Apple est désormais la marque la mieux valorisée au monde. C'est ce qui ressort de l'édition du classement 2013 d'Interbrand, qui est une institution dans le monde du marketing.

La firme de Cupertino met fin à un règne sans partage de treize ans de Coca-Cola qui s'était fait signer la fin de son hégémonie l'année dernière. En 2012, Coca-Cola l'avait emporté d'une courte tête, mais la dynamique était déjà du côté d'Apple (lire : Apple : une marque aussi puissante que Coca-Cola).

Coca-Cola, troisième de cette édition, s'est également fait dépasser par Google. Les deux sociétés high-tech sont valorisés respectivement à 98,3 milliards de dollars (+ 28%) et à 93,2 milliards de dollars (+ 34 %) tandis que celle de Coca-Cola stagne à 79,2 milliards de dollars.

Parmi les belles progressions dans ce classement, on notera celle de Samsung (8e) dont la marque a pris 20 % en un an, celle d'Amazon (19e) qui ne cesse d'investir de nouveaux marchés et celle de Facebook (52e) qui signe la plus forte croissance de l'année. A l'inverse, Intel (-5 %), HP (-1 %), Canon (-9 %), Sony (-8 %), Nintendo (-14 %) sont tous orientés à la baisse.

Pour en revenir à Apple, lorsqu'en 2000, Coca-Cola a pris pour la première fois la tête du classement, sa marque était valorisée à 6,5 milliards de dollars, contre 72 milliards de dollars pour le marchand de soda.

Pour réaliser cette étude, Interbrand se base sur trois critères : les performances financières des produits et services générés par la marque, le rôle de la marque dans la décision d’achat et la force de la marque, c'est-à-dire sa capacité à sécuriser la demande.

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