Samsung : « battre Apple est la priorité numéro 1 »
Apple qui s'inquiète d'Android et maintenant Samsung qui fait de sa victoire sur Apple son obsession et une priorité absolue. Le premier sujet avait été détaillé ce week-end à l'occasion de la sortie de documents internes à la Pomme. Cette fois, c'est un mémo de Samsung daté de 2011 et publié par AppleInsider, qui lève un coin du voile sur les préoccupations du groupe sud-coréen au vu de la popularité des iPhone.
« Battre Apple est la priorité n°1 (tout doit être entrepris dans cette optique de battre Apple) » démarre l'extrait, qui insiste sur l'urgence de la situation « La menace représentée par Apple est extrêmement concrète et pressante (jusqu'à 12,5 millions vendus au quatrième trimestre) ».
Suivent des pronostics de ventes et de chiffres d'affaires pour 2012 ; les tarifs que pourraient proposer les opérateurs américains ou encore l'arrivée de l'iPhone 5 avec des améliorations sur Siri, la compatibilité avec la 4G ou encore l'intégration dans son système de certains réseaux sociaux et l'amélioration d'iCloud.
Samsung entend réagir par un élargissement de la marque Galaxy à tous les niveaux de prix et plus seulement sur haut de gamme. Ceci afin de disposer d'un portefeuille produit plus étoffé sous cette appellation. Objectif plus que réussi et même jusqu'à l'overdose. Aujourd'hui il faut une boussole pour naviguer dans la gamme Galaxy avec ses 30 modèles uniquement en France : les Trend, Trend Lite, Grand, Star, Young, Core Duos, Core Plus, Pocket Neo, Y, Ace, Express, Frame, Mini, S4, S4 Active. Sans même parler des multiples tablettes et de l'appareil photo Galaxy S4 Zoom.
Il convient aussi pour les équipes de Samsung de comprendre les motivations des clients qui choisissent Apple (rien d'étonnant cela dit, c'est le B-A-BA du marketing, ndlr) et d'y répondre par de nouvelles actions auprès des opérateurs et des enseignes de distribution. Il faut aussi assoir la place des modèles haut de gamme par des investissements supplémentaires en marketing.
Détail plus intéressant peut-être, 80% des produits Samsung sont présentés comme étant conçus pour répondre aux desiderata des opérateurs, les 20% restants étant réalisés à partir des critères du groupe sud-coréen. Il s'agit toutefois d'essayer d'intéresser les opérateurs à ces 20%, qui comprennent le Galaxy S III, modèle haut de gamme, qui arrivera en mai 2012 et ce « projet spécial » de Galaxy Note, première "phablette" lancée à la toute fin de 2011.
Dans un cas comme dans l'autre, seuls les naïfs s'étonneront du vocabulaire et de la tonalité des propos trouvés dans ces documents d'Apple et de Samsung. Les deux entreprises sont au sommet de leur art sur un marché qui génère des milliards de dollars. Les faux pas et les opportunités trop longtemps délaissées peuvent être difficiles à rattraper et le vent peut tourner très vite. Sur le choix des mots, Steve Jobs ne s'est pas fait connaître par la tiédeur de son caractère - sa "guerre sainte" contre Android n'en est qu'une des innombrables illustrations sémantiques. Quant à Samsung, il ne fait strictement aucun mystère de sa volonté d'être le numéro 1 en tout et partout. La question à ce stade est uniquement de savoir si les méthodes utilisées pour donner suite à ces envolées guerrières ont été régulières sur un plan légal. C'est à nouveau l'enjeu du procès en cours.
Ce que je constate, c'est que des personnes sont satisfaites de Samsung sur des S3/S4 et la série des Notes, à commencer par mon père.
Les critiques viennent surtout sur leurs modèles low cost.
La gamme est large chez Samsung, et le consommateur garde l'image qu'il l'arrange pour ceux qui n'ont jamais touché à un samsung, ou pour ceux qui ont fait une bonne ou mauvaise expérience.
Un fanboy android qui touche à un iPhone 4 sous iOS 7 aura la même réaction que le fanboy Apple avec un samsung d'ancienne génération, parce que ça laggg un peu (un souci de puriste geek qui doit probablement l'empêcher de passer quelques coups de fils ou envoyer un sms parce que ça lagggg).
Si les fonctions supplémentaires inutiles pour beaucoup ne sont pas surfacturées, ça donne une bonne image (ça restera toujours un plus ) : Qui peut le plus peut le moins.
Après pour l'aspect vieillissant, ça dépend si c'est une personne est soigneuse ou pas. Je vois des iPhones dans de piteuses états (à part toi Damien car zéro rayure)...mais je vois des tél bien conservés : De toutes façon c'est normalement la house qui prend et la protection écran à condition que la personne prenne la peine d'acheter la protection adéquate.
Maintenant, un tél, à part pour les geek qui ont fait le choix de leur camp, pour le grand public, ça reste une question de mode. Quelle marque est la plus en vogue? C'est plus important que le 64 bit ou multicoeur hyperthreading turbo cache animé par puce GR FX x10 par rapport au modèle d'avant. Du moment que le sms "Coucou, ca va ?" passe, le tél remplit sa fonction.
Le tél qui paraîtra ringard disparaitra. Aujourd'hui, la mode c'est la taille d'écran. Demain ça sera la couleur or...le tél translucide...celui qui n'est pas dans la course est hors course.
Apple créera la mode (ça veut dire ne pas rester sur des acquis : La taille d'écran est une erreur qui sera corrigée très probablement , mais l'image ringard s'installe et les concurrents en profitent) ou pas : Ils ont les capacités de revenir dans la course à l'image.
2014 c'est l'année Apple, j'espère.
"Aujourd'hui, la mode c'est la taille d'écran."
non, la taille des écrans de smartphones n'est pas une mode.
Et ce n'est pas parce que le prochain iPhone 6 aurait un écran plus grand que cela accréditerait d'autant plus une analyse basée sur un effet de mode.
Il sagit d'une logique de fond, qui existe en dehors du fait que Samsung agrandisse depuis des années ses écrans de mobiles dans une compulsion industrielle et commerciale naturelle, ou que Apple veuille privilégier la maniabilité de son iPhone en conservant les "petits" écrans…
A partir du moment où le smartphone est devenu -surtout depuis l'iPhone- un terminal-écran, où tout ou presque passe dessus, de la consultation du net et des médias jusqu'au pilotage tactile… la taille d'un écran plus grand s'est posée d'emblée sur le concept du smartphone.
Historiquement, Apple s'est calée sur le form-factor des smartphones de l'époque, et sur une échelle qui apportait surtout une grande maniabilité. C'était aussi une échelle acceptable dans le marché de l'époque et grâce à laquelle l'iPhone pouvait s'inserrer plus rapidement et plus facilement (rappelle-toi que certains trouvaient à ce moment-là que l'écran de l'iPhone était trop "grand" !!!!)
Il y avait aussi le challenge technique et bluffant d'un petit terminal OS X qui soit petit, comme une prouesse technique. Mais dès que le smartphone est devenu un terminal de consultation, le confort visuel est devenu un problème intrinsèque à sa vocation.
Retina a été une première réponse.
L'agrandissement une deuxième. C'est d'une logique implacable.
Quoique Apple veuille en penser dans un sens, et Samsung et les autres dans un autre, bien souvent pour occuper un créneau commercial différent, jusqu'à flirter avec des hybrides comme les Galaxy Note, qui ne sont plus des smartphones, notamment parce que les échelles plus grandes -supérieures à 5,5 grand max selon moi- cassent la cohérence des UI, et qu'il faille en produire de nouvelles pour retrouver une nouvelle cohérence visuelle.
Apple est prudente sur l'agrandissement des échelles, et elle a raison de mon point de vue. Car elle toujours est soucieuse de l'affichage visuel et de la maniabilité globale de l'appareil. Maintenant sa prudence peut confiner à du conservatisme si elle s'arqueboute sur les limites de départ sur lesquelles elle s'est basée, alors que le smartphone -dont la maniabilité, la légèreté et la facilité d'emploi sont des piliers sur lequel repose son concept de départ- peut, et doit, accepter des échelles plus grandes du moment que celles-ci respectent ces piliers.
Je l'ai dit et redit, pour moi le smartphone peut accepter des tailles d'écran autour de 5".
Mais c'est un grand max. Après on passe au Phablet qui ont d'autres logiques d'utilisation, et donc des UI spécifiques et devant obligatoirement être repensées pour y être adaptées.
Que Samsung et Apple se battent à mort rien d'étonnant.
Franchement qu'elle entreprise n'a pas envie de coller à son tableau de chasse une des plus belle boite du monde.
Moi ce qui m'inquiète le pus c'est que malgré la guerre sans merci, Apple est obligé d'acheter chez Samsung, ça nous donne la position dominante de Samsung sur la planète et vu la qualité des produits de Samsung (que je juge plutôt mauvaise, ils font dans l'obsolescence programmé et déjà condamné pour ça) et la distance avec la concurrence je suis plutôt inquiet de leurs succès. J'espère qu'en face des industriels vont pouvoir faire une contre offensive, ne serait ce qu'avec l'aide de boite comme Apple. c'est notre intérêt à tous.
Je vois mal la Corée démanteler Samsung parce que cette boite est trop grosse et abuse d'une position dominante.
je ne pense pas que Samsung conserve sa position dominante à l'avenir.
Y'a les géants chinois qui arrivent qui privilégieront surtout les productions locales.
Et si on prend les composants, et si on s'en tient qu'à Apple avec sa dépendance à un géant comme Samsung, on voit que celle-ci est réellement e train de se réduire d'année en année.
On a vu dans un article ici que Apple se servait aussi dans Japan Display pour les écrans (ce qui a incidemment participé à renflouer le consortium japonais),
https://www.igen.fr/iphone/japan-display-profite-du-succes-de-l-iphone-110181
et que la production de SoC Axx se ferait désormais chez TSMC, qui pour atteindre des niveaux gravures de 20->14nm FinFET
http://www.extremetech.com/computing/177240-tsmc-arm-announce-first-16nm-finfet-tapeout-of-big-little-cortex-a57-soc
a dû investir plus de 10Milliards$ (12 si ma mémoire est bonne)sur plusieurs années pour arriver à une production de masse qui puisse répondre aux importantes commandes de ses clients.
Globalfoundries n'est pas en reste non plus, voir AMD et ses fondeurs :
http://www.tomshardware.fr/articles/finfet-14nm-amd,1-46035.html
On a vu que Apple avait enterré la hache de guerre avec HTC pour se concentrer sur son principal concurrent.
On peut parier que les autres marques comme Nokia/MS, Lenovo/Motorola, Sony, ZTE, Huawei, etc. feront tout aussi pour favoriser le moins possible le géant coréen. Ce qui fait que la concurrence dans le monde des mobiles-hôtes, et surtout ceux sous Android dans un 1er temps (Apple et son iPhone étant toujours dans un particularisme et un placement tarifaire à part) risque de se concentrer sur les produits Samsung, qui pour le coup devra continuer d'investir massivement en frais marketing
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