Tim Cook : « Le design est crucial », dans les produits comme dans la mode
Le bâtiment circulaire de verre et d’acier, futur cœur du Campus 2 d’Apple, sera terminé cette année. C’est tout autant le navire amiral de la flotte d’Apple, que le produit typique du design Apple : « Dans tout ce que nous faisons », détaille Tim Cook au magazine Vogue, « le design est crucial, comme il l’est dans la mode ».
Le magazine de mode a été invité par le CEO d’Apple et son designer en chef, Jony Ive, à visiter les lieux. Ce n’est pas innocent : Apple parraine cette année le Met Gala, une exposition de soutien en faveur du Metropolitan Museum of Art de New York. Le concept de l’événement cette année, baptisé « Manus x Machina », est « la mode à l’ère de la technologie ».
Une célébration de la place de la technologie dans le milieu de la mode, ce qui n’a rien d’une première : le secteur a de tout temps utilisé les machines pour produire les pièces d’exception. Jony Ive est le co-président de ce raout, en compagnie d’Anna Wintour, rédactrice en chef de… Vogue.
Le designer, qui portait lors de l’interview une Apple Watch or rose, explique : « Il y a neuf ans, l’iPhone n’existait pas, et le produit le plus personnel que vous puissiez avoir était trop gros pour le transporter avec vous. La technologie est enfin en train de nous permettre d’accomplir le rêve de l’entreprise, depuis les tous débuts : faire de la technologie quelque chose de personnel. Si personnel qu’on peut le porter ».
Apple apprend vite les codes du monde de la mode, de la première présentation de l’Apple Watch chez Colette, au lancement de la collection Hermès (les mauvaises langues ajouteront aussi les prix). Cette dernière est, raconte Ive, « le résultat de deux entreprises proches, aussi bien dans le tempérament que dans la philosophie » (lire : Apple et Hermès, une collaboration décidée il y a un an). Tom Ford, qui a dessiné des chaînes en or et en argent pour porter l’Apple Watch, a déclaré qu’il percevait les produits d’Apple comme des « accessoires de mode », ce qui déroutera sans doute ceux qui voient d’abord dans leurs Mac des outils de production…
@Ramlec
"le côté "fashion" de la montre mécanique"
Par définition dire que quelque chose est "fashion" souligne immanquablement sa très courte temporalité. Autre manière de le dire : fashion = saison courte, tout de suite oubliée parce que la saison suivante pointe déjà son nez... et démode la précédente.
Quelqu'un qui achète une montre mécanique ne l'achète pas pour son côté "fashion" mais parce qu'elle est, par définition (et par son mécanisme, justement), permanente. Tout le contraire de fashion. Et celui ou celle qui possède ce genre de montre n'omet évidemment pas qu'elle soit belle (à son goût) et, fondamental, qu'elle doit durer.
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Le gros défaut de l'Apple Watch (amha), hormis le fait qu'elle soit privée entre autre de GPS (par exemple) et qu'elle ait le iPhone comme boulet attaché à sa patte, c'est son positionnement : à la fois pour tout le monde (et encore... vu le prix de certains bracelets) et pour la clientèle plus qu'aisée, pour le même produit. On a strictement la même électronique de l'Apple Watch la moins chère à la plus chère, seul ce qui se voit est différent. Qu'on ne me dise pas que la version Edition a été moulée par un ouvrier hautement qualifié, médaille d'or de sa catégorie, avec 30 ans de métier et tout quanti. Non, c'est juste usiné sur une chaine d'assemblage ultra-automatisée.
Un peu comme si BMW, marque premium (et propriétaire de Rolls-Royce), badgeait non seulement ses propres voitures avec le signe à l'hélice mais aussi les Rolls. Les unes ne donneraient pas une image de luxe ultime à l'autre et e client aurait le sentiment de se faire arnaquer : la BM, c'est une caisse faite à la chaîne, comme les "Sport" et les "Watch", tandis que la Rolls est en grande partie faite-main, comme la... Ah ben non, même la version Edition est faite à la chaîne.
> eh bien alors, pourquoi ce prix ?
La Watch Edition EST fashion : un objet de pseudo luxe sans travail qui justifie son luxe, qu'un prix totalement décalé. Démodée.
@tbr :
Merci, je connais encore le principe de mode et de fashion. D'où la présence de guillemets :).
Cependant, je ne parlais pas d'un design particulier mais vraiment de la tendance (peut-être pas sur ce site mais qui croire ? Certains ici sont des spécialistes dans tous les domaines mais c'est un autre débat) actuelle qui est de posséder une montre mécanique. En tout cas, c'est un constat que je fais dans mon entourage (pas tous, bien évidemment).
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Concernant le GPS, mise à part le fait d'avoir son trajet de course à pied, je n'en vois pas l'intérêt pour l'instant. La montre n'est pas assez entrée dans les mœurs (nous n'en somme qu'à la V1) pour supplanter le téléphone. Du coup, voir le téléphone comme un boulet... A part si l'on souhaite recevoir ses SMS quand on court, pourquoi pas à ce moment :).
Je ne dis pas que le message que veut faire passer Apple est le meilleur. Je ne comprend pas non plus le tarif de l'édition. Ni son intérêt tout court, par ailleurs.
Mais si Apple trouve une clientèle la-dedans, soit. Ça ne change en rien l'utilité que j'en fais de ma montre :).
Et je ne me sens pas stigmatisé ou mis à part ^^
Oui mais...non. une souris apple design n'est pas très ergonomique. on a donc sacrifié le confort pour le design. s'il préfère une chaise design pour bosser mais inconfortable, c'est son problème s'il veut passer sa vie chez l' ostéopathe. le mac pro est typiquement le produit par excellence, sacrifié au nom du design. superrrr merci
Bonjour à tous !!
je prends rarement la arole dans les commentaires, mais là, vu le nombre de coneries débitées par certains, je vais y'aller des mines ;--)
J'ai eu toutes les générations d'iphone, depuis le edge (edge, 3g, 3 gs, 4, 4s pour les membres de ma famille, 5, 5s et 5c pour les membre de ma famille, 6 + perso.
Donc, quand on dit que l'iphone n'a pas évolué, quelle franche rigolade !!!!
le edge : réseau foireux en permanence;
les 3g et 3gs : fragiles, j'en ai eu deux de chaque...
le 4 : un outil magnifique : j'en ai un en exposition, c'est une pièce magnifique, état parfait;
par contre, en usage pro, la batterie ne tenait pas le coup.
les 5 : mieux en qualité technique, une meilleure batterie, mais pas encore parfait.
le 6 : fragile à cause de sa vitre affleurante, pourtant un outil magnifique au quotidien, pour tout un tas de raisons. Quand j'entends l'autre pingouin parler de son iPhone 4, ce n'est même pas comparable...
les iPad : on peut faire le même constat :
iPad 1 : une brique aujourd'hui, mais énorme à l'époque;
iPad 2 : une bonne bécane, tuée par le rétina;
iPad air : whaou en 2013 (ou 2014, jeune sais plus) : 200 g gagné, un usage quotidien (commercial) amélioré, toujours
iPad pro, 128 go cellular. Celui qui dit que ça n'évolue pas, devrait l'essayer avant de raconter des conneries;
iMac :
iMac 2006, à l'époque de Vista : beau, tiger super sympa (arrivé au mac avec 10.4.7) : quelques années. Il a meme fait une chute de 1,50 de haut, sur le carrelage, il marche toujours.
iMac 2008, core 2 duo alu : belle bécane , mais écran foireux avec le temps.
iMac 2013 plat : bécane magnifique, mais chiante à ouvrir. Le rétina l'a flingué.
iMac 27 retina full option de fin 2014, utilié en permanence au quotidien usage 3d, devis, ..: un plaisir absolu.
Macbook :
2007, core 2 duo, tué en deux ans au boulot, DVD ultra fragile;
2010, i7, utilisé jusqu'en 2014 comme machine principale, donné à ma soeur, marche niquel
d
actuellement macbook12 " en complément, marche niquel.
Quand les gens disent " vers quoi evolue t'on ma bonne dame" faites vraiment sourire...
Il y a des mais, oui, au niveau du logiciel, avec pages 5 qui n'est pas tip top (loin s'en faut), mais office me file le cafard;
Aperture abandonné : ça va me poser problème pour le catalogage des mes dizaines de milliers de photos : quel cataloguer utiliser : je n'ai pas encore trouvé...
Mais dans l'ensemble, le matériel va très très bien...
Après pour les montres, vous n'êtes pas obligé reprendre une aille watch... perso , j'ai une PO 600 de 2014, je ne vois pas l'intérêt d'une iwatch.... J'irai pas traiter pour autant ses utilisateurs de cons !
Whaou, apparement, j'ai endormi tout le monde avec mon com de midi ... ;-)
@Macbook31
"Whaou, apparement, j'ai endormi tout le monde avec mon com de midi ... ;-)"
Non. On est encore en train de lire ton listing de tout le matériel Apple que tu as... et ça prend du temps. Beaucoup de temps.
'pis faut bien manger...
Il faut juste être réaliste.
Les concepts inventifs grand public et révolutionnaires , il n'y en a pas eu 10 par siècle.
Apple a eu la chance de conceptualiser l'iphone au bon moment , mais , même avec toute la bonne volonté du monde et des centaines d'ingénieurs , il y a peu de chance que apple renouvelle un tel concept dans les 50 ans a venir.
Ses produits de consommations doivent donc survivre et il faut donc les marketer pour assurer sa survie.
En revanche , avec un tel cash inutilisé , il est assez insupportable que de telles sociétés existent encore , alors qu'il y a tant de choses utiles a faire pour les générations futures.
Adhérer et acheter apple risque de devenir une honte , alors que des millions d'américains sont dans le besoin , sans protection.
Tim devrait se réveiller avant de mourir et oeuvrer pour le monde.
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