Le plus grand keynote de l’ère Tim Cook ?

Christophe Laporte |

Le dernier keynote est probablement le plus marquant de ces quatre dernières années, celles de l'ère Tim Cook. Le CEO montre très bien comment il a transformé Apple durant ces quelques années : la Pomme s'est muée en véritable rouleau compresseur. En un peu plus de deux heures, Apple a avancé ses pions dans des domaines bien différents, et le moindre des talents de l'entreprise est de réussir à connecter ces univers. Rarement la firme de Cupertino n'avait avancé aussi vite dans tant de domaines différents.

L’iPad Pro : le PC du XXIe siècle

Il y a tout d'abord l'iPad Pro qui est incontestablement la plus grande avancée d'Apple sur le front des tablettes depuis le lancement de l'iPad en 2010. L'impression donnée par Apple, c'est de présenter l'ordinateur du 21e siècle. Celui qui va finir par totalement détrôner le Mac ou le PC ? Au vu du travail qui reste à accomplir, seul l'avenir nous le dira, mais l'iPad est sans doute le plus grand pari de Tim Cook, qui garde pour ce produit une certaine tendresse.

On sait que le patron d'Apple est un grand utilisateur de la tablette. Il y avait d'ailleurs une excitation assez inhabituelle quand Tim Cook a dévoilé sa nouvelle tablette au public : sans jeu de mots, il « porte » littéralement l'iPad à bout de bras et il va régulièrement au charbon, pour vendre la plateforme aux entreprises avec IBM ou chez les retraités japonais avec la Poste nippone.

Tim Cook, Taizo Nishimuro le patron de Japan Post Group et Ginni Moretti la patronne d'IBM.
Tim Cook, Taizo Nishimuro le patron de Japan Post Group et Ginni Moretti la patronne d'IBM.

Quel sera l'impact de cette tablette sur l'ensemble de l'écosystème iPad ? Là encore, il est trop tôt pour prédire le succès (ou pas) de cet appareil. Mais Apple reste fidèle à elle-même. Quand elle cherche à inverser la dynamique de l'une de ses gammes de produit, elle préfère une sortie par le haut (en commercialisant un appareil plus cher) que par le bas (en jouant la carte de la guerre des prix si souvent utilisée par ses concurrents).

L’Apple TV : un simple hobby ?

Il y a eu également la présentation de l'Apple TV, qui désormais a le droit à son propre système d'exploitation et surtout à une plateforme de téléchargement. Le potentiel de ce petit boitier vendu 149 $ est franchement intéressant. A chaque révision, l'Apple TV apparait de moins en moins comme un hobby. Et cela pourrait d'ailleurs être le best-seller surprise de cette fin d'année.

La stratégie autour de l'Apple TV est singulière par rapport aux autres produits d'Apple. Consciente qu'elle ne parviendra pas à renverser le marché de la télévision en sortant un killer-product, Apple avance par vagues successives. En tout cas, l'ambition est là et bien là : ce nouveau boîtier représente rien moins que « le futur de la télévision » ! Mais l'idée derrière l'Apple TV est vraiment lourde de sens et dénote d'une sérieuse réflexion sur le sujet. En prophétisant un avenir de la télévision sous le sceau des applications, Tim Cook espère plaquer le modèle de l'iPhone et de l'iPad à celui de la télévision. Apple a clairement une carte à jouer dans ce domaine, le seul concurrent un peu sérieux, Android TV, se montrant encore léger en termes de contenus.

L’iPhone : une mise à jour loin d’être mineure

Et puis, il y a l'iPhone, qui par son importance dans le chiffre d'affaires d'Apple, est plus que jamais le baromètre d'Apple. Les révisions 's' sont souvent moins spectaculaires, mais Apple a prouvé qu'elle ne manquait pas d'idées pour faire évoluer ses smartphones. 3D Touch propose une nouvelle couche d'interaction, qui devrait permettre d'améliorer considérablement les interactions entre l'utilisateur et la machine - ou, à tout le moins, d'injecter un peu de sang neuf et de nouveauté dans une interface qui ronronne un peu.

La grande force d'Apple a toujours été de concilier matériel et logiciel. Désormais, la marque à la pomme mène de front le développement de quatre systèmes d'exploitation : OS X, iOS, tvOS et watchOS.

Apple parvient à avancer sur tous les fronts sans faire de concession. Les plus anciens se souviendront d'une époque pas si lointaine où Apple estimait qu'elle n'avait pas les ressources pour développer trois systèmes d'exploitation. C'était la raison invoquée pour abandonner le développement de Newton OS. Plus récemment, on se souvient que c'est le développement d'OS X qui avait été mis sur pause pendant quelques mois pour peaufiner le lancement de l'iPhone.

Trop de nouveautés d’un coup ?

Tim Cook avait annoncé que le rythme des nouveautés produits s'accélérerait à partir de 2014. Force est de constater, que l'on aime ou non ces nouveautés, qu'entre l'Apple Watch, l'iPad Pro, le nouveau MacBook, pour n'en citer que quelques uns, le patron d'Apple a tenu sa promesse.

Cette formidable marche en avant n'est pas sans poser des questions. Le sapin de Noël devrait incontestablement être bien garni de produits estampillés d'une pomme. Mais est-ce que le consommateur ne va pas être perdu entre toutes ces nouveautés ? Il y a un travail important de pédagogie à accomplir sur les nouveaux produits que sont l'Apple Watch et l'iPad Pro. Sans oublier que le portefeuille des consommateurs n'est pas extensible à l'infini, en particulier en Europe où le taux de change euro/dollar, toujours défavorable aux clients du vieux continent, assène un coup de massue sur le compte en banque.

L'autre risque que court l'Apple de Tim Cook, c'est de ne plus savoir dire non et de trop se disperser. L'exemple le plus criant était sans doute Yosemite, qui ne restera pas dans les annales d'OS X. On veut croire qu'Apple ait retenu la leçon avec El Capitan, qui nous a fait bien meilleure impression lors du cycle de bêta. Il faudra aussi très sérieusement réviser iOS dans l'avenir pour que le système d'exploitation tire réellement parti des atouts de l'iPad Pro, car en l'espèce, on voit mal ce qui pourrait, à prix égal, favoriser la grande tablette par rapport à un MacBook plus polyvalent (et équipé, lui, d'un système d'exploitation réellement productif).

Il y a de quoi pester contre Apple. On pense aux 16 ridicules Go des nouveaux iPhone, au fait qu'Apple a été très conservatrice avec l'Apple TV (en n'adoptant pas la 4K et le H.265) ou encore au fait que certaines fonctionnalités comme Apple Pay restent confinées à un nombre très restreint de pays. Mais cela ne doit pas faire oublier l'essentiel : Apple avance à toute allure. Et manifestement, ce n'est pas fini si l'on en croit les projets de voiture connectée d'Apple. Apple n'a pas fini de nous surprendre !

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avatar FollowThisCar | 

Haaa, énorme baillement, plutôt pire keynote de l'histoire, que je n'ai même pas daigné regarder, vu que tout était déjà annoncé et que les prestations sur scène sont désormais pathétiques, comme si le public était composé d'attardés mentaux à qui on va servir une soupe immonde en leur faisant croire que c'est le repas de Noël.
L'iPad Pro ? Bravo pour savoir imiter Microsoft.
L'iPhone 6s ? Je m'en fous, au moment même où j'admire les photos prises par mon tout nouveau Sony étanche avec capacité de 200 GB, acheté pour 1/3 du prix d'un iPhone.
Apple TV ? C'est quoi ce truc ? J'ai toujours vécu sans, et je ne sais toujours pas pourquoi je devrais l'acheter dans le but d'acheter du "contenu" ?
L'iPad Mini ? Ben quoi c'est un iPad avec un écran encore plus petit. M'intéresse pas, j'attends le prochain gran écran Thunderbolt, mais je peux attendre encore longtemps.

Bref, les enthousiastes peuvent s'enthousiasmer si çà leur chante, les autres auront compris mon sentiment.

avatar Lestat1886 | 

@FollowThisCar :
Tu ne l'as même pas vu la keynote... Ca discrédite tout ton commentaire

avatar FollowThisCar | 

@Lestat1886

Tu n'as même pas lu les raisons pour lesquelles j'ai refusé de la voir. Ca discrédite ta critique inutile.

avatar marc_os | 

@ FollowThisCar :
Je viens de lire tes "raison", et du coup je me demande vraiment ce que tu fous ici.
Encore un fandroid perdu en mal de reconnaissance ? (Car sur un forum Android il ne serait qu'un petit parmi tant d'autres...)

avatar FollowThisCar | 

@marc_os

Ca va, je n'ai pas besoin de ton autorisation pour aller où je veux. De plus, la loi autorise à ne pas acheter tous ses produits chez le même fournisseur, si je ne m'abuse.

Les ayatollahs écervelés sont décidément dans tous les milieux. Mais on en rencontrait moins dans le monde de la Pomme il y a 20 ou 30 ans.

avatar Lestat1886 | 

@FollowThisCar :
Tu ne peux pas refuser de la voir et dire que la keynote est nulle.

avatar FollowThisCar | 

@Lestat1886

Quand on a vu plusieurs navets d'un réalisateur, on préfère généralement éviter les films réalisés ou produits par les mêmes responsables. Ce film étant entièrement prévisible et s'étant visiblement déroulé exactement comme prévu à en juger par tout ce qui a été présenté, cette keynote ne mérite même pas de la regarder après coup.

Alors si, je peux refuser de voir une keynote qui ne m'apporte rien, même si d'autres ne l'estiment pas nulle. Le libre arbitre, jamais entendu parler ?

avatar Lestat1886 | 

@FollowThisCar :
Oui tu peux ne pas aimer un réalisateur et dire que son dernier film ne t'intéresse pas. Mais tu peux pas dire que son dernier film est nul sans l'avoir vu. On ne sait jamais : ça peut être son chef d'œuvre!

avatar iPal | 

@FollowThisCar :
Tu peux absolument refuser de la voir mais du coup, tu perds le droit d'être crédible en donnant ton avis dessus.

avatar FollowThisCar | 

Hé les djihadistes, Tim Cook ne m'a jamais branché et quand je le vois, il ne me donne pas envie d'enrichir la Pomme encore plus. C'est comme çà, que çà vous plaise ou non : j'achète et jaime ce que je veux et je me fous de ce que vous croyez ou estimez crédible. Get it?

Maintenant allez tenter d'en forcer d'autres à penser comme vous.

avatar Lestat1886 | 

@FollowThisCar :
Mais tant mieux pour toi! Calme toi personne ne te force à penser quoi que ce soit. On te demande juste un peu de logique dans tes arguments

avatar FollowThisCar | 

Allez va te laver les doigts, va.
Au moins çà te donnera une occupation utile un petit moment.

avatar marc_os | 

L'argumentation qui tue "hey les djihadistes".
Quand on n'a pas d'argument, c'est classique que de passer aux attaques ad hominem.
C'est d'ailleurs un signe infaillible : Quand le gars il commence à passer aux insultes, c'est que côté argumentaire, ça bat de l'aile, c'est léger, voire néant.

avatar FollowThisCar | 

Primo, je n'ai insulté personne et je n'attaque jamais que pour répondre à des agressions.

Secundo.
Qui t'a autorisé à me considérer comme quelqu'un qui développe un argumentaire ?
* Personne.
Qui a dit que je voulais convaincre qui que ce soit ?
* Personne.
Qui a dit que tu décides de ce qu'on dit ici, du contenu, de la forme, du type de logique et du mode d'expression ?
* Personne
Qui t'as promu expert et procureur du forum ?
* Personne ... c'est-à-dire toi même.

Enfin, puisque tu es visiblement bouché : je n'argumente pas. Je m'adresse à ceux qui veulent écouter mon avis, pas aux autres de ton espèce, qui peuvent donc passer leur chemin.

avatar iPal | 

@FollowThisCar :
Ben, ton avis sur un truc que t'as pas vu... je peux me tromper mais je pense que tout le monde s'en cogne. Si je me trompe, merci aux autres de me corriger.

avatar FollowThisCar | 

Que tu penses savoir ce que tout le monde pense en dit suffisamment long sur ta personne.

Au suivant.

avatar marc_os | 

Bref, t'en as rien à foutre de rien mais tu le dis haut et fort.
Si c'est pas la définition d'un troll, ça, blablabla et re blabla.
En plus, le type il ose écrire :
« Qui t'a autorisé à me considérer comme quelqu'un qui développe un argumentaire ? »
Non mais tu te rends compte des conneries que tu écrits ?
Le mec il prend comme une insulte le fait que qu'on pourrait le « considérer comme quelqu'un qui développe un argumentaire », alors que c'est justement ce qu'on aimerait bien voir : Développer des arguments au lieu de balancer des affirmations gratuites et insulter les gens.

« Primo, je n'ai insulté personne »
Plaît-il ?
Et oui mec, traiter les gens "d'ayatollahs", puis de "djihadistes" c'est insulter.

avatar FollowThisCar | 

Bon, puisque l'autre a fini de se laver les doigts, tu peux aller te laver les pieds.

Après, si toi et tes petits camarades persévérez à tenter de talibaniser le forum de MacG, c'est votre responsabilité, pas la mienne.

avatar Lestat1886 | 

@FollowThisCar :
Djihadiste c'est pas une insulte? Ok faudrait peut être prévenir la police...

On te dit pas quoi penser ou quoi argumenter. Mais critiquer une keynote que tu n'as pas vu ca n'a objectivement aucun sens. Que tu critiques les produits présentés c'est autre chose

avatar adixya | 

Don't feed the troll... Vous vous laissez trop avoir à chaque fois, c'est dingue !

avatar FollowThisCar | 

Ah bravo "adixya" ! Quelle capacité d'analyse et quel discernement !

En voilà un qui enverrait sa mère au bûcher tant il est persuadé que c'est une sorcière.

avatar hogs | 

Lorsque tout le monde est à la chasse à la rumeur (macg inclu), rumeurs issues de fuites plus ou moins organisées, on ne peut qu'être déçu d'un(e) keynote. En effet, tout, ou presque, est déjà connu d'avance, il n'y a plus de "waouh !" Un(e) keynote n'est plus que confirmation de ce qui était déjà connu des mois avant.

Bref, à trop vouloir faire le buzz cela en devient contre-productif.

avatar VanZoo | 

Pour moi, trop d'annonces sur une keynote
Apple aurait pu en faire deux et mieux présenter les produits

avatar harisson | 

Pour ma part, pas le plus grand de l'ère TC mais le plus intéressant malgré quelques réticences personnelles sur la cohérence produits.

La course à la finesse a ralenti : aTv plus haut, ipad plus lourd (trop pour une utilisation nomade),
la "course aux profits" n'a pas ralenti :( : stylet Apple et clavier vendus séparément, tous les prix sont en hausse,
Pas mal de technos proposées semblent à la pointe de ce qu'il se fait : 3D touch, stylet et technos associés, telco + Siri pour l'aTV (qui aurait mérité un A9 et un poil plus de connectiques).
Un iPhone proposé qui ne ressemble pas à un jumbophone.

avatar DarKOrange | 

"Les révisions 's' sont souvent moins spectaculaires"

Pardon ?!!!

Ce sont les versions S qui ont vu l'arrivée des dernières grandes innovations, Touch ID, Siri et maintenant 3D Touch...

Les versions S sont les plus abouties.

avatar Lestat1886 | 

@DarKOrange :
C'est pas faux, les versions "normales" n'étant en général qu'une évolution plus ou moins mineure de la version S précédente dans un nouveau design

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