On ne plaisante pas avec le logo d'Apple. Humanoïde, un nouveau (et très bon) magazine consacré aux nouvelles technologies, l'a appris à ses dépens. Pour se faire connaître, le magazine a prévu une campagne d'affichage « décalée et gentiment provocante » autour de son slogan « la technologie est l'opium du peuple ».

En charge de la réalisation, l'agence Gloryparis a détourné les logos et marques d'entreprises high-tech afin de mettre en exergue la dépendance aux nouvelles technologies. Netflix devient Netfixe, Windows se transforme en Windose... et le Mac devient de la « cam » que l'on sniffe.

Ce dernier détournement, vous ne le verrez pas sur les kiosques à journaux de Mediakosk. Cette entreprise qui gère environ 780 kiosques en France a refusé cette affiche.

Mediakosk a indiqué à l'équipe d'Humanoïde que le service juridique d'Apple l'appelait systématiquement quand son logo ou sa marque apparaissait dans une publicité, qu'il s'agisse d'un détournement ou d'une simple citation. Ce fut d'ailleurs le cas pour la récente Une de l'Obs sur « le côté obscur de la pomme ».

Arrêt sur images note que Mediakosk, qui est une filiale de JCDecaux, n'a pas intérêt à se fâcher avec Apple qui est un très gros client.

« L’ensemble de ces marques bénéficie d’une image très valorisante auprès des consommateurs. Elles n’ont rien à craindre, elles le savent et c’est pourquoi aussi nous avons pris la liberté d’adopter un ton décalé et provocateur », avait déclaré le codirecteur de l’agence Gloryparis au moment de la présentation de la campagne.