L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar misc | 

A propos de ça, je travaille pour un designer (produit) a qui on avais demandé de quitter une terrasse Parisienne car on l'avais pris pour un clochard. Il étais principalement vêtu de "comme des garçons" (une saison fripée il faut croire : ) )

avatar John Maynard Keynes | 

@misc

J'ose espérer que tu étais en Yamamoto pour faire le pendant ;-)

avatar John Maynard Keynes | 

@iJoke

J'en parlé plus haut c'est le privilège des artistes, des créateurs, des penseurs que de pouvoir être leur style quel qu'il soit.

avatar RBC | 

À chaque prédiction de notre Grand Orus de chez MacGé il se réalise l'exact contraire et c'est par dizaines désormais que l'on détiens les preuves de ses piètres prédictions mais on pourrait s'en servir pour prédire les prochaines tendances et suivant cette logique la montre d'Apple va être un succès !!!
Et pour ceux qui râlent, l'année dernière déjà l'iPhone 5s fut présenté durant les défilés à Londres mais ils ont dû oublier ?

avatar John Maynard Keynes | 

@RBC

Notre inénarrable Orus s'ose même à s'essayer, aujourd'hui, à discourir sur la culture :-)

C'est aussi improbable que Kim Jong-un donnant des leçons de démocratie.

Orus jugeant Karl Lagarfeld, ça vaut son lot de cacahouètes rances :-)

Passé les bornes il n'y a plus de limite.

avatar Zoupinou | 

@oomu

"Keynes a raison"
Comme souvent... Sinon pour cette opération Colette, il s'agit ni plus mais ni moins de l'utilisation du concept de "leaders d'opinions".
Vu la majorité des commentaires ici, Apple apprend aussi par le même coup où ne pas recruter. Merci.

avatar wildtiger | 

En train de faire la queue ...

avatar waternoose | 

J'y étais !

avatar wildtiger | 

J'y suis actuellement :)

avatar diegue | 

Les versions sport m'intéressent, les autres sont d'un triste ! C'est curieux de voir du amoled chez Apple, ça leur donne un petit air de coréen !
Ils ont bien fait de cibler cette clientèle pour le lancement, mais ce ne sont pas des geeks, donc fin 2015 l' engouement sera déjà passé.
Chez Colette ce fut le 1er magasin "tendance" à vendre la montre connectée de Sony

avatar Simeon | 

Ives ressemble à un poivrot sur ces photos.

avatar philoo34 | 

@finaleSportivo

"Tu as réponse à tout, apprends juste à fermer ta gueule et ne pas déguiser tes aboiements par des phrases pseudo littéraires intello."

Et toi , tu es comme ça dans la vraie vie ?
Tu insultes les gens que tu ne comprend pas , qui s'opposent à tes idées ?
Je suis presque certains que JMK est plus agréable que toi dans la vraie vie.
Les m'as tu vu ça me gonfle .

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