Hello Again : Apple confirme le special event du 27 octobre

Mickaël Bazoge |

Le special event du 27 octobre est confirmé. Apple vient d'envoyer les cartons d'invitation pour l'événement, avec le slogan « Hello again ». Ce slogan, c'est aussi celui qui s'affichait sur l'écran de l'iMac lors de son lancement, en 1998. Un sacré symbole ! Et bien sûr, impossible de ne pas faire l'analogie avec le « Hello » qui s'affichait fièrement sur le premier Mac de 1984.

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Ces mots qui font étrangement écho au « Back to the Mac » de 2010, durant lequel Steve Jobs avait présenté un nouveau MacBook Air, Mac OS X Lion et iLife'11. Toute une époque…

En 1998, l'iMac et Steve Jobs faisaient les beaux — Cliquer pour agrandir

On laissera aux enquêteurs amateurs le soin de décortiquer le visuel du carton d'invitation, qui est plutôt élégant. Comme prévu, l'événement se tient à Cupertino, sur le campus du constructeur, en petit comité. On est loin des fastes du lancement de l'iPhone 7… On remarquera tout de même que c'est le Town Hall qui servira pour la conférence : Tim Cook avait pourtant annoncé, lors de la présentation de l'iPhone SE qui s'était déroulée dans cette petite salle, que c'était la dernière fois qu'elle servait !

Durant ce special event, on attend donc des nouveautés Mac, avec en ligne de mire des MacBook Pro revus et améliorés : ruban tactile OLED, Touch ID, USB-C et Thunderbolt 3, châssis affiné et allégé… Beaucoup parient (ou espèrent) de nouveaux MacBook Air et iMac. Croisons les doigts !

Matt PearceCliquer pour agrandir

L'événement sera diffusé en direct depuis le site web d'Apple via Safari (macOS, iOS), ou Edge (Windows). Il sera aussi retransmis sur Apple TV. Et vous pourrez bien sûr le suivre en notre élégante compagnie sur lekeynote.fr, à partir de 19 h jeudi prochain.

Pour aller plus loin :

avatar feefee | 

@Manubzh :

"et de Laura de la marque."

C'est qui encore celle la ? :-)

avatar awk | 

@feefee

Mais qui l'a tuée ?

avatar feefee | 

@Manubzh :

"Il y a 8 ans, Apple n'était pas aussi bien vu par monsieur et madame tout le monde.
Tu sais ce qui a démocratisé et apporter plus de légitimité à Apple ?

L'iPhone !"

Non l'iPod !

C'est bien ce que je disais , 10 ans c'est pas assez :-)

avatar Doctomac | 

"Deux mots qui font étrangement écho au « Back to the Mac » de 2010, durant lequel Steve Jobs"

Pour la énième fois, le " Back to the Mac" ne faisait pas référence à un retour au Mac après un "abandon" (comme supposé) mais au cycle suivant : iOS était parti de MacOS X puis Lion a repris des fonctions et concepts de iOS, d'ou le Back to the Mac.

https://www.youtube.com/watch?v=JBcjlcaZUNU

à 53:50.

Donc le Back to the Mac et le Hello Again de ce carton n'ont, à mon avis, aucune similitude dans leur signification.

Ce Hello Again marque sûrement une rupture dans l'histoire du Mac comme celle engendrée avec l'iMac.

avatar béber1 | 

fort possible

avatar Mat-e | 

Ce "hello" (et le h minuscule fait partie du symbole) a été à 2 moments clés de la vie de la société :
En 1984 pour le lancement du MacIntosh premier du nom et en 1998 avec le premier iMac ("hello (again)") qui signait le retour en grâce de la société après de sombres années ...
Le retour de ce "hello" pour la troisième fois dans l'histoire d'Apple ne peut pas être un simple effet de style.
Ou alors Apple ne connaît plus la portée de ses propres symboles...

avatar Vanton | 

@Mat-e

Je pense justement qu'Apple se perd dans le marketing et ne connaît plus la portée de ses propres symboles...

Mais s'ils pouvaient me faire l'immense cadeau de me faire avoir tort...

avatar awk | 

@Vanton

Tient qu'est ce qui te donne l'impression qu'ils jouent un peu dangereusement avec les symboles historique d'Apple, jusqu'ici ?

avatar Vanton | 

@awk

"Dangereusement"... Je ne pense pas que ce soit dangereux, à vrai dire. Tu le dis régulièrement, à juste titre, la petite communauté que nous sommes ne représente pas tant que ça. Décevoir ses quelques vieux fans est presque devenu une tradition pour Apple, sans que les ventes ne s'effondrent. Je reste convaincu que c'est effectivement dangereux à long terme mais on est encore très loin de l'apocalypse. Globalement le grand public ne connaît pas la référence et ne sera pas déçu s'il s'avère qu'elle est usurpée.

Mais pour le mythe, et pour les fans, ce serait dommage...

avatar awk | 

@Vanton

Mais tu as un exemple de ce type d"usages galvaudé de l'identité récemment ? (Il n'y en a pas qui me viennent à l'esprit)

Je suis d'accord avec toi que la référence au "hello" est casse gueule vis-à-vis de tous ceux qui connaissent vraiment l'histoire d'Apple.

avatar Vanton | 

@awk

Hum... Rien ne me revient non. Je pense qu'en cherchant bien on en trouverait une ou deux mais sans doute rien de sensationnel. J'ai le souvenir d'avoir tiqué au moins une fois mais sans que je parvienne à me souvenir de quoi il s'agissait.

Y avait bien eu un "one more thing" assez raté de Cook pour l'Apple Watch, mais le produit était tellement important pour Apple et tellement attendu que c'était sans doute mérité. Cook avait pas mal pompé la Keynote de l'iPhone ce jour là cela dit, c'est peut-être ce qui me laisse ce sentiment. Beaucoup de paraphrases de la géniale présentation de Jobs. Pour un produit que je n'ai jamais trouvé à la hauteur des qualificatifs d'Apple...

avatar awk | 

@Vanton

Ok, je croyais que tu avais plus clairement identifié des dérives.

Toujours très délicat pour une marque de jouer avec des symboles puissant de son passé et il me semble jusqu'ici qu'Apple fait plutôt attention à ce qui est in-fine un actif ;-)

Sur la Watch puisque tu abordes le sucées je reste très impressionné par le travail marketing accomplis et le très grands sérieux de la démarche.

Au delà des ventes dont nous ne savons rien Apple a réussi à créer réellement une marque, à lui donner une aura fashion, à travailler en profondeur l'inconscient des cibles.

Beaucoup ne peuvent ou veulent le voir mais ce qui a été posé est en terme de marketing fondamental et impressionnant, toute les étude quantitative et qualitative qui sont sortie sur la perception du produit et de la marque sont impressionnantes même chez ceux qui n'envisagent pas un acte d'achat à court terme.

Apple a posé des fondations et si le concept de montre connecté fait sens, ils en tireront les bénéfices à un horizon plus ou moins long.

Pour moi la seule vraie question reste : ce concept quelque soit l'acteur qui le porte a-t-il un large pouvoir d'attraction ... et je n'ai pas plus la réponse aujourd'hui que lors du lancement.

Wait & See

avatar Vanton | 

@awk

Je trouve aussi qu'une partie du boulot accompli avec l'Apple Watch est remarquable.

La vidéo d'introduction était à couper le souffle, par exemple. Le choix des mouvements lents des montres et des bracelets, les "clic" subtils des fermoirs et des attaches... On frisait la perfection. Et globalement ça n'est pas mensonger, le produit respire la qualité, les finitions sont irréprochables et on comprend rapidement que le soin tant vanté par Apple n'est pas qu'un écran de fumée. Sur le plan matériel c'est une incroyable réussite. Et le site et les vidéos l'illustraient à merveille. Le discours épaulait parfaitement le design.

Pour moi en revanche l'interface n'était pas au niveau. Mal pensée parfois, laide par endroits et souvent bugée. Et le concept même est bancal, son ergonomie aussi.

Enfin il y aurait énormément à en dire...

avatar awk | 

@Vanton :
Je vais m'en acheter une pour me faire une idée ;-)

avatar béber1 | 

Vanton
"Pour moi en revanche l'interface n'était pas au niveau. Mal pensée parfois, laide par endroits et souvent bugée. Et le concept même est bancal, son ergonomie aussi.

Enfin il y aurait énormément à en dire…"

notamment, que les limitations résultent de technologies qui ne sont pas assez évoluées

et d'un concept qui, pour être prudent et commercialement pragmatique (marché de la montre), ne va pas au bout de ses logiques internes qui sont celles d'un terminal.

Tant qu'il ne se sera pas émancipé de manière claire du form-factor de la montre (qui comporte des logiques d'ordre "organiques"), il sera contraint et bancal.

avatar reborn | 

@awk :
Partis de rien ils ont construit une marque et un positionnement inattendu. Une approche globale du business watch rapidement repris par la concurrence.

avatar HG29 | 

AaaAAaaaaAAaaaAaah. Aaaah.

avatar blunt01 | 

C'est drôle, c'est le même genre de fond écran avec la fumée que sur les iPhone ....

avatar tech-devil | 

J'ai envie de dire : ouf, je suis soulagé, le voila enfin ce fameux carton.

Après, je pense que le nouveau mac répondra à mes attentes. A savoir plus de puissances. Je ne veux que ça. Mes sous sont près, j'attend l'annonce.

avatar macbook60 | 

@tech-devil :
J'attend l'annonce mais les sous ne sont pas prêt dommage

avatar Mac_Gay | 

@tech-devil :
Tes sous sont prêts, ou tu es près de tes sous?? ;-)))

avatar NORMAN49 | 

et un écran qui va avec toute cette belle connectique... comme ça quand mon chien embarquera le MacBook Pro l'écran suivra.
Put... retirer le magsafe... ça me troue ;-)

avatar macfredx | 

@NORMAN49 :
Ou comment râler quand on ne sait rien...

avatar xDave | 

Tue ton chien, mais ne blâme pas Apple parce qu'il ne sait pas ce qu'est une pomme.. putain de canidé! Quelle idée... d'avoir un chien sans USB-C!

avatar Manubzh | 

@xDave :
Ah bon le plug arrière n'est pas un port USB ><

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