Vers une parité €/$… et une hausse des prix d'Apple

Mickaël Bazoge |

Il y a deux choses de sûres dans ce bas monde : la mort, et la valse des étiquettes des produits Apple suivant les taux de change. Et dans un cas comme dans l'autre, il n'y a pas grand chose qu'on puisse faire, à part subir.

Le respect scrupuleux de la variation des devises par Apple fait généralement pousser de grands cris de la part des consommateurs, en particulier de ce côté-ci de l'Atlantique. Il faut dire que la Pomme a souvent la main lourde comme on l'a vu cet automne au Royaume-Uni, ou encore au printemps 2015 dans la zone euro.

Il n'est effectivement jamais agréable de voir les prix augmenter de manière parfois spectaculaire, même si en y regardant de plus près, le constructeur tente de coller au mieux au taux de change. On l'oublie souvent, mais les prix en Europe comprennent la TVA qui peut peser lourd dans la facture finale (lire : Taux de change €/$ : hausse des prix à prévoir, mais Apple s'en sort bien). Bien sûr, Apple n'oublie pas d'ajouter à ses prix internationaux un montant correspondant à la couverture du risque de change…

Malheureusement, il va falloir s'attendre à une nouvelle révision des prix en euros : la devise européenne est en effet de plus en plus proche de la parité avec la monnaie américaine. À l'heure où ces lignes sont écrites, il faut 1,0418 $ pour 1 €, et la tendance est clairement orientée à la baisse ces dernières semaines.

Quand arrivera la parité entre les deux monnaies, nul doute qu'Apple adaptera une fois de plus ses étiquettes. Au grand dam des consommateurs européens, qui ne seront sans doute pas avantagés.

Si Apple décide d'appliquer une parité stricte, le MacBook Pro 13 pouces avec Touch Bar à environ 1 665 € hors taxes (TTC, il est facturé 1 999 €) coûtera 1 799 €, comme son homologue américain. Il faut ajouter à ce prix les 20% de TVA, ce qui reviendra à 2 159 € environ, soit une augmentation de près de 160 €.

Les prix sont hors taxes aux États-Unis.

Reste à savoir quand Apple frappera : il se murmure que de nouveaux produits, notamment des iPad, seront de sortie au printemps. L'occasion « idéale », si on ose dire, pour revoir à la hausse la grille tarifaire de tous les produits. Mais d'ici là, les choses auront pu bouger sur le front des devises.

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avatar 2DSP | 

Avec un dollar fort, il ne faut pas oublier que ce n'est pas seulement l'Europe qui est touchée par la dévaluation de leur monnaie, mais l'ensemble des états dans le monde.

Résultats les prix des produits importés basé sur le dollar vont tous augmenter quel soit le coin du globe où l'on habite (sauf pour les pays qui utilisent le dollar américain).

En se rapprochant du cas d'Apple, c'est donc une augmentation mondiale des prix auquel on doit s'attendre. Ce qui aura forcément des répercutions négatives sur les ventes (notamment en Europe).

Le pire dans cette histoire, c'est que le prix de base des produits aux USA est déjà plus élevé qu'à l'accoutumée. Donc même les américains risquent de bouder Apple.

Au final ça va être une grande débâcle générale... les ventes vont piquer du nez partout. Apple utilisera bien sur des artifices pour atténuer la baisse, avec des promos sur les sites de e-commerce partenaires)... mais je doute que ce soit suffisant.

Reste qu'au final je trouve que c'est une bonne chose. Pourquoi? Et bien, avec une politique tarifaire de plus en plus élitiste combinée à un contexte économique tendu, Apple ne peut que se ramasser.

Donc si la pomme ne veut pas faire fuir tous ses clients, elle sera forcée de réagir. En proposant des mises à jour de ses produits plus rapidement et avec une baisse des tarifs en dollar (et par conséquent une baisse pour les autres devises aussi).

avatar Ephaistos78 | 

J'ai bien fait d'acheter mon MBP en décembre , j'ai gagné au moins 200€ en l'achetant avant l'augmentation...... ? ... ok je sors

avatar scanmb (non vérifié) | 

Mais puisqu'on vous dit qu'il faut consommer !

avatar Miami | 

Vive le réfurb Apple! 2100€ promo Fnac pour un 15" i7 2,8, certes 2014 mais 1T et 16go! Mais le plus dingue est de se réjouir d'acheter un vieux modèle de 2014!!!!

avatar Lonesome Boy | 

Quand je lis les commentaires, on a l'impression que la baisse de l'euro ne concernera qu'Apple, que les autres entreprises hors zone euro échangeant en $ utilisent un "autre" euro, avec un "autre" taux de change $/€. Elles doivent évoluer dans un univers économique parallèle...

PS: bizarrement on entend moins les chantres de la dévaluation de l'euro depuis quelque temps, ceux qui disaient qu'une baisse de l'euro était nécessaire, que ça allait créer de l'emploi... peut-être est-ce dû au fait que cela fait maintenant environ 2 ans que leur vœux ont été exaucés (l'euro étant passé de 1,30-1,35$/€ à 1,05-1,15$/€ depuis presque 2 ans) et "étrangement" on n'a pas vu grand chose comme amélioration...
Le plus comique serait que ces chantres de la dévaluation soient les mêmes que ceux qui râlent aujourd'hui contre la hausse des prix des produits importés, comme ceux d'Apple par exemple ?

avatar albanet | 

Et le niveau de vie du pays il ne le prennent pas en compte ? Ils sont sacrément déconnectés quand même...

avatar kouriachicoach | 

Apple n abuse pas sur les gammes qu'y ont le moins de succès comme par exemple l'Apple watch. de sacrées efforts de prix ont été cons senti pour cet appareil donc si vous n'aimez pas la politique de prix faites comme moi n achetez plus leurs produits qu'en occasion.

avatar grandwazoo | 

C'est drôle ! Quelque soit le sujet que l'on aborde, cela finit toujours par "On paye trop d'impôts en France !" ou "les politiques sont tous pourris" C'est notre loi de Godwin à nous...Fantastique de voir à quel point le travail des démagogues a bien fonctionné.
Il faut savoir qu'au États-Unis les prix affichés sont hors taxes mais qu'il y a des taxes a payer au passage à la caisse. De plus pour info, le poids des charges fiscales ou autres (dont certaines non-obligatoires mais indispensables) pour un américain moyen est aussi, voire plus important qu'en France sauf qu'ils n'appellent pas forcément ça impôts ou taxes. Mais à salaire égal, vous aurez bien plus de choses en France qu'aux Etats-unis. Tout ça n'est plus vrai lorsqu'on arrive dans les haut salaires qui sont eux très privilégiés fiscalement.

avatar quetzal | 

Si Apple augmente ses prix en Europe, ce sera le début de la fin pour les produits Apple. En tout cas pour moi.

avatar cedv | 

@quetzal

Pareil..

avatar Espcustom | 

N'achetez pas pauvre fous!!!!!!

avatar cedv | 

Mais c'est une honte ! J'espère que non..mon MacBook Pro dernier cri à l'époque était sous la barre des 2000€ et ça me convenait très bien jamais je renouvellerai mon Mac pour plus de 2000€!!! Quelle honte --"" où va-t'on ?..
Et ce sera frustrant de devoir se contenter d'un modèle de génération précédente à cause du prix.. C'est affligeant au bout d'un moment trop d'augmentation tue l'augmentation

avatar Kol | 

La mort et les taxes.

avatar Ridge33 (non vérifié) | 

Je suis désolé de choquer les gens ici mais l'histoire de la parité $/€ est une vraie fumesterie de la part d'Apple puisque tous ses ibidules sont produits en Chine et sûrement acheté en dollar. Les coûts restants aux USA (marketing, R&D, etc..) libellés en $ m'étonnerait qu'ils augmentent mécaniquement du fait de la baisse de l'Euro. C'est juste histoire de maintenir une marge haute sur le dos des Européens car ses coûts de revient (tjs en $) ne changent pas.

avatar r e m y | 

@Ridge33

Je ne veux pas défendre Apple, mais ton explication manque de logique.... si Apple paye tous ses contrats en dollars, ses produits lui coûte une certaine somme en dollars. Il ajoute sa marge et ca lui donne son prix de vente en dollar. C'est ce prix qu'Apple veut toucher quel que soit le Pays dans lequel il vend et qu'elle que soit la devise de vente.
En laissant les prix en euro inchangés, Apple toucherait moins de dollars pour chaque Mac ou iPhone vendu en Europe, alors que ses coûts de production en dollar ne changent pas, d'où, à leur yeux, l'impérieuse nécessité d'augmenter les prix en Euros.

avatar Ridge33 (non vérifié) | 

@r e m y

je sais que ça fait rogner sa marge à Apple si l'euro baisse mais quand il vend le même produit au même coût de revient en dollar et qu'il n'applique pas le même prix de vente HT au delà de la conversion €/$, c'est qu'il se fait de la gratte sur nous. Et ça on le sait. Oppo fait la même chose avec son lecteur blu ray UHD 203 vendu 549$ aux USA et 850€ en Europe. On se fait niquer par les américains.

avatar Malum | 

On devrait vous nommer trésorier international d'une multinationale. Avec votre haute compétence et votre complète confusion elles se trouveraient toutes avec des risques de change catastrophiques. Apple comme dans d'autre domaines comme le pétrole ou la vente d'Airbus, paye ses fournisseurs en dollars vu la quantité achetée, ils ne vont prendre aucun risque de taux de change. Ainsi avant la baisse de l'euro, Apple par exemple achète 100 $ revend 180 $ et si la parité $/€ est à 1,3 cela fera 138,46 € si l'euro baisse, Apple achètera toujours 100 € revendra toujours 180 € sans changer sa marge, sans gagner plus, ni gagner moins, et cela coûtera pour une parité 1 pour 1, 180 €. Apple ne gagne pas plus mais le consommateur en euro a une hausse de 30 % et la monnaie une baisse de 30 %. Match nul. Voilà. Pas compliqué.
Au passage Microsoft prévoit pour 2017 une augmentation de 13 % pour les amis de l'autre côté du Chanel, pour les logiciels, et jusqu'à 22 % pour leur Cloud. A moins qu'il y ait eu avant Noêl une fusion Apple Microsoft, Microsoft ce n'est pas Apple. Allez demander aux Grands-Bretons ce qu'ils pensent de la baisse de la livre depuis le Brexit pour se nourrir ou acheter une voiture. Ils vont vous parler du pays.

avatar Lonesome Boy | 

@Ridge33

??? On tient un sacré champion!

avatar konoplyanka06 | 

Calmons-nous un peu chers internautes, relax !

Certains se plaignent d'Apple ... qui augmenterait les tarif en cas de parité € vs. $ mais on oublie vite plusieurs choses :

1) Ce n'est pas Apple mais Mario Draghi (Patron BCE) qui est responsable de la dégradation de l'euro (cf. Quantitative Easing de 2015).

2) Apple est une entreprise Américaine, qui tient donc sa comptabilité en dollars. Par conséquent si l'euro baisse, leur chiffres d'affaires en Europe baisse lui aussi, même si les ventes sont bonnes.

3) Certains parlent de switch ... vers des marques pas chères ... fabriqués en Chine (donc hors zone euro). Donc si l'euro baisse, même vos machines "pas chères" seront plus chères à terme.

4) Si certaines marques arrivent à vous pondre des produits électroniques pour une bouchée de pain, c'est aussi des fois parce que des enfants travaillent en usine. Au moins Apple ne cautionne pas le travail des enfants (voir Cash Investigation sur la fabrication des smartphones).

5) Qu'est-ce qui vous interdit d'aller ouvrir un compte en dollar à votre banque ? C'est gratuit et c'est en plus de votre compte en euro traditionnel.

CONCLUSION : La belle vie, hein l'époque où l'euro était une monnaie forte et pour 1500€ on avait un bon MacBookPro. Aujourd'hui c'est minimum 2000€ pour avoir un MacBookPro avec TouchBar.

Mais Apple n'est responsable de la dévaluation de votre monnaie. Enfin, Apple n'est pas une association loi 1901 mais une entreprise commerciale qui doit toujours gagner autant en Europe et ce même si sa monnaie est moins forte qu'avant.

avatar rikki finefleur | 

konoplyanka06
Rien n'interdit de prendre sur ses marges pour avoir un prix public acceptable.
Beaucoup d'entreprises le font.

avatar Skro | 

Le mécanisme de "conversion" fonctionne à merveille lorsque l'euro baisse, ce qui avantage Apple mais pas lorsque l'euro monte, ce qui avantagerait le consommateur européen.
Merci Apple !

avatar Lonesome Boy | 

@Skro

Et pourtant, il y a bien eu des baisses de prix de la part d'Apple quand l'euro était monté sensiblement.

avatar Rez2a | 

C'est vrai que ça tombe mal.

Le problème c'est pas tant l'ajustement des prix au cours €/$ qui est arrivé plusieurs fois (et dans les deux sens) ces dernières années, mais le fait que la gamme actuelle de Mac ne fait vraiment pas rêver.

Le MBP 13" qui passe significativement au-dessus des 2000€, c'est trop. J'ai beau ne pas faire partie du club de ceux qui enterrent cet ordi, là c'est devenu juste trop cher pour ce que ça apporte, je ne peux pas le conseiller.

avatar Lonesome Boy | 

@Rez2a

Ah si, moi elle me fait vraiment rêver cette gamme. Et c'est pour ça que ça reste juste un "rêve": elle est tellement hors de prix que je n'ai toujours pas renouvelé mon vieux MacBook de 2008. Et si elle reste dans cette gamme de prix, je risque de le garder encore un moment...

avatar anonx | 

Je me contrefiche de leur daubes aujourd'hui, qu'ils payent leur impôts...

avatar Ducletho | 

L'euro était trop fort. Maintenant c'est réajuster, et on revient au bon prix des produits par rapport au niveau de vie. De l'Apple c'est pas pour tout le monde et c'est tant mieux.
Et la TVA c'est pour éviter que ça soit toujours les mêmes qui paient pour les autres, donc c'est bon aussi.
Et ceux qui sont pas d'accord avec la TVA, ils achètent pas et puis c'est tout.

avatar MacisDead | 

Vive Apple ! Quand comprendrez vous que les nantis achètent la marque et l'objet, pas son ecosystème !

Du moment que l'on peut faire internet dessus et regarder des vidéos youtube, il n'y a pas besoin d'autre chose sur un MacBook, si ce n'est d'être bô !

Peu importe les connectiques ! Depuis quand une bimbo ou un sportif connecte son iPhone sur son Mac Book ? Vous en connaissez qui savent allumer la lumière chez eux en appuyant sur l'interrupteur, vous ?

Nos prochaines machines, seront des coquilles vides avec un autocollant de pomme dessus ! 25000 € le ticket d'entrée !

Crevez, sales pauvres.

Tim Crook

avatar Malum | 

Bravo ! Bien parlé ! D'un coup avec un milliard d'iBidules vendus par Apple et 800 millions de clients référencés on découvre que cela fait beaucoup de riches bimbos. Finalement le monde n'est pas si pauvre. Heureusement qu'il y a encore des philosophes fort intelligents comme vous si loin de ces minables bimbos qui ne pensent qu'à faire les bôs ! Vous nous rassurez sur la nature humaine et s'il ne devait qu'en rester un ce serait vous. Ouf, on peut mourir en paix, puisqu'ici j'ai lu quelques commentaires sur ce dernier voyage, avec un iPhone dans le cercueil pour communiquer de l'au-delà.

avatar Almux | 

On va même vers une parité $/€/CHF… ce qui ne va pas arranger les soucis dans les échanges commerciaux… Ni dans la pérennité de pas mal d'entreprises.
Ça pue le crash économique, là!

avatar Poc | 

C'est vraiment dommage, Apple fait vraiment de beaux produits je ne peux pas leur enlever ça. C'est compact,esthétique, pas mal foutu et ça tourne bien et de beaux écrans. Mais il arrive à un moment où le prix devient un poids dans la décision. Et je pense que beaucoup d'amateur de la pomme en sont arrivés là. Ça déçoit, ça frustre mais à un moment la réalité est la tu pourrais te faire plaisir mais cela n'aurait pas de sens.
Il faut savoir utiliser son sens critique et moral.
Et surtout revenir à une réalité sur la valeur de l'argent ! Et aussi peut être sur la marge des produits ...

avatar dtb06 | 

Je ne comprends pas le principe. Les trucs sont fabriqués en Chine et ils sont indexés sur le $US

avatar Malum | 

C'est simple Apple paye ses sous-traitants non en monnaie locale (veulent pas prendre de risques) mais en dollars.

avatar Lonesome Boy | 

@dtb06

Le $ est la monnaie d'échange internationale (pour l'instant) et lorsqu'une entreprise fait fabriquer hors de sa zone monétaire, elle négocie les contrats en $ et non dans la monnaie locale.
D'autre part, c'est assemblé en Chine mais les composants viennent de partout dans le monde (y compris d'Europe d'ailleurs).

avatar Paquito06 | 

Qu'est ce qu'en pensent les voisins britanniques ou russes? ?

avatar balou | 

Les britanniques ne sont pas dans la zone euro.
La baisse de la Livre est purement spéculative et non pas causée par le brexit, qui n'a toujours pas été enclenché et qui ne sera sans doute jamais effectif. Il ne faut pas se laisser abuser par désinformation merdiatique.

ps: le monde entier règle sa facture pétrolière en dollars (pourquoi?...C'est une bonne question).
La chute du prix du baril a entrainé une forte baisse à la pompe. La hausse du dollar a ainsi été gommée.

Le baril est reparti à la hausse et le litre à la pompe aussi. A quelle niveau? Personne ne sait.

les "célafôtaubounioul" sont dans les starting-blocks.

ps 2: le prix du gaz est indexé sur celui du pétrole. Pourquoi?...C'est comme ça, circulez y'a rien à voir.

avatar anonx | 

@balou

Recul de daesh j'imagine... à part ça on négocie pas avec le terrorisme hein les us faux derches... ( attention par contre pas de bière en dessous de 21 ans ?) !

avatar JONYBLAZ | 

La mort qu'on essaie de nous cacher à travers certains médias ou dans nos société, est une réalité inéluctable !!!
Profitez à faire le bien et ce concentrée sur des mœurs bonnes et la famille !!!!

avatar Chamalo | 

Nous avons eu la même chose au Canada ou par exemple un jeux PS3 est passé de 60$ à 80$ maintenant (hors taxes). Même choses pour beaucoup d'autres marques / produits

avatar Jetsurfer | 

Perso j'ai résolu le problème en mettant un ssd à 139,00€ dans mon MBP de 2008. Content, cela roule on verra plus tard. Bonne année 2017 à tous.

avatar iPop | 

J'ai pas trop compris pourquoi une hausse si le dollar est équivalent à l'euro a un millième près.

avatar Paquito06 | 

@iPop

Un millieme ne represente rien pour la majorite des gens, mais pour une banque, un trader ou une boite comme Apple, ca represente plus que beaucoup. Il s'echange chaque jour sur le marche du Forex plus de $5 mille milliards (5 x 10^12), ou 5 millions de million (pas a Noel y a personne la...). Pour info, le PIB de la France c'est la moitie et il s'en echange chaque jour la moitie sur le marche des devises. C'est le marche le plus liquide auquel aucune geographie ne resiste, ouvert h24 sauf weekend. L'USD etant le plus trade bien evidemment, suivi de l'EUR, donc imagine l'USD - EUR...! Le volume etant si important qu'on trade du coup a la quatrieme decimale (1 dix millieme ou 1 pip, ou 1/100 de 1%). Donc oui une faible variation a un impact majeur, d'ou la reercussion des prix. Pour bien faire les prix finaux devraient fluctuer bien plus souvent mais bon, Apple va pas les changer tous les jours ^^

avatar Lonesome Boy | 

....

avatar bossdupad | 

La solution est super simple, ne jamais acheter en France ses produits électroniques. La TVA est une arnaque monstrueuse sur des prix déjà exorbitant par rapport à d'autre pays... Les seuls prix qui restent intéressant en France sont les marques de haute couture, pour tout le reste l'achat à l'étranger est la solution.

avatar ecosmeri | 

@bossdupad

A condition de pouvoir trouver le clavier qui va bien! Sur de l'imac c'est simple sur un portable c'est pas évident de l'acheter a l'étranger du coup

avatar Paquito06 | 

@bossdupad

C'est valable pour le pays où la maison mere est implantee. Vuitton c'est FR, alors le prix sera toujours le plus avantageux en France (et on peut meme avoir une detaxe en etant resident hors Europe de 12%). Apple, c'est US, donc faut acheter ca aux US, dans un Etat où la taxe n'est pas tres elevee de preference ^^

avatar Ridge33 (non vérifié) | 

De toutes façons, j'ai l'impression que l'on dit tous la même chose : compte du taux de change €/$, Apple remonte ses prix en Euros pour conserver sa marge. Ok d'accord. Moi ce qui gêne dans cette logique, c'est quand on est grassouillet comme Apple (1ère valorisation mondiale), on peut se permettre de lâcher un poil ses taux de marge énormes pour essayer d'afficher un prix de vente acceptables pour le consommateur.

avatar slinkytheboy | 

@Ridge33

Entièrement d'accord. Je n'essaye plus de comprendre la logique de Apple ?

avatar Lonesome Boy | 

@Ridge33

Pourquoi Apple ferait tant que les ventes sont bonnes? C'est pas une association caritative. C'est à nous clients de faire plier Apple en n'achetant plus leur produits tant qu'ils seront hors de prix. Tant qu'on achètera, les prix ne baisseront pas.

PS: "le bon prix de vente, c'est celui que les clients sont prêts à mettre"

avatar Ridge33 (non vérifié) | 

@Lonesome Boy

oui, je suis d'accord avec toi. Maintenant, si malgré la hausse des prix de vente, les consommateurs continuent d'acheter, je ne vois pas pourquoi Apple s'en priverait.
Après, je ne veux pas entendre pleurer Tim Cook que les ventes du 3T2016 soient moins bonnes que pendant les ventes de l'iphone 6.

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