Beats : Dr Dre et Jimmy Iovine futurs cadres d'Apple

Mickaël Bazoge |

En attendant la confirmation attendue la semaine prochaine de l'acquisition par Apple du constructeur de casques Beats Electronics, les pièces du puzzle semblent se mettre en place. Notamment pour les deux cofondateurs de l'entreprise, Jimmy Iovine et le rappeur Dr Dre. Du premier, on croit savoir qu'il deviendra un conseiller spécial auprès de Tim Cook ; du second, qui a déjà bruyamment fait connaître sa joie, il deviendra le « premier milliardaire » du rap. Les deux devraient également, à en croire le Wall Street Journal, rentrer dans l'organigramme d'Apple en tant que directeurs.

Dr Dre et Jimmy Iovine.

Le cas de Jimmy Iovine est très intéressant. Le producteur, très influent dans le milieu du disque, va quitter son poste de président des labels Interscope/Geffen/A&M, propriété d'Universal, pour se consacrer entièrement au redressement de l'activité musicale d'Apple, avec iTunes qui souffre des nouveaux modes de consommation auxquelles l'entreprise n'a pas su s'adapter (lire : Musique : Apple a-t-elle perdu son mojo ?). Au passage, Universal récupèrera 500 millions de dollars sur les 3,2 milliards qu'Apple déboursera : la maison de disques détient en effet 14% de Beats…

Le nouvel organigramme d'Apple ? Image : RurikBradbury

Buzzfeed rapporte également qu'Apple mettrait à profit la technologie de recommandations développée par Beats pour son service de streaming musical. Mais l'achat du constructeur de casques serait surtout, pour Cupertino, le moyen (radical certes) d'intégrer Iovine qui aura pour mission de « rebâtir et diriger la stratégie musicale » du groupe. Iovine a déjà croisé le chemin d'Apple : Steve Jobs avait ses petites habitudes chez le producteur lorsque les affaires d'Apple le conduisaient à Los Angeles. Et c'est Iovine qui a joué le rôle d'intermédiaire entre Universal, U2 et Cupertino lors de la création de l'iPod U2.

On attend désormais avec une certaine gourmandise de savoir comment le calme et serein Tim Cook va s'accommoder du caractère bouillant de Iovine, dont le tempérament rappelle un peu celui de Steve Jobs.

avatar ergu | 

Puisque tu parles de thune, ton argument est à deux balles.
"savoir se faire de la thune" c'est le critère de quoi ? Pour évaluer quoi ?

Dr Dre s'est fait plein de thunes ?
OK. Sincèrement, tant mieux pour lui.
Mais ça devrait empêcher d'avoir un avis critique sur sa musique ou sur les casque Beats ? Surtout si on a le malheur de ne pas gagner autant ? (ouuuuh les vilains universitaires fauchés, ces loosers, sans dec'...)
Au nom de quoi ?

avatar Orus | 

Comme si Apple ne pouvait pas construire son propre service de streaming.
3,2 milliards cela ne suffit pas pour cela ?
Dre et Lovine ? Mais on peut s'acheter des personnalité encore plus influentes pour moins que cela. Tim Cook fait n'importe quoi.

Si cet achat est réel, Apple se tire une balle dans le pied en passant du mauvais coté.

avatar John Maynard Keynes | 

@Orus

Avec de tel vision prend vite rendez-vous avec un VC pour monter ta start-up et montrer au monde ce qu'est une grande stratégie visionnaire :-)

Il y en a vraiment qui ne doute de rien, pour balancer de tel jugement à l'emporte pièce sur des questions auxquels ils ne font que montrer qu'ils ne comprennent rien de sérieux :-(

Désespérant de paresse intellectuelle, d'arrogance et de manque de lucidité :-(

Considérer les acteurs de cette opération comme des crétins ne comprenant rien à rien est vraiment un signe de profonde bêtise, c'est désolant à moins que tu n'ai pas encore atteint l'âge de raison.

avatar rikki finefleur | 

Qu'est ce que connaissait Dr Dre en technologie de casque ? Rien
C'est juste de l'enfumage marketing.
Je sors un casque à coups de millions , je le donne a plein de DJ et j'attends que le buzz prenne.
La playmate de ribery a monté aussi une affaire. Manque plus que Nabilla.
Non tous les gens ne sont pas sensible a de l'enfumage marketing et à des tendances de mode ou de vouloir faire la mode.
Là ou c'était très fort, c'est d'etre là au bon moment avec les bonnes personnes.
Un marketing réussi.

avatar John Maynard Keynes | 

Pour la vulgarité au moins tu es au niveau :-)

La qualité du travail de nos hôtes mérite mieux que ce type d'éructations intrabillaires infantiles :-(

Pour le reste, que cela plaise ou pas les deux porteurs du projet Beats ont réussi en peu de temps a créer un acteur majeur du secteur ayant une très enviable réussite financière, attirant des investisseurs de haut vol, dégageant du cash ... mais bon à en croire certains c'est à la portée du premier crétin venu d'atteindre ce niveau de réussite, qui plus est face à des acteurs établis solides et bénéficiant d'une image forte.

Beats est en passe de dépasser des acteurs majeurs existant depuis des décennies bien plus diversifié qu'eux tel Bose ... mais là encore c'est juste le fruit d'une injustice et non d'une bonne vision du marché et de la stratégie, tout le monde pourrait facilement en faire autant.

Que ne faut-il lire comme inepties débilitantes :-(

PS : Je le redis, je n'ai strictement aucune appétence pour les produits de Beats, mais cela n'a ici strictement aucune importance.

avatar marenostrum | 

je l'ai expliqué hier, d'où vienne leur réussite. notre société démocratique (c'est sur ce mot, qui se trouve la clé) est en plein changement profonde. tout le monde rêve du luxe abordable, et pas comme c'était avant qu'une certaine élite de la société.
Beats et Apple font des produits similaires qui touchent la même classe sociale ou la seule si on peut dire, la classe moyenne qui est devenue la classe dominante.
tous les entreprises qui font du vrai luxe, sont en faillite presque. c'est les produits dérivés (et qui touchent justement la classe moyenne, pas celle des riches) qui les tiennent debout.

avatar John Maynard Keynes | 

@marenostrum

Tu n'expliques strictement rien, tu étales juste des idées mal digérées, incomplètes et datées.

Par exemple :

la classe moyenne qui est devenue la classe dominante.

Tu as des clefs qui datent un peu, globalement la classe moyenne est en plein effondrement et en vois de paupérisation.

Pour le reste ta vision de la segmentation des marchés et des enjeux stratégiques ferait rire un élèves de première années d'école de commerce.

Quant à ta vision de la situation sur les industries du luxe, elle ne vaut pas plus que le reste : le secteur du luxe très haut de gamme ne c'est jamais aussi bien porté et ta vision ne vaut que pour un petit segment des industrie du luxe : l'habillement.

Sans parler de ta tirade sur la démocratie ...

Bref des billevesées digne de la "pensée" de Ron Hubbard et des pires sites conspirationistes.

Bien triste pour notre Méditerranée qui fût le berceaux de tant de grands penseurs :-(

avatar Le docteur | 

Je suis par contre contraint de te donner raison à propos de la classe moyenne.

avatar Le docteur | 

Ca t'arrive de penser autrement qu'en terme de réussite mercantile ?

avatar p@t72 | 

Il doit avoir une vie tres ennuyeuse ;)

avatar John Maynard Keynes | 

@p@t72

Non rassures toi c'est plutôt riche et varié,mais certainement pas monolithique et manichéen.

La complexité ne me fait pas peur et je ne cherche pas à tomber dans des schématisations ineptes pour trouver le confort.

avatar p@t72 | 

Beaucoup de blabla chez toi mr le prof d'économie!

avatar John Maynard Keynes | 

@p@t72

Au moins il n'y a pas les inepties de fin de soirée au café du commerce de certains, ni les propos odieux et crétins d'autres :-)

Mo propos est cohérent et construit, ce n'est déjà pas si mal :-)

Pour le reste, je ne suis pas prof d'économie.

Après libre à toi de qualifier mes propos de blabla, c'est plus facile que d'essayer d'argumenter sérieusement ou de préférer les inepties sans fondement pitoyables proférées par bien trop de monde sur ce site à la qualité rédactionnelle remarquable qui mérite bien mieux que des bêtises infantiles et primaires.

avatar John Maynard Keynes | 

@Le docteur

Oui, quand il n'est pas question de réussite mercantile ; -)

Une question business ne se mesure qu'à l'aune des critères business ou politiques ;-)

Et comme pour ce qui est de la politique ce n'est pas le lieu ni le publique ...

Nous essayons de parler d'une potentiel acquisition d'une entreprise par une autre. Et la première des étapes et de ne pas caricaturer ce que représente vraiment la cible.

Pour le reste, rassures-toi je suis fort loin d'être un thuriféraire du libéralisme débridé (Comme mon pseudo pourrait te le faire deviner)

avatar Un Vrai Type | 

Justement, c'est le potentiel de l'acquisition qui est étrange.
Les commentaires se focalisent sur l'achat de talents...

C'est que si Apple avait "acheté" Kurt Cobain ou U2 à une certaine époque, on aurait eu le même genre de réactions.

Ce n'est pas parce que l'entreprise avait un goût prononcé pour le suicide en 1990 ou pour U2 (iPod U2) dans les années 2000 qu'elle s'est payée des artistes.

Ok, elle n'en avait pas les moyens, mais mon hypothèse est qu'elle n'a justement pas voulu acheter des artistes, la production de rap, le son calibré pour une monomusique des casques, elle s'en fou.

Maintenant, je suis d'accord avec toi, la question reste "Pourquoi".

A froid, Apple n'a pas du tout la même image de marque que Beats, elle ne partage pas le public.
Mais c'est justement ce qui freine la progression d'Apple.

Mon avis :
Un iPod intégré dans un casque Beats se vendrait 600$ sous la marque Beats et ne se vendrait pas sous la marque Apple.

Par contre, je regrette toujours (mais je reconnais que c'est très positif pour Apple, je regrette pour ma petite personne) l'abandon de l'ouverture sur les Macs. Je pense qu'entre le Macbook, le Macbook Air et le Macbook Pro, il y avait la possibilité de laisser ce dernier un peu plus épais, avec quelques trucs sympa (ethernet, sortie DVI sans adaptateur, moins de choses soudées...)

Si j'ajoute mon avis à la fin, c'est juste pour te montrer qu'on peut à la fois être dans sa tour d'ivoire et avoir des avis de comptoir.
Mais oui, parlons de la cible.

Apple + Beats = ?

avatar John Maynard Keynes | 

@Un Vrai Type

Effectivement la question relève du pourquoi et elle n'est en rien triviale.

Nous n'avons aucune références passées tant Apple ne nous a pas habitué à ce type d'acquisition, cela n'aide pas.

A titre personnel il me semble qu'un des éléments clef est Iovin qui pourrait suppléer au manque actuel chez Apple d'une personne ayant une réel légitimité sur les contenus et l'entertainment.

L'autre point semble être le service de streaming et la vision du marché que Iovin a sur la question.

L'activité "périphérique son" pour économiquement sérieuse qu'elle soit ne me semble pas centrale tant elle n'offre que fort peu de potentialité de croissance externe à une entité de la taille d'Apple.

Donc en résumé :
- Accès à un mogul capable d'avoir une vision et de mener les négociations avec les détenteurs de droits sur les contenus.
- Accès à une vision du streaming porteuse et au personnes capable de la porter.

Mais ce ne sont que des inférences, bien évidement.

avatar rikki finefleur | 

oups..

avatar rikki finefleur | 

John Maynard Keynes
Méprisant comme dab.
Relis un peu les conditions avant de blablater.
Ca te changera de tes sarcasmes et autres essais ordinaires d'humiliations et insultes permanentes infantilisantes.

Manifestement respecter les autres est impossible chez toi.
un problème dans ta vie ?
Car au niveau vulgarité tu es un bon exemple de m'as tu vu.
Hum.

avatar John Maynard Keynes | 

@rikki finefleur

Le respect commence par une forme d'exigence.

J'ai "mal aux autres" quand je les vois se vautrer dans l'ineptie ;-)

Pour le reste proférer des bétise d'une rare cacuité intelectuelle en ne voulant pas accepter que ces propos puisse être jugé est assez symptomatique d'une posture stérile.

Le respect ne consiste pas à accepter n'importe quoi et à laisser la bétise s'ebrouer en liberté sans mot dire.

avatar Yohmi | 

Entre John Maynard Keynes et shenmue, c'est la renaissance d'un duo de prestige, les nouveaux Pipo et Molo. Le suffisant et le fanatique. Fascinant et fantastique.

avatar John Maynard Keynes | 

Libre à toi d'afficher tes jugements de valeur qui ne font que mettre en lumiére ta propre valeur.

avatar Yohmi | 

@John Maynard Keynes :
Fascinant, fantastique !

avatar philoo34 | 

@Yohmi

"Entre John Maynard Keynes et shenmue, c'est la renaissance d'un duo de prestige, les nouveaux Pipo et Molo. Le suffisant et le fanatique. Fascinant et fantastique."

Qu'est ce que tu nous ponds toi qui permet qu'on puisse croire que tu sors du lot ?

Ici il y a ceux qui jugent ce que certains disent sur le sujet et puis d'autres .... qui n'essaient que de juger la façon dont certains exposent leurs arguments, en tentant de percer le secret de leurs personnalités, sans aller plus loin ... surtout pas :-)

Je te laisse deviner de quel coté tu es ...

avatar Yohmi | 

@ philoo34
Je me suis déjà exprimé sur le sujet à plusieurs reprises (et pas uniquement sur cet article).
Et comme tu viens de faire exactement ce que tu me reproches, j'ai envie de t'applaudir :D Clap, clap :D Allez, « standing ovation » : clap clap clap clap. Bravo ! :D

avatar philoo34 | 

@ Yohmi

Ok Ok mea culpa

J'ai zappé que c'était toi, sans doute le logo ...
je t'ai pourtant lu, même le post contre shenmue , que j'ai trouvé drôle , comme quoi ...

Et puis ça donnera des arguments contre moi à certains quand ils en manquent.

Bon ca n’empêche pas toutefois que tes jugements de valeurs sur les caractères des autres sont limites ... ben oui.

avatar aldomoco | 

.... Pipo et Molo sont dans un bateau, lequel tombe à l'eau ?!?

avatar fusion | 

Très belle acquisition d'un point de vue financier et marketing. D'un point de vue technologique carrément pas!

Beats a fondé son énorme succès sur les talent des 2 Mr qui meme si on ne les apprécie pas (je n'aime pas le rap), gèrent parfaitement leur business. Lovine avec ses contacts et sa connaissance du domaine et Dre avec son image et sa célébrité. Car oui il est célèbre (ça me désole un peu mais c'est comme ça).

Je suis musicien (non pro) et même si je n'aime pas des masses ce que fais Dre, je reconnais que dans son domaine c'est LA pointure! et ça, ça suffit pour ouvrir n'importe quelle porte.

après ce que je trouve un peu décalé, c'est l'intérêt d'apple pour le personnage et la marque plus en général. Mais bon si Jobs déjà le cotoyait...

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