L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar finaleSportivo | 

@MickaëlBazoge :
Pas besoin d'invitation : Juste y aller en tant que public , nous sortir une brève avec vos lumières journalistiques et «choper à la sortie» un VIP.
Trevorjones à vu dans la rue Paul Deneve.

Les paparazzi n'était pas invités quand Hollande faisait des courbettes en douces.

Pourquoi avoir besoin d'une invite ?

Il y avait de l'accessibilité.

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

C'est mouche du coche ton business ?

avatar Florian Innocente | 
@ "finaleSportivo" Trevorjones à vu dans la rue Paul Deneve. Juste wahou. Wahou, vraiment.
avatar misterbrown | 

@Fumée :
Exactement.
Déplacer le grand Karl (même si c'est un fana d'iBidules) et madame Vogue le matin pour aller voir une montre Apple... O_o

Leurs agents ont du sacrément bien négocier ce déplacement.
Je doute que leur emploi du temps et leurs centres d'intérêts laisse de la place à ces futilités.
Ce sont des gens d'Art et de culture; mais aussi des pantins qui trimbalent une image, qui se loue.

avatar John Maynard Keynes | 

@misterbrown

Leurs agents ont du sacrément bien négocier ce déplacement.

C'est cela tu as une compréhension très fines des choses il n'y a pas de doute.

Pour Anna Wintour c'est son boulot et sa crédibilité d'être toujours au premier rang de là où les choses importante se passe ... et pour rien au monde n'elle n'aurait accepter de ne pas être au centre de cette événement will be.

D'autant plus que cet événement ouvre de belles perspectives en terme d'annonceur à Vogue et au groupe Condé Nast :-)

Les marques ne payent pas Anna Wintour pour quelle assiste aux événements de la Fashion Week, c'est son boulot.

Pour Lagarfled, il y a de grande chance que le même mécanisme opère, associer son image à l'événement c'est du win/win.

Quand un événement a une grande force médiatique il n'y a pas besoin d'ouvrir largement son portefeuille pour avoir les VIP.

Tu as une vision bien trop terre à terre de ce que peut être le bénéfice pour une personne d'assister à un événement et de la forme des retours économiques que cela peut engendrer.

La boutique colette était ce matin the place to be, pour la planète mode.

avatar thierry37 | 

"Quand un événement a une grande force médiatique il n'y a pas besoin d'ouvrir largement son portefeuille pour avoir les VIP. "

Je trouve que John a bien raison sur ce coup.
ça leur a donné une belle visibilité, puisque tout le monde va en parler. "Oh machin était à la présentation de la Watch !!"

Simple exemple du pauvre gars qui suit rien de la mode. (moi !)
Bah je savais même pas de qui on parlait dans la news "une Anna Wintour ?? c'est qui ?"
Maintenant, le pauvre utilisateur Apple que je suis, il sait que Apple est dans la fashion week de paris.
Je ne peux que conclure au bon placement par Apple.

Et j'imagine même pas comment ça va bien marcher, du coté des fana de mode, qui n'avaient jamais entendu parler de Jony Ive et sa Watch.

avatar John Maynard Keynes | 

André Leon Talley était il présent ?

Un personnage bigger than life qui plairait énormément à beaucoup d'esprits étriqués ici :-)

avatar samsneed86 | 

Ptdrr vraiment y a des gens qui se déplace pour ca! Amazing

avatar misterbrown | 

@John Maynard Keynes :
Je n'y crois pas du tout!
C'est complètement ringard d'etre la comme un pauvre fan boy..
Encore si ca avait été au Plaza Athénée...

avatar John Maynard Keynes | 

@misterbrown

Tu crois bien ce que tu veux ... ou ce que tu peux :-)

Arriver à nier des évidences c'est quand même très fort.

avatar sinbad21 | 

Marre de cet élitisme à deux balles. A deux balles parce que le but de tout ça c'est de vendre un produit en masse à une foule d'imbéciles qui ne vont l'acheter que parce que c'est tellement tendaaance. Et peu importe que ça ait commencé avec Steve jobs du temps de U2, oui c'est vrai déjà à ce moment-là Apple a commencer à suivre une mauvaise pente.

avatar John Maynard Keynes | 

@sinbad21

parce que le but de tout ça c'est de vendre un produit en masse

Alors que jusqu'ici Apple visait principalement les ventes aux retraités de la banlieue nord de Palavas les Flots :-)

Qu'est ce qu'il ne faut pas voir comme conneries quand même.

avatar sinbad21 | 

@Keynes

Non Apple faisait des produits de qualité qui répondaient aux besoins de gens exigeants. Il est d'ailleurs tout-à-fait significatif qu'Apple délaisse de plus en plus le marché pro et le monde de l'entreprise pour des gadgets sans aucune utilité, hormis celle de pouvoir dire "regardez, j'ai le dernier joujou à la mode".

avatar John Maynard Keynes | 

@sinbad21

Ok, ces vilains ont brisé tes fantasmes qui ne reposaient sur rien d'autres que tes projections.

Apple est toujours exactement la où ils sont depuis le début : su produit life-style fashion.

avatar chris69photos | 

Vendre des produits en masse à des imbéciles... C'est la définition de la société capitaliste de consommation en général non ? Du steak haché au téléphone portable... Mais chacun a une liberté (toute relative) de faire ce qu'il veut ;)

avatar sinbad21 | 

J'aurais dû préciser : vendre des produits inutiles en masse à des imbéciles. c'est la différence avec le steak haché et le téléphone portable de base, qui sert à téléphoner et qu'on n'a pas besoin de recharger plusieurs fois par jours.

avatar John Maynard Keynes | 

@sinbad21

Alors que toi tu es tellement au dessus de ces vacuités ... en réel ascète que tu sembles être indubitablement.

J'adore les rebels en carton.

avatar SMDL | 

@chris69photos :

Pas QUE des imbéciles, ou bien tu viens d'insulter la quasi totalité de notre espèce, dont tous tes lecteurs :)

La nuance est d'importance. Parce qu'imaginer que l'intelligence conduit forcément à l'ascèse est un peu court. Très romantique. Religieux même.

avatar chris69photos | 

Pour info, je ne faisais que reprendre le commentaire précédent ;)

avatar SMDL | 

@chris69photos :

Oui, oui, désolé, j'ai réalisé après. Toutes mes excuses ;)

avatar SMDL | 

@chris69photos :

L'iPhone est un produit de masse. Il est à tes yeux la signature de l'imbécilité ?

avatar enzo0511 | 

je ne vois pas le rapport avec U2

mais bon, tu es sans doute trop jeune pour avoir connu Apple avant cette période...

avatar Ipader | 

Pour en revenir à cette "fameuse" montre, il faudrait qu'au moins la version sport soit étanché et autonome sans iPhone pour la pratique du sport. Pour tous les modèles, une autonomie d'au moins 4 jours avec une utilisation normale de celle-ci, histoire de partir en we sans pour autant se promener avec son chargeur.

avatar enzo0511 | 

étanche... ça dépend de ce que tu pratiques comme sport

si tu fais de la rando, de la course ou un sport co non nautique, tu n'as pas besoin qu'elle soit étanche pour peu qu'elle soit résistante à l'eau

si tu fais de la natation ou de la plongée tu n'as pas forcément besoin d'une montre connectée

avatar Ipader | 

@enzo0511 :
Pouvoir prendre un douche, transpirer, serait déjà bien, et pour un traqueur d'activité santé etc, pourquoi cela s'arrêterait il a la natation et la plongée, il pourrait y avoir des tas d'applications pour ça, comme faire vibrer la montre si tu dépasses une certaine profondeur ou te rappeler les paliers de décompression ou autres. Distance parcourue vitesse, rythme cardiaque.
On pourrait même communiquer sous l'eau avec des dessins, ça prendrait tout son sens je trouve.

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