Apple présente les résultats du premier trimestre de son année fiscale 2018, autrement dit les résultats du quatrième trimestre de l’année calendaire 2017. Un trimestre pendant lequel la « machine Apple » tourne à fond, puisque les principales nouveautés matérielles sont présentées à la rentrée pour les fêtes, où les iPhone 8 et les Apple Watch Series 3 se sont vendus comme des petits pains.

Mais pour la première fois en six ans, la commercialisation d’un nouveau modèle d’iPhone coincide parfaitement avec le premier trimestre. Et pas n’importe quel iPhone : l’iPhone X, vendu à partir de 1 159 €, alors que le panier moyen stagne voire baisse depuis 18 mois. Force est de constater qu’il a rencontré un franc succès : alors que les ventes d’iPhone ont légèrement baissé, le chiffre d’affaires de l’iPhone a fortement augmenté.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.

Chiffre d’affaires et bénéfice

Après une année 2016 « difficile », Apple a rebondi en 2017, et compte s’envoler en 2018. Luca Maestri n’avait pas caché son ambition : en tablant sur un chiffre d’affaires compris entre 84 et 87 milliards de dollars, plus de deux fois le chiffre d’affaires de l’année 2010, il comptait clairement sur le succès de l’iPhone X. Les faits ont donné raison au directeur financier d’Apple : le chiffre d’affaires progresse de 12,68 % pour s’établir à 88,293 milliards de dollars.

Logiquement, le bénéfice va lui aussi de l’avant, et atteint 20,065 milliards de dollars (3.89 $ par action, 12,15 %). La marge nette se porte donc à 22,00 %. La société versera un dividende de 0,63 dollar par action le 15 février prochain, à tous les actionnaires de référence en date au 12 février. « Nous avons “rendu” 14,5 milliards de dollars aux investisseurs », dit Luca Maestri, qui se félicite « d’une bonne performance opérationnelle. »

Ventes d’iPhone

Coup de tonnerre : alors que les professionnels de Wall Street s’accordaient sur un chiffre de 80 millions d'unités (+2 %), et que les indépendants se prenaient même à rêver d’un chiffre de 83 millions (+6 %), Apple n’a vendu « que » 77,316 millions d’iPhone pendant les fêtes. Les ventes d’iPhone ont baissé de -1,24 %, du jamais vu à Noël, même au plus dur de l’année 2016. Il faut certes prendre en compte le fait que le trimestre a été plus court qu’à l’accoutumée, mais rares étaient les analystes à tabler sur un tel scénario. Reste que le panier moyen s’établit à 796,42 $, contre 694,57 $ l’an passé, une progression de 14,66 % qui ne laisse aucun doute sur le succès de l’iPhone X. Le soufflé retombera-t-il au deuxième trimestre ? Certains observateurs le craignent, et les carnets de commande de certains fournisseurs semblent le confirmer.

Ventes d’iPad

Jamais deux sans trois : les ventes d’iPad progressent pour le troisième trimestre d’affilée, cette fois de 0,68 %, pour s’établir à 13,170 millions d’unités. L’iPad revient donc dans le vert, un vert pâle certes, mais dont Apple se contentera sans mal après treize trimestres de rouge. L’iPad Pro, mais aussi l’iPad 5 qui a rendu le format 9,7 pouces plus abordable que jamais, ont relancé les ventes. Prochain rendez-vous après l’été avec, si les rumeurs disent vrai, la présentation d’une nouvelle génération d’iPad.

Ventes de Mac

Dans un marché du PC qui n’est plus aussi morose qu’il y a quelques années mais ne progresse pas franchement, Apple a conservé sa place de quatrième constructeur mondial en 2017. Les ventes de Mac ont pourtant baissé de -4,87 % pendant les fêtes, tombant à 5,112 millions d’unités. Les nouveautés sont déjà loin, et devront maintenant attendre la WWDC.

Services et autres produits

Les services ont dégagé 8,471 milliards de dollars de chiffre d’affaires au premier trimestre. Ce chiffre qui progresse de 18,11 % montre la force de l’écosystème d’Apple, qui ne s’arrête pas avec l’achat d’un produit, mais se poursuit avec son usage. App Store, iCloud, Apple Music, ou encore Apple Pay : tous ces services apportent des revenus récurrents, et lissent les éventuelles fluctuations des ventes.

La catégorie fourre-tout des « autres produits » n’est jamais aussi populaire que pendant les fêtes, puisqu’elle comprend les écouteurs sans-fil de Beats et les AirPods, l’Apple TV, mais aussi et surtout l’Apple Watch. Ces produits « autres » mais de plus en plus centraux ont pesé 5,489 milliards de dollars à Noël (36,40 %). S'agissant de la montre en particulier, Tim Cook a déclaré que le dernier modèle Series 3 s'est vendu deux fois plus que la Series 2 qui était la nouveauté en 2016. Quant à l'ensemble de la famille Apple Watch, il s'en est vendu 50 % de plus ce Noël que sur le même trimestre d'il y a un an.

Pour le deuxième trimestre 2018

Les ventes d’iPhone baissent ? Tim Cook préfère voir le verre à moitié plein : « nous sommes heureux d’annoncer le meilleur trimestre de l’histoire d’Apple », dit le CEO d’Apple, « avec le plus grand chiffre d’affaires jamais réalisé par l’iPhone ». Le succès de l’iPhone X est incontestable : le panier moyen connaît une croissance à deux chiffres et frôle les 800 $, un niveau jamais vu, qui ne laisse aucune place au doute.

« L’iPhone X a dépassé nos attentes », ajoute donc Tim Cook, « et a été notre iPhone le plus vendu chaque semaine depuis le début de sa commercialisation en novembre. » Au mois de janvier, 1,3 milliard d’appareils Apple étaient en circulation, « la marque de la popularité de nos produits et de la loyauté et la satisfaction de nos clients. »

Pour le deuxième trimestre, Luca Maestri table sur un chiffre d’affaires compris entre 60 et 62 milliards de dollars, un chiffre qui correspondrait à une croissance de 13,43 à 17,21 %. Autrement dit : Apple est confiante, et pense que le succès de l’iPhone X va se prolonger jusqu’au printemps, malgré les craintes des observateurs. Rendez-vous dans trois mois pour le fin mot de l’affaire.