Vers une parité €/$… et une hausse des prix d'Apple
Il y a deux choses de sûres dans ce bas monde : la mort, et la valse des étiquettes des produits Apple suivant les taux de change. Et dans un cas comme dans l'autre, il n'y a pas grand chose qu'on puisse faire, à part subir.
Le respect scrupuleux de la variation des devises par Apple fait généralement pousser de grands cris de la part des consommateurs, en particulier de ce côté-ci de l'Atlantique. Il faut dire que la Pomme a souvent la main lourde comme on l'a vu cet automne au Royaume-Uni, ou encore au printemps 2015 dans la zone euro.
Il n'est effectivement jamais agréable de voir les prix augmenter de manière parfois spectaculaire, même si en y regardant de plus près, le constructeur tente de coller au mieux au taux de change. On l'oublie souvent, mais les prix en Europe comprennent la TVA qui peut peser lourd dans la facture finale (lire : Taux de change €/$ : hausse des prix à prévoir, mais Apple s'en sort bien). Bien sûr, Apple n'oublie pas d'ajouter à ses prix internationaux un montant correspondant à la couverture du risque de change…
Malheureusement, il va falloir s'attendre à une nouvelle révision des prix en euros : la devise européenne est en effet de plus en plus proche de la parité avec la monnaie américaine. À l'heure où ces lignes sont écrites, il faut 1,0418 $ pour 1 €, et la tendance est clairement orientée à la baisse ces dernières semaines.
Quand arrivera la parité entre les deux monnaies, nul doute qu'Apple adaptera une fois de plus ses étiquettes. Au grand dam des consommateurs européens, qui ne seront sans doute pas avantagés.
Si Apple décide d'appliquer une parité stricte, le MacBook Pro 13 pouces avec Touch Bar à environ 1 665 € hors taxes (TTC, il est facturé 1 999 €) coûtera 1 799 €, comme son homologue américain. Il faut ajouter à ce prix les 20% de TVA, ce qui reviendra à 2 159 € environ, soit une augmentation de près de 160 €.
Les prix sont hors taxes aux États-Unis.
Reste à savoir quand Apple frappera : il se murmure que de nouveaux produits, notamment des iPad, seront de sortie au printemps. L'occasion « idéale », si on ose dire, pour revoir à la hausse la grille tarifaire de tous les produits. Mais d'ici là, les choses auront pu bouger sur le front des devises.
Vous râler ?
C'est simple : n'achetez plus!
C'est facile, je le fais.
Ne pas oublier les charges que Apple doit supporter, en plus du coût de fabrication et de commercialisation de ses produits (je ne m'avance pas quand à l'utilité ou non de chaque point) :
- le salaire de ses ingénieurs et développeurs, payés en dollars ;
- son superbe nouveau campus (lien juste en dessous de cet article !), payé en dollars ;
- les dividendes des actionnaires, payés en dollars.
Bref, les cours monétaires ne peuvent qu'entraîner une hausse de prix en euros. Pour Apple et pour toutes les autres marques ayant des charges similaires. Je ne m'attends pas à voir baisser le prix des Samsung Galaxy par exemple.
Mon remède : faire durer un peu plus les produits que j'achète. Si les prix prennent 10% et que je fais durer chaque chose 10% plus longtemps, ça me reviendra pas plus cher. :-)
Donald Trump (la raison pour laquelle les spéculateurs font remonter le $) n'est pas encore en poste, ça promet.
Quand l'euro dollars était à 1,60 en 2008, je ne me rappelle d'aucun geste d'Apple pour rééquilibrer les prix en Europe
Bravo à super-Mariole Draghi et sa baisse des taux ainsi qu'aux ponctionnaires eurocrates qui ont tout fait pour que la "Graisse" ne soit pas kickée de l'UE. Belle performance, vraiment.
Au moins ça fait une énième expérience grandeur nature qui montre une nouvelle fois que la dévaluation et la relance/sauvetage a coup de déficits c'est bien de la grosse merde! Spéciale dédicace a Marxine Lepenenchon et Nono Montenbourg !
Les sans-dents vous disent merci!
Parions que les prochains Macbook pro démarreront à des tarifs de base encore plus élevés.......................
Pages