L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar Mr Eddy (non vérifié) | 

Et sinon y a des gens qui y sont allés ici ? Certains au début des coms annonçaient vouloir y aller.

J'y passerai peut être pour les voir si plus trop de file d'attente en fin de journée. Comme pour les iPhone 6 et 6plus, on ne peut se faire une idée je trouve qu'en les voyant et tenant en main.
Et les Apple Watch en image me semblent un peu épaisses. J'attendais de voir si des personnes ayant été sur place pouvaient donner leur opinion sur ce point.

avatar finaleSportivo | 

Pourquoi MacG n'y est pas allé?

C'est comme même inédit d'avoir une exclusivité mondiale Apple sur le sol Français.

Bref cela est bien dommage, vous aviez la possibilité, dès hier soir, d'envoyer un journaliste sur place en urgence.

Carton rouge pour le coup, des occasions comme ça ne se ratent pas, vous vous êtes bien plantés.
Nuls quoi.

avatar Eurylaime | 

@finaleSportivo : le magasin Colette ne dit absolument rien mais il est en effet complètement sous estimé dans l'article que l’événement à lieu à Paris en France. Première présentation au monde après l'annonce. Il parait que la France c'est has been à écouter les commentateurs...

avatar 0MiguelAnge0 | 

@ enzo0511

Dans mon réferentiel, ton Anna est juste une dinde conseillant des blaireaux qui ne peuvent s'acheter du goût malgrés leur frics.
(Je m'excuse auprès des dindes)

Ce qu'à fait Apple s'est Disneyland.

J'aurais préféré qu'ils communiquent sur les perfs. J'ai l'impression qu'ils n'ont que du vent à vendre...

avatar enzo0511 | 

je vois que tu as posté via l'app

donc tu as utilisé ton téléphone

tu sais qu'il existe la correction orthographique automatique pour t'aider à écrire dans un français correct ?

ce sont pourtant des mots assez basiques

ça confirme bien qu'il y a de problèmes de culture et d'éducation dans notre pays

avatar John Maynard Keynes | 

@0MiguelAnge0

Dans mon réferentiel, ton Anna est juste une dinde conseillant des blaireaux qui ne peuvent s'acheter du goût malgrés leur frics.

Et ensuite ... tes goûts et dégoûts n'ont aucune pertinence pour comprendre autre chose que ce que tu es ... ce qui a un intérêt somme toute limité.

Qu'on l'ami ou pas, à titre perso je considère que c'est un nain de jardin au regard de la grande Diana Vreeland , Anna Wintour est incontestablement une femme de poids absolument incontournable pour quiconque à des prétentions dans le monde de la mode.

Monde la mode que tu peux sans pb mépriser, mais dont tu ne peux nier l'importance économique.

J'aurais préféré qu'ils communiquent sur les perfs.

Dans ce cas oublis définitivement Apple, ce n'est pas leur credo, cela ne l'a jamais été ... et c'est ce qui fait leur succès ... voir plus loin qu'une fiche technique ou des benchmark.

Ce qu'à fait Apple s'est Disneyland

La famille Jobs est l'actionnaire le plus important de Disney :-)

avatar finaleSportivo | 

Cela est une faute professionnelle grave à mon sens.

Bref je suis déçu.

avatar misc | 

@finaleSportivo

Tu devrais les punir d'un boycott.

avatar trevorjones | 

Bon alors sans rentrer dans votre grand débat, j'y suis passé parce que je bosse à coté.
Je n'ai pas fait la queue pour rentrer dans la boutique, mais j'ai pu voir les différents modèles qui sont en vitrine.

Je dois dire que je suis plutôt agréablement surpris par le design. Ca a l'air moins épais que ce que je pensais. L'interface est jolie. Et certaines combinaisons de bracelet sont sympas.

Après, faut voir les usages qui vont arriver, mais disons qu’après ce premier aperçu, je me dis : ok pourquoi pas. Alors qu’après le keynote je me disais : pas pour moi.

Paul Deneve discutait à l’extérieur du magasin. Pas vu Jony

Bon et sinon, je ne comprends pas très bien pourquoi les gens font la queue ( assez longue ) à l’extérieur pour voir les montres en vitrine à l'intérieur, alors qu'on peut accéder sans problème aux vitrines extérieures.

Voila. Je vous laisse débattre du reste.

A+

avatar Mr Eddy (non vérifié) | 

Merci pour ton retour intéressant, ayant eu le même a priori que toi après le keynote justement je trouvais cette occasion intéressante.

avatar cherbourg | 

Je sors de chez Colette. Ouah un présentoir à l'intérieur plein d'Apple Watches. Impressionnant. La queue sur le trottoir est très raisonnable : 30 personnes environ.

avatar finaleSportivo | 

En plus de faire un article ”vu de l'intérieur» , vous auriez peut être pu rencontrer Ive, Wintour etc. ; les interviewer , élargir votre carnet d'adresses, l'occasion était vraiment belle.

Il n'y aura pas de seconde chance. Dommage et très frustrant. Désolé pour mon coup de gueule.

avatar Mickaël Bazoge | 
C'est à dire qu'ils sont inaccessibles et qu'aux dernières nouvelles, nous ne nous appelons pas VogueGeneration ou iMode… pas d'invite presse pour nous.
avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

Les VIP ne sont en général présent sur ce type d'événement que pour la presse avant l'ouverture au vulgum pecus.

Et la presse est trié sur le volet avec certainement dans ce cas une emphase mise sur la presse fashion plus que techno.

Pour le reste, essayes donc d'approcher Anna Wintour pour discuter avec elle, durant la Fashion Week ...

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :
Impossible n'est pas français ;)

Qui ne tente rien n'a rien ;)

J'ai appris ça quand j'étais au bac à sable. Encore aujourd'hui cela me sert quotidiennement ;)

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

Et à l'impossible on est tenu, aussi ...

Mais cela donne aussi : les cons ça ose tout c'est même à ça qu'on les reconnait ;-)

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :
Je dois être très très con alors. Mais fier de l'être ;)

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :

Trouver des excuses pour justifier une action qu'on a pas pu faire, cela est à la portée de tout le monde.

Je déteste ce genre d'excuses.

Assumer sa faute et dire : «oui on s'est trompé» ; peu en sont capable.

Désolé de remuer le couteau mais pour un site où il y a le mot Mac c'est très honteux.

Coup de gueule j'en suis pas fier je parle sous l'énervement.

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

C'est ton opinion je ne la partage pas ...

Principalement parce que contrairement à toi, je ne vois nullement ce que MacGe aurait eu à y gagner au vu de son positionnement.

Après je te trouve très culotté et assez mal élevé de donner ainsi des leçons à nos hôtes.

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :
Y'a bien un gars a quasiment atteint le au ovale à la maison blanche. A mon avis plus dur que de voir Wintour...

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

Si tu es dans la performance vaine et stupide effectivement ...

Si c'est pour faire quelques choses qui a du sens, c'est une autre histoire.

Approcher Anna Wintour n'aurait de sens que pour obtenir une ITW ou une réaction ... et là bon courage.

Si l'enjeu est de faire un selfie avec Anna Wintour dans le champ c'est une autre histoire, mais cela n'a que peu d'intérêt.

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :
Un magazine appartient à ses lecteurs. Il y en a qui payent pour le lire (cf abonnements). Donc oui les lecteurs ont ce droit.

Essayer n'est certes pas Réaliser.

Je ne blâme pas celui qui ne Réalise pas mais celui qui n'Essaie pas ;)

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

Le lectorat à bien évidement le droit de présenter ses doléances, mais au vu de la qualité du travail effectué pour nous par les équipes de MacGe, il me semble qu'ils méritent un peu plus de respect que la manière grossière et outrée que tu as eu pour formuler ta remarque.

Sans doute une question d'éducation.

avatar finaleSportivo | 

@John Maynard Keynes :
une chose qui a tes yeux est «vaine et stupide» peut (si tu le permets être importante pour d'autre(s).

avatar John Maynard Keynes | 

@finaleSportivo

une chose qui a tes yeux est «vaine et stupide» peut (si tu le permets être importante pour d'autre(s).

Bien évidement, c'est un truisme ;-)

Mais il faut toujours faire la part entre ce qui a un intérêt individuel et collectif.

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