T2 2016 : Apple annonce la première chute de son chiffre d'affaires en treize ans

Anthony Nelzin-Santos |

Apple présentait ce soir les résultats financiers du deuxième trimestre de son année fiscale 2016. Un trimestre plombé par le cours du dollar et le ralentissement de l’économie chinoise, si bien que la société a annoncé une baisse de son chiffre d’affaires, la première depuis 2003.

Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.
Les bureaux d’Apple à Results Way (Cupertino). Image Apple.

Chiffre d’affaires

Apple connaît donc la première baisse de son chiffre d’affaires depuis le T2 2003. Après trois ans de mévente du Mac et avant que l’iPod ne connaisse le succès que l’on sait, la société était encore fébrile.

Cliquer pour agrandir

Son chiffre d’affaires annuel dépassait à peine les 6 milliards de dollars ; son chiffre d’affaires trimestriel atteint aujourd’hui 50,557 milliards de dollars. Autant dire qu’il n’y a pas péril en la demeure, d’autant que 10,516 milliards de dollars sont rentrés dans les caisses (–22,68 %).

Cliquer pour agrandir

Reste que cette baisse de 12,85 % demeure frappante, même si elle était prévue et annoncée. La forte croissance d’Apple en 2015 semblait avoir démenti la thèse de l’« atterrissage » de la société, mais ces six derniers mois ressemblent à un crash. De Samsung à Microsoft, toutes les sociétés technologiques souffrent de la conjoncture, mais aucune autant qu’Apple.

Ventes d’iPhone

Elle paye là sa « dépendance à l’iPhone », qui représente deux tiers de son activité, mais souffre sur tous les plans. Le dollar fort ? C’est le prix de l’iPhone qui augmente. Le ralentissement de la demande chinoise ? C’est le meilleur soutien de la croissance d’Apple qui s’effondre. Les difficultés au Brésil et en Russie ? Ce sont de potentiels relais qui s’essoufflent.

Cliquer pour agrandir

Pour la première fois donc, les ventes d’iPhone sont en baisse : elles peinent à atteindre 51,19 millions d’unités, contre 61,17 millions l’an passé (–16,31 %). Le premier trimestre a montré que les nouveautés ne suffisaient pas à relancer un marché atone, et ce n’est pas l’iPhone SE qui changera sensiblement la donne dans les prochains mois.

Ventes d’iPad

Ni l’iPad, d’ailleurs, dont les ventes baissent pour le neuvième trimestre consécutif. Apple n’a vendu « que » 10,25 millions de tablettes ce trimestre, 18,79 % de moins que l’an passé… où les ventes avaient déjà baissé de 16,05 %. La barre des 20 millions d’unités semble définitivement s’éloigner, alors que celle des 30 millions était en vue il y a quelques années.

Cliquer pour agrandir

Il est encore trop tôt pour proclamer l’échec de l’iPad Pro, mais il est certain que même s’il a relancé l’intérêt de certains clients pour les tablettes et en a poussé d’autres à renouveler leur matériel, ses effets sont encore limités.

Ventes de Mac

Tous les voyants sont décidément au rouge, puisque les ventes de Mac baissent pour le deuxième trimestre consécutif, et dépassent à peine 4 millions d’unités. Le Mac n’avait pas connu un tel repli depuis la fin 2013, la dernière fois qu’Apple dû affronter les conséquences du contexte économique mondial.

Cliquer pour agrandir

Ses ventes baissent cette fois de 11,59 %… soit exactement le taux auquel le marché du PC s’est replié ce trimestre. Apple n’a donc pas grignoté de parts de marché sur ses concurrents ce trimestre, mais ne perd toutefois pas sa place de numéro quatre mondial.

Cliquer pour agrandir

Services et autres produits

Cela va devenir une habitude : les seules bonnes nouvelles viennent d’activités autrefois périphériques, aujourd’hui centrales. Les « services », d’abord, vague terme qui regroupe iCloud, Apple Music, Apple Pay, et les diverses boutiques en ligne. Ils pèsent pour 5,991 milliards de dollars dans le chiffre d’affaires d’Apple (+19,92 %), c’est-à-dire plus que le Mac.

Cliquer pour agrandir

Les « autres produits », ensuite, continuent sur leur belle lancée avec une progression de 29,60 % pour représenter près de 2,2 milliards de dollars. Sauf à ce que les ventes de Magic Mouse et de Smart Cover aient soudainement explosé, il ne fait aucun doute que ces bonnes performances sont dues à l’Apple Watch. Mais la firme de Cupertino refuse toujours de dévoiler ses chiffres de ventes…

Cliquer pour agrandir

Pour le troisième trimestre

Si Tim Cook se félicite que ses équipes se soient « extrêmement bien comportées face aux forts vents macroéconomiques contraires », Apple n’est pas encore sortie de l’ornière, bien au contraire. Car lorsque son directeur financier Luca Maestri estime qu’elle devrait réaliser un chiffre d’affaires compris entre 41 et 43 milliards de dollars au troisième trimestre, il dit que la baisse sera encore plus violente, entre 13,3 et 17,4 %.

Aller plus loin

Les annonces effectuées à l’occasion de la conférence téléphonique qui a suivi l’annonce de ces résultats, sur MacGeneration et iGeneration :

Notez par ailleurs ces chiffres, donnés pêle-mêle :

  • la société a « rendu » 10 milliards de dollars aux actionnaires ce trimestre ;
  • elle augmente d’ailleurs son programme de « retour de capital » à 250 milliards de dollars ;
  • dont 140 milliards pour le rachat d’actions — son orientation à la baisse est une occasion trop belle pour être ratée ;
  • et le reste pour le versement du dividende, qui augmente de 10 % : le 12 mai prochain, Apple versera 0,57 $ par action à tous les actionnaires de référence au 9 mai ;
  • Apple a réalisé 67 % de son chiffre d’affaires hors des États-Unis ;
  • sa marge brute est repassée sous les 40 %, à 39,4 %.
avatar Rembarre | 

Ce n'est qu'un début...

avatar enzo0511 | 

-7.91% en post clôture hier

Si y en a qui veulent faire une bonne affaire c'est le moment de racheter des actions !

avatar broc_058 | 

@enzo0511 :
il faut attendre le discours de la FeD
la lecture des chiffres présentent l échec de la croissance en Chine. le ralentissement chinois coûte cher à apple qui a fait de gros investissements. Tous les marchés émergents sont au ralenti.
le dollar fort aussi.
il faut regarder vers un Cours de 90$ qui va servir de support
le cours de l action va être attirer par son support
la bataille sera déterminante
stat pourrie en Angleterre.
ralentissement mondial
pas bon pour le marché action

avatar teejay | 

Steve revient....

avatar alan1bangkok | 

quel âge Monsieur teejay ?
non ne dites rien..

avatar jazz678 | 

@teejay :
Pitié...

avatar Horfilas | 

Croissance, croissance, les gens n'ont que ce mot à la bouche. Mais la croissance infinie ça n'existe pas.
De plus aujourd'hui les smartphones sont suffisamment puissant pour s'épargner la peine de devoir en changer tous les ans. Et puis la précarité économique galopante de la population occidentale ne pousse plus aux achats irréfléchis.
Le smartphone étant maintenant un produit de consommation comme les autres et qu'on essaye de garder le plus longtemps possible, Apple doit trouver un autre relais de croissance. Que l'iPhone 7 soit exceptionnel ou pas, ils pourront difficilement en vendre plus.

avatar manustyle | 

le début de la fin ?

avatar JackOne | 

Je crains qu'il faille 4 à 6 trimestres pour qu'apple se décide à faire des produits homogènes/cohérents (marre des cpu/gpu anémiques et des machines à 1 port, des nouvelles gammes pro dont la seule différenciation est le prix toujours plus haut)

... Enfin si je ne rêve pas

avatar DouceProp | 

Ils ont dû le voir venir en plus, pourquoi ne pas avoir réagi à temps ?
Ces mauvais chiffres sont certainement plus le fruit d'un certain foutage de gueule sur le contenu des appareils vendus que sur un supposé manque d'innovation. Avec d'autres paramètres en plus, genre le contexte économique, oui. Comme le disait C1rc3@0rc : il faut revenir aux fondamentaux. Mais peut-être qu'Apple s'en fiche et que la stratégie est simplement de lancer des nouveaux produits sans en assurer la pérennité. Les ordinateurs c'est fini, les téléphones c'est fini, les tablettes c'est fini, prochaine étape : la voiture. Et si ça ne marche pas ?
Nous, on veut toujours la même chose (les chiffres on s'en tape) : des ordi moins chers et avec du matériel mis à jour régulièrement. Et on veut brancher des trucs sur nos ordis. Il suffit juste de faire des vrais bons produits sans foutage de gueule et c'est bon.

Et puis si je prends mon cas personnel, qui est celui que je connais le mieux hein, je ne suis pas près de changer de matériel Apple, parce que ça marche encore bien. Mon iMac sur le refurb en 2014 fait tout ce que je veux qu'il fasse, mon MacBook Pro de 2009 mis à jour avec ram et ssd se porte comme un charme et je ne suis pas près non plus de changer mon 6s... Et au boulot, on a des vieux MacPro mis à jour avec SSD et ram qui tournent sur Yosemite et s'en sortent très bien avec la suite Adobe CC. Les produits durent. C'est ça le problème...

avatar Horfilas | 

@DouceProp' :
Les produits durent... et c'est un problème ? C'est terrible ce que vous dites. Mais ça démontre que la qualité des produits Apple est là. Après c'est sûr, ça n'incite pas à renouveler fréquemment son matériel.
J'ai le même ressenti. Un iPhone 6 et un iPad Air 2 qui fonctionnent très bien et qui sont largement satisfaisant pour mes besoins. Alors changer pourquoi faire ? Je n'envisage même pas l'achat de l'iPhone 7.

avatar DouceProp | 

Disons que c'est le problème des actionnaires. Moi je suis content que mes appareils fonctionnent...

avatar NestorK | 

Je suis très inquiet pour Fousfous et Doctomac.

Qu'ils nous donnent quelques nouvelles via les commentaires pour rassurer la communauté.

Merci à eux.

avatar Almux | 

Oh! Pauvre Apple!
Manifestement, Apple n'a pas les moyens de gagner un peu moins que d'habitude… Là, c'est la ruine, la fin! Samsung, Google et Microsoft ont gagné!
… Un poil pathétiques, certains commentaires…

avatar Joe 92 | 

Ça ne pouvait pas durer de toute façon. Et ce n'est pas comme si Apple était au plus mal et n'avait pas le droit à l'erreur. Le marché de smartphone est mature, économiquement comme techniquement. J'entends bien les ricanements mais certains autres constructeurs morfleront plus. Parmi eux, je pense à HTC, dont la santé financière n'est pas celle d'Apple.
La bonne nouvelle dans tout ça, c'est que je reviens sur iPhone après 10 mois d'errance (constructive sur Samsung et Android).
Et ça, ça me fait bien plaisir.

avatar Flash | 

Bien fait pour leur gueule ^^
J'espère que ceci leur permettra d'être moins arrogant et de proposer des produits ayant des prix en adéquation avec leur fiche technique :)

avatar jazz678 | 

@Flash :
T'inquiète. Tu es plus malheureux qu'eux...;0)

avatar Flash | 

Ah du tout, ne t'inquiète pas pour moi ^^

avatar adixya | 

Pour moi, avec un iPhone 6, aucun intérêt de renouveler mon smartphone pour le même modèle légèrement amélioré.
Si encore les futurs iphones reprenaient des caractéristiques de smartphones modernes (étanchéité, écrans amoled, pourquoi pas recourbés comme le s7, pas de bords sur la face avant ou significativement moins qu'aujourd'hui en tout cas) pourquoi pas changer, mais vu ce qui se profile, c'est à dire le statu quo par manque d'idées d'innovations, aucun intérêt.

Idem iPad Air 2, aucun intérêt à passer sur un iPad Pro 9.7, à moins d'avoir besoin du stylet, et j'attends toujours un ipad os digne de ce nom. La si ils se plantent avec iOS 10 et qu'il faut attendre un an ou deux encore pour ca, ou même si ça ne vient jamais ce serait vraiment dommage et je ne vois pas comment ils pourraient être convaincants pour inciter les gens à substituer l'iPad au pc...

Quant au mac, j'ai pris un MacBook 2016 par plaisir mais c'est tout.
L'iMac Retina est une superbe machine je ne compte pas en changer avant 5 ans au minimum j'espère...
Je changerai le fusion drive pour un ssd 1to quand les prix seront vers 100-120 euros dans quelques années.
Mais pas de rachat prévu et je ne vois pas ce qui m'inciterait a vouloir changer de machine...

Donc avec tout ça, on a beau être acquis à la cause d'Apple, une fois équipé à fond il n'y a plus beaucoup d'opportunité de changement.

Ah oui, si si, il me manque l'Apple tv lol...

avatar iPoriel | 

Du coup, j'espère juste qu'il vont se bouger un peu.

Apple évolue trop lentement.
Exemple sur l'iPhone : 2 ans que l'on attend de l'OLED. Alors qu'ils savent très bien que c'est bon pour batterie. Ils se disent oh 3D touch suffira on va leurs mettre l'OLED dans 2 ans ! Et bien non ca ne marche plus pour moi.

L'Apple Watch est, je trouve, un bon produit d'innovation : Force Touch, qualité, etc...
Elle a du potentielle pour une V.1.

Le Mac : il est temps de refaire un Back To the Mac !
Les MacBook Pro n'on jamais le droit à une grosse carte graphique digne de ce nom.
Seul l'écran au final est un point positif.

Même l'OS a pris du retard : mon dieux ca bug !!! Trop de bug !!!

Après dire que c'est la fin je ne crois pas hein... Ils ont tellement de cash...

Il faut juste que ses putains d'analyste arrête. Apple vend moins ? Et alors ? Il gagne toujours énormément. Une boite ne peut pas monter pendant 15 ans et croitre croitre !

Les Apple Store (nouveau) sont sur la bonne voit et essaye de moderniser l'image de marque.

Je ne m'inquiète pas pour eux ! Oh que non !

Et puis contrairement à bcq d'entre vous, je trouve que même si la qualité est en baisse, ca reste bien mieux que d'autre boite. C'est donc pour cela que l'on ne change pas tout les ans d'iPhone ou de Mac!

avatar françois bayrou | 

"Exemple sur l'iPhone : 2 ans que l'on attend de l'OLED."

+1
Sans parler du borderless ! ... Enfin non : celui là on ne l'attends plus.

avatar jazz678 | 

@iPoriel :
La qualité serait en baisse chez Apple ? Au doigt mouillé où as-tu des éléments concrets comparatifs à partager ?

avatar iPoriel | 

Oui ! Nous avions un iMac 2008 à la maison. Il tourne toujours bien.
Notre iMac de 2013 est pratiquement au ralenti, en même temps avec un GPU aussi merdique. Il est aller 2 fois en garantie.

Mon MacBook Pro 13 (vendu il y a deux ans) n'avais jamais eu de soucis.
le nouveau (rétine 13) est déjà aller deux fois en garantie, et maintenant c'est l'écran qui bouge avec la charnière et des petits bouts de traitement anti reflet qui se barre(non compris dans le programme de remplacement qui était prévu). La webcam elle aussi n'est meme pas au milieu de sont compartiment !
Du n'importe quoi.

avatar jazz678 | 

@iPoriel :
Et donc ton petit cas perso représente la majorité...

avatar iPoriel | 

En aucun cas, qui a dit cela ?

avatar Flash | 

@jazz

La qualité réside aussi dans les spécifications des produits. Avant 2013, on avait des iMac en adéquation avec les dernières technologies du moment pour un prix raisonnable. Aujourd'hui les iMac ont une fiche technique à en faire hurler de rire ma grand mère. Sans parler des lag des 5K à la sortie du carton, les IPhone 16gb... Même les notes médiocres de test des produits Apple de MacG le prouve. A peine 6/10 pour le dernier Macbook :-/

avatar Jetsurfer | 

Pour ne pas faire trop long.
Un MacBook Pro comme... avant : avec une... carte graphique, ou l'on peut... augmenter la Ram, avec un écran... mat et si c'est encore possible ou l'on peut... changer HD/SSD, et avec plusieurs possiblités côté... connexions. Autre chose que toutes ces... dernières machines. Merci.

avatar karayuschij | 

C'est la fin de tout.
Déjà je pense au suicide…

avatar loubalico06 | 

Il fallait bien un plafond à cette ascension qui dure depuis dès années. Ya pas forcément de cause à tout ça, le marché est saturé, Apple est assis sur un trésor de guerre considérable, je vois pas le problème perso. Attention toutefois à garder une gamme cohérente

avatar jazz678 | 

@iPoriel :
J'espérais que tu étayes ton propos sur la baisse de qualité avec des arguments comparatifs objectifs chiffrés. Pas que tu me parles de ton iMac, de ton MacBook Pro ou de ta webcam

avatar horuseye | 

Quoi ? Le vendeur de matériel informatique grand public le plus cher du monde finit par subir les effets de la crise ? Il était temps ! Il n'y a bien que sur les pizzas que l'on se fait des marges aussi indécentes...

avatar applehater | 

C'est bien le pb: cette compagnie n'a plus l'avance technologique et de savoir faire qui lui permettait des marges aussi indécentes. Mais elle ne veut pas baisser ses marges...

avatar stitchbe | 

En fait, Apple devient une société normale...

Pendant des années, ce fut l'illusion. Apple était une marque, sinon de luxe, en tout cas de niche. C'était le Bang&Olufsen de Phillips, le Massimo Dutti de Zara, Le Porsche de Volkswagen... Mais l'engouement a fait croire que c'était une marque pour tout le monde, et que la base de clients était a priori sans limite.

Mais ce n'est pas le cas. les "codes" de la marque de niche ne sont pas ceux du "mass market". C'est le marché qui fait le prix, pas le producteur. Et le design à tout prix, s'il est vénéré par certains, est vu par d'autres comme une contrainte.

Comment fonctionnait Apple jusqu'à présent ? En créant de nouvelles gammes de produits, mais surtout en en abandonnant d'autres. Les iPod, le PowerMac (n'en déplaise au MacPro, qui fut une réaction d'orgueil plutôt qu'une initiative long terme). Seul le MacBook reste stable au catalogue, et c'est uniquement parce que l'iPad n'a pas suffisamment marché.

Mais avec l'iPhone, c'est un peu la peur du vide, le grand écart. Un Apple pur et dur sacrifierait l'iPhone, pour le remplacer par l'Apple Watch, comme ils ont sacrifié l'iPod pour le remplacer par l'iPhone. Mais l'Apple Watch n'est pas aussi complète que nécessaire, pour ne pas cannibaliser l'iPhone justement. Tout comme on ne peut pas téléphoner avec un iPad. On est dans une logique d'accumulation de plusieurs devices pour un même utilisateur, la création d'un écosystème dont l'iPhone est le centre mais deviendra un jour aussi la chaîne et le boulet.

Et là arrive le deuxième problème, n'en déplaise à ceux qui conjuguent à toutes les sauces l'obsolescence programmée. Les appareils Apple durent. 3 à 5 ans pour un iPhone, 4-5 ans pour un iPad, 4 à 6 ans pour un MacBook. On se les passe, se les revend.. Mais pour 1 personne qui reste au top avec iPhone6S+Watch+iPad+..., il y en a 5 ou 6 qui ont de la seconde main et qui n'achètent donc pas.

avatar buluhab | 

@stitchbe

6 ans, c'est de l'obsolescence programmée. On n'arrêtera d'en parler quand ces produits dureront 10 ans au moins (cf les voitures ou frigos qui duraient 25 ans).

J'ai gardé mes ordinateurs des années 90 plus de 10 ans en fonctionnement. En 2010, j'ai fini par bazardé ma tour achetée en 2000. Et ce sont surtout les performances des logicielles qui m'y ont poussé, pas le matériel.

Ceci dit, je suis d'accord pour dire qu'Apple fait des produits qui durent plus que les autres marques. Mais le concept "impossible à démonter/upgrader" n'est pas top pour faire durer les machines plus longtemps (cf de vieux Mac de 2009 qui tournent encore grâce à de nouveaux composants).

avatar areayoko | 

pfff, vous êtes tous des nazes avec vos analyses à deux balles

avatar applehater | 

Jusqu'ici les critiques les plus justifiées envers Apple et ses produits étaient écartées d'un revers de main par les fanboy avec l'argument massue "ça se vend". Ca va être beaucoup plus difficile avec "ça se vend moins".

avatar Flash | 

hahaha c'est pas faux ça ! :D

on décrit par A+B que leurs produits sont dépassés et que les marges ne sont pas justifiés, mais y a toujours un pti fanboy qui sort des buissons en criant "argument pas valable, ça se vend" :)
Bah là effectivement, ça se vend moins :)

avatar Almux | 

Perso (en tant que généralement taxé "fanboy"), je me fout si ça se vend… Mais moi, j'achète!
(Quand j'en ai besoin et avec modération, quand-même!) :D

avatar jazz678 | 

@Flash :
Ce dont tu me parles relève de la configuration matérielle. Le choix de la gamme est assez large pour que chacun y trouve sont compte.

"Les iMac ont une configuration à faire hurler de rire ma grand-mère"
Ta grand-mère à l'humour bien facile :0)
LES IMac ? Il ne faut pas généraliser ou exagérer. Il y a dans cette gamme de très bonnes configurations. Chères peut être mais c'est un autre débat.

"Même les notes médiocres de Macge. 6/10"
6,5/10 exactement...;0)
Avec toute la sympathie que je peux avoir pour leur équipe (ils font du bon job) macge ne me semble pas être la référence universelle.
Par ailleurs il me semble qu'ils finissent par dire que c'est une bonne machine digne remplaçante du MBAir...qui est déjà une bonne machine.
C'est une machine qui fait le job (même la 1ère version pour des tâches courantes) sans avoir la puissance intergalactique nucléaire qui semble être le seul critère pour beaucoup de gens alors qu'ils n'en ont absolument pas besoin.

avatar Almux | 

Vu à la télé:
Quand Apple fait de gros profits, elle se fait incendier.
Quand Apple fait moins de profits, elle se fait incendier.
Comme c'est amusant! Non?

avatar Orus | 

"Puis je brancher mon Oculus facebook sur un Mac ?" va demander l'acheteur.
"Non" va répondre le vendeur.
"Alors qu'avez vous en PC ?" dira l'acheteur.

Apple voit-il la menace, ou va t-il continuer à produire des montres ?

avatar Almux | 

L'Oculus est précisément un de ces produits qui engouffrent une quantité effroyable d'énergie.
Est-ce ce que nous voulons: toujours plus de puissance, toujours plus de centrales électriques, toujours plus de nouveaux "besoins"… toujours plus d'autodestruction?
L'Oculus est un bon argument mercantile; mais, un très mauvais argument pour des tonnes d'autres raisons.

avatar softjo | 

Une remarque:

Arrêtez d'utiliser le terme "ipad pro 9,7". C'est un ipad air 3 renommé point barre.
Apple n'a rien fait d'autre qu'augmenter le prix des ipad de presque 20%.

Prochaine révolution: l'iphone pro au lieu de l'iphone 7. Ils vendront un iphone 6 avec des capacités moindre et l'iphone pro au prix de l'iphone 6s + 100 ou 200€.

Et les macbook retina pro pro qui commenceront avec 8Go de ram, 128go de SDD, un GPU intel pour seulement 2500€. Ou peut-être qu'ils passeront au pro pro pro pro directement avec 4Go de ram, 32 de SSD et un GPU intel de 2010 pour seulement 3000€.

Personnellement, je lancerait un Apple Music pour 12€ par mois avec maximum 5h d'écoute, puis un Apple Music pro à 20€ pour l'illimité.

avatar Jeanlucesi | 

Pas assez cher mon fils!

avatar Tnt1701 | 

Comme quoi, aucune croissance est infinie, les gens ont de moins en moins d'argent et les gens ont faim, se privent de partir en vacances etc... Les appareils Apple sont extraordinairement résistant au temps, et dans ce contexte, pourquoi gréver un budget pour remplacer un matériel déjà excellent?

La seule solution pour faire repartir la machine est de revenir aux fondamentaux, arrêter de reverser de l'argent à ces branleurs qui ne participent à rien et qui reçoivent des milliards dans leur poches et penser à baisser les prix et faire des bénéfices moins importants pour inciter le consommateur à remplacer son excellent matériel.

Et comme toujours, si la croissance s'étouffe, c'est toujours à cause de ces 1% ou + des plus riches, ces actionnaires qui veulent s'en mettre dans les poches toujours plus chaque année. La croissance il y en aurait pour des dizaines d'années en continue si les entreprises faisaient moins de profits en rendant accessible le matériel au plus grand nombre au lieu d'étouffer tous le monde et de les presser comme des citrons. La croissance se fait toujours par le bas de la société et non par le haut qui ne redistribue rien et qui place leur argent dans des paradis fiscaux.

avatar webHAL1 | 

Pour ma part, je pense que la "conjoncture" a bon dos, ou disons plutôt qu'Apple n'en a pas souffert auparavant, et donc on peut se demander pourquoi elle en souffre maintenant. Si on prend l'évolution de l'économie mondiale sur les 13 dernières années (durant lesquelles la Pomme n'a cessé de voir son bénéfice augmenter), on ne peut pas vraiment dire que ça a été de tout repos, mais Apple s'est pourtant portée comme un charme.

Ça faisait quelques années que certains ici soulignaient qu'Apple commençait à être en décalage avec la réalité au niveau du rapport qualité-prix de se produits (je ne parle pas de ceux qui hurle "Apple est finiiiiieeeee" à chaque actualité un peu moins optimiste, ceux-ci font ça sans doute car c'est ce qu'ils souhaiteraient), en mettant en avant que :
- de plus en plus de smartphones Android offrent une excellente alternative à l'iPhone
- Microsoft s'est sérieusement réveillée, en particulier depuis que Satya Nadella est aux commandes
- l'iPad n'évolue pas et que la Pomme n'a pas réussi à étendre ce marché et à sérieusement grignoter les ventes de micro-ordinateurs (qui souffrent davantage de la concurrence des smartphones)
- l'Apple Watch a peu de chances de devenir le prochain "killer-product" et que les déclarations de Tim Cook sur le fait que chaque possesseurs d'iPhone en voudra une à son poignet sont loin de se concrétiser.
Et ce qui est marrant, c'est que souvent ces personnes se voyaient se faire rembarrer avec des "regarde les chiffres, Apple va super bien, ils n'ont certainement pas besoin de tes conseils"... Eh bien, aujourd'hui la Pomme va toujours super bien, mais les résultats sont en baisse, et il semble que ce ne soit pas une exception, mais que ça va devenir la règle ces prochains trimestres. Pourtant, Apple auraient de sérieuses opportunités de croissance sur plusieurs de ses marchés, où elle n'est pas numéro 1 (smartphones et ordinateurs, principalement).

Cordialement,

HAL1

Pages

CONNEXION UTILISATEUR