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Quand la concurrence se refait une image sur le dos d’Apple

Mickaël Bazoge | | 10:02 |  138

Microsoft sur tous les fronts

Microsoft ne fait plus aucun mystère de sa volonté d’en découdre avec Apple. L’éditeur de Windows s’est trouvé des talents de constructeur, avec un certain succès pour ses tablettes, même si on reste encore bien loin des ventes d’iPad (lire : Les ventes de Surface sont bonnes pour Microsoft).

À l’occasion de la présentation du Surface Book l’an dernier, Microsoft n’a pas hésité à s’attaquer au MacBook Pro : l’hybride est deux fois plus puissant que le portable de 13 pouces d’Apple (de 2015). Dans les faits, la réalité est plus nuancée, mais le vieux rival d’Apple a pris date avec un produit qui tient plutôt bien la route (lire : Surface Book : prise en main du portable qu'Apple ne veut pas faire).

Et Microsoft a relancé la machine en lançant tout récemment un Surface Book i7 (Skylake), équipé de 256 à 512 Go de stockage et d’une GeForce 965M. Toujours pas d’USB-C, mais un port Mini DisplayPort et un slot pour cartes SD. Ce modèle est vendu à partir de 2 319 € (256 Go, 8 Go de RAM) ; l’équivalent en 13 pouces et Core i7 chez Apple est vendu 2 059 € (à partir de 2 359 € avec la Touch Bar), mais il faudra faire une croix sur la carte graphique dédiée.

Il est cependant bien malaisé de comparer la Surface Book avec un MacBook Pro, la philosophie étant bien différente avec cet écran qui se détache pour se transformer en tablette. Toutefois, cela n’empêche pas Microsoft de jouer crânement la carte du comparatif comme on peut le voir sur le site américain du constructeur.

Et Microsoft sait parfaitement mettre en avant l’originalité de ses produits dans des publicités qui, il faut bien le dire, font souvent mouche, qu’il s’agisse d’attaquer le Mac ou l’iPad Pro.

Après s’être attaqué aux MacBook et aux iPad, Microsoft aimerait maintenant donner le coup de pied de l’âne aux Mac de bureau. Avec un produit que l’on dirait tout droit sorti des labos de Cupertino, le Surface Studio !

Ce tout-en-un équipé d’un écran tactile de 28 pouces n’est pas parfait (lire : Surface Studio : des atouts et des défauts face à l’iMac), mais il fait souffler un vent frais dans un secteur où Apple n’a rien proposé de réellement nouveau depuis 2004 et le premier iMac “écran”.

Les efforts de Microsoft en tant que constructeur de PC sont louables, car après tout la concurrence a du bon. Il ne faut toutefois pas oublier que cette activité ne pèse pas lourd dans les comptes de l’éditeur, et que le volume des ventes reste assez anecdotique face aux poids lourds du secteur — y compris Apple.

Lenovo et Dell : des partitions un ton en dessous

Avec HP, Dell et Lenovo sont dans le top 3 des plus importants constructeurs de PC. Chez ces deux fabricants, les références à Apple sont moins présentes que chez HP (ou Microsoft). On recense néanmoins quelques piques régulières à l’encontre du constructeur des Mac ; en 2008, deux semaines après la fameuse présentation par Steve Jobs du MacBook Air dans son enveloppe kraft, Lenovo mettait en ligne une parodie bien sentie.

Le nombre limité de ports sur le MacBook Air (un USB 2.0, un micro DVI et un port jack, à l’époque) faisait la joie des ricaneurs… un peu comme le MacBook 12’’ Retina qui possède encore moins de ports que son lointain prédécesseur. On notera que malgré les moqueries de l’époque, le format “ultra-portable” du MacBook Air s’est imposé depuis dans toute l’industrie.

Plus près de nous, on trouve tout de même un communiqué de Lenovo comparant la gamme Yoga aux MacBook ; il n’y a pas de date mais il y est fait mention d’OS X El Capitan. On peut donc estimer que ce comparatif, qui n’en est pas vraiment un, date de 2015 au plus tôt.

On y apprend que « en vérité, Apple et Lenovo cherchent à atteindre le même objectif avec des philosophies différentes ». Les utilisateurs ont ainsi « un choix réduit » d’ordinateurs portables Apple. « Dans certains cas, il peut n’y avoir que cinq ou six ordinateurs portables quand on considère les options offertes par Apple ». Évidemment, chez Lenovo c’est pléthore entre les gammes ThinkPad, IdeaPad, Yoga, les Chromebook…

Le Yoga est effectivement plus flexible qu’un MacBook.

« Quand on a besoin d’options, de flexibilité et de budget, Lenovo est un choix supérieur à Apple », fanfaronne le constructeur, qui met en avant les entrées et sorties de son Yoga 3. « Les MacBook d’Apple utilisent des ports propriétaires (comme le Thunderbolt) au lieu de ports universels, ce qui limite leur efficacité ».

macOS en prend aussi pour son grade, puisque « Windows 10 se compare directement à OS X El Capitan, et il est même meilleur. Pour le multitâche, l’interface, l’assistance personnelle et les fonctions spéciales (sic), Windows 10 est perçu par beaucoup comme un meilleur choix que le système d’exploitation d’Apple », assure sans sourciller le constructeur.

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138 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar macinoe 22/11/2016 - 10:07

C'est de bonne guerre.

Apple n'a qu'à se bouger.

avatar Claude Pelletier 22/11/2016 - 10:50 (edité)

Tout à fait.
Encore un fois, cette compagnie sera victime de son succès. Devenue une grosse société, grâce aux Apple 2, elle avait failli acquérir une forme d'hégémonie à la sortie des premiers Mac mais ses concurrents l'avaient doublée soit par le bas de gamme, soit avec une gamme plus ouverte, …… lui faisant descendre marche à marche le podium. C'est l'histoire des décennies précédant l'an 2000.
Le patron ne voulait pas "salir" la marque par des produits bon marché. Une gamme étroite, peu de modèles, et sans produit bon marché. En ce temps-là , quand la Pomme parlait de démocratiser, il s'agissait seulement de rendre l'interface utilisateur plus simple et plus riche, et de favoriser une informatique pour ceux qui n'ont rien à faire des lignes de code et des interfaces rhédibitoires. Démocratiser ne signifiait pas de diminuer le prix des tickets d'entrée.
L'idée sous-jacente était d'associer aux produit vendus, au Mac, son cœur de métier, une image de haut de gamme voire de luxe. Soit pour satisfaire l'appétit, l'avidité de ses actionnaires. Soit probablement les deux. Et la rhétorique sur la vista du patron n'étant qu'un méchant cache-sexe ou une forme de langue de bois.
Avant que la concurrence ne lui prenne des "parts de marché" et la pousse vers le bas feu podium, il faudrait que la Cie transforme son business plan, qu'elle mute. Elle va se faire doubler et elle descendra, marche à marche, à nouveau —historiquement pour la seconde fois— les marches du succès. Et beaucoup d'utilisateurs finiront par se méfier des CLOUD dont l'objectif implicite est de conserver sa clientèle, son pré carré de clients.
Pour changer de perspective, pour rebattre les cartes, il faudrait que la puissance des actionnaires soient battues en brèche car leur intérêt est de pressurer la vache à lait même si cela devait rapprocher la date du décès du pauvre herbivore.
Moi pessimiste ? Mais non.
À qui trop embrasse (de profit à deux chiffres), mal étreint.

avatar heret 22/11/2016 - 13:13

Encore un fois, cette compagnie sera victime de son succès. Devenue une grosse société, grâce aux Apple 2, elle avait failli acquérir une forme d'hégémonie à la sortie des premiers Mac mais ses concurrents l'avaient doublée soit par le bas de gamme, soit avec une gamme plus ouverte, …… lui faisant descendre marche à marche le podium. C'est l'histoire des décennies précédant l'an 2000.

Non.
Apple avait face à elle IBM qui a fait le PC sans brevet ou presque, d'où les compatibles, et surtout IBM était très implanté dans les entreprises avec ses mainframes, et IBM, ça fait gage de sérieux, pas fabriqué dans un garage. Et si on ajoute à ça qu'Apple n'a rien fait ou si peu pour rendre le Macintosh compatible avec l'Apple II, on comprend le déclin.



avatar C1rc3@0rc 22/11/2016 - 20:07

@heret

Non.
Apple était presente sur le marché du PC avant IBM, certains n'hesitant pas a considerer qu'Apple a "inventé" le PC de facto (bien que ce soit pas le cas effectivement, mais IBM est arrivé tres en retard). L'Apple II etait deja en entreprise et commençait a bien gagner le grand public.

Le probleme est venu de Microsoft et du conservatisme du corporate. Apple avait comme la plupart des autres constructeurs de PC une approche bottom-up, utilisant le BYOD avant que le terme soit officialisé.
A l'inverse Microsoft a toujours eu une approche descendante, imposant le choix informatique a partir de la direction vers la base.
IBM etant la marque de reference pour le milieux des dirigeants, et Gates etant un "aristocrates" bien etabli, c'est cette approche bottom-down qui a facilité le developpement de IBM PC au detriment de tous le reste.

Et il ne faut pas oublier l'element primordial dans cette guerre de domination: Microsoft avait une strategie monopolistique totalitaire et a utilisé tous les moyens, jusqu'au pire pour détruire toute concurrence.

Et il faut aussi rappeler que la machine de guerre MS a été rapidement assimilée dans une hydre bicéphale avec l'autre société monopolistique totalitaire, Intel, qui a donné vie au monstre Wintel qui a stérilisé tout un ensemble de secteurs informatiques pendant pres de 30 ans.

Apres, Jobs a fait des erreurs, dont celle de se faire virer d'Apple au moment ou Apple avait le plus besoin de son visionnaire.

Aujourd'hui le problème vient pas de la concurrence, d'un marché difficile aux mains d'un monopole scelerat, non le probleme vient de la mediocrité d'Apple, de sa perte d'identité et de son égarement dans une tendance microsoftienne archaique. Ah oui, Jobs a aussi commis un grosse erreur en 2011 et helas, ce coup-ci c'est pas rattrapable.

Les constructeurs de PC ne viennent meme pas chercher les utilisateurs de Mac, ils les accueillent. Cette campagne n'est en fait qu'une constatation ;(

avatar frankm 22/11/2016 - 14:34 (edité)

Ca met Apple sur un pied d'estale : regardez on essaye de faire mieux qu'eux...
Sauf que je pense qu'Apple a le projet de faire disparaître le Mac Pro au profit du MacBook Pro 15". Rendant le concept "Mac Pro" has-been.

avatar Ast2001 22/11/2016 - 16:41

Oulà... On dit un 'piédestal'....

avatar iDanny 22/11/2016 - 18:30 via iGeneration pour iOS

@frankm

Tu peux juste nous rappeler ce qu'est "l'estale" stp ? 😊

avatar C1rc3@0rc 22/11/2016 - 20:13

@frankm

Ben non, cela ne met pas Apple sur un piédestal, cela mettrait plutôt Apple sous le tas de fumier, dans la fosse a lisier, helas.
Les constructeurs ne viennent pas chercher des utilisateurs qui glorifient leurs machines et qui quittent le monde PC pour le monde Mac, ils ne font qu'accueillir les anciens utilisateurs Mac qui fuient le naufrage. La publicité en question n'est la que pour canaliser le flux de switcher pour éviter, dans le cas d'HP, que ce soit Lenovo ou Dell qui les récupèrent.

Et puis les PC n'essayent pas de faire mieux que les Mac, ils font vraiment beaucoup mieux...

avatar mac_adam 22/11/2016 - 22:13

@circé : Eh bien tire-toi chez Windows, ça libérera la première page du forum et ça nous fera de l'air.

avatar béber1 02/12/2016 - 15:02

C1rc3@0rc
"Ben non, cela ne met pas Apple sur un piédestal, cela mettrait plutôt Apple sous le tas de fumier, dans la fosse a lisier, hélas."

Si Apple était vraiment dans la fosse à lisier,
pourquoi HP irait comparer ses produits à celui d'une compagnie aussi dévaluée ?
et dont la dévaluation pourrait être contaminante ?

Ce que je vois moi,
c'est le vieux principe tout bête de la pub comparative,
où l'on prends un produit référence de la concurrence pour y hisser ses propres produits plus-mieux-meilleurs en rapport.
Et pour ce faire, on ne tape pas dans les images repoussantes, mais dans celle d'un produit-modèle avec toutes les critiques que l'on peut y faire, et qui justifient les arguments comparatifs.

avatar reborn 22/11/2016 - 10:10 via iGeneration pour iOS

Ils sont vraiment dans la merde pour s'attaquer aux malheureux 10 petits % qu'Apple doit peser dans l'industrie de l'ordinateur personnel..

avatar Titov 22/11/2016 - 10:48 (edité)

Ces petits 10 % ce sont ceux qui ont des sous pour dépenser 4.000 € pour un ordi portable.

Capter la clientèle Apple, c'est le Saint Graal pour eux

avatar en ballade 22/11/2016 - 11:33 (edité)

beaucoup de sociétés francaises aimeraient etre dans la "merde" de MS ou HP

avatar McDO 22/11/2016 - 12:29

@reborn

Cest ridicule ce que tu dis.
Quelle entreprise dirait non à 10% de part de marché dans un secteur aussi concurrentiel que celui-ci ?
Bien sûr quelles vont attaquer Apple. Business is business. Tout est bon à prendre.

avatar reborn 22/11/2016 - 13:02 via iGeneration pour iOS

@McDO

Rien de ridicule, Apple n'était pas autant "attaqué" la décennie précédente.

avatar C1rc3@0rc 22/11/2016 - 20:23

La décennie précédente le marché etait en croissance, on pensait que la crise etait juste une autre crise et pas une grande depression economique durable, on comptait sur la finesse de gravure et la conjecture de Moore pour vendre du PC haut de gamme en renouvellement a moins de 5 ans, et surtout, surtout les utilisateurs Mac etaient satisfaits de leurs machines, y tenaient et les défendaient avec raison, et demontraient leurs productivité...

Aujourd'hui quand on est pro dans un secteur ou la puissance informatique est necessaire (en gros quand on fait autre chose que du secrétariat) vouloir rester sur Mac est irraisonnable.
Rien que dans les secteurs graphiques, place de choix autrefois pour les Mac, les machines d'Apple sont tellement larguées, et vont l'etre de plus en plus face a la vitesse a laquelle Nvidia se developpe, que vouloir rester sur Mac est professionellement un suicide.

C'est triste, lamentable, mais c'est la consequence le l'ere Ive...

Apple n'est pas plus attaqué aujourd'hui que par le passé, c'est juste que le Mac est devenu si indigent que les attaques viennent maintenant des utilisateurs de Mac qui ont la sensation de s'etre fait entubés depuis 2012.

avatar fredseg 22/11/2016 - 10:10 via iGeneration pour iOS

Il était une époque où l'on disait que le meilleur PC est un Mac. La situation s'inverse, on s'intéresse au hackintosh et se prend à rêver du retour des clones.

avatar Doctomac 22/11/2016 - 10:13 (edité)

"Lenovo, HP et Dell vendent de deux à trois fois plus d’ordinateurs que la Pomme, avec progressions bien meilleures (lire : Mauvaise performance pour les Mac au troisième trimestre)."

Oui mais la rentabilité n'est pas extraordinaire et donc leur division PC n'est pas en si bonne forme que ça.

avatar en ballade 22/11/2016 - 11:32

Oui mais la rentabilité n'est pas extraordinaire et donc leur division PC n'est pas en si bonne forme que ça.

euh forum clients ou actionnaires ici?

avatar C1rc3@0rc 22/11/2016 - 20:26

C'est pas totalement faux, mais ce n'est pas vrai sur les secteurs pro et encore moins sur les stations de travail. Une station de travail est tres rentable, a la vente, mais aussi par rapport au service qu'elle entraine. Pareil pour les parcs d'entreprise, meme si le choix se fait sur des machines peu rentables, derriere y a une service qui rapporte et une quasi assurance de renouvellement.

Et puis, meme en GP peu rentable, il vaut mieux vendre a faible marge que ne rien vendre avec des grosses marges.

avatar byte_order 22/11/2016 - 11:48

> Oui mais la rentabilité n'est pas extraordinaire et donc leur division PC
> n'est pas en si bonne forme que ça.

Cest pas lesechos.fr ici, ici on parle de l'intérêt pour les utilisateurs, donc les consommateurs, pas pour les actionnaires d'Apple.

Que HP, Lenovo ou Dell fasse moins de profit se manifeste pour les consommateurs par des tarifs plus compétitifs c'est dans l'intérêt du consommateur.
Et si l'un des constructeurs doit disparaitre, les autres seront ravis de reprendre sa clientèle. Les PC n'étant pas des machines fermés avec un OS qui ne marque que sur les modèles de telle marque, les clients pourront très facilement migrer sur du matériel d'une autre marque sans devoir tout abandonner.

C'est l'énorme avantage d'un écosystème ouvert et concurrentiel.

avatar McDO 22/11/2016 - 12:32 (edité)

"Cest pas lesechos.fr ici, ici on parle de l'intérêt pour les utilisateurs, donc les consommateurs, pas pour les actionnaires d'Apple"

Va dire ça à Awk, il a énormément de mal à comprendre ce point de vue, même en lui expliquant 10 000 fois 😁

avatar Doctomac 22/11/2016 - 13:07

On parle de tout, dont la santé des concurrents. On le fait pour Apple dans ce cite, je ne vois pas pourquoi on ne le ferait pas avec les autres.

En l'occurrence, la part de marché des entreprises Dell et HP ne traduit absolument pas de la bonne santé de leur division PC.

avatar macinoe 22/11/2016 - 13:21 (edité)

En même temps, les performances économiques, ça devient un peu le dernier domaine où l'on peut dire du bien d'Apple.

Il est donc logique que ses défenseurs acharnés ne parlent plus que de ça..

avatar byte_order 22/11/2016 - 18:33

> En l'occurrence, la part de marché des entreprises Dell et HP ne traduit absolument
> pas de la bonne santé de leur division PC.

En effet. Elles ne sont pas déficitaires mais ne font pas des records de bénéfice non plus.
Je sais pas pour vous, mais moi, consommateur, cela me rassure doublement :

1) elles ne vendent pas à perte ce qui permet de penser que plusieurs d'entre eux seront encore là dans 3-5 ans, ce qui d'ailleurs n'est pas vraiment un problème vu que, contrairement au Mac, l'écosystème tant matériel que logiciel PC ne repose pas sur un seul fabricant.

2) elles ne se font pas non plus des marges de fou sur le dos de leur clientèle alors que dans le même temps elles refuseraient de prendre en compte la moindre demande de cette même clientèle, même les plus raisonnables.

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