2018 : Apple se soucie du prix de ses produits
La question tarifaire a souvent été centrale concernant Apple. Il est vrai que la marque à la pomme a eu tendance ces dernières années, et si l’on y regarde de loin, à augmenter ses prix. Si on devait l'illustrer par un exemple, on choisirait l’iPhone X
La configuration haut de gamme coûte aujourd’hui 1 329 €. C’est plus qu’un SMIC ! Cette comparaison avait beaucoup fait jaser dans les médias généralistes. À titre de comparaison, le top de la gamme iPhone en 2015 — l’iPhone 6 Plus 128 Go — revenait à 1 079 €.
Comparaison n’est pas raison, mais durant la décennie écoulée, Apple n’a eu de cesse d’étoffer sa gamme de smartphones et de jouer sur le paramètre du prix. La gamme actuelle va de l’iPhone SE à l’iPhone X en passant par les 6s, 7 et 8. Le modèle entrée de gamme, à savoir l’iPhone SE 32 Go, coûte 419 € et il se trouve facilement sous la barre des 400 € chez les opérateurs. Autrement dit, il y a un ratio de 1 à 3 entre l’iPhone le moins cher et le plus haut de gamme.
Ce qu’Apple a fait avec l’iPhone, elle vient de le faire avec l’iPad, et devrait le faire avec le Mac à la WWDC. L’iPad 6 aurait très bien pu s’appeler l’iPad SE : il partage les mêmes caractéristiques que le smartphone d'entrée de gamme. Il se repose sur le design de l’iPad Air, qui est celui de référence de la tablette d’Apple, et son électronique est tout à fait satisfaisante pour une utilisation courante. Une appréciation qui vaut pour le SE. Enfin, son prix est relativement doux pour un produit Apple (359 €).
Au passage, ceux qui affirment (à tort ou à raison on vous laisse débattre) que l’iPad est un ordinateur comme un autre, contesteront à juste titre qu’Apple n’a eu de cesse de monter ses prix ces dernières années. On a rarement vu un ordinateur estampillé d’une pomme à ce prix.
Enfin un successeur au MacBook Air en juin ?
Après avoir soigné l’entrée de gamme de l’iPad, Apple pourrait s’attaquer au Mac. On ne parlera pas des ordinateurs de bureau qui sont en jachère (le Mac mini actuel vient de dépasser le cap des 3 ans et demi sans mise à jour), mais des ordinateurs portables qui après tout concentrent une très grande partie des ventes de Mac.
Actuellement, cette gamme dans l’entrée de gamme est constituée par le MacBook Air qui démarre à 1099 €, suivi par le MacBook et le MacBook Pro (sans) Touch Bar qui sont vendus tous deux à partir de 1 499 €.
Par rapport à ses «deux jeunes frères», le MacBook Air apparaît comme une machine d’une autre époque. S’il fait encore illusion sur certains points (processeur, stockage, RAM), il est devenu totalement obsolète sur d’autres. Il est resté à l’écart de la connectique USB-C / Thunderbolt 3 et surtout son écran n’est toujours pas Retina.
Il est grand temps pour Apple de boucler cette transition qui a commencé sur Mac en 2012 (lire : Écrans, connecteurs, ces lentes transitions du Mac) ! À l'heure actuelle le flou règne sur ce qu’Apple a dans les cartons pour la WWDC. Il est question d’un ordinateur portable, dont le prix serait inférieur au modèle entrée de gamme actuel (lire : Un MacBook Air à écran Retina entrerait en production avant l'été).
Cela entraine plein de questions intéressantes : Apple va-t-elle faire évoluer son MacBook Air, moderniser son châssis et inclure un écran Retina ou va-t-elle au contraire chercher à simplifier sa gamme ? Dans ce cas, elle pourrait chercher à faire un modèle low-cost à partir du MacBook ou du MacBook Pro sans Touch Bar, qui pourrait au passage être renommé (MacBook Air ? MacBook SE ?) pour plus de clarté dans la gamme.
Si c’est une version revisitée du MacBook qui doit prendre le relais, on espère de tout cœur que celui-ci embarquera deux ports ou au pire un seul port, mais qui prenne en charge le Thunderbolt 3. L’avenir le dira.
Un iPhone Plus SE d’ici la fin de l’année ?
En ce qui concerne l’iPhone, cela fait des mois que l’on attend un "SE 2", mais peut-être que celui-ci ne viendra jamais. Les rumeurs sont assez vagues à ce propos. Une chose qui semble beaucoup plus certaine, c’est qu’Apple semble concentrer ses efforts sur deux nouveaux modèles.
Outre l’iPhone X Plus qui semble être dans les tuyaux et qui devrait battre tous les records en matière tarifaire, Apple travaillerait sur une phablette à un prix relativement compétitif. Ce serait un iPhone Plus SE en quelque sorte, mais pas sans quelques nouveautés.
Conçu pour remplacer les iPhone 8 et iPhone 8 Plus, ce modèle entrée de gamme serait conçu autour d’un écran 6,1 pouces et d’un design très similaire à l’iPhone X, mais avec quelques compromis pour réduire son prix.
Il disposerait de Face ID mais Apple aurait raboté ailleurs : un écran LCD avec une définition moindre par rapport aux iPhone X, contours en aluminium et non en acier, un seul appareil photo au dos et le possible retrait de 3D Touch (lire : Ming Chi-kuo confirme sa propre rumeur sur l'iPhone 6,1"). Le tout pour un prix inférieur à 700 $.
Si la rumeur dit vrai, ce modèle pourrait faire un carton. Il obéirait aux mêmes logiques que l’iPad 6 et le successeur du MacBook Air, à savoir enclencher d’importants cycles de renouvellement chez les utilisateurs qui possèdent un ordinateur, une tablette ou un smartphone Apple depuis plusieurs années. Dans le cas de la phablette, cela pourrait également être une belle machine à switch auprès des utilisateurs Android.
2018 : une "année SE" ?
Certes, Apple peut nous surprendre et arriver avec un nouveau produit dans un domaine où on ne l’attend pas. Il se dit d’ailleurs qu’elle ambitionne de commercialiser un casque Bluetooth d’ici la fin de l’année, qui pourrait être un premier chaînon entre les AirPods et le HomePod.
Mais cette politique, si elle devait se confirmer, de produits à des prix plus attractifs, en dit long sur la situation actuelle d’Apple. 2018 ressemble furieusement à une année de transition pour le Californien. Alors, autant être un poil agressif pour soutenir les ventes, en attendant des nouveautés plus marquantes.
Sur le plan matériel, outre les produits cités plus haut, on attend également une révision importante des iPad Pro et de nouveaux AirPods. Des produits très intéressants sur le papier, mais qui ne devraient pas pour autant provoquer de véritables ruptures.
Si Tim Cook loue par exemple la réalité augmentée depuis longtemps, il est évident que le smartphone n’est pas l’appareil le plus approprié pour en bénéficier. Les grandes manoeuvres dans ce domaine sont certainement pour plus tard (lire Apple voudrait du MicroLED partout, des lunettes AR jusqu'aux MacBook).
Plus spécifiquement concernant le Mac, le Mac Pro est attendu pour 2019 et les premiers Mac ARM (si la rumeur dit vrai) à compter de 2020.
Pour en revenir à la question des prix, une bonne nouvelle ne vient jamais seule. En plus de la volonté d’Apple dans ce domaine, les consommateurs européens devraient également bénéficier du raffermissement de l’euro observé depuis plusieurs mois maintenant. Cela pourrait également avoir son petit impact lors des prochaines fermetures d’Apple Store !
Au final, l’utilisateur pourrait avoir à la fin de l’année une vaste gamme SE qui va de l’iPad 6 à l’iPhone LCD 6,1” en passant par le successeur du MacBook Air. De quoi permettre à Apple de peut-être se réconcilier avec certains utilisateurs estimant que les prix des produits estampillés d’une pomme étaient devenus délirants. Ces produits pourraient aussi permettre au Californien de mieux se positionner sur certains marchés. L’iPhone LCD 6,1” pourrait faire un tabac en Chine par exemple.
@jojo5757
L’herbe est toujours plus verte dans le champ du voisin. On est 7 collègues de travail à avoir une tablette : 4 iPad et 3 Samsung. A la sortie du jeu Pubg, on s’est dit qu’il serait amusant de faire 2, 3 parties ensemble (en dehors du temps de travail bien évidemment). Les 4 Ipads n’ont eu aucun problème, 2 tablettes Samsung ne pouvaient pas télécharger le jeu sur le Playstore pour cause de non prise en charge et la dernière tablette subissait des crashs au bout de 5 minutes de jeu. Je leurs ai parlé de la dernière mouture de l’ Ipad et ils ne trouvaient pas le prix si « delirant » que cela. Comme tu le dis, on peut l’utiliser « tant que ça marche ». Les Ipads semblent moins perdre de leur superbe dans le temps. Sans avoir la certitude de switcher, mes collègues jeteront un coups d’œil sur la gamme Apple lors du renouvellement de leur matériel. Cette petite histoire n’est pas une règle absolue car on a pas décortiqué les fiches techniques et date de sortie de chaque produit mais plus un ressenti.
@headoverheel
Et la liberté d’android ça va pas leur manquer ? ?
@reborn
La liberté lol j’entends souvent les gens dirent cela. Il faut bien défendre ses joujoux.
C’est quoi ? Changer de thème ou pouvoir s’en servir de stockage...?
En tt cas faut être peu renseigné pour prendre une tablette Android aujourd’hui sauf à la donner à leur gosse pour YouTube.
@reborn
la liberté d’android ça va pas leur manquer ?
Quel liberté ? Celle de parcourir 36 magasins pour trouver son application ?
@jojo5757
J'en suis au même niveau : transition effectuée sous linux depuis quelques années en attendant de jeter le premier et dernier mac.
Autant j'en étais content (changement quand même de 2 cartes mères) autant les tarifs actuels sont trop élitistes pour s'offrir quelque chose de correct. Alors ce sera sans moi.
Alors je serai content de le jeter quand il lâchera pour ne plus mettre les pied dans cet écosystème complètement fermé
"De quoi permettre à Apple de peut-être se réconcilier avec certains utilisateurs estimant que les prix des produits estampillés d’une pomme étaient devenus délirants"
Trop tard, il suffit d'être un peu réaliste et d'être du milieu pour abandonner cette marque
@rolmeyer
Moi je trouve pas que le Mac mini ait un prix canon, si on prend en compte les caractéristiques (vraiment faibles), le fait qu'il est fourni sans clavier, sans souris, sans écran, son prix est assez exorbitant.
Enfin ce que je veux dire c'est que quelqu'un qui va acheter un "bon" Mac mini, avec Fusion Drive, clavier et trackpad, et un écran correct à 200€ on va dire, bah au final pour le même prix il aurait tout en beaucoup mieux avec un iMac.
Après le Mac mini est une solution économique si on veut juste relier ça sur une TV et qu'on a déjà des claviers/souris , naturellement :)
@kelkun
Dans ta démo je suis d’accord, mais que dans ta demo. Quand tu configures un NUC d’intel qui sont vendus vides, quand tu rajoutes la ram, le ssd on est très proche des prix actuels du mac mini. Quand je dis prix canon, je parlais dans le cadre d’une machine actualisée. Bien sûr aujourd’hui on a un mac mini avec des composants d’il y a trois ans au prix du ordi actuel.
@kelkun
"Moi je trouve pas que le Mac mini ait un prix canon, si on prend en compte les caractéristiques (vraiment faibles), le fait qu'il est fourni sans clavier, sans souris, sans écran, son prix est assez exorbitant."
Le prix correcte du Mac Mini était son prix au lancement : 500 €. Depuis, l’inflation des prix chez Apple a dénaturé le produit. Il y a eu un temps où on trouvait toujours un ordinateur à son goût dans la gamme Apple : Une tour G4 extensible à souhait valait 1500 €, un Mac Mini valait 500 €, il y avait un portable Apple valable autour des 1000 €. L’iPad à son lancement valait 500 €, contrant tous les pronostics qui le prédisait 800 € ou plus. Si le virage annoncé s’avère juste, on retrouvera ces ordres de prix dans toute la gamme, Et des machines considérées comme haut-de-gamme aux prix actuels. On espère que la stratégie de popularité d’Apple va passer par un réajustement des prix. La stratégie de maintien artificiel de la croissance par une augmentation des prix ne vaut, de toute façon, qu’à court terme.
La concurrence est agressive, les budgets des consommateurs ne sont pas exponentiels. Apple doit adapter sa stratégie, c'est normal.
Un iPhone SE qui ne peu pas faire tourner une application comme Pokémon Go... ?
J'ai un iPhone SE et Pokémon Go fonctionne parfaitement ;)
@Maliik
Bien sûr que si c’est le même processeur qu’un 6s
@Dodo8
J’ai pourtant installer la dernière version et j’ai eu un message d’alerte... me disant qu’il va mettre impossible d’installer le jeux pour cause d’OS.
@Maliik
Je viens à l’instant de tester sur 11.3. Marche sans problème
Mets à jour l'OS...
Je trouve cette habitude de ne comparer au SMIC tout à fait hors de propos. Combien parmi nous sont réellement au SMIC. Apple s’adresse à des CSP+ comme nous... Il ne viendrait jamais à personne l’idée de comparer le prix d’un leasing de Mercedes-Benz GLC 350 avec le SMIC
@abioninho
L’idée de comparer Apple et Mercedes ne vient pas non plus à grand-monde, qui préfère généralement comparer ce qui est comparable, et acheter ce qui est utile : iPad, iPhone, Mac, mais certainement pas une Mercedes. Et puis Apple ne s’adresse pas aux CSP+ comme vous, qui avisez votre concessionnaire Mercedes pour intégrer Apple Car. Apple s’adresse depuis longtemps aux bobos créatifs comme nous, sans permis de conduire obligatoire, qui rêvons à un monde sans Mercedes.
@iBaby
Ah non pas Mercedes ! Je dirais plutôt Audi car toujours cher avec ses options !
@Mac13
Ni Mercedes, ni Audio. Pas de concessions.
@iBaby
Csp + ??! Tu crois que tous les gens ici le sont ? Donc pour kiffer la technologie, pour aimer les belles choses il faut être csp+ c’est bien ça ?! Quel vision...??
@SebKyz
Je répondais à @abioninho
@iBaby
Moi aussi me suis planté ??
@sebkyz
On peut etre pauvre et apprecier le luxe mais on peut pas se le payer ?
@adixya
Suffit d’être économe. Tu sais l’argent est vite dépensé il faut l’utiliser à bon compte.
Etre econome lol vous me faites rire vous les pauvres ?
@adixya
T’es sérieux toi ?
A ton avis ?
Et sinon je vois qu’on explique ici donc aux smicards de france qu’ils peuvent se payer des bijoux et belles bagnoles et du matos high tech premium, des hotels de luxe, suffit juste de bien gérer, ça depend que de leur bonne gestion.
Et bah...
Je vais commencer a mieux gerer alors, comme ça je pourrai acheter mon hotel particulier avec vue sur la tour eiffel dont je reve. Je pense que 10 ou 20 millions c’est faisable EASY quoi...
@adixya
On parle de téléphone ici pkoi tu parles de je ne sais pas quoi.
J’ai été smicard et oui si tu gère bien tu px te faire plaisir, plus que quelqu’un qui fume qui boit et qui dépense son fric n’importe comment. Et encore heureux sinon ça sert à quoi. Tu crois qu’ici il n’y a que des gens qui gagnent 4000 boules par mois ou quoi ?!
Tu es d’où dis moi, de Paris ???
@adixya
Oh que si. Astuce.
Marché de seconde main. On trouve des affaires incroyables, si on sait ce qu’on cherche, si on a la patience de chercher. En période de ralentissement économique les affaires sont particulièrement bonnes.
Enchères, en particulier les faillites d’entreprises : matériels informatique ou machines professionnelles, véhicules utilitaires ou voitures, etc.
Et bien sûr des priorités, pas d’achats compulsifs ou non considérés... pour pouvoir saisir les affaires désirées.
Un ami est châtelain, et n’a pourtant jamais perçu de salaire fantastique. Il a économisé et chassé l’affaire pendant 15 ans, et il a son château à retaper, et il retape beaucoup. Pauvre châtelain, heureux.
Concentration élevée de premier degré détectée !
@adixya
C’est mieux qu’une absence de degrés.
@SebKyz
D’autant plus qu’il semblait se méprendre sur le sens du mot CSP+ qui ne signifie pas du tout petite minorité qui roule en voiture à 80 000 euros mais une population bien plus large :
https://www.lesechos.fr/05/12/2016/LesEchos/22332-080-ECH_la-cible-csp---fait-de-la-resistance.htm#
Extrait :
« La catégorie CSP+ est évaluée à 12,4 millions d'individus en 2016, disposant, en moyenne, de 2.500 euros net mensuels », rapporte Philippe Nouchi, directeur de l'expertise média chez Publicis Média. Autant dire une (quasi) cible de masse. »
Pour viser la (petite) minorité la plus aisée au sein des CSP+ on utilise une autre appellation : les CSP++.
Bien sûr qu’Apple ne vise pas que les CSP++ sinon ils vendraient un peu moins de produits ?
@rua negundo
Ouais j’avais vu. Même 2500€ net mensuel c’est pas mal du tout !
@SebKyz
"Ouais j’avais vu. Même 2500€ net mensuel c’est pas mal du tout !"
Tout dépend où tu habites, combien tu as d'enfants, de quel âge...
2500 € mensuels avec 3 enfants à Paris, c'est pas simple.
@Bigdidou
À Paris même c’est sûr de toutes façons tu choisis un logement par rapport à tes revenus et la ville où tu vis pareil.
Après j’en connais qui on 3-4 gosses et des bas revenus, le smic quoi et ils gèrent qd même...mais pas à Panam.
Encore que. la Ville est généreuse en aides sociales municipales, ce qui expliquent pourquoi certains tout au bas de l'échelle sociale font tout pour y rester.
@abioninho
Je pense qu’Apple s’adresse à ceux qui boivent du café tous les jours chez Starbucks
???
Vous inquiétez pas que si les ventes étaient toujours aussi bonnes ils n'en auraient rien à foutre de leurs tarifs.
En ce qui concerne l'iPhone SE, c'est sa dimension ACTUELLE qui est intéressante.
Les "fablettes" sont, pour certains, de bien trop grandes galettes à se coltiner. On ne va pas exiger que tous les vêtements soient fabriqués avec d'immenses poches, rien que pour avoir l'occasion d'avoir un appareil de communication efficace sur soi.
Apple aurait tord d'éliminer les formats d'écrans inférieurs à 5".
Entièrement d'accord avec toi ?
@Almux
Je suis pas d’accord. À moins que tu sois une femme ou un mec ne mettant que des jeans super slim il n’y a aucun pb à mettre un tel supérieur à 4,7“ dans la poche. Moi j’ai un iPhone 7 Plus et je t’assure que je ne le transporte pas dans mon sac à dos ou ma valise de voyage ???
@SebKyz
Tu dois être une personne en surpoids alors ou avec des vêtements amples.
Non un 8, un X ou pire un Plus n’est pas du tout confortable dans une poche, d’ailleurs on a vu ce que ça donnait avec Tom Cook qui a failli perdre ou broyer le sien en s’asseyant...
@death_denied
Ahah ah ahah très marrant mais non je ne fait pas partie de cette tranche de la population. En as tu déjà eu 1 au moins ?
Tu sais avant d’en avoir un je me disais la même chose que toi et finalement les smartphones de moins de 5“ je les trouves vraiment trop petit et inconfortables rien que pour surfer sur le web ou regarder des photos.
@Almux
D'accord avec seulement iPhone SE pour taille et nouveaux iPhone (6, 6s, 7 et 8 de taille standards, pas "Plus") mais un peu plus épais pour confort et autonomie.
Les iPhone Plus canibalisent iPad mini.
Apple est arrivée à un stade où elle ne peut plus se permettre « d’offrir » un seul iPhone, le meilleur, et de dire à sa cible : « Achetez le ou ne l’achetez pas. On a fait le meilleur et il n’y en a qu’un ».
Ce raisonnement à la Steve Jobs fonctionnait en marché de niche fondé sur des produits.
Le modèle économique d’Apple change peu à peu, et sera de plus en plus fondé sur les services : iCloud, Apple Music, ApplePay etc.
Pour faire vivre ces services face à Dropbox ou à Spotify, Apple doit absolument sortir de son marché de niche produits et élargir sa base d’utilisateurs.
Elle doit le faire sans trop dégrader sa marge, en ne donnant pas l’impression de proposer du second choix à ses futurs clients et en conservant sa capacité à innover chère aux « early adopters » avec des produits de type iPhone X qui ont en outre l’avantage de permettre à Apple de refaire de la marge.
C’est un défi pour Apple : passer d’un marché de niche typé « produits » à un marché grand public typé « services », ce qui lui impose nécessairement de baisser ses prix : pour grandir.
@ce78
"passer d’un marché de niche typé « produits » à un marché grand public typé « services »"
Tout à fait d’accord.
Mais pour faire face à ce défi, Apple devrait enfin saisir ce que la notion de « services » implique obligatoirement, et remanier son mode de fonctionnement en conséquence.
L’autre défi, à terme — et ce terme pourrait être plus court qu’on ne l’imagine — sera de se détacher du schibboleth produit-gadget tout-en-un.
@occam
Eh oui, un bouquet de services type « épis de blé », j’me trompe ? ;)
«la réalité augmentée …, il est évident que le smartphone n’est pas l’appareil le plus approprié pour en bénéficier»
Bien au contraire, le smartphone est partout.
Il fait partie intégrante du contemporain.
Les corps qui se déplace avec n'ont plus rien en commun avec la chorégraphies d'avant son apparition …
Il manque au smartphone un point de convergence permettant de suivre une image quelque soit sa position d'utilisation.
S'il se positionne à ~45° presque pour toute utilisation, les caméras devant/derrière ne servent effectivement pas à grand chose !
La réalité augmentée sur smartphone dépend de la contrainte d'une caméra plus en immersion … comme pour la vision.
Il ne faut pas croire qu'avec des projecteurs rétiniens ou des écrans sur lunette, sans caméra «360°» on peut avoir le meilleur de la réalité augmentée.
Le haut du smartphone est l'endroit idéal pour positionner deux «petits yeux» ? servant à l'analyse de l'environnement en temps réel, pour le suivi anti-collision et la détection de formes afin de désigner des objectifs.
Non mais... ils pourraient tellement améliorer la continuité entre les appareils, pour qu'on puisse, sans même qu'il n'y ait d'interactions, passer d'un appareil à l'autre.
Un écosystème.
Et des écrans plus petits. Mon SE est petit, mais je le veux petit. Si j'ai besoin de plus grand, je bascule sur l'iPad ou sur le mac. (iPad que je finance avec la différence de prix!)
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