La machine créative d'Apple tourne à plein régime

Mickaël Bazoge |

Les analystes invités à participer à la conférence audio des résultats trimestriels d'Apple essaient à chaque fois de tirer les vers du nez de Tim Cook, en lui demandant ce que l'entreprise a dans ses tuyaux pour les mois à venir. Or, à chaque fois, c'est évidemment peine perdue : le CEO trouve immanquablement une parade pour parler d'autre chose ou pour orienter la discussion sur un autre sujet (il lui arrive aussi de lancer une platitude pour faire retomber la pression).

Lors de la session de questions/réponses du quatrième trimestre fiscal, ça n'a évidemment pas manqué. Mais cette fois, Tim Cook a eu un petit mot un peu différent. « Je ne sais pas vraiment quoi dire », a t-il d'abord répondu à la question rituelle, en précisant qu'il ne « donnera aucun détail ». Plus intéressant en revanche, il a poursuivi en expliquant : « Nous regardons beaucoup de choses et nous sommes suffisamment chanceux d'avoir ici beaucoup de gens créatifs qui veulent changer le monde et qui ont de grandes idées ».

La « machine créative » d'Apple n'a jamais été aussi forte, souligne t-il, comme le montrent Apple Pay et Apple Watch, deux nouveaux marchés sur lesquels le constructeur se lance avec enthousiasme. Apple Pay est ainsi qualifié de « typique d'Apple », c'est à dire un service daté et peu pratique (le paiement mobile sans contact, en l'occurrence) que l'entreprise transforme en quelque chose de « très élégant ». Cela semble pour le moment assez réussi (lire : Avec Apple Pay, le McDo n'aura jamais été aussi facile).


Dans le même ordre d'idée, le bouquet de services Continuité, qui lancent des ponts entre iOS 8 et OS X Yosemite, est perçu comme quelque chose d'« incroyablement important » pour les utilisateurs de produits Apple. Ces services font une fois de plus la preuve, d'après Tim Cook, que le chemin suivi par le constructeur est le bon — c'est à dire le développement conjoint du matériel et du logiciel, qu'Apple a élevé à un niveau de « classe mondiale ». Seul hic : le groupe a plus d'idées que de ressources pour les développer. Et c'est le patron d'une société qui a généré 183 milliards de revenus sur les douze derniers mois qui dit cela.

avatar geneosis | 

Mon dieu que c'est lourd et ridicule ces superlatifs glissés à chaque phrases.

avatar alan1bangkok | 

elle s'enraye la machine parfois non ?

avatar kaizo33 | 

Forcément les milliards sont coincés aux Bermudes ou dans les autres paradis fiscaux. C'est bien d avoir 183 milliards de dollars à dispo mais si on peut pas s en servir par refus de devoir payer des d'impôts dessus.
Apple ne va pas me faire pleurer avez ces propos.

avatar Mathias10 | 

@kenjidev :
Non Kenji. Apple n'a pas suffisement de ressources en Hommes/cerveaux/Ingénieurs. Il n'est pas du tout question d'argent d'autant qu'apple peut ouvrir des lignes de crédit où elle veut compte tenu de sa super renrabilité,de son butin etc...

avatar kaizo33 | 

@Mathias10 :
Merci pour ces éclaircissements.
Je ne l'avais pas sous cet angle. Je comprends mieux le sens de ces propos.

avatar XiliX | 

@kenjidev

Forcément les milliards sont coincés aux Bermudes ou dans les autres paradis fiscaux. C'est bien d avoir 183 milliards de dollars à dispo mais si on peut pas s en servir par refus de devoir payer des d'impôts dessus.

Non les milliards sont aussi dans chaque pays où Apple est installé. Il y en a aussi un paquet en France, en Allemagne, en Angleterre...etc

Le problème n'est pas que Apple ne veut pas payer les impôts, mais avant de payer des impôts, il faut d'abord que Apple rappatrie tous ces argents aux Etats Unis. Apple n'est pas contre cette idée.
Le problème est que pour rappatrier cet argent aux Etats Unis, Apple doit payer une taxe. Pas un impôt mais bien une taxe. Et cette taxe s'élève à 30%. C'est ce pourcentage que Apple essaye de négocier pour la ramener autour de 10% si je ne me trompes pas.

Imagines, Apple doit rappatrier quelques $120 Mds. 30 % ça fait quand même $36 Mds qui vont dans la caisse de l'état. Ce qui est énorme. Avec 10%, ça fait quand même $12 Mds ce qui est déjà énorme. Et je répète, ce n'est juste que la taxe pour les rappatrier aux US, pas encore l'impôt par la suite.

Perso, je comprends parfaitement que Apple ne soit si pressé que ça à les rappatrier aux US.

avatar kaizo33 | 

@XiliX :
Merci pour ces infos

avatar Dark Oui-Oui | 

@kenjidev :
Ne pas confondre: les 183 milliards correspondent au chiffre d'affaire, non pas aux bénéfices.
Néanmoins sachant qu'Apple marge à plus de 30% cela reste un résultat astronomique!!!

avatar cham | 

@Dark Oui-Oui :
Effectivement, si je ne me trompe : revenue (us) = turnover (uk) = chiffre d'affaires, mal traduit ici en "revenu" qui ne signifie pas grand chose. Je pense qu'on parle d'un CA de 183 Mds $, ce qui est déjà pas mal.

avatar cochonou | 

Apple pay et Apple watch, c'est ça "la machine créative à plein régime" ?
Eh bennnnn... Dans ces conditions, le vieux Cook a intérêt à s'accrocher à l'iPhone et aux Macs car il est déjà en train de perdre les ipads

avatar XiliX | 

@cochonou

Pour les iPads on verra après les fêtes lors de l'annonce du résultat Q1. J'en suis sur que les iPads vont cartonner. N'oublies pas les ventes des nouveaux iPads ne sont pas comptabilisés, car ils ne sont pas encore sortis. Or je pense que beaucoup d'acheteurs potentiels attendent la sortie des nouveaux. Donc la vraie indicateur ce sera l'annonce du résultat Q1.

avatar IGerard | 

On se souviendra du leitmotiv des businessman éclairés qui ont toujours conseillé de séparer le hard... du soft ;)

avatar laric | 

Sauf quand tu maitrise a 100% les deux... A méditer ;)

avatar USB09 | 

Je sais pas mais j'ai l'impression que le texte est mal traduit.
Les superlatifs illogiques, sans parler de la dernière phrase ''....généré 183 milliards de revenus sur les douze derniers mois'' o-O

avatar Mickaël Bazoge | 
Les superlatifs sont un classique du discours marketing des dirigeants d'Apple. Quant à la dernière phrase, elle me semble plutôt claire non ?
avatar John Maynard Keynes | 

@Mickaël Bazoge

Pas que d'Apple c'est une norme au US, le moindre dirigeant de TPE sera dans la même posture quand il parle de son business ;-)

avatar finaleSportivo | 

Apple vient de mettre les pieds dans 2 nouveaux marchés immenses. Peut on associer ces actions à de la créativité comme certains semblent le dire plus haut.

Quelle est la définition de créativité ?
Quelle est celle de Tim Cook?

Ne rentrez pas dans de bêtes et flous amalgames.

avatar Lymf | 

@finaleSportivo :
Il faut être créatif pour imaginer un nouveau système de paiement ou pour imaginer une nouvelle interface pour un nouvel objet (à désigner également). Après certes cela demande de la technique pour le mettre en place, mais sans la créativité (imagination), il n'y a pas d'avancement technologique.

Donc oui, ce sont deux démonstrations de la créativité de l'entreprise...

avatar John Maynard Keynes | 

Les années Cook sont effectivement très productives.

Un reboot d’iOS qui prend tout son sens avec iOS 8 qui offre bien plus de potentiel de nouveau usage que beaucoup ne le croit en restant superficiellement que sur des détails.

Une remise à plat de Mac OS X avec la 10.10 abandonnant bien des héritages qui n’avait plus lieu d’être.

Un pas vers la continuité des interactions entre terminaux iOS et OS X ne reposant pas sur un chimérique syncrétisme mais sur une redéfinition réellement pensée des frontières et des usages.

Un Cloud arrivant à maturité.

Le déploiement d’Apple Pay, qui n’est qu’un des pans des travaux de fonds sur les questions d’identification et de sécurité dont TouchId est le pivôt.

Le rachat de Beats qui a bien plus de sens profonds que beaucoup ne veulent le voir aveuglé qu’ils sont par des considérations triviales.

L’arrivée sur le segments des objets connecté avec tout le sérieux de la prise en compte globale d’un tel marché qui a manqué jusqu’ci à toutes les tentatives velléitaires des concurrents.

Un nouveau Mac Pro qui redéfini la notion de station de travail et qui ouvre de large perspective de bouleversement futur.

Et j’en passe, en terme de vision il est claire qu’Apple n’a pas perdu la main, qu’il y a une stratégie cohérente et une vision à long terme.

La force motrice d’Apple reste cette vision forte ne tenant pas de l’empirisme et on sent qu'il en reste sous le pied.

avatar Eurylaime | 

Cette brève me fait penser à la déclaration d'Eddy Cue qui était largement exagérée si l'on peut dire.

avatar SIMOMAX1512 | 

C'est évident que les nouveautés iront plus vite quand ils auront les nouveaux bureaux pour avoir plus de personnel. La ils sont à l'étroit.

avatar Orus | 

"La machine créative d'Apple tourne à plein régime"
Apple roule en 2CV alors.
Parce que nous sortir comme seule nouveautés qu'une Apple Watch rectangulaire sans originalités ni nouvelles technologies, il n'y a pas de quoi se vanter.
Mdr.

avatar RBC | 

Je l'encadre pour le plaisir :
Orus 21/10/2014 - 13:55
"La machine créative d'Apple tourne à plein régime"
Apple roule en 2CV alors.
Parce que nous sortir comme seule nouveautés qu'une Apple Watch rectangulaire sans originalités ni nouvelles technologies, il n'y a pas de quoi se vanter.
Mdr."

Comme notre Orus se trompe TOUJOURS dans ses prévisions et qu'elles se réalisent toutes à l'envers on peut être sur que la montre d'Apple va être un succès !!!

avatar Ginger bread | 

Pfiouuu le chiffre :/

avatar debione | 

Apple créatif? Non, mais vraiment absolument pas, ce n'est absolument pas dans leurs ADN.
Apple ingénieuse? Oui, trente fois oui, mais l'ingéniosité n'a pas grand chose à voir avec la créativité...

Le jour ou Apple sortira un produit sans s'appuyer sur le travail des autres, on pourra parler de créativité... Mais je ne suis pas sur qu'une seule entreprise informatique soit créative dan son domaine...

avatar John Maynard Keynes | 

@debione

Tiens il existe encore des individus croyant à la génération spontanée ...

Que de bétises délirante ne faut-il pas lire quand même.

Je te conseil de commencer par un précis d'histoire de l'art et un autre d'histoire des idées, cela te donnera des bases.

avatar debione | 

Tu confonds justement complètement ingéniosité et créativité. Et désolé mais tes bouquins ne te seront d'aucune utilité, car la c'est d'un simple dico dont tu as besoin

Quand Apple sort son iPhone, elle fait preuve d'ingéniosité en réussissant avant tout le monde à intégrer au sens "technique", par des solution qui tournaient même parfois à la débrouillardise (genre les cartes dessinées à la main). Nous avons affaire à des ingénieurs bourré d'ingéniosité, pas a des créatifs...

L'article le dis lui même, les système de paiements avant n'était pas pratique, Apple par son intégration technique le rend simple. Rien de créatif, une amélioration, ils se sont montré ingénieux, pas créatif.

avatar John Maynard Keynes | 

@debione

Que c'est impressionnant quand même la prétention orgueilleuse ... mais c'est si stérile ...

Tant de beaux esprit se sont pencher sur ces questions depuis si longtemps, mais monsieur ballait cela d'un revers de manche avec toute sa morgue.

avatar debione | 

Ce qui est très intéressant avec toi, (et pourtant dans l'ensemble je serais plutôt d'accord avec tes dires) c'est ta façon rhétorique de répondre au chose...

Je donne un avis, pour me faire traiter d'inculte, orgueilleux etc etc... Je te conseille "l'art d'avoir toujours raison" de Schopenhauer mon gars, ou tu apprendras que les plus bas êtres humains, quand ils cherchent à avoir raison mais qu'ils n'ont plus aucun argument valable (comme toi actuellement), s'attaque non pas au problème soulevé, mais à la personne qui les émets.

C'est ce qu'on appelle de la lâcheté, nimbé d'une médiocrité crasse. Tu représentes assez bien le genre humain que Schoppenhauer décrit dans son ouvrage: Aucune recherche du débat de fond, se battre sur la forme, quitte à traiter l'autre d'inculte, de juif ou de nègre. L'important c'est d'avoir raison, pas d'avancer dans le débat.

Comme je te l'âi dit mon brave, apprend déjà la différence qu'il y a entre ingéniosité et créativité, explique nous la différence!
Ah ben tu l'as fait, en fait, en me dénigrant directement, bien incapable que tu es de comprendre la différence...

(Allez, va vite chercher un dico pour me répondre, et nous refaire ta litanie rhétorique, en te penchant sur tout, sauf sur ce qui pourrait faire avancer le débat).

Apprend à savoir ce que c'est qu'un argument dans une conversation, et non pas une simple rhétorique qui semble tout droit venu d'un cours de marketing politique...

Bref, je sens que je vais attendre encore longtemps ta définition de créativité et celle d'ingéniosité... Putain que c'est compliqué de causer avec des ados (car ton niveau de discours est environ là, tu insultes tout le monde dès que ce que l'on raconte ne colle pas avec ta rhétorique... (je recherche encore un seul argument valable autre que des attaques personnelles, et j'en vois pas, ton discours est d'un vide abyssal confinant au crétinisme)
T'as vu mon dernier paragraphe??? Moi aussi je sais faire de la rhétorique à deux balles, allez soit un homme une fois dans ta vie, prend tes responsabilités, et plutôt que de te cacher derrières des rhétoriques, prend une seule fois le risque de donner TON AVIS, pas celui d'un bouquin à la con, mais le tien! A ouais c'est peut-être trop te demander....

avatar finaleSportivo | 

@debione :
Tu l'as défourailler...

avatar NAVY7GAS | 

Ne jouons pas sur les mots et les détails pour trouver le petit vers de la pomme un génie est créatif, un créateur a du génie c'est du pareil au même à qlqes détails près,

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