surestimes pas et qu'Apple a en effet une telle place, il est je pense plus que temps de travailler à réduire ta dépendance.

Tu ne penses pas ?

avatar Bigdidou | 

@fte

« Tu ne penses pas ? »

Non, pas du tout. Aucune dépendance.

Ce n’est pas une dépendance mais une organisation effectivement entièrement dans l’écosystème Apple. C’est mon choix, parce que pour l’instant j’y suis mieux qu’ailleurs.
Si cet écosystème se restreint trop, je changerai, c’est pas trop le problème (un pc de bureau, une surface pro et un Note 9 ou successeur, quelques logiciels, la plupart étant des abonnements, c’est pas la mort).
Mais ça sera vraiment à contre cœur : devoir s’orienter vers Windows et Android, c’est vraiment pas ce que je souhaite pour moi.

avatar Arcetnathon | 

@fluxus

Il y a juste une chose factuelle. Au dela de tout délire d’analystes, de prédictions mode madame soleil, Tim Cool est le meilleur PDG qu’une boite tech est vu. Il a emmené Apple a des sommets jamais atteint par aucune autre et gère son budget comme personne avec si peu de produit.

avatar coucou | 

Il est juste arriver la quand le cheptel de con à commencer à s'aggrandir, s'il était aussi bon que tu le dis yaurait pas autant de soucis sur toutes les machines année après année. Il resserait la visse pour faire monter la qualité afin de satisfaire les clients qui seraient toujours plus nombreux et content de dépenser leur frics.

La on voit la réalité, ya de moins en moins de monde qui dépense...

avatar xx-os | 

Ah oui... tu as vu beaucoup de soucis sur le X ? En revanche les soucis sur les plus anciens et surtout sous l'ère de SJ, ils étaient nombreux...

avatar HERVE VILAREM | 

@ Fluxus

Confondant d'exactitude et d'analyse.
Confondant le dixit de ce que presque tout le monde entre-aperçoit, mais ne peut avouer, répétant dans le discours cet inavouable.
Fluxus mais pourquoi donc est-tu si prosélyte, en d'autre termes mais que nous caches-tu de si terrible, quoi. Dis le moi que je puisse peut être me le dire.

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