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L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge | | 14:29 |  287

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.
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287 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar Alberto8 29/09/2014 - 23:50 via iGeneration pour iOS

Et bien moi je serais chez Gaspard.

avatar John Maynard Keynes 29/09/2014 - 23:51

L'hypothèse iWatch semble donc se confirmer, cela me semblait un peu tôt et assez inusité.

Apple ne fait pas les choses à moitié en tout cas et romps avec ses usages.

Un événement chez Colette durant la fashion-week avec les designers, c'est du lourds offrant une très belle visibilité.

Quand je disais qu'Apple était les premier à aborder ce marché émergeant en s'en donnant les moyens et avec tout le sérieux nécessaire, cela se confirme.

avatar olivier9275 29/09/2014 - 23:58 via iGeneration pour iPad

Et s'ils vendaient une première série de l'Apple Watch ???



avatar John Maynard Keynes 30/09/2014 - 00:08 (edité)

@olivier9275

Là je ne serais pas surpris, ... cela me trouerait le cul :-)

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 00:15 via iGeneration pour iOS

Putain dans ce vieux magasin de gens se croyant branchouilles mais déjà hasbeens, c'est triste qu'Apple légitime cette populace. Qu'elle (la populace) soit friande des produits Apple, ok, maintenant qu'Apple s'acoquine avec cette plaie socio-culturelle c'est vraiment la fin de tout. Steeve le neutre est parti et c'est Jony et son accolyte Marc, qui vont faire pencher la balance Apple du côté de la branchouillerie

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 00:22 via iGeneration pour iOS

@Obidjoule :
Ça me degoûte rien qu'à l'idée... Apple avait su rester au dessus de tout ça, au dessus des partenariats, au dessus du bête sponsoring, Apple se suffisait à elle même comme marque de son indentité. Et là que font-ils ces deux là ? Essayer de s'acheter une légitimité en cotoyant le monde de la branchouillerie pour signifier qu'ils sont du même monde ? C'est vraiment pourri. Pour la première fois je vais le dire comme d'autres avant moi, quand je vois ce que ces plus jeunes cons font de cette boîte et de son image, et bien, Steve me manque.

avatar Florian Innocente macG 30/09/2014 - 13:07 via iGeneration pour iOS

@Obidjoule :
Il y en a qui ont déjà oublié l'iPod aux couleurs de U2 avec signatures (si ça c'est pas du placement produit).

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 14:26 via iGeneration pour iOS

@innocente :
Certes mais on est dans une autre posture, U2, la musique en général, c'est plus un positionnement "culturel". Colette n'a rien de culturel, vraiment pas. Juste un lieu "branché" m'as-tu-vu (et tellement has-been) parisien...

avatar John Maynard Keynes 30/09/2014 - 14:35

@Obidjoule

Effectivement la mode n'est en rien un enjeu d'ordre culturel ... le vêtement est un des éléments clef d'une culture ...

Tant que tu y es tu vas nous dire qu'il n'y a aussi aucun liens entre musique populaire et mode vestimentaire au XX° et XXI° siècle ?

Quand les incultes parlent de culture ... j'ai envie de paraphraser une célèbre citation apocryphe :-)

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 23:51 via iGeneration pour iOS

@John Maynard Keynes :
Oh god !!! Le mec a vraiment passé sa journée à répondre aux posts ? Ah merde quand même, on a affaire à un vrai un NoLife de compét'...
Quelques conseils à mon tour, puisque tu semble maître en matière de conseils condescendants,
1 : La politesse veut qu'on ne s'incruste pas dans une conversation qui ne nous concerne pas. En effet dans mon dernier post je répondais à Innocente sur Colette.
Et si au lieu de t'écouter parler, tu apprenais à lire, tu aurais pu remarquer que quand je disais que Colette n'a rien à voir avec la culture, je ne parlais pas de la mode en général, mais de Colette en particulier. Et je réitère : Colette n'a rien à voir avec la culture.
2 : Get A Job, Get A Life ! Puisque tu spollies le travail de Keynes, en t'attribuant son nom comme pseudo, comme par trouver un emploi ! Tu seras moins dans la théorie et ça t'évitera de déverser tes déjections verbales à la face du monde.
3 : Avant de vouloir donner des leçons et de te ridiculiser encore plus, ferme la et écoute, (lis ici pour être exact)...
Et fais bien attention, Walter, le cousin de Randal de Clerks, est mort en tentant de pratiquer la même activité que toi qui n'est vraiment pas sans danger ! Tout le monde n'a pas les facultés de Manson, même si tu sembles effectivement très compétent dans l'exercice... Bon kiff. Allez salut les jeunes, j'ai une vie quand même, je raccroche moi.

avatar John Maynard Keynes 01/10/2014 - 01:21 (edité)

@Obidjoule

Allon y donc ...

Ah merde quand même, on a affaire à un vrai un NoLife de compét'...

Jugement on ne peu plus subjectif n'ayant d'autre but que de me stigmatiser.

Ta conclusion montre, au mieux, l'étroitesse de ton imagination. On peut sans pb avoir l'activité que j'ai ici, qui est loin de représenter un plein temps, et une vie ... mais bon ...

De l'argumentum ad hominem de bas étage, donc ...

1 : La politesse veut qu'on ne s'incruste pas dans une conversation qui ne nous concerne pas.

Et maintenant de l'argument spécieux au possible. Nous ne sommes pas dans un cadre privé, le principe même de ce type de lieu et la publicité des propos et la liberté d'y réagir.

Si tu veux une conversation privée, il y a des outils pour ça.

En effet dans mon dernier post je répondais à Innocente sur Colette.

cf ci-dessus, ta chaine de causalité introduite par un "en effet" est des plus foireuse.

Et si au lieu de t'écouter parler, tu apprenais à lire, tu aurais pu remarquer que quand je disais que Colette n'a rien à voir avec la culture, je ne parlais pas de la mode en général, mais de Colette en particulier. Et je réitère : Colette n'a rien à voir avec la culture

Nous passerons une nouvelle fois sur tes petits coup de griffes minable pour aller au coeur de ce qui te sert d'argument.

Je commencerais à te renvoyer au puissant propos si bien structuré que je n'aurais pas lu avec suffisamment d'attention :

Certes mais on est dans une autre posture, U2, la musique en général, c'est plus un positionnement "culturel". Colette n'a rien de culturel, vraiment pas. Juste un lieu "branché" m'as-tu-vu (et tellement has-been) parisien...

effectivement j'ai généralisé ton propos en te prêtant un mépris plus large que celui que tu semble assumer ... mais avoues que la forme n'était pas des plus univoque et que ta argue haineuse laissait la place aux doutes.

Dont acte, mais je ne suis pas plus en accord avec le nouveau périmètre que tu décris qu'avec le cadre global dans lequel je l'inscrivait précédemment.

colette est un lieu de culture, c'est même une des raison de son succès. (Tu y trouvera entre autre un des rayon photo les plus intéressant de Paris.)

L'approche de Colette et sa fille Sarah tient d'un travail de curation fort éclairé, qui a eu un impact réel sur la mise en avant de biens des créateurs.

Tu peux sans pb considérer que ce n'est pas un lieu de culture underground, mais nier la dimension culturelle de la démarche c'est passer à côté de bien des choses.

Tu peux de même questionner la valeur de la culture portée par les âmes qui animent ce lieu, mais là encore il s'agit d'un autre débat.

2 : Get A Job, Get A Life ! Puisque tu spollies le travail de Keynes, en t'attribuant son nom comme pseudo, comme par trouver un emploi ! Tu seras moins dans la théorie et ça t'évitera de déverser tes déjections verbales à la face du monde.

Retour à ton ridicule argumentum ad hominem de ton incipit, avec force violence et mépris.

Etrange ce besoin de me réduire à cela, comme si cela te rassurer de me stigmatiser ainsi.

J'ai un travail et une vie, J'ai un passée et un avenir ... mais pourquoi diable en parler.

3 : Avant de vouloir donner des leçons et de te ridiculiser encore plus, ferme la et écoute, (lis ici pour être exact)...

Tiens la tension monte ?

Tu exhibes ta vraie nature de roquet et de faquin ?

Pour le reste ... que dire ...

Ne serait-il pas plus simple de dire simplement : toi, je ne t'aime pas, tu me gonfle ... plutôt qu'essayer de faire son malin avec rien en main ?

C'est bien là une des attaques les plus navrante de vacuité à laquelle j'ai put être confronté, entre autre par sa prétention à se croire efficace et structuré.

Au niveau dialectique c'est le degré zéro.

avatar finaleSportivo 01/10/2014 - 20:05 via iGeneration pour iOS

@John Maynard Keynes :
c'est vrai que t'y a passé toute la journée. ça révèle quand même qq chose mais bon...

avatar finaleSportivo 01/10/2014 - 20:12 via iGeneration pour iOS

@John Maynard Keynes :
te parler ne sers à rien. Dans la vie réelle es tu comme ça avec ta famille, t'es proches, t'es amis, t'es collègues, un inconnu, la caissière du supermarché, le guichetier de la SNCF, le vendeur de la FNAC?

Tu as réponse à tout, apprends juste à fermer ta gueule et ne pas déguiser tes aboiements par des phrases pseudo littéraires intello.

avatar freelander 30/09/2014 - 02:51 via iGeneration pour iOS

@Obidjoule :
Oh un jaloux qui à pas les moyens d'aller chez collette et qui relativise sa vie en disant que c'est un magasin de merde Lol

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 07:21 via iGeneration pour iOS

@freelander :
Oui Colette est un magasin de nazes. Ce n'est pas une question d'argent, mais d'état d'esprit. Urban Outfitters fait le même genre de produits avec un autre esprit. Il y a pléthore de petits magasins dans Paris qui font des produits similaires, avec un acceuil et des vendeurs sympas et pointus, qui connaissent le milieu, les artistes et designers sans afficher la même prétention...

avatar boubloux 30/09/2014 - 07:31 via iGeneration pour iOS

@Obidjoule :
Urban outfiterrs c'est pas en France et c'est beaucoup plus Mass Market .
Je te rappel qu'en ce moment à Paris c'est la Fashion Week et les touriste fan de mode se balade souvent chez Colette. Ça donne une visibilité international à Apple pour ce produit

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 08:02 via iGeneration pour iOS

@boubloux :
Qui a besoin de visibilité internationale ? Tu veux dire qu'Apple a besoin d'acquérir une visibilité internationale en exposant chez Colette ? Vraiment ? J'en doute. Apple est bien plus internationale d'un point de vue mode que Colette. Le monde de la mode jure par Apple depuis des lustres ! Lagarfield a toute une collection d'iPod de différentes couleurs pour ranger toutes ses musiques par exemple.

avatar Obidjoule 30/09/2014 - 08:13 via iGeneration pour iOS

@boubloux :
UO n'est pas en France, c'est juste. Leur site français est très bien fait. Je donnais juste des exemples de "magasins" ou on trouve le même type de produits. Mais il y en a plein d'autres physiques dans Paris !

J'aimais juste le fait qu'Apple ne suivait pas. Qu'Apple créait la tendance, et créait même le moyen de l'exposer au monde. Là Apple perd de sa superbe selon moi, en choisissant ce partenariat. J'aurais préféré qu'Apple crée un lieu éphémère d'exposition pour la Watch, à l'occasion du salon de la mode par exemple. Quitte à vendre après la sortie du produit des modèles collectors chez Colette s'il faut. Mais bon, voilà, je comprends que cette indépendance est finie, il faut passer à autre chose... Faire comme les autres marques, rentrer dans le rang.

avatar Almux 30/09/2014 - 07:41

Ce n'est pas de la jalousie, mais de la nostalgie. Il ne faut pas confondre!
Je suis aussi d'avis que l'image d'Apple dérape un peu trop côté bling-bling et s'acoquine plus qu'il ne faut avec des milieux qui donnent beaucoup plus d'importance à la forme qu'au contenu.
Bien sûr, c'est de bonne guerre (commerciale). Mais, j'en viens aussi à parfois regretter l'époque où le Macintosh était au centre des préoccupations d'Apple et où les utilisateurs de produits pommés passaient pour des marginaux illuminés…

avatar John Maynard Keynes 30/09/2014 - 00:49

J’adore les réactions des geek à l’esprit étriqué qui osent accuser les autres d’arrogance et qui incarne au contraire les sommets de l’arrogance, du sectarisme, de l’exclusion de ce qui ne leur ressemble pas, du mépris pour ce qu’ils ne comprennent pas, de l’étroitesse d’esprit, de la posture de rebelles aux petits pieds …

Le plus amusant c’est de les voir ouvrir les yeux sur une évidence largement connue et documenté : Apple est depuis toujours une marque de live-style, basant son sucés sur une vision produit différentiante, exploitant un marketing basé sur l’adhésion à des codes qui ne sont que style, utilisant de credos basés sur le design, l'expérience utilisateur et l’esthétique …

Steve Jobs est sans doute un des plus important créateur de modes du XX° siècle, c’est ce qui le différencie de ses pairs et lui donne un statut hors-norme.

Apple ce n'est pas de la technologie, mais une vision s'appuyant sur de la technologie. C'est ce qui différentie la marque de ses concurrents, c'est ce qui fait la force de son image et de son pouvoir d'attraction.

Apple ne trahit strictement rien, ils sont au cœur de leur ADN, ils crachent à la face des geek obtus comme ils le firent des 1984 avec le Mac, comme ils le firent avec l’iPod, comme ils le firent avec l’iPhone, comme ils le firent avec l’iPad …

A chaque fois qu’Apple a proposé quelques chose de réellement neuf, les geek ont crié au scandale … mais on s’en fout royalement … ils ne sont représentatif que d’eux même et pire encore ils n’existent plus en masse que sous une forme bâtardisé tenant plus de la posture que de la profonde culture geek.

avatar Orus 30/09/2014 - 16:20

Les geeks ne représentent qu'eux même ?
Tu insultes ceux qui ont fait Apple, ceux qui ont soutenus Apple à travers toutes ces années ?
Les geeks existent bel et bien, et les derniers qui restent chez Apple vont tous fuir.
On verra alors ce qui restera d'Apple dans quelques années, lorsque ses seuls clients seront les beaufs et les victimes de la mode.
Apple était la vision de Steve Jobs. Apple désormais dérive et se transforme en une marque comme les autres. Pathétique.

avatar John Maynard Keynes 30/09/2014 - 16:57

@Orus

Les geeks ne représentent qu'eux même ?
Tu insultes ceux qui ont fait Apple,

Non je respecte l'histoire.

Apple est né de la rencontre entre un geek et l'antéchrist des geek :-)

La naissance d'Apple c'est un pacte faustien

Jobs est le traitre ultime de la cause geek car il pouvait au départ passer pour un des leurs.

Ce qui est insultant c'est de croire un instant que les véritables geek canal historique auraient est pu adhérer aux visions de Jobs qui était pour eux le comble de l'hérésie.

Et ne te méprends pas, j'ai un grand respect pour cette culture geek de l'époque dont je suis en grande partie issue avant de l'avoir moi aussi trahie.

Après si tu parles des néo-geek tendance fashion qui tentent de masquer leur vacuités derrière une posture c'est une autre histoire, mais ils n'ont pas plus d'importance pour Apple.

PS : Qui n'a jamais lu le Dragon Book ne peut se prétendre être un geek de l'informatique ;-)

avatar enzo0511 30/09/2014 - 01:14

certains haters ici me rappellent certains collègues qui m'ont saoulé tout l'été à cracher sur l'iPhone 6 et qui m'ont ensuite gavé pour que je leur prête au boulot...

avatar KingstonBanks88 30/09/2014 - 09:54 via iGeneration pour iOS

@enzo0511 :
1

avatar sekhmet 30/09/2014 - 01:15 via iGeneration pour iOS

Alors pour une fois absolument d'accord avec John. Apple s'est faite méprisée en 1984 par un ordi a interface graphique. Pas de ligne de commande C'est pas un ordi . Depuis Ca n'a pas arrêter.

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