Résultats financiers T2 2017 : la machine Apple se remet en marche

Anthony Nelzin-Santos |

Apple présente les résultats du deuxième trimestre de son année fiscale 2017 à un moment paradoxal : le cours de son action atteint des sommets, son « trésor de guerre » pèse 256,8 milliards de dollars, mais le souvenir du (relatif) trou d’air de l’année passée marque encore quelques investisseurs et commentateurs frileux. Il faut dire que c’est pendant le deuxième trimestre fiscal, qui correspond au premier trimestre calendaire, que la « machine Apple » a calé.

Or ce trimestre est aussi le deuxième par son importance : alors que les nouveautés se concentrent maintenant sur la fin de l’année, jusqu’à embouteiller le trimestre des fêtes, il permet de rattraper le retard accumulé et d’écouler les étrennes, dont celles obtenues au Nouvel An chinois. Autant dire que les analystes attendaient ces résultats avec impatience : ils sont heureusement à la hauteur. Avec 50,763 millions d’iPhone vendus et un chiffre d’affaires de 52,896 milliards de dollars, la machine est repartie.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

En bref

Chiffre d’affaires, bénéfice, services et autres produits : en milliards de dollars. Ventes d’iPhone, d’iPad, et de Mac : en millions d’unités.

T2 2017 T2 2016 Évolution
Chiffre d’affaires 52,896 50,56 4,62 %
Bénéfice 11,029 10,52 4,83 %
Ventes d’iPhone 50,763 51,19 –0,83 %
Ventes d’iPad 8,922 10,25 –12,95 %
Ventes de Mac 4,199 4,03 4,19 %
Services 7,041 5,99 17,54 %
Autres produits 2,873 2,19 31,18 %

Chiffre d’affaires et bénéfice

Apple s’était fixé comme modeste objectif d’atteindre un chiffre d’affaires compris entre 51,5 et 53,5 milliards de dollars. La récente envolée du cours de l’action ne tient pas du hasard : la plupart des analystes s’accordaient pour dire que les résultats pencheraient du côté de la borne haute plutôt que de la borne basse. Luca Maestri, le directeur financier de la firme de Cupertino, confirme en annonçant un chiffre d’affaires de 52,896 milliards de dollars.

Ce trimestre se compare certes au pire trimestre que la société ait connu depuis 2003, et reste loin du niveau atteint en 2015, mais la courbe repart dans le bon sens (4,62 %). Dans le même temps, Apple a dégagé un bénéfice de 11,029 milliards de dollars (2,10 $ par action, 4,83 %), ce qui porte sa marge nette à 20,85 %. La société versera un dividende de 0,63 dollar par action le 18 mai prochain, son conseil d’administration ayant autorisé une augmentation du programme de « retour » aux actionnaires à hauteur de 50 milliards de dollars.

Ventes d’iPhone

Alors qu’elle avait eu du mal à répondre à la demande lors du lancement de l’iPhone 7, Apple a réussi à tenir la cadence pendant les fêtes. Le plus dur est passé, et le Nouvel An chinois ne permet plus de maintenir les ventes d’iPhone à un niveau élevé au deuxième trimestre. De fait, les ventes d’iPhone ont très légèrement baissé (–0,83 %) : entre le début du mois de janvier et la fin du mois de mars, Apple a vendu 50,763 millions de smartphones.

Le lancement d’un iPhone rouge est intervenu trop tard dans le trimestre pour avoir compté. Comme d’habitude, le panier moyen a fortement chuté après avoir atteint des sommets au premier trimestre, pour s’établir à 655 dollars. L’effet de la nouveauté du double objectif de l’iPhone 7 Plus passé (et une fois les économies dépensées), le rapport de force entre les deux modèles s’est rééquilibré, quoique la part du plus grand est plus élevée cette année que les précédentes.

Globalement, durant les deux premiers trimestres fiscaux d’Apple (d’octobre 2016 à fin mars 2017), l’iPhone 7 Plus s’est mieux vendu que les gammes d’iPhone 6 et d’iPhone 6s.

Ventes d’iPad

Et de treize ! Les ventes d’iPad baissent pour le treizième trimestre de rang, ce qui veut dire qu’elles ont désormais baissé plus longtemps qu’elles n’ont augmenté, le pic des ventes remontant à 2013. À l’époque, Apple avait vendu 22,86 millions d’iPad — elle n’en vend plus que 8,922 millions (–12,95 %).

Dans la foulée de la commercialisation de l’iPad Pro 9,7 pouces, le panier moyen avait connu une forte progression, atteignant 490 dollars. Il s’est replié à 436 dollars ce trimestre, signe que la (petite) vague de renouvellement et d’équipement s’est affaissée. L’effet du lancement de l’iPad de cinquième génération, dont le format est le plus populaire de la gamme, est l’une des données les plus attendues du prochain trimestre.

Ventes de Mac

Comment ça, « le Mac est mort » ? Loin de plonger, les ventes se maintiennent à 4,199 millions d’unités (4,19 %). Le succès des nouveaux MacBook Pro, incontestable pendant les fêtes, s’est prolongé au deuxième trimestre. La part du Mac dans l’activité d’Apple se réduit toutefois à peau de chagrin : la mise à jour du MacBook ou le renouvellement de la gamme iMac sont très attendus, mais n’auront qu’un effet limité sur le chiffre d’affaires de la société, ce qui explique qu’ils ne soient pas forcément prioritaires.

Services et autres produits

La catégorie des « services » connaît son 17e trimestre de progression, elle qui existe depuis… 17 trimestres. Avec un chiffre d’affaires de 7,041 milliards de dollars, elle confirme son statut de deuxième pilier de l’activité d’Apple, celui qui connaît la plus forte progression (17,54 %). Aucune autre catégorie ne présente aussi clairement la force de l’écosystème d’Apple : Apple Music, l’App Store, Apple Pay et iCloud sont disponibles et utilisés sur quelques centaines de millions d’appareils iOS et quelques dizaines de millions de Mac.

L’activité « services » pourrait être une société du Fortune 100 à elle seule. Le chiffre d’affaires de l’App Store est en hausse de 40% d’une année sur l’autre, le nombre de développeurs a augmenté de 26%. Les abonnements pour Apple Music et iCloud ont connu une hausse à deux chiffres ; en tout, le nombre d'abonnés aux différents services d'Apple se monte à 165 millions. Le nombre d’abonnés a augmenté de 15 millions sur le trimestre ; en fait, c’est le plus grand nombre jamais enregistré en 90 jours. Apple Pay est actuellement présent sur 45 marchés et territoires. iMessage a atteint un nouveau record avec 24 milliards de messages échangés en un jour (380 000 par secondes durant le Super Bowl) ; pour donner un ordre d’idée, le record de WhatsApp est de 63 milliards le jour de l’an.

La fortune de la catégorie fourre-tout des « autres produits » est tout aussi bonne, mais plus inconstante. Apple domine le marché (en plein essor) des écouteurs sans-fil avec Beats et les AirPods, et celui (encore incertain) des montres connectées avec l’Apple Watch. Mais ces produits connaissent des cycles très marqués, l’Apple Watch ne se vendant jamais mieux que pendant les fêtes par exemple. Ce trimestre, ces produits en marge mais de plus en plus centraux ont pesé 2,873 milliards de dollars (31,18 %).

Les revenus générés par les ventes d’Apple Watch, d’AirPods et de produits Beats seraient suffisants pour faire de cette activité une société du Fortune 500. En ce qui concerne l’Apple Watch, les ventes ont pratiquement doublé d’une année sur l’autre — mais Tim Cook n’a donné, comme toujours, aucun chiffre précis. Quant aux AirPods, la demande a largement dépassé l’offre, comme on peut encore s’en rendre compte aujourd’hui…

Pour le troisième trimestre 2017

Pas impressionné par la stagnation des ventes d’iPhone, Tim Cook se félicite des résultats de ce deuxième trimestre, « avec une croissance accélérée du chiffre d’affaires et une demande renouvelée et robuste pour l’iPhone 7 Plus ». « Nous constatons un engouement des clients pour les deux modèles d’iPhone 7 (PRODUCT)RED Special Edition », ajoute le CEO d’Apple, « et nous sommes enchantés par la dynamique de notre activité de services, qui a enregistré son meilleur chiffre d’affaires pour un trimestre de 13 semaines ». Son collègue Luca Maestri a comme d’habitude fixé le cap pour le prochain trimestre. Le directeur financier d’Apple table sur un chiffre d’affaires compris entre 43,5 et 45,5 milliards de dollars, contre 42,36 milliards l’an passé.

Source
Image de une Fabian Blank.
avatar luther16 | 

Wow
Ca donne le vertige des chiffres pareil

avatar spece92 | 

Les iPad 5 se vendront bien : de l'essentiel pour moins cher

avatar Applesoft | 

Li'Pad n'a pas de "killer feature" donc rien de surprenant. Apple n'a aucune raison de booster les iPad, les clients ne suivraient pas. Ils marchent déjà à la vitesse de la lumière, ont une autonomie sérieuse, les gens les conservent très longtemps vu la qualité de l'OS et du hardware. Ils ne voient pas de vraies raisons de l'upgrader vu leur usage (souvent modéré) ... qui est différent de l'usage d'un iPhone (appareil nomade et instantané par excellence, inégalable sur ce segment) et d'un Mac (seul outil pour la majorité des tâches productives).

L'Ipad est un outil productif de niche pour l'instant et pour la majorité des utilisateurs, une sorte de 3ème appareil destiné à la lecture sur le canapé de temps à autre.

Dans le fond, l'Iphone a largement cannibalisé l'Ipad, et va continuer (y'a qu'à voir l'augmentation des ventes d'iPhone Plus avec grand écran). Pas étonnant qu'Apple baisse les prix de l'Ipad. Ils ne peuvent rien faire d'autre. Le marché est structurellement en décroissance.

Je pense depuis longtemps que l'avenir pour Apple, c'est davantage un Mac iOSisé que l'Ipadisation de nos PC. Quand je pense à IOS pour Mac, je pense pas au tactile nécessairement, je pense surtout à l'interface. Si Apple arrive un jour à trouver une manière élégante de s'inspirer d'IOS (et je ne fais pas référence à Launchpad, je pense à quelque chose de bien plus réussi) pour les Mac, je me fais aucun souci pour l'avenir de ces derniers.

avatar lepoulpebaleine | 

Ne me dites pas que les iPads se vendent moins bien que les Watchs !

J'aime tellement mon iPad mini Retina que je serais prêt à en acheter un deuxième ! Oui, je sais, ce serait vraiment con :-)

Par ailleurs je ne comprends pas l'engouement pour les AirPods. C'est certainement un bon produit (avec les petits gadgets qui vont bien, accéléromètre, liaison directe avec Siri, etc : mouais bof). Mais le son ?

En tout cas moi je me suis offert des Beyerdynamic Byron BT wireless (je n'ai pas pris le modèle BTA vraiment trop cher) : les caractéristiques sont vraiment de folies et franchement le confort et la qualité sonore sont hallucinants (bien sûr si la source est un dégueulasse mp3@128 ça sert à rien).

Et Beyerdynamic, cherchez un peu, c'est juste une des références dans le son.

avatar R1x_Fr1x | 

Steve Jobs: l'argent est un moyen, faire les meilleurs produits au monde une finalité.
Tim Cook: faire de l'argent est une finalité, des iPhone un moyen, des Macs pour les fans historiques et l'image.

avatar melaure | 

@R1x_Fr1x

Bien dit !

Ce n'est plus qu'une pompe a fric aujourd'hui ... ;)

avatar pocketalex | 

un aigri répond à un aigri ... et la journée suit son cours

avatar R1x_Fr1x | 

tout en suscitant l'aigreur chez les pseudos poètes philosophes des internets qui feignent l'indifférence tout en prenant le temps, telle une médication, de répondre.

avatar pocketalex | 

@R1x_Fr1x

Arrête de coucher tes délires et tes fantasmes dans les forums, et tu verras que tu ne susciteras pas de réaction comme la mienne

Steeve Jobs qui ne veut pas faire d'argent mais juste des bons produits, Tim cook qui se fout des bons produits et veut juste faire du fric, c'est ton délire perso, et en rien la réalité ... à des années lumière même

avatar umrk | 

C'est bien Ballmer qui se moquait d'Apple en disant :

“In every category Apple competes, it’s the low-volume player, except in tablets." ?

Non ?

avatar debione | 

C'est assez marrant le journalisme en fait... ce matin dans les quotidiens je lis: Apple ne répond pas aux attente du marché et le résultat est décevant...

Alors ils sont décevant ou pas ces résultats?

avatar kornichon | 

@debione : ils ne sont pas exceptionnels, mais ils ne sont pas décevants. Les journalistes, ou plutôt une certaine catégorie de journalistes, trouvent toujours les résultats d'Apple décevants. Si les ventes d'iPhone doublaient mais que l'iPad perdait 1% ils seraient capables de titrer « Les ventes d'iPad chutent, Apple peine à trouver un second souffle. »

avatar R1x_Fr1x | 

@debione

Si au milieu d'un cataclysme nucléaire survit une marguerite, comptez sur MacGé pour faire un papier parlant à 99% sur la marguerite et 1% portant sur "un incident nucléaire minime dont les effets ne dépasseront évidement pas les frontières du flagship de Cupertino".

avatar pocketalex | 

@debione : l'info que j'ai vu passer majoritairement dans les médias (Libé, Le monde, etc) c'est

"Le trésor de guerre d'Apple passe à 250 milliards"

avatar dragao13 | 

Ils veulent augmenter leur vente d' iPad ... qu'ils rendent cette daube d' iOS aussi complet que Win10. En gros, se sortir les doigts du cul et pondre un ipadOS.

avatar pocketalex | 

@dragao13 : merci pour ta participation qui vole tellement haut que, fait gaffe, tu risques de taper dans la lune

avatar fte | 

@pocketalex

La forme est misérable et le langage peu recommandable, mais il marque un point sur le fond. Un fond rugueux et peu élaboré, certes.

L'iPad est un produit sur le déclin, de façon très marquée qui plus est, et Apple n'a pas su inverser la tendance. Notre ami semble suggérer qu'un OS qui ne soit pas aussi l'iPhoneOS serait une solution possible pour rendre l'iPad plus intéressant à nouveau et lever quelques limites pénibles.

Oui, il marque un point.

Dommage que le point pique le nez.

avatar Arcetnathon | 

@fte

La problematique que beaucoup ont sur ce genre de produit, c est deja de croire que ca va augmenter continuellement et surtout de croire qu Apple se bat pour augmenter sa part de marché.

Une fois que tu elimines ses pensées parasites issues d un marché a plusieurs concurrents tu comprend pourquoi Apple peut etre plus satisfait de vendre 8 millions que 10 millions.

avatar Ducletho | 

@Arcetnathon

Tu peux faire de la politique.
En faire moins en gagnant plus d'argent, oui pourquoi pas ? C'est vrai à partir où il n'y a pas d'eco système qui dépend de cette pdm.
L'appauvrissement du MAS est un signe ...je ne crois plus que beaucoup de développeurs arrivent à vivre avec OS X.

avatar fte | 

@Arcetnathon

Aujourd'hui, je ne pourrais pas plus me fiche de la satisfaction d'Apple que ce que je m'en fiche déjà. Ce n'est pas mon problème.

L'iPad est un appareil sympa par sa forme, par l'absence de tout un tas de machins branchés dessus pour que ce soit seulement utilisable (clavier, souris), comme un livre, un bloc, interactif, tactile... Une petite fenêtre permettant de tout contrôler et tout voir d'une immense infrastructure d'ordinateurs à notre service.

La Surface est beaucoup plus proche de cette vision que ne l'a jamais été l'iPad et qu'il ne le sera jamais je suppose, bien qu'en en étant encore très éloignée.

C'est ce bridage que je regrette, qu'Apple interdise à son produit d'évoluer et d'embrasser des usages plus larges.

La courbe en décroissance n'est que le reflet de cette absence d'usages nouveaux.

avatar pocketalex | 

@fte

"Oui, il marque un point. Dommage que le point pique le nez."

il a gagné euh. tu as perdu euh.

Ambiance cour d'école ?

Le fond est un peu plus complexe que les raccourcis et les évidences que tu veux y voir.
L'ipad est un produit abouti et qui remplit pleinement ses fonctions, à savoir de reporter sur une tablette légère et mobiles les usages de consultation que l'on avait auparavant sur les ordis "camion"

L'iPad est une tablette sur le marché des tablettes, et ce dernier stagne globalement au vu du taux d'équipement des utilisateurs et au vu de la durée de vie "longue" de ce type de produit.
La baisse des ventes est normale et n'est pas le révélateur d'un plantage de la marque mais plutôt de l'évolution naturelle du marché

Il n'en reste pas moins qu'Apple vend encore et toujours des millions d'iPads et fait des bénéfices sur ces ventes. Point.

Après, on peut discuter de l'évolution d'iOS pour iPad et je ne suis pas contre, contrairement à ce que tu insinues, mais c'est un autre sujet, les tablettes qui font plus que des tablettes, il y en a plein sur le marché, ce n'est pas un tsunami de ventes pour autant

iOs va évoluer et je l'espère permettre plus de choses sur l'iPad, mais c'est un autre sujet et un sujet qui s'inscrit dans le temps

avatar fte | 

@pocketalex

Dis ! C'est toi qui es d'humeur à concours ou compétitions. Ce n'est pas la première fois que tu ramènes la conversation à qui a la plus... perso je ne joue pas à ça. Enfin, pas maintenant en tout cas. ;)

Quant à des insinuations, tu imagines. Ma femme insinue beaucoup, moi très rarement. Pas dans ma nature.

Je ne crois pas non plus céder à raccourcis, je m'en explique dans d'autres commentaires de ce fil par ailleurs. Après, je simplifie nécessairement pour rester dans le format de ces fils et je compte sur l'intelligence de l'auditoire pour comprendre la simplification sans pour autant présumer que l'argument est simpliste. (Edit : ah, il semble que tu approuves au moins l'un de ces commentaires que je mentionne...)

Qu'importe. Je continue de penser que l'iPad est en déclin parce qu'il a trouvé ses usages et que le marché est à saturation et si Apple souhaite inverser la tendance, ouvrir l'iPad à d'autres usages est indispensable. Cependant Apple ne désire peut-être pas cela.

On pourrait dire que le volume de ventes des hybrides Win10 confirme les choix d'Apple, mais ce serait oublier le succès d'estime de la Surface tout au moins. La situation est plus complexe qu'un simple chiffre de ventes.

avatar pocketalex | 

@fte : c'est bizarre ta réponse, je ne fais pas de concours ou autre, juste je répond à ton commentaire (qui par ailleurs soulève une question intéressante)

avatar dragao13 | 

Modéré par la rédaction.

avatar fte | 

La presse est partagée aujourd'hui. Ici ce sont de bons résultats de deuxième trimestre avec une bonne progression des bénéfices, ici ce sont de mauvais résultats que seul l'augmentation des marges sauve de la débâcle.

Je m'en fiche. Et je ne vais pas me lancer dans une analyse bidon et livrer un avis dont tout le monde se fiche, dont moi. Ça m'a intéressé, plus maintenant. Passons.

Mais une observation cependant.

L'iPad... a besoin de changement. Il a touché ses limites depuis longtemps. Apple a bien ajouté quelques outils comme la couverture clavier (très mauvais) ou le stylet (très bien, mais hors de prix), liés à des iPad beaucoup plus coûteux cependant, mais a oublié d'ajouter des outils à iOS. Certes, les tablettes concurrentes ne font pas mieux. Peut-être que c'est le concept même de tablette qui a atteint ses limites, et dans ce cas un concept (pas si) nouveau pourrait modifier la donne. Un hybride ? C'est une grosse dégringolade en tout cas, à deux chiffres.

Quant au Mac, le ventes progressent, mais pas autant que l'iPad ne dégringole. Il n'y a pas de transfert des ventes des tablettes vers le Mac à l'évidence.

Je me dis que c'est dommage pour les tablettes, l'idée était futuriste, un peu star trek. La réalité est plus pragmatique.

avatar pocketalex | 

@fte :

+1 sur tout ce que tu dis :)

avatar Ducletho | 

Le volume de mac est maintenu, car le dév des app iOS se font sur MacOS.
Le jour où les ventes d'app de l'AS stagneront, je suis sûr qu'on pourra encore diviser la pdm par 2.
Apple a largement les moyens de relancer le mac.
Je n'ai jamais cru que la tablette pouvait remplacer le pc. Or Apple a parié sur iOS avec une nouvelle façon de travailler, mais apparemment et c'est une bonne chose, a l'air de changer de stratégie en revenant vers le mac (pro). On verra.

avatar FollowThisCar | 

Il y a une bonne nouvelle aussi, malgré le "tournant" de 2012.

Certes, la Pomme ne se soucie plus de ses clients, elle concentre tous ses efforts sur le bottom line, la marge, le profit, et les réserves de cash.
Mais pour ceux qui pendant des années, voire des décennies, ont claqué toutes leurs économies dans des produits Apple, on respiiiiiire. Enfin, on peut dégager du liquide pour d'autres choses ou d'autres marques, on peut changer la HiFi devenue archaïque chez soi, cesser d'utiliser des cartons en guise de meubles et faire enfin des emplettes chez But ou Comforama, on peut renouveler sa garde-robe car les chemises des années 80 sont archi-usées, etc....

Bref, MERCI Tim de nous avoir lâché la grappe, on peut enfin vivre normalement sans se sentir obligés de canaliser tout notre fric vers Cupertino. Super cool.

avatar IGerard | 

Des ventes de laptops qui progressent alors que les nouveaux modèles sont plus chers je trouve que c'est une performance

Après est ce que Apple est sur la mauvaise voie ? Je n'en ai pas l'impression
Elle investit sur les nouveaux besoins, les nouveaux marchés et elle assure dans l'intervalle.

avatar Le docteur | 

Ils ne pourront plus progresser qu'en dégradant la qualité de leur matériel et/ou en augmentant leur prix jusqu'à un plafond ou les ventes redescendront.
Leurs actionnaires les tueront. Comme les autres.

avatar webHAL1 | 

Je partage l'avis exprimé par fte dans ce fil de discussion : Apple n'a en effet pas réussi à donner un second souffle au marché des tablettes (dont elle est le principal acteur) et on voit bien que la stratégie de la gamme "Pro" des iPad vise à compenser la baisse du nombre d'appareils vendus au fil des trimestres par un prix moyen plus élevé.
Ce qui me semble étrange, c'est qu'on peut facilement constater qu'une très grande partie des consommateurs ayant les moyens d'acheter une tablette ne l'ont pas fait, et donc que les fabricants de ces appareils (la Pomme en tête de peloton) n'ont pas trouvé les arguments qui font mouche (la situation est similaire sur le marché des montres connectées, malgré les déclarations des dirigeants d'Apple qui disaient que « chaque possesseur d'iPhone voudra une Apple Watch ! »). Et les possesseurs d'iPad et équivalents ne semblent pas pressés de renouveler leur appareil, ce qui démontre (comme le souligne fte) que les nouveaux modèles n'apportent rien de suffisamment alléchant, combiné au fait que les iPad (je ne me prononcerai pas pour les autres tablettes) sont des appareils solides et fiables (mais c'est aussi le cas de bien des ordinateurs, de smartphones et d'autres produits, ça n'empêche pas les consommateurs de les renouveler fréquemment).

Apple fait de bons chiffres pour ce trimestre, mais la situation de l'iPad n'est clairement pas au beau fixe. Je doute fortement que les responsables de cette division chez la Pomme se disent « bah, les ventes baissent, pas grave, on compensera avec l'augmentation de la partie "Services"... ». Apple sera-t-elle capable de "ré-enchanter" sa tablette pour donner envie à tous ceux – nombreux – qui n'ont jamais vu l'utilité d'un iPad et aux millions de possesseurs d'un modèle existant de changer d'appareil ? Selon moi, ça passera par une sérieuse remise en question du système d'exploitation de l'iPad (sujet maintes fois débattu) et par quelques innovations matérielles bien visibles (par exemple une tablette sans aucun bord, avec TouchID intégré à l'écran et 3D Touch apportant de nouvelles fonctionnalités serait bien tentante).

Cordialement,

HAL1

avatar pocketalex | 

@webHAL1 :

Merci pour votre commentaire TRES intéressant

J'ai toutefois du mal avec la façon dont voue prenez le problème, comme si il fallait que l'iPad évolue radicalement pour forcer les gens à renouveler leur matériel, et visiblement vous pointez du doigt le fait que l'appareil n'évolue qu'à la marge

J'ai envie de vous répondre ... mais tant mieux non ?

L'usage d'une tablette est aujourd'hui relativement bien établi, et le matériel actuel y répond totalement, à quoi bon vouloir essayer de trouver de nouveaux usages dont on est même pas sur qu'ils répondent à des besoin réels ? Tout cela pour quoi ? Pour augmenter les ventes ? Quel intérêt, en tout cas quel intérêt pour vous ?

Une tablette, c'est tout de même 350 à 600€ environ ... si l'appareil rend service pendant 3 ou 4 ans à ce prix, c'est bien non ? Vous voudriez aussi que ce secteur joue à la "je te remplace tout tous les 6 mois" comme on l'a connu en informatique et comme on le connait aujourd'hui en téléphonie ?

J'ai parfois l'impression que le besoin de consommer est plus fort que le besoin d'utiliser chez certains

Il est vrai que l'on a connu l'age d'or de l'informatique avec pendant 20/30 ans des innovation constantes et/ou des évolutions majeures, mais ces dernières se concrétisaient par un réel confort ou de nouveaux usages vraiment utiles

En 2005, passer de 2 à 4Go de RAM ça apportait quelquechose. Aujourd'hui, passer de 8 à 16Go, à part pour ceux qui utilisent les logiciels très lourds, cela n'apporte rien, et je parle pas de passer de 16 à 32Go (tout le monde ne passe pas son temps à concevoir des airbus ou des immeubles)
Si mon iPad Air 2 avait 2x plus de RAM et de CPU, je verrais même pas la différence à l'utilisation, donc les levier d'évolution que l'on a connu avant n'ont plus trop de sens aujourd'hui, pourquoi les réclamer ?

avatar webHAL1 | 

@pocketalex :

Merci pour votre réponse intéressante. Je ne l'ai pas précisé dans mon message, mais – puisque l'article traite des résultats financiers de la Pomme – c'est avec cette perspective en tête que j'ai commenté.
Personnellement je ne suis on ne peut plus d'accord avec l'idée de conserver ses appareils et autres objets le plus longtemps possible. Ça me rend fou de voir des gens se jeter sur les derniers modèles de smartphones et ne prendre aucun soin de leurs appareils (puisque, si on l'abîme, ça permet d'en acheter un nouveau avec la justification parfaite : l'ancien était cassé).

Mais ça c'est mon point de vue, l'objectif d'Apple, lui, est de :
1. Vendre, puisque cela garanti sa survie.
2. Croître, puisque la société est cotée en bourse.

Or le problème (pour la Pomme) c'est que l'évolution des ventes d'iPad est négative depuis maintenant plus de 3 ans. Et rien n'indique que la situation va s'inverser, il semble plus probable qu'elle se stabilise à un moment, mais est-ce que ça sera à 8 millions d'unités vendues par trimestre, ou à 500'000 ? D'ailleurs, cela n'est pas sans effet sur les clients existants, car moins Apple vend de tablettes, moins elle mettra de ressources dans le développement de nouveaux modèles et – plus gênant – dans l'amélioration des appareils existants (par exemple avec de nouvelles fonctionnalités propres aux iPad dans iOS).

Je terminerai en disant que, personnellement, j'ai passablement de mal avec l'argument des gens qui affirment « la diminution des ventes est normale, le marché est saturé ». Déjà, j'aimerais savoir comment ces personnes connaissent la taille du marché des tablettes, qui n'existaient pas il y a moins de 10 ans. Comme je le disais dans mon précédent message, de loin pas tous les consommateurs ayant les moyens d'acheter un iPad en ont un. D'autre part, Apple dispose d'une part de marché de 25% dans les tablettes. Il est donc tout à fait possible qu'elle augmente ses ventes au détriment de ses concurrents. Si on fait le comparatif avec les ordinateurs, le marché est également en diminution depuis plusieurs années (entre autres parce que les utilisateurs renouvellent leur machine moins fréquemment), et pourtant la Pomme a continué à vendre plus pendant de nombreux trimestres.

Cordialement,

HAL1

avatar pocketalex | 

@webHAL1 :

Contrairement au Mac, l'iPad à un double avantage qu'il ne faut pas négliger

Il permet de faire des bénéfices sur chaque vente, mais une fois l'appareil chez l'utilisateur, il permet également de faire des bénéfices via les achats d'apps, les achats intégrés, la musique, les films, les abonnements, etc, etc, etc

Et ce, sur toute la durée de vie de l'appareil

Là où le Mac, une fois acheté, c'est quasi zéro bénefs pour la marque par la suite (mais ça permet d'installer l'éco-système chez l'utilisateur et donc de parier sur l'avenir)

Sur la saturation du marché des tablettes, il faudrait juste que je retrouve mes sources mais c'est du temps et je suis parfois flemmard, mais voila, le marché est très installé et c'est vraiment un produit a longue durée de vie.
Les ordinateurs ont tendance à suivre cette voie, on renouvelle moins souvent ses machines qu'il y a 10 ans. La stagnation en puissance est l'un des facteurs principal , il y en a d'autres (la crise, les nouveaux usages avec des appareil mobiles, etc).

Edit : bon, j'ai quand même fait un petit effort >> http://www.minimachines.net/actu/expeditions-de-tablettes-50621
C'est du tout frais en plus !

avatar webHAL1 | 

@pocketalex

Donc nous sommes totalement d'accord, non ? ?

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