L'Apple Store d'Upper East Side envoie du bois

Florian Innocente |

Le nouvel Apple Store d'Upper East Side à New York renouvelle la décoration toujours homogène que l'on voit dans ces boutiques partout dans le monde. Les lieux ne sont pas sans rappeler le Store de Grand Central avec son marbre partout présent. Ou encore Opéra à Paris puisqu'il s'agit aussi d'une ancienne banque, dont la salle du coffre a été préservée, jusqu'à son imposante porte.

crédit : TechCrunch — Jordan Crook, Fitz Tepper

Sorti de terre en 1922, ce bâtiment était occupé précédemment par la marque italienne de luxe VBH. Peut-être faut-il voir dans quelques détails de son aménagement les premiers résultats visibles du travail conjoint mené par Jonathan Ive et d'Angela Ahrendts. Il est prévu qu'ils fassent évoluer le style intérieur des Apple Store alors qu'Apple a pris un nouveau virage avec ses montres.

La façade extérieure a retrouvé l'apparence qu'elle avait au siècle dernier. À l'intérieur, les luminaires reprennent aussi le style de l'époque. L'ancienne salle du coffre-fort sert maintenant d'espace privé pour l'essayage des Apple Watch Edition. Un amusant clin d'œil approprié au vu du prix de ces objets mais il manque un supplément d'âme à cette pièce qui paraît un peu froide.

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Les casques Beats sont particulièrement mis en valeur, posé sur de grosses billes de bois, plus élégantes que les tiges plus banales que l'on trouve dans tous les autres Apple Store. Ces casques diffusent de la musique en continu et sont en libre-essai.

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Même soin apporté à présentation des étuis et Smart Cover, ces simples accessoires s'offrent au regard sur un large panneau de bois. Chacune des cases étant un tiroir pour ranger le stock à disposition des clients.

crédit : TechCrunch — Jordan Crook, Fitz Tepper — Cliquer pour agrandir

Quant à la salle principale, elle est plus classique, ses murs affichent des photographies des alentours du magasin, prises avec un iPhone 6 (galerie en ligne) .

crédit : shinyasuzuki — Cliquer pour agrandir

Avec cette ouverture prévue demain, Apple compte maintenant 454 Apple Store à travers le monde. L'effort de la Pomme ne porte pas seulement sur l'ouverture de nouveaux emplacements, il lui faut aussi revoir ceux existants, les agrandir voire les déménager. C'est le cas par exemple à San Francisco où la petite boutique va se métamorphoser en immense espace vitré comme il en existe en Chine (lire Une porte d'entrée XXL pour l'Apple Store de San Francisco).

Angela Ahrendts a expliqué à Associated Press que 60 % des Store américains avaient ouvert avant le lancement de l'iPhone. Ce qui veut dire aussi avant l'iPad et maintenant l'Apple Watch et tous les accessoires afférents. Les transformations rendues nécessaires dans ces boutiques vont devenir dès lors autant d'opportunités pour en repenser l'espace, l'organisation et la décoration.

avatar fousfous | 

J'adore les protections qui servent de tiroir, ça permet de les toucher.
Il est vraiment bien fait, vivement que les autres soient comme ça et qu'il y en ai en Bretagne.

avatar Mickaël Bazoge | 

@fousfous :
En Bretagne ? D'abord au Mans, le reste on verra après.

avatar amnesic | 

En fait il y en a déjà un en Bretagne : https://www.apple.com/fr/retail/atlantis/
#trolldi

avatar PierreBurgi | 

On est à plus de 400 Apple Store dans le monde.
Pourquoi est-ce marqué 266 ?

avatar PierreBurgi | 

Superbe initiative de transformer les Apple Store en un lieu moins métallisés, aseptiques, et d'avantage orientés vers les standing de luxe.
Les murs en plaque d'aluminium sont reflètent un aspect très "machines", or Apple s'oriente et se rapproche du personnalisé, de l'esthétique.

avatar Le docteur | 

"et d'avantage orientés ver les standing [dars-dards?] de luxe"
Et ? C'est un progrès ?

Ca doit mon côté philosophe prolétarien qui remonte, mais ça me fait mal au cul de lire ça... (tiens en plus du luxe, v'la d'la classe!)

avatar oomu | 

heureusement que ça reste juste un fantasme

c'est du bois sur lesquels sont posés des produits tels les "Smart Cover" (un peu de cuir ou matière synthétique et un aimant)

Ce sont des boutiques bardée d'ordinateurs. même la montre est un ordinateur, avec une puce.

Les gens qui ont envie d'y voir du luxe y voient du luxe.

Moi j'y vois des machines de Turing bien faites et à un prix premium. C'est moins glamour certes.

-
"Apple s'oriente et se rapproche du personnalisé, de l'esthétique."

même ça j'en doute. On voit ce qu'on a envie de voir.

oui la montre a plein de bracelets au choix. Mais elle reste à l'image des iphones et mac : un appareil dans une gamme très serrée (un design en deux tailles et 3 choix de matières) avec un système où il n'est pas question de mettre n'importe quoi sur l'affichage de l'heure.

Et l'esthétique a toujours fait parti d'Apple. Faut il rappeler les considérations autour du premier Mac ?

entre Art et Ingénierie : ce propos est tenu formellement par apple depuis .. 15 ans ? et informellement depuis plus longtemps encore.

A mes yeux encore une fois, Apple ne fait pas de rupture mais évolue tranquillement.

avatar fousfous | 

@MickaëlBazoge

Nantes c'est pas loin du Mans ou alors il y a Paris aussi pas loin.

A Quimper ce serait parfait vu que l'Apple Store le plus proche est à 3h.

avatar Mickaël Bazoge | 
Quimper n'existe pas.
avatar Mac_Gay | 

@fousfous :
Il y en a un qui ouvre à Morlaix, paraît-il, Apple aurait racheté la maison de la duchesse Anne... De source proches du dossier.

avatar Orus | 

Rien qu'en photos, ce décor sent surtout l'ennui.

avatar fousfous | 

@MickaëlBazoge

Ah bon et je suis ou alors? ^^

avatar Mickaël Bazoge | 

@fousfous :
Tu n'existes pas.

avatar phoenixback | 

@MickaëlBazoge :
C'pas fo

avatar XiliX | 

@MickaëlBazoge :
Ha ha ha....

avatar r e m y | 

Quimper gagne!

avatar PierreBurgi | 

@docteur C'est un constat.
Standing oui, comme haut standing, mais c'est clairement du standing Apple orienté luxe et raffiné

avatar PierreBurgi | 

@omu

Oui c'est de l'esthétisme mise à jour. A la sauce des derniers produits (watch)

avatar r e m y | 

Heureusement qu'avec l'abandon du skeumorphisme de leurs interfaces il ne leur est pas venu à l'idée d'étendre le flat design façon playskool à leurs boutiques
Vous imaginez un AppleStore relooké façon Yosemite?

avatar marsnet | 

C'est du vrai boâââ d'arbre véritable ?

avatar fousfous | 

@amnesic

Que ce soit bien clair, Nantes c'est pas la Bretagne

avatar Vincent Letellier | 

Un Applestore à Quimper...?!..

Tu peux rêver !... Mais il faut garder les pieds sur terre !...

DXM, le premium reseller de Bretagne si tu veux bien nous entendre ?

avatar albert-a-l-ouet | 

Vraiment très beau cette Apple Store, pourquoi on en n'a pas un plus "SWAG" a Lyon ^^

avatar phoenixback | 

Faudra bientôt reserver pour rentrer

avatar phoenixback | 

Apple fait du skeumorphisme, leur boutique devrait etre toute blanche du sol au plafond et les objets en aplats vectoriels contre les murs.

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