L'Apple Watch se montre à Paris : une première mondiale

Mickaël Bazoge |

Le magasin Colette, rue Saint-Honoré dans le premier arrondissement de Paris, sera ce jour (à partir de 11h et jusqu'à 19h) le centre du monde, enfin presque. Un « moment exceptionnel » avec Apple y sera organisé.

papasoey

La raison de ce charivari ? La mise en vitrine pendant une journée seulement de l’Apple Watch. Une première mondiale qui intervient en pleine fashion week à Paris. Apple cherche à entretenir le buzz autour de sa montre connectée tant auprès des geeks que du monde de la mode, les deux cibles du Californien.

Pour Apple, il ne s’agit pas que d’une opération marketing. La marque à la pomme cherche également à prendre la température auprès de ses clients potentiels. Ce n’est sans doute pas pour rien qu’une partie de l’équipe design d’Apple a fait le déplacement dans la capitale française. Jony Ive et Marc Newson sont notamment du voyage.

[MàJ 30/09/2014 09h11] : Jonathan Ive est sur place ! Difficile de le rater, il faut dire, avec son costume bleu qui ne passe pas inaperçu… Comme on pouvait s'y attendre, il y a plusieurs modèles en présentation. On voit essentiellement des modèles Sport, mais aussi quelques déclinaisons classiques, en acier. Sur la photo, on ne voit aucun modèle "Édition", en métal précieux, mais on imagine qu'il y en aura quelques-uns.

Jonathan Ive en bleu et Marc Newson avec un t-shirt rayé. Photo de Suzy Menkes

[MàJ 30/09/2014 09h33] : les quelques journalistes invités sont actuellement dans la boutique, et ils peuvent tester la montre d'Apple. On ne sait pas encore si les visiteurs pourront la toucher, à partir de 11 heures.

L'Apple Watch au poignet de Jean-Seb Stehli, rédacteur en chef de Madame Figaro.
Il n'y a pas que des journalistes français dans la boutique : Robbie Myers, rédactrice en chef du magazine Elle aux États-Unis, est aussi sur place et elle a testé l'Apple Watch Edition en or rosé.
Apple a greffé un mini Apple Store dans la boutique… ces tables qui font aussi office de vitrine seront probablement celles qui serviront dans les Apple store en 2015… (photo @docteurgeek)

[MàJ 30/09/2014 10h01] : Karl Lagerfeld en personne est présent dans la boutique et il a le droit à une petite visite guidée, par Jony Ive et Mark Newson.

Photo @LaurentDKO
Autre vue sur la table/vitrine dans la boutique.
Dehors, une petite file d'attente commence à se former.

[MàJ 30/09/2014 10h18] : Jony Ive, Mark Newson, Karl Lagerfeld… et maintenant Anna Wintour ! Elle est rédactrice en chef de Vogue depuis 1988 et elle a aussi inspiré un personnage dans Le Diable s'habille en Prada (interprétée par Meryl Streep dans le film sorti en 2006).

Au centre, avec les lunettes de soleil, Anna Wintour.
Karl Lagerfeld, Jonathan Ive et Mark Newson autour d'une table pleine d'Apple Watch.

[MàJ 30/09/2014 10h29] : un lecteur nous a envoyé cette photo de Jean-Claude Jitrois, "le roi du cuir stretch". Apple a manifestement réussi son coup, côté mode : les créateurs et journalistes sont au rendez-vous.

[MàJ 30/09/2014 10h34] : à moins d'une demi-heure de l'ouverture de la boutique au public, la file d'attente devant Colette est réduite. On est loin du lancement d'un nouvel iPhone…

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 10h43] : avant d'ouvrir les portes, Paul Deneve (ancien de chez Yves Saint-Laurent, embauché par Apple depuis), fait un tour des installations.

Photo @jszanchi

[MàJ 30/09/2014 11h08] : la file d'attente s'est un peu étendue, alors que la boutique devrait ouvrir d'une minute à l'autre.

Photo @falemaster

[MàJ 30/09/2014 11h20] : la presse est à l'intérieur et a priori, ils doivent se contenter de regarder les montres derrière la vitre. Sauf erreur, il fallait être un grand nom de la mode pour l'essayer ce matin… Au passage, on peut noter que la vitrine est découpée en trois sections, une par édition, de la Sport à l'Edition (modèle en or)

Photo @jszanchi
Photo @jeromecolombain

Les visiteurs commencent aussi à entrer, cinq par cinq. Il va falloir sans doute patienter un peu pour voir la montre, sachant qu'il y avait une centaine de personnes devant la boutique à l'ouverture.

[MàJ 30/09/2014 11h37] : comme on s'y attendait, cette journée spéciale ne permettra pas aux Parisiens présents de tester la montre. On peut entrer, faire le tour de la table/vitrine, et ressortir… c'est à peu près tout. Le bar en sous-sol est fermé : est-ce que Jony Ive, Mark Newson et leurs invités de marque célèbrent le lancement autour d'une coupe ou deux ?

[MàJ 30/09/2014 11h46] : un autre lecteur a filmé la file d'attente. L'occasion de découvrir qu'elle est assez longue, mais pas très dense.

Merci Sébastien — Cliquer pour agrandir

[MàJ 30/09/2014 15h14] : tous ceux qui ont pu entrer et voir les montres repartent aussi avec un ensemble de photos (format cartes postales). En tout, une dizaine d'images avec des Apple Watch, certaines déjà vues sur le site d'Apple, mais pas toutes. Le tout dans une pochette carton datée et associée à la boutique… (merci Arthur)

[MàJ 30/09/2014 15h42] : Tim Cook a salué l'évènement d'un petit tweet accompagné d'une photo…

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Une Nous avons publié une galerie complète de photos qui donne une bonne idée de ces montres.

[Edition précédente] Du côté du 213 rue Saint Honoré, on se prépare en tout cas à l'événement : un lecteur fidèle a pu prendre en photo la devanture du magasin, qui ressemble pour le coup à un Apple Store en attente d'ouverture avec les bâches noires de circonstance. Quelques heureux journalistes ont été invités à une avant première de l'événement juste avant l'ouverture du magasin.

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C'est bel et bien l'Apple Watch que Colette et Apple vont faire découvrir aujourd'hui.

Une « vitrine Apple Watch » (qui se cache sans doute sous les bâches) sera proposé aux yeux des curieux. Merci Yannick pour l'info

Jérôme nous fait parvenir un cliché de la vitrine à deux heures du matin :

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Run label

Si vous passez par Colette ce mardi, partagez vos clichés et vos impressions !

avatar John Maynard Keynes | 

@sekhmet

Alors pour une fois absolument d'accord avec John.

C'est sans doute que je me suis mal exprimé ;-)

avatar zeusII | 

Le Figaro parle d'une ouverture du magasin de minuit (c'est a dire il y a une heure) jusqu'à mardi soir minuit. Et que les 3 modèles sont exposés.

avatar ya2nick | 

Confirmation ce sera bien à propos de l'Apple Watch, ma femme vient de recevoir une invitation citant l'Apple Watch

avatar Designer_Drugs | 

Mais c'est pour l'AppleWatch oui, c'est inscrit noir sur blanc sur mon invitation.
En fait il y est écrit qu'il y aura une présentation de la " vitrine " AppleWatch.
Je ne pense pas qu'il y aura une exclusivité sur le produit, mais ils vont faire une présentation top tendance chic! Aha! Enfin... Ce sera les montres affichées dans Colette, avec essayage :) Vous pourrez les voir en France pour faire court.

avatar le ratiocineur masqué | 

Moi je vais dans ce genre de magasins/événements/invitation seulement si il y'a à manger gratuitement. En attendant je continue à errer dans les rayons des Super U et autres Intermarchés picorant de ci, de là, morceaux de fromage, saucisson, saucisse et autres vilaineries échantillonnées.

pom pom pom....

avatar Defcon | 

@freelander & JMK : C'est vrai que Colette propose certains produits sympas et dispose bien souvent de chouettes exclusivités ou de produits à édition limitée, cependant, on ne peut pas dire qu'Obidjoule soit totalement dans le faux.

Ce concept store est assez spécial et la clientèle qu'il accueille a de quoi en surprendre plus d'un. C'est très clairement une boutique ventant l'élitisme, dire le contraire serait dénué de sens. Je comprends parfaitement que certains soient révulsés à l'idée de fréquenter des lieux qui sentent le pognon à tout va quand tant de personnes luttent pour boucler leur fin de mois.

Toutefois, c'est aussi une remarque étrange de la part d'Obidjoule vu le site qu'il fréquente. On ne peut pas dire que les produits Apple soient particulièrement bons marchés ou qu'ils véhiculent encore une image de neutralité et de "modestie".

avatar Obidjoule | 

@Defcon and more...

Ouhla, ne me faites pas dire ce que je n'ai pas dit. Je n'ai rien contre l'argent et le fait d'en posséder. Et heureusement. Apple est cher, ok, mais c'est relatif à ses propres besoins.
Je bosse sur Mac depuis les SE, en possède un perso depuis 1995, donc l'autre qui veut me faire un cours sur le fait qu'Apple crée des produits de mode, en pensant avoir découvert l'eau chaude... Hem... J'ai envie de dire : "wow, on a un nouvel Einstein défonceur de portes ouvertes..."
Je ne voudrais pas être insultant, je le laisse à sa suffisance, rien qu'à le lire, on sent que c'est quelqu'un qui aime s'écouter parler, je ne perdrai pas plus de temps sur ce cas. J'ai toujours admiré le fait qu'Apple ne se compromettait pas. Les salons traditionels d'informatique ne correspondait pas à leurs besoins ? Ok, Apple crée son salon. L'expérience client est insuffisante dans un magasin traditionnel ? Ok Apple crée ses propres stores. Apple crée son univers. Et ça c'est fort.
J'ai fréquenté longtemps le monde de la mode. Et surtout celui de la mode urbaine, décliné dans ce concept-store.
Colette est un repaire de suivistes se pensants à la pointe, de faux branchouilles hasbeen de part leur état d'esprit, leur conception de la mode. Fréquenté par beaucoup de "petits bourges" qui veulent s'habiller "street fashion haut de gamme". Les mecs qui se veulent à la pointe créent. L'esprit de Colette ce n'est basiquement que de la récupération de tendances en essayant d'avoir une image premium. Je suis déçu qu'Apple qui est un vrai créateur, se mette en partenariat avec ces gens et les légitimise quelque part. Point.
Apple n'a pas l'habitude du sponsoring, du partenariat, pas d'équipe de foot avec un logo Apple, contrairement à Samsung (Chelsea), pas d'iPad édition PSG, contrairement à Microsoft. Apple s'engageait pour des causes globales (RED) pas des "marques" ou des "marqueurs".

avatar Letiteuf55 | 

J'y vais !

avatar USB09 | 

@John Maynard Keynes

Tout à fait d'accord avec vous sur toute la ligne. Je l'ai toujours pensé et un fois qu'on s'est ça, on est tranquille d'esprit.

avatar Almux | 

@USB09
…?
Une fois qu'on "est" quoi?… Ah! "Une fois qu'on sait ça"… Ok! J'ai compris la "phrase"…
Par contre, je pense qu'Apple n'a jamais (jusqu'ici, mais cela pourrait bien changer sous l'influence de Ive) fait de la pure "fashion" son principal cheval de bataille. A mon avis, elle s'est évertuée à mettre un peu de beauté dans des objets qui n'avaient pas été imaginés pour cela.

PS Ne le prend pas personnellement, mais il y a tant de textes non-corrigés sur ces forums!…

avatar John Maynard Keynes | 

@Almux

Sois tu connais assez mal l'histoire d'Apple, sois tu ne veux pas voir ;-)

avatar USB09 | 

@Obidjoule

Peut être qu'ils ont été mal conseillé ?

avatar C2SC3S | 

Un mastodonte est rarement populaire dans le coeur de ses 1ers fans. Qu un ex mastodonte en position monopolistique redevenu challenger s'améliore et il pourra redevenir cool.

avatar John Maynard Keynes | 

@C2SC3S

Cette dimension life-style, fashion, anti-techno qui est au coeur de l'identité d'Apple est source de critique d'une certaine communauté depuis 1984 ;-)

avatar SIMOMAX1512 | 

A mon avis l'embauche du mec de chez Yves saint Laurent il y a quelques mois doit être dans ce but pour promouvoir dans les milieux de la "mode" l'Apple watch.

avatar Elbalo | 

Essayons d'être synthétique :

1- Colette est une boutique de merde, pour suiveurs (99%) mais avec un gros paquet de fric en général, située à 100-200 m de certains podiums de la fashionweek.
2- Apple lance un nouvel ibidule orienté mode...
3- en quoi les marketteux de la pomme se sont-ils plantés ? Emplacement buzz $$$ = carton plein, non ?

avatar enzo0511 | 

ta vie doit être bien triste pour tout voir de façon si étroite non ?

avatar hugome | 

La iWatch v1 sera un flop. En oubliant l'expérience utilisateur (grosse, liée à l'iPhone, probable autonomie insuffisante, ergonomie sans doute limitée) et en croyant se rattraper en créant une image branchée snob et élitiste, Apple renie ses racines et alimente le discours des anti-Apple, ceux qui croient que la marque s'est développée par sa branchitude.
Enfin plus précisément, elle amuse la galerie en attendant de sortir la v2 et la v3. Ça fait rêver les fanboys et les experts à deux sous, sous le regard complaisant des journalistes qui doivent trouver des histoires à raconter.

Ça me rappelle le Cube, superbe ordinateur que j'avais acheté, et qui se voulait un objet de design, mais qui n'a pas trouvé son marché, trop cher et plein de câbles qu'on voyait pas sur les photos. Au moins, il faisait le job d'un micro-ordinateur.

Le problème de la iWatch, c'est qu'elle ne répond pas à un besoin fondamental. Qui a besoin de payer 350€ pour gagner quelques secondes à ne pas sortir son iPhone ?
Pas grand monde. Et qui veut porter un bracelet électronique comme le premier Kerviel venu ? Pas moi.

avatar greggorynque | 

@hugome :
En étant élitiste Apple renie ses racines ?

Hahaha c'est malin j'ai du mal à arrêter de rire. Oui Apple est une marque chère et élitiste, et elle n'est rentrée dans les poches de M. Tout le monde que grâce aux subventions opérateurs. Mais non le commun des mortels est très loin de pouvoir se payer un ordinateur portable >1000€ un téléphone >700 ou un baladeur a plusieurs centaines d'euros.

Leur seul produit à peu près abordable c'est l'iPad, et ils n'ont pas eu le choix pour le vendre aux possesseurs d'iPhone.

Cela étant ils sont effectivement vie moins snobs et élitiste que Colette.

avatar enzo0511 | 

que sais tu des besoins des gens en dehors des tiens ?

avatar John Maynard Keynes | 

@hugome

Nous avons déjà eu :

- Qui a besoin d'un Mac ?
- Qui a besoin d'un iPod ?
- Qui a besoin d'un iPhone ?
- Qui a besoin d'un iPad ?

Apple n'a eu de cesse que de proposer des approches produits dépassent les visions étroite d'un microcosme en manque d'imagination. ;-)

avatar JONYBLAZ | 

Mouais s'il reste derrière une vitrine à quoi bon c'est même inutile

avatar rikki finefleur | 

J’espère que Colette va toucher autant que U2.

avatar Istrydhil (non vérifié) | 

Désolé mais je n'arrive franchement pas à considérer cet Apple Watch comme un accessoire de mode ?!

avatar iDanny | 

Du coup chez MacG vous avez pris un billet de TGV à l'arrache ? :)

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