Apple prépare une nouvelle transition

Christophe Laporte |
Suite à la publication des résultats trimestriels, Peter Oppenheimer a répondu aux nombreuses questions des analystes, qui, malgré les excellents résultats d'Apple, n'étaient pas totalement rassurés par les perspectives à court terme. L'occasion pour le Directeur financier de faire le point sur la stratégie de son groupe et de chercher également à lever les inquiétudes sur l'état de santé de Steve Jobs.

Avec près de 2,5 millions de Mac, 11,011 millions d'iPod et 717 000 iPhone vendus entre avril et juin, tous les indicateurs étaient quasiment au beau fixe. Ces ventes ont permis à la firme de Cupertino de réaliser un chiffre d'affaires de 7,46 milliards de dollars, en progression de 38 % sur un an pour un bénéfice net de 1,07 milliard de dollars. (Pour un résumé complet des chiffres, lire : Apple : des résultats historiques).

Un nouveau produit dans les tuyaux ?

Dans ce genre d'occasion, Apple est toujours dithyrambique quand il s'agit d'évoquer ses futurs produits. Dans le communiqué de presse, Steve Jobs déclare : "Nous avons établi un nouveau record pour les ventes de Mac, nous pensons que nous possédons en notre nouvel iPhone 3G un véritable champion, et nous sommes sur la brèche pour terminer plusieurs produits exceptionnels que nous lancerons au cours des prochains mois".

Cette déclaration en soi n'a rien de bien surprenant, mais celle de son Directeur financier est plus troublante. Ce dernier parle "d'une transition de produits" qui va affecter les marges d'Apple lesquelles vont retomber à 30 %. Apple souhaite visiblement commercialiser un nouveau produit à un prix sur lequel la concurrence ne pourra pas s'aligner. Selon Oppenheimer, il disposera de fonctionnalités et de technologies (le multi-touch ?) que les autres ne pourront pas égaler. Difficile de savoir quelle gamme de produits cette transition concerne. Doit-on y voir un lien avec les importantes quantités de mémoire Flash commandées récemment à Samsung et qui n'ont pas trouvé refuge dans l'iPhone 3G ? (lire : L'iPhone vu de l'intérieur)


Le Mac se distingue en France

Lorsque le Macintosh a été évoqué, le directeur financier a relevé que les ventes de Mac en France étaient en hausse de 50 %. Les ordinateurs Apple connaissent une progression similaire en Allemagne et en Australie.

En valeur, les ventes de Mac progressent en un an de plus de 50 % en Chine, en Russie et en Amérique latine, de plus de 40 % en Europe, en Asie Pacifique et au Japon et de "seulement" 28 % aux États-Unis. Ces chiffres sont toutefois boostés par la faiblesse du dollar.

À la fin septembre, Apple devrait compter 242 Apple Store, soit 45 de plus qu'en 2007. Entre avril et juin, les boutiques Apple ont accueilli 32 millions de visiteurs, soit 10 millions de plus que l'année dernière à la même époque.

Aux États-Unis, 600 points de vente Best Buy vendront des ordinateurs Apple d'ici la fin de l'été. Au niveau mondial, plus de 10 300 magasins proposent à la vente des Mac, soit 1600 de plus qu'il y a un an.

Le marché de l'éducation avec une croissance de 25 % établit un nouveau record. Enfin, selon une récente étude de NPD, la part de marché du Mac en magasins aux États-Unis est de 19,5 %, en hausse sur un an de 4,1 points.


L'iPhone 3G : nouveau lancement le 22 août

L'iPhone 3G a été évoqué à maintes reprises lors de la conférence. Apple est très confiante concernant la production de ses téléphones, qui monte en puissance, sans rencontrer des problèmes techniques.

Apple a décidé de commercialiser dans 20 nouveaux pays son téléphone le 22 août. Il sera alors disponible dans 40 pays. Trente autres devraient s'ajouter à cette liste d'ici la fin de l'année. Peter Oppenheimer estime qu'à l'avenir de plus en plus de personnes vont abandonner les téléphones traditionnels pour des smartphones.

Concernant l'App Store, il dispose d'un catalogue de 900 titres. En 10 jours, plus de 25 millions d'applications ont été téléchargées.

iPod : la divine surprise

Personne n'attendait l'iPod à un tel niveau. Les baladeurs d'Apple ont généré un chiffre d'affaires de 1,67 milliard de dollars, en hausse de 12 % par rapport à la même période l'année dernière. La principale surprise vient du fait que ces bonnes ventes sont dues en grande partie à l'iPod Shuffle et à l'iPod touch.

Dans ce segment, la domination d'Apple s'étend. Elle possède une part de marché supérieure à 70 % aux États-Unis et en Australie, de plus de 60 % au Canada et supérieure à 50 % au Japon, en Suisse et au Royaume-Uni. La croissance est plus forte à l'international (+ 15 %) qu'aux États-Unis.

iTunes possède pour sa part un catalogue de 8 millions de chansons, 20 000 émissions de télévision, 2200 films dont 450 disponibles en HD. Au passage, Peter Oppenheimer a qualifié une nouvelle fois l'Apple TV de hobby.

La santé de Steve Jobs

Le directeur financier n'a pas pu échapper à une question relative à l'état de santé de Steve Jobs, qu'il a qualifié de "problème d'ordre privé". Steve Jobs n'a pas l'intention de quitter Apple. [...] Steve adore Apple. Il va continuer à en être le P.D.G pour le plus grand plaisir du conseil d'administration d'Apple" a-t-il déclaré. Une réponse qui ne devrait pas calmer les inquiétudes des milieux financiers.

Des perspectives jugées décevantes

Pour le dernier trimestre de son exercice fiscal 2008, Apple table sur un chiffre d'affaires de 7,8 milliards de dollars et un bénéfice de 1 $ par action. Des chiffres en dessous des espérances des analystes. Si on ajoute à cela une marge amenée à reculer, il n'en fallait pas plus pour inciter les investisseurs à prendre leur bénéfice. Hors séance, l'action chutait de 9 %.
avatar DarkChocolâte | 
717 000 millions d'iPhone ?
avatar geneosis | 
oui ils voyent grand chez macgé ^^
avatar iolofato | 
Des perspectives jugées décevantes... Des chiffres en dessous des espérances des analystes (…)les investisseurs à prendre leur bénéfice. Le monde marche sur la tête et il y en a quelques uns qui mériteraient une bonne fessée déculottés.
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Evidemment, maintenant qu'on a fini de donner du pogon pour la transition intel, une autre transition s'annonce…
avatar ricchy | 
@ iPantoufle Tu as juste donné du pognon pour ton plaisir ? Ou en échange tu as une machine sur laquelle tu travailles peut être ? :o/ L'un ou l'autre, si tu n'est pas content, arrête de donner du pognon, ou achète hummm autre chose...
avatar Eurylaime | 
Cette transition est annoncé comme pouvant impacter le 4ème trimestre fiscal cela veut bien dire que l'annonce est imminente.
avatar jusdei | 
[quote=Christophe Laporte]Lorsque le Macintosh a été évoqué, le directeur financier a relevé que [b]les ventes de Mac en France étaient en hausse de 50 %.[/b][/quote] Et, bien, avec une meilleure visibilité en France d'Apple notamment avec plus de publicité, une meilleure implantation avec plusieurs boutiques Apple Store dignes de ce nom réparties sur le territoire, je pense que ce chiffre serait littéralement explosé. Il ferait certainement bien plus que 50 % d'augmentation. Même si l'iPod et désormais l'iPhone commencent à être bien connu du grand public et par là-même la marque Apple avec notamment quelques publicités (trop rare) pour promouvoir ce dernier ou encore le Macbook Air, Apple manquent encore de visibilité en France, selon moi. Et, ce n'est pas les quelques Apple Shop qui pourront remplacer de véritables Stores où on aurait une mise en avant des produits et surtout des personnels compétents pour renseigner sur les produits de la marque.
avatar jusdei | 
[quote=Christophe Laporte]Cette déclaration en soi n'a rien de bien surprenant, mais celle de son Directeur financier est plus troublante. Ce dernier parle "[b]d'une transition de produits[/b]" qui va affecter les marges d'Apple lesquelles vont retomber à 30 %. [b]Apple souhaite visiblement commercialiser un nouveau produit à un prix sur lequel la concurrence ne pourra pas s'aligner. Selon Oppenheimer, il disposera de fonctionnalités et de technologies ([i]le multi-touch ?[/i]) que les autres ne pourront pas égaler.[/b] Difficile de savoir quelle gamme de produits cette transition concerne. Doit-on y voir un lien avec les importantes quantités de mémoire Flash commandées récemment à Samsung et qui n'ont pas trouvé refuge dans l'iPhone 3G ? (lire : L'iPhone vu de l'intérieur)[/quote] [quote=Eurylaime]Cette transition est annoncé comme pouvant impacter le 4ème trimestre fiscal. Cela veut bien dire que l'annonce est imminente.[/quote] Ce ne peut-être, très certainement, qu'une évolution de la gamme iPod. De toute façon, avec le nouvel iPhone, c'est une évidence que la gamme doit évoluer, en matière de tarif et de fonctionnalités. Notamment, l'iPod touch a besoin de mieux de distinguer. Certes, il semble s'être bien vendu sur le dernier trimestre mais que va-t-il en être sur les suivants avec un iPhone qui fait finalement bien plus et pour moins cher [i]à l'achat en tout cas[/i]. Certes, il faut adjoindre à l'iPhone un abonnement qui peut paraître onéreux à bon nombre quoique les offres d'Orange ([i]pour parler de la France[/i]) ont quand même bien évoluer avec la possibilité de surfer en illimité à partir de 32 € / mois et avec 10 Mo de mail. Surtout l'iPhone a pour lui (grâce à ses abonnements) une connectivité permanente alors que l'iPod touch doit se trouver un réseau wifi pour faire fonctionner autre chose que les fonctions iPod. Ce qui en limite considérablement l'intérêt.
avatar jusdei | 
Il est donc urgent pour Apple de rectifier le tir en affublant l'iPod de fonctions qu'ils ne pourront et/ou ne voudront adjoindre à l'iPhone outre une simple différence de capacité qui ne peut suffire à convaincre tout le monde. Peut-être également verrons nous poindre ce fameux mac multi-touch tant attendu !
avatar Christophe Laporte | 
@jusdei Tu as totalement raison lorsque tu parles de la politique d'Apple concernant le Mac en France et plus généralement en Europe. Mais quand de Cupertino, on voit ces chiffres, on se dit pourquoi en faire plus, ça marché déjà très bien comme ça…
avatar sunshines | 
ahhh il est atomique dans ses déclarations ce directeur financier...
avatar Anonyme (non vérifié) | 
Je suis un peu étonné qu'Apple distille de telles informations... N'y a-t-il pas un risque que ces annonces aient un effet contre-productif sur les ventes des produits actuels ? Que peut-on attendre ? Une nouvelle génération d'iPod semble incontournable pour préparer les fêtes de fin d'année (Wimax ?). Il ne fait guere de doute que les Macbook vont être revus (SSD pour tous ? sans doute encore un peu tôt). On imagine bien Apple répliquer a Asus sur le front de l'ultra-portable, mais il va être compliqué de venir sur le terrain d'Asus sur le plan du prix brut...
avatar pascal-038 | 
Je pense à un iPod nano touch (donc sans molette) ou un iPod touch mini.
avatar braz | 
Moi je pense (rêve) qu'ils vont nous refaire le coup du macintosh.
avatar beenouze | 
Puisque nous sommes dans les hypothèses : Ultra-portable avec juste un écran multi touch 10" wide, WiFi, à moins de 400 euros.
avatar pascal-038 | 
oui je pense depuis longtemps à un iPod nano touch (ou un iPod touch mini). En effet : beaucoup de mémoire achetée. Une annonce pour septembre. Apple souhaitait du Wifi partout. Il y a tous les jeux déjà développés pour les iPod/iPhone. Ils ont la technologie du touch donc il faut la rentabiliser, continuer à faire évoluer la gamme des iPod pour garder de l'avance. Ils faut développer l'AppStore et les jeux puisque c'est ce qui s'y vend le plus. Tout le monde n'a pas de l'argent à mettre dans un iPod touch (même si Apple baisse un peu les prix en septembre) afin de bénéficier de cette avancée. Je pense que le touch va déjà se généraliser via les iPod avant d'apparaître sur les Mac : c'est trop fatiguant de toucher un écran et travailler dessus toute la journée, et ce serait trop cher. Et je ne pense pas vraiment aux fonctions internet sur ce nouvel iPod touch mini. Des jeux, de la musique, des films. Comme sur les iPod (sauf le touch...) Pour moi un tablet Mac avec écran tactile et Newton intégré (j'en rêve aussi) pourquoi pas. Mais positionné comme le MBA : c'est-à-dire un Mac à utiliser en plus de celui que l'on a déjà. Apple commence à gagner des parts de marché et j'ai peur que trop de changements subites dans une interface "homme-machine" fasse peur.
avatar Fid | 
[quote]Au passage, Peter Oppenheimer a qualifié une nouvelle fois l'Apple TV de hobby.[/quote] Hahahapple TV :D
avatar Orus | 
Pfff vous n'avez vraiment pas bcp d'imaginations.. MacPocket ? MacMove ? MacFly ? MacBelt ? MacBag ? MacPod ?
avatar lossendae | 
un eeeMac, ou un iEEE
avatar Mickjagger | 
C'est peut etre simplement la disparition de la gamme Classic et l'arrivée d'un Touch 64 go avec une forte baisse des prix sur l'ensemble des iPods. Ou bien un MacBook Nano à 500 euros qui remplacerait le Mac Mini et serait un EEE PC de luxe.
avatar eauliv | 
Une vraie Apple TV Youppi
avatar jfxav | 
un ipod touch relooké qui prendra le relais du newton et viendra se balader sur le terrain des Palm et surtout des pda windows mobile. Il sera livré avec des applis maison type ilife bien étudiées pour la nouvelle machine et un logiciel de synchronisation plus étendu que mobileme.
avatar gridaz | 
Un serveur domestique? avec fonction utiles et agréable sur écran tactile (visionnage de photo, recherche d'horaires de bus, cinéma, resto....) + stockage et sauvegarde et partage. Mix entre Xserve, AppleTV, Macmini et Time Capsule.
avatar mon_grain_de_sel | 
Un iPod Touch qui a "tout" du iPhone 3G, sauf la partie téléphonie: GPS (ou A-GPS), appareil photo (et vidéo?), haut-parleurs incorporé, etc tout pour faire rouler à fond le iApp et iTunes store(s) et contenter tous ceux et celles que le coût et/ou la nécessité d'un abonnement iPhone 3G avec forfait data rebutent... Une espèce de MacBook Air tactile ? Pas sûr qu'ils sont prêts pour ça mais qui sait...?
avatar lossendae | 
http://www.pcinpact.com/actu/news/44955-Steve-Jobs-Dieu-Apple-love.htm

Pages

CONNEXION UTILISATEUR